RANCANGAN PENELITIAN TUGAS AKHIR

“ PENERAPAN MODEL CHANCE CONSTRAINT GOAL PROGRAMMING UNTUK ADVERTISING PLANNING

PROBLEM (STUDI KASUS : PERUSAHAAN X) ”

OLEH :ZULFIYAH MUSFIROH

2509100121KAPITA SELEKTA - D

LATAR BELAKANG (1)

ADVERTISING

PUBLIC RELATION TOOLS

PERSONAL SELLING

SALES PROMOTION

Sumber : (PUJIYANTO,

2003)

LATAR BELAKANG (2)MEDIA IKLAN

RADIO

WEBSITE

NEWSPAPER

MAGAZINE

BILLBOARD

TELEVISION

Sumber : (Jha, P.C. 2011)

LATAR BELAKANG (3)

POTENTIAL COSTUMER MARKET

PRODUCTS

TARGETED SEGMENT MARKET

PEMILIHAN MEDIA IKLAN DIDASARKAN PADA

Sumber : (Jha, P.C. 2011)

LATAR BELAKANG (4)

Produk

• Penjualan produk kalah dengan kompetitor

Marketing

• Pemasangan iklan di berbagai media iklan tanpa melihat target pasar

Metode

• Goal programming• Chance constraint goal

programming

PERUSAHAAN X

RUMUSAN PERMASALAHAN

Berapa jumlah pemasangan iklan yang optimal pada media

yang sesuai dengan mempertimbangkan alokasi budget dan ketidakpastian dalam penyerapan pesan

pada iklan?

TUJUAN PENELITIAN1. Menentukan media iklan yang cocok

untuk pemasangan iklan produk Perusahaan X.

2. Menentukan jumlah iklan yang optimal yang harus dipasang

Perusahaan X dengan mempertimbangkan alokasi budget dan

penyerapan pesan dalam iklan.3. Menganalisa pengaruh biaya yang

dikeluarkan Perusahaan X untuk pemasangan iklan produk eksisting dan berdasarkan perhitungan menggunakan Chance Constraint Goal Programming.

MANFAAT PENELITIAN

1. Mengetahui Media Iklan yang tepat

2. Memperoleh jumlah pemasangan iklan yang optimal

3. Memberi biaya yang lebih minimum

BATASAN

1. Iklan yang akan ditentukan jumlahnya adalah terbatas untuk produk A.

LITERATURE REVIEW FRAMEWORK

2.1

• STRATEGI PEMASARAN

2.1.1

• ALTERNATIF STRATEGI PORTER

2.1.2

• KONSEP PEMASARAN HOLISTIK

2.2

• STRATEGI PROMOSI

2.3

• IKLAN

2.4

• ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS

2.5

• GOAL PROGRAMMING

2.5.1

• CHANCE CONSTRAINT GP

CRITICAL REVIEW (1)PENELITIAN YANG SUDAH ADA HANYA UNTUK MEMILIH STRATEGI

PEMASARAN

Pengambilan Keputusan Strategi Pemasaran Terbaik Menggunakan Metode ANP

(Analitic Network Process) dan TOPSIS (Technique for Others

Reference by Similarity to Ideal Solution)(Studi Kasus : TELKOM

SPEEDY REGIONAL V)(Fridian, Rahman Tri. 2012)

PENERAPAN METODE MARKOV CHAIN DAN ELECTRE III DALAM

PERANGKINGAN ALTERNATIF

PENGEMBANGAN PROGRAM PEMASARAN

TELKOM FLEXI(Pratama, Aris Setyo.

2009)

APLIKASI METODE ZERO-ONE GOAL PROGRAMMING, DEMATEL, & ANP UNTUK OPTIMASI

PEMILIHAN STRATEGI PEMASARAN

(Pupitasari, Annita. 2011)

BELUM ADA YANG MEMPERTIMBANGKAN TENTANG KONDISI STOKASTIK

CRITICAL REVIEW (2)

- PENENTUAN JUMLAH IKLAN YANG DIPASANG DI MEDIA KORAN DAN

TELEVISI- OBJEK YANG DIGUNAKAN : Post

Graduate Diploma in Management (PGDM) programme

- PENENTUAN JUMLAH IKLAN YANG DIPASANG DI MEDIA KORAN DAN WEBSITE

- OBJEK YANG DIGUNAKAN : PGDMM, Post Graduate Diploma in Marketing Management; PGDCA, Post Graduate Diploma in Computer

Applications

Tidak ada analisa penentuan media iklan yang digunakan

Tidak analisa hasil perbandingan keefektifan hasil penelitian

METODOLOGI

PENELITIAN

METODOLOGI

PENELITIAN

METODOLOGI

PENELITIAN

JADWAL KEGIATAN PENELITIAN

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

1 Analisa kondisi eksisting perusahaan2 Studi/Kajian Literatur

3 Identifikasi kriteria pengguna iklan4 Data kuisioner dari expert perusahaan5 Identifikasi Biaya pemasangan iklan6 Identifikasi profil media iklan

7 Pembuatan profil Matrix Target Audience8 Pembuatan profil Matrix Media Iklan9 Formulasi Chance Constraint GP

10 Analisa hasil perhitungan dari formulasi11 Analisa perbandingan biaya12 Kesimpulan dan saran

Tahap Studi Pendahuluan

Tahap Pengumpulan Data

Tahap Pengolahan Data

Tahap Analisa, Pembahasan, dan Kesimpulan

Sidang Tugas Akhir

Maret April MeiNo Kegiatan

Februari

REFERENSI• Bhattacharya, U.K 2009. A chance constraints goal programming model for the advertising planning problem. European

Journal of Operational Research 192:382-395.• Charnes, A. & Cooper, W. 1961. Management Models and Industrial Application of Linear Programming. New York :

Wiley.• Djayakusumah, Tams. 1982. Periklanan. Bandung:Armico.• Fridian, Rahman Tri. 2012. Pengambilan Keputusan Strategi Pemasaran Terbaik Menggunakan Metode ANP (Analitic

Network Process) dan TOPSIS (Technique for Others Reference by Similarity to Ideal Solution)(Studi Kasus : TELKOM SPEEDY REGIONAL V).

• Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta:Erlangga• Jha, P.C., Aggarwal, Remica., Gupta, Anshu. 2011. Optimal Media Planning for Multi-Products in Segmented Market.

Applied Mathematics and Computation : 6802-6818.• Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan. Jakarta : Grafiti.• Kotler, P. & Keller, K., 2009. Marketing Management. 13th ed. New Jersey: Pearson Prentice Hall. • Lovelock, C. & Wright, L. 2002. Principals of Service Marketing and Management. New Jersey:Prentice Hall.• Open Learning word. 2010. Diakses 20 November 2012 dari :

http://www.openlearningword.com/olw/courses/books/Business%20Strategies/Business%20strategy/Differentiation%20Strategy.html.

• Prasetyo, T.W.B. 2009. Diakses 30 Desember 2012 dari : http://www.slideshare.net/abeyow/strategi-prpmosi• Pratama, Aris Setyo. 2009. Penerapan Metode Markov Chain dan ELECTRE III dalam Perangkingan Alternatif

Pengembangan Program Pemasaran Telkom Flexi.• Pujiyanto. 2003. Strategi Pemasaran Produk Melalui Media Periklanan : 96-109.• Puspitasari, Annita. 2011. Aplikasi Model Zero-One Goal Programming, DEMATEL, & ANP untuk Optimasi Pemilihan

Strategi Pemasaran. • Reza, K., Hossein, A., & Yvon, G. 1988. An Integrated Approach to Project Evaluation and Selection. IEEE Transaction on

Engineering Management, pp 265-270• Saaty, T.L. 2008. Decision Making for Leaders : The Analytical Hierarchy Process for Decisions in a Complex Word.

Pittsburgh, Pennsylvania : RWS Publication.• Santoso, Angga Budi. 2012. Pengaruh Produk Cina terhadap Produk Lokal Indonesia. Diakses pada 30 Desember 2012

dari : http://carubantonight.blogspot.com• Zeithaml, V. & Bitner, M.J. 2000. Service Marketing. New York:Mcgraw Hill.