PRESENTACION III TALLER REMOTO
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Taller
Desarrollo de Competencias de
Marketing y Estrategias Comerciales
Digitales
Taller Online
3. Narración Interactiva
Jueves 11 Abril 2013
CONTENIDO
DIGITAL
CONSUMO
En el mundo digital hay múltiples plataformas y dispositivos desde
los cuales se pueden visualizar los contenidos…
Para tener éxito en el mundo digital, hay que desarrollar
estrategias de creación de contenidos capaces de sacar el
máximo provecho a la plataforma sobre la cual están instalados.
web
Los contenidos digitales tienen características específicas, sobre
todo respecto a su consumo, accesibilidad y la interacción que
son capaces de generar…
¿cómo son los contenidos digitales?
La forma de consumo no está limitada a un soporte único, se pueden
visualizar desde múltiples dispositivos y cada uno ofrece una
experiencia diferente, pero debe haber coherencia.
CONTENIDO
DIGITAL
¿cómo son los contenidos digitales?
Los contenidos digitales pueden estar conectados entre sí, mediante
enlaces o hipervínculos. La capacidad de generar vínculos es conocida
como “hipertexto”.
¿cómo son los contenidos digitales?
No existe la lógica de “hora de
cierre”, los contenidos pueden ser
actualizados permanentemente y
con gran inmediatez.
No sólo hay información textual,
sino que ésta se complementa
con documentos de audio,
imágenes, videos, gráficos,
infografías, animaciones, etc. El
usuario tiene poco tiempo para
visualizar los contenidos
multimediales, se debe privilegiar
la concisión.
¿cómo son los contenidos digitales?
Ejemplo de lectura “hipertextual”.
¿cómo son los contenidos digitales?
¿cómo son los contenidos digitales?
El usuario tiene la capacidad de
transformar y mejorar el contenido que se
le ofrece, así como de crear el propio.
Además, la audiencia es segmentada y
decide qué ver, leer o escuchar.
Encontrabilidad: capacidad de los
contenidos para ser identificados a
través de los sistemas de búsqueda de
Internet, para así ser arrojados como
resultado en las búsquedas de los
usuarios.
¿cómo son los contenidos digitales?
Al estar disponibles en Internet, los
contenidos pueden ser incorporados
en los índices mantenidos por
motores de búsqueda.
Posicionamiento: conjunto de acciones
que permiten que un contenido sea
indexado y después aparezca entre los
primeros resultados de búsqueda.
El consumo no es lineal, no hay una forma establecida de navegar los
contenidos. El usuario determina el orden en que accede a la
información.
¿cómo son los contenidos digitales?
Para el acceso al contenido basta un dispositivo, conexión a la red de
Internet y conocer la URL. Son los mismos usuarios quienes buscan
el contenido, accediendo en cualquier momento y desde cualquier
lugar. No hay un proceso de distribución ni producción de
“ejemplares”.
¿cómo son los contenidos digitales?
¿y qué marca la diferencia? La interacción es la característica más
distintiva de los contenidos digitales
Se refiere a la capacidad que
tienen los usuarios en los
espacios digitales para
determinar dónde comienza o
termina su visita, incluso para
decidir el orden en que acceden
a la información.
El usuario puede participar en la
creación de contenidos.
El objetivo esencial es darles
una “oferta de cosas para
hacer”.
Interacción
¿y cómo es la comunicación? COMUNICACIÓN INTERACTIVA
Comunicación Interactiva
A diferencia de la comunicación lineal, en la interactiva los roles de
emisor y receptor resultan intercambiables.
El receptor así se transforma en un usuario participante y protagonista
de los contenidos.
Con la generalización de los soportes digitales se ha dado lugar al
surgimiento de un paradigma narrativo caracterizado por la creciente
participación del usuario en el proceso de construcción narrativa.
Y qué es “la narrativa”: hace referencia al contenido, pero también a
las condiciones de su enunciación.
Comunicación Interactiva
En la narración lineal es el narrador quien selecciona la información, la
dispone en una secuencia única y la enuncia, manteniendo el control del
tiempo del relato y provocando las respuestas emotivas de su auditorio
(sorpresa, curiosidad, etc). Las historias están clausuradas.
Comunicación Interactiva
La interactividad afecta a cada uno de los tres elementos definidos como
esenciales en la narrativa: contenido, forma y acto:
Narrativa
Lineal
Narrativa Interactiva
Contenido Cerrado Abierto
Forma Estable Variable
Acto Narrador Narrador-Usuario
En la narración interactivo los contenidos permanecen abiertos y dependen
en gran medida de las elecciones del propio usuario. No hay una estructura
central , sino que una red de posibilidades.
Línea Editorial