Velkommen tilpresentasjon av masteroppgaven

«Valg 2009:Den siste

TV-valgkampen?»

Glenn Slydal Johansen Oslo, 30. mars 2011

Foto: phrenzee @ flickr.com

Bakgrunn for oppgaven

Foto: Arbeiderpartiet @ flickr.com

Bakgrunn for oppgaven

«Jeg tror Stortings-

valgkampen 2009 var den

siste der TV var det viktigste

mediet.»

SVs Bård Vegar Solhjell sommeren 2009, gjentatt i

intervju 6. april 2010

Foto: Stig Marlon Weston / SV, hentet fra Bård Vegar Solhjell @ flickr

Foto: Oberazzi @ flickr.com

Problemstillinger

Problemstillinger

Underproblemstilling 1:«Hva kjennetegnet norske politikeres statusoppdateringer på mikrobloggtjenesten Twitter under den korte valgkampen i 2009?»

Hovedproblemstilling:«Hvordan og hvorfor bruker norske politikere sosiale medier?»

Underproblemstilling 2:«Hvilke motivasjoner og refleksjoner gjør politikere som brukte Twitter under stortingsvalgkampen 2009 seg om sosiale medier, og slike mediers betydning for politisk kommunikasjon?»

Hva er Twitter?• lansert 2006• mikrobloggtjeneste• kan skrive korte meldinger

på inntil 140 tegn• brukere kan følge

hverandre• ulike funksjoner, som

omtale (@), emneord (#), deling av lenker og retweet (RT)

Foto: bisonblog @ flickr.com

Hvorfor Twitter?1. I større grad enn

Facebook en offentlig arena pga åpne profiler

2. Pekt på som diksusjons-arena av etablert medier

3. Mindre politisk stigma ved «følging» enn «venning» eller «liking»

4. Åpenheten gir transparens

Foto: bisonblog @ flickr.com

Foto: JanneM @ flickr.com

Metode

Kvantitativ og kvalitativ innholdsanalyse

Illustrasjon: Ordsky generert på wordle.net

IntervjuerFoto: Stortingets nettsted.

Foto: gfpeck @ flickr.com

Teorier

Politisk kommunikasjon

Foto: Arbeiderpartiet @ flickr.com

Internett-teoriFoto: WITNESS.org @ flickr.com

Selvpresentasjonsteori

Foto: Xanada @ flickr.com

Kjennetegn ved Twitter-brukFoto: Andy-Beal @ flickr.com

Kjennetegn ved Twitter-bruk

Store variasjonerantall statusoppdateringer

Nikolai

Astrup

Hanne M

. Blåfj

elldal

Kristin Halv

orsen

Knut Arild

Hareide

Siv Je

nsen

Kari Kjønaa

s Kjos

Liv Si

gne N

avars

ete

Abid Raja

Erna S

olberg

Bård Veg

ar So

lhjell

Jens S

toltenberg

Jonas Gah

r Støre

Hadia

Tajik

0

50

100

150

200

250

300

350

10287

125

16 19 13 7

299

74

248

4868 64

Kjennetegn ved Twitter-bruk

Store variasjoneri bruk av Twitter-funksjoner

Nikolai Astrup

Hanne M. Blåfjelldal

Kristin Halvorsen

Knut Arild Hareide

Siv Jensen

Kari Kjønaas Kjos

Liv Signe Navarsete

Abid Raja

Erna Solberg

Bård Vegar Solhjell

Jens Stoltenberg

Jonas Gahr Støre

Hadia Tajik

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

63

30

85

4

1

2

7

112

33

214

21

41

44

15

2

3

204

5

6

14

1

18

20

1

8

15

2

113

27

21

22

5

14

11

2

6

4

@RT#URL

Kjennetegn ved Twitter-bruk

Politikerne vinkerom hvor de er

Kjennetegn ved Twitter-bruk

Politikerne vinkerom medieopptredener

Kjennetegn ved Twitter-bruk

Ulike kommunikasjonsformerpolitikk

Kjennetegn ved Twitter-bruk

Ulike kommunikasjonsformerfatisk kommunikasjon (småprat)

Kjennetegn ved Twitter-bruk

Ulike kommunikasjonsformerfærisk kommunikasjon

Kjennetegn ved Twitter-bruk

«Snakker» til målgrupperinternkommunikasjon

Kjennetegn ved Twitter-bruk

«Snakker» til målgruppertilknytning til befolkningssegmenter

Kjennetegn ved Twitter-bruk

Bygging av imagepersonlig

Politikernes refleksjoner

Illustrasjon: Mr Munroe under CC-lisens (http://xkcd.com/802/)

Politikernes refleksjoner

Idealistisk motivasjon

«[…] sosiale medium har potensial i seg til å vere demokratiserande og forandre den politiske debatten […]»

«Mediet støttar ein demokratiserande kultur […]»

Intervju 06.04.2010.

Politikernes refleksjoner

Idealistisk motivasjon

«Dialogen er hele poenget sånn jeg ser det.»

«[…] i rollen som folkevalgt skal [man] bidra til økt åpenhet og demokratisering, og strekke seg for å fortelle hva vi jobber med og hvordan vi jobber.»

Intervju 16.03.2010.

Politikernes refleksjoner

Tids-hensyn

«Eg er ikkje på Facebook […] av omsyn til tid.»

«Fra ein månads tid etter valet har eg bevisst trappa ned aktiviteten i sosiale medium. […] Eg har tenkt å halde eit lågare aktivitetsnivå framover for å prioritere andre ting.»

Intervju 06.04.2010.

Politikernes refleksjoner

Etablering via sosiale medier

«Som ung og fersk stortingskandidat har de sosiale mediene gitt meg en plattform inn i de tradisjonelle mediene.»

«Fordi jeg var »ho på Youtube« [fikk jeg] tilgang til God Morgen, Norge, Grosvold og Nytt på Nytt.»

Intervju 16.03.2010.

Politikernes refleksjoner

Omgåelse av portvakten

«[…] her har eg moglegheita til å etablere ein kanal der eg kan nå ut med eigne bodskap og rette opp nyheitssaker.»

Intervju 06.04.2010.

Politikernes refleksjoner

Kanal til redaksjonene

«Jeg ser av de som følger meg på Twitter at det er mye skriveføre folk.»

«[Jeg har] blitt mer bevisst og aktiv på å bruke Twitter til å kommentere dagsaktuelle saker»

Intervju 16.03.2010.

Politikernes refleksjoner

Viktig å være «seg selv»

«Det er heilt nødvendig at eg skriv alt sjølv.»

«Bård Vegar Solhjell er veldig opptatt av politikk, men og opptatt av musikk, andre kulturar generelt, familien og barna mine sin oppvekst.»

Intervju 06.04.2010.

Politikernes refleksjoner

Viktig å være «seg selv»

«Hvis jeg ikke hadde gjort det selv […] blir det jo ikke ekte.»

«[Jeg kan] fleipe eller bruke en personlig tone. Det er jo tross alt meg. Også tror jeg det er viktig å være genuin.»

Intervju 16.03.2010.

Hva betyr alt dette?

Store variasjoner

fordi det var nytt.

Foto: trekkyandy @ flickr.com

Symbiose og nytteverdi.Foto: Arbeiderpartiet @ flickr.com

Sannsynligvis også

viktigst i 2013.Foto: akarlsen @ flickr.com

Vi trenger

mer kunnskap.

Foto: nataschald @ flickr.com

Takk for meg!

KontaktGlenn Slydal Johansen

Mobil: 93 03 79 76E-post: glennsjo@gmail.com

Twitter: @glennsjo