Caso Old Spice 2.0

Brief

Target: mujeres como decisoras en compra de fragancias masculinas

Insights de la investigación del target

•la mujer compra el 70% del gel para la ducha que usa el hombre, pero al mismo tiempo,

•el hombre encuentra poco viril usar gel para la ducha.

¿Cómo mostrarles el gel a las mujeres pero haciéndolo marcadamente

masculino para atraer a los usuarios del jabón en pasta?

Brief

Mensaje: masculinidad, viralidad

Estilo: desenfadado, atractivo y atlético personaje explica a las mujeres, que sus vidas podrían ser mucho más divertidas si su hombre empezase a usar el gel para la ducha de Old Spice para “oler como un hombre”.

Pieza:

Brief

• Procter & Gamble y la agencia Wieden + Kennedy

• Lanzaron el primer comercial en el Super Bowl

• “The man your man could smell like” (El hombre como el que tu hombre puede oler)

• Isaiah Mustafa, ex jugador de fútbol americano y ahora actor

Brief

Comerciales

Febrero 2010 lanzamiento del comercial “The Man Your Man Could Smell Like”

Resultados: 19 millones de visualizaciones y casi 24.000 comentarios.

Campaña

13 de julio se lanza en los medios sociales

Campaña

Campaña

Enviaron un mensaje crítpico por Twitter:

“Today could be just like the other 364 days you log into twitter, or maybe the Old Spice man shows up.”

Contestaron en video, y en cuestión de horas, a los mejores mensajes y preguntas hechas por la gente a través de Facebook y Twitter:

160 videorespuestas subidas al canal de Youtube.

Resultados

Resultados: mas de 19 millones de visualizaciones y 25.000 comentarios

Algunos famosos que participaron: Demi Moore, Alyssa Milano, George Stephanopoulous, Rose McGowan y muchos referentes de la Web 2.0 como The Huffington Post, Gizmodo, entre otros.

Resultados

Fuente: Visible Measures

Ranking de videos virales del 15-07-2010

Facebook y Twitter fueron los pilares en la difusión

• perfil de Facebook tiene más de 811.000 “amigos”,

• cada post publicado en el muro genera alrededor de de 2.000 “Me gusta” y cientos de comentarios

• perfil de Twitter tiene más de 119.000 seguidores y unas 3.700 listas que lo siguen

Medios

Medios

Medios

Medios

Facebook:

• + de 50 posts

• 840.000 amigos

• entre 1.000 y 9.000 “me gusta” por post

• entre 100 y 1.000 comentarios por post

Medios

Medios

• 1.800 twitts

• 119.000 followers

• + de 3.800 listas

• Miles de menciones y RT

Medios

Twitter:

Medios

• + 200 videos subidos (entre comerciales y las 186 respuestas a famosos)

• + 160.000 suscriptores (nº 1 de YouTube)

• 23.000 comentarios en el canal

• 140 millones de reproducciones de los videos subidos

• 12 millones de reproducciones del canal

• Decenas de videos parodia del comercial

Medios

YouTube:

Resultados

• incremento de los followers de su cuenta en twitter en un 2700%

• canal de marca en YouTube más visto y con mayor cantidad de subscriptores

• +108% ventas del mes (según Nielsen)

Comparación con otros virales

Resultados

•Branding

•Aggiornamiento de marca

•Notoriedad

• Engagement

•Viralidad

Logros

Enseñanzas

El éxito de la campaña se debe a:

• planificación,

• ideas novedosas y adecuadas al target (basado en investigación)

• mensajes adaptadas a los medios

• Integración de medios sociales

Muchas Gracias.

Nahuel La Penna