EL ESLOGAN

¿Qué es?

El eslogan es una palabra o frase corta fácil de recordar, un lema original e impactante, a menudo se utiliza en la publicidad, la propaganda política, religiosa, etc. como frase identificativa y para formar confianza. Es un término derivado del inglés, slogan, cuyo origen etimológico es del gaélico, sluagh-ghairm (pronunciado 'slo-gorm'), donde sluagh significa ejército y ghairm corresponde a lloro o grito. Sluagh-ghairm sería entonces el "grito de guerra" que identificaba a un determinado grupo 

De grito de guerra pasó a significar, primero, consigna política y, luego, reclamo comercial

Los creadores de slogans suelen apelar a la mnemotecnia, que es un procedimiento de asociación mental que facilita el recuerdo de algo. Los juegos de palabras, los estribillos repetitivos, las rimas, las onomatopeyas y determinadas secuencias de imágenes son algunos de los recursos utilizados

ESLOGAN PUBLICITARIO

Una frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que expresa la ventaja principal del producto y que se repite a lo largo de una campaña.Un eslogan no es una frase más o menos ingeniosa, sino que es el resultado:• Del análisis de las características del producto, • Del estudio de su posicionamiento • De la investigación de sus frenos y • motivaciones.• Todo ello, por supuesto, una buena dosis de estética

El eslogan acompaña a la marca, pero la marca tiene una propia identidad que es asociada con estereotipos para que el receptor se identifique con ésta.El anuncio publicitario presenta elementos subjetivos que permiten llegar al público destinatario y convencerlo a través de asociaciones, aspiraciones, gustos, en fin, de cuestiones subjetivas que se expresan en el lenguaje connotativo.

Los estereotipos que muestran los anuncios publicitarios crean estilos de vida y cada vez más son utilizados por los publicistas para señalar lo que nos falta y querer obtener lo que deseamos. La publicidad realza las necesidades del espectador para poder vender.

En la creación de un buen eslogan participan dos factores muy importantes: por un lado, el estratégico de la empresa, marcado por el posicionamiento en su mercado respecto a la competencia; y por otro, el factor creativo, que debe encontrar la mejor expresión para definir y conectar con su target. La demostración que la frase elegida como eslogan es muy buena es si se mantiene durante un largo periodo de tiempo.

Todo buen eslogan se debe regir por el siguiente patrón:

• Brevedad• Fácil de pronunciar y de recordar• En sentido positivo• Contiene la misión de la marca• Perdurable en el tiempo• Emociona• Conecta con su público• Exclusividad

A) MisiónDebes definir la misión de tu empresa, el rol que desempeña actualmente y que es la razón de ser.

B) BeneficiosEscribe los beneficios funcionales que das a tus clientes y que reciben de tu marca. Todos los productos de una misma categoría dan unos beneficios similares,

C) ConexiónEn éste punto debes encontrar la personalidad de tu marca que pueda conectar con el público al que te diriges