Presentación neuromarketing

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Que es el neuromarketing?

El neuromarketing consiste en la aplicación

de técnicas pertenecientes a las

neurociencias al ámbito de la

mercadotecnia, estudiando los efectos que

la publicidad y otras acciones de

comunicación tiene en el cerebro humano

con la intención de poder llegar a predecir la

conducta del consumidor

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Composición del cerebro humano

Neocortex

Sistema Límbico

Sistema

reptil

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•Sistema reptil: Es el asiento de la inteligencia básica, es

también llamada la inteligencia de la rutina, sus

conductas son inconscientes y automáticas, recibe

mensaje del sistema límbico y del neocortex.

•Sistema límbico: Se caracteriza por ser el asiento de las

emociones, la inteligencia afectiva y motivacional .

* Neocortex : Es la parte del cerebro mas evolucionada y

mas moderna del cerebro humano; permite un aumento

de la sutileza y complejidad de la vida emocional,

también revela con claridad las relaciones autenticas

entre el pensamiento y el sentimiento.

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Para que se utiliza el neuromarketing ?

Inteligencia

de mercado Branding

Targeting

Posicionamiento

Diseño de

productos

y servicios

Ventas

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Se estima que el 85% de nuestras decisiones

las tomamos de manera subconscientes y

que sólo un 15% son decisiones realmente

conscientes. La mayoría de nuestras

decisiones de compra están mediadas por

estímulos subconscientes que ningún sujeto

verbalizará en un estudio con técnicas

convencionales.

Dato de interés en la toma

de decisiones de compra

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Estimulos en la conducta del consumidor al

momento de la compra

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Recordación de marca a través del logo

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Recordación de marca a través del logo

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Empresas a nivel mundial que hacen

estudios de neuromarketing

LAB (Polonia)

Neurosense (Reino Unido)

iMotions (Dinamarca)

Neuro-Insight (Australia)

NeuroFocus (EE.UU.)

EmSense (EE.UU.))

Buyology (EE.UU.)

Sands Research (EE.UU.)

Quantemo (EE.UU.)

MindSign (EE.UU.)

Neuromarketing (México)

Mindmetic (Dinamarca y UK)

Lucid Systems (EE.UU.)

Braidot Brain Decision Centre

(Argentina

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Videos

Nuevas formas de atraer la atención del cliente, en los

Diferentes canales de distribución

Estudios de neuromarketing en punto de venta

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En conclusión……

La mejor aplicación del Neuromarketing es la predicción

de la conducta del consumidor, que es el mayor desafío

que enfrenta el marketing, esa brecha entre la mente y la

conducta, lo que permitirá seleccionar el formato de

medios que funcione mejor, el desarrollo de avisos que la

gente recuerde mejor, y fundamentalmente cómo la

conducta de los consumidores difiere de lo que nos dicen

los métodos utilizados hoy en día. 2

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