Name of PresentationName of Presentation2005 Company Name

SOBRE LECTORÍA DE SOBRE LECTORÍA DE DIARIOS IDIARIOS I

Diarios Nunca Casi nuncaAlgunas veces

Casi siempre

Siempre Total

La Hora 14.9% 15.1% 32.4% 20.5% 17.1% 100%

El Comercio 31.0% 31.0% 26.8% 7.8% 3.4% 100%

El Tiempo 14.5% 16.1% 39.4% 21.1% 8.9% 100%

Libero 52.3% 13.5% 15.5% 10.3% 8.3% 100%

Correo 13.5% 11.1% 33.8% 27.0% 14.5% 100%

Perú 21 48.1% 26.2% 19.1% 4.8% 1.8% 100%

La República 32.4% 27.4% 27.0% 8.9% 4.2% 100%

Ojo 58.1% 22.5% 14.1% 3.4% 2.0% 100%

El Popular 47.1% 22.3% 19.9% 6.8% 4.0% 100%

Trome 56.3% 20.1% 14.1% 5.8% 3.8% 100%

SOBRE LECTORÍA DE SOBRE LECTORÍA DE DIARIOS IIDIARIOS II

DiariosSin Hábito de Lectura

A vecesCon

Hábito de Lectura

Total

Correo 24.6% 33.8% 41.5% 100%La Hora 30.0% 32.4% 37.6% 100%El Tiempo 30.6% 39.4% 30.0% 100%Libero 65.8% 15.5% 18.6% 100%La República 59.8% 27.0% 13.1% 100%El Comercio 62.0% 26.8% 11.2% 100%El Popular 69.4% 19.9% 10.8% 100%Trome 76.4% 14.1% 9.6% 100%Perú 21 74.3% 19.1% 6.6% 100%Ojo 80.6% 14.1% 5.4% 100%

SOBRE LECTORÍA DE DIARIOS SOBRE LECTORÍA DE DIARIOS IIIIII

41.5%37.6%

30.0%

18.6%13.1% 11.2% 10.8% 9.6%

6.6% 5.4%

Corr

eo

La H

ora

El T

iem

po

Libe

ro

La R

epúb

lica

El C

omer

cio

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opul

ar

Trom

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Perú

21

Ojo

Con Hábito de Lectura

PERCEPCIÓN DE LA CALIDAD PERCEPCIÓN DE LA CALIDAD DE DIARIOS IDE DIARIOS I

Diario Mucha calidad Buena calidad Poca calidad Mínima calidad Nula calidad Total

La Hora 4.0% 47.7% 36.2% 9.3% 2.8% 100%El Tiempo 13.1% 68.8% 12.5% 3.6% 2.0% 100%El Comercio 50.7% 42.3% 2.8% 1.2% 3.0% 100%Libero 6.2% 32.4% 32.2% 17.5% 11.7% 100%Correo 7.2% 58.1% 26.0% 5.8% 3.0% 100%Perú 21 14.9% 60.2% 14.9% 5.0% 5.0% 100%La República 36.0% 52.1% 6.6% 2.6% 2.8% 100%Ojo 2.4% 20.1% 35.6% 24.3% 17.7% 100%El Popular 1.4% 8.9% 29.6% 31.8% 28.2% 100%Trome 1.2% 14.5% 35.2% 26.2% 22.9% 100%

PERCEPCIÓN DE LA CALIDAD PERCEPCIÓN DE LA CALIDAD DE DIARIOS IIDE DIARIOS II

DiariosPercibida como

de CalidadEl Comercio 93.0%La República 88.1%El Tiempo 81.9%Perú 21 75.1%Correo 65.3%La Hora 51.7%Libero 38.6%Ojo 22.5%Trome 15.7%El Popular 10.3%

Percepción de la calidad IIIPercepción de la calidad III

93.0%88.1%

81.9%75.1%

65.3%

51.7%

38.6%

22.5%15.7%

10.3%

El C

omer

cio

La R

epúb

lica

El T

iem

po

Perú

21

Corr

eo

La H

ora

Libe

ro Ojo

Trom

e

El P

opul

ar

Percibida como de Calidad

La lectura es mínima en los La lectura es mínima en los universitarios (entre 10 a 20 universitarios (entre 10 a 20

min.)min.)

57.7%28.2%

5.2%5.2% 3.6% 0.2%

Tiempo de Lectura

10 a 20 30 a 50 50 a más 1 hora y media a más 0 min. 1 hora

SECCIÓN MÁS LEÍDA ISECCIÓN MÁS LEÍDA I

Secciones SiempreCasi

siempreAlgunas

vecesCasi nunca Nunca Total

Política 13.9% 24.3% 40.2% 14.9% 6.8% 100%Locales 24.7% 38.8% 28.0% 5.6% 3.0% 100%Regionales 21.3% 33.2% 32.6% 9.1% 3.8% 100%Nacionales 24.1% 38.2% 30.6% 4.6% 2.6% 100%Internacionales 21.9% 25.2% 38.4% 11.3% 3.2% 100%Deportes 21.7% 16.5% 16.9% 20.5% 24.5% 100%Sociales 20.5% 27.8% 28.6% 18.5% 4.6% 100%Espectáculos 21.7% 20.3% 33.2% 16.9% 8.0% 100%

SECCIÓN MÁS LEÍDA IISECCIÓN MÁS LEÍDA II

SeccionesCon Hábito de

LecturaA veces

Sin Hábito de Lectura

Total

Locales 63.5% 28.0% 8.6% 100%Nacionales 62.3% 30.6% 7.2% 100%Regionales 54.5% 32.6% 12.9% 100%Sociales 48.3% 28.6% 23.1% 100%Internacionales 47.1% 38.4% 14.5% 100%Espectáculos 42.0% 33.2% 24.9% 100%Deportes 38.2% 16.9% 45.0% 100%Política 38.2% 40.2% 21.7% 100%

SECCIÓN MÁS LEÍDA IIISECCIÓN MÁS LEÍDA III

63.5% 62.3%54.5%

48.3% 47.1%42.0%

38.2% 38.2%

Loca

les

Nac

iona

les

Regi

onal

es

Soci

ales

Inte

rnac

iona

les

Espe

ctác

ulos

Dep

orte

s

Políti

ca

Con Hábito de Lectura

LECTURA ONLINE DE LECTURA ONLINE DE DIARIOS IDIARIOS I

Diarios Nunca visito A veces visito Poco visito Siempre visitoIndispensable

visitaTotal

La Hora 65.2% 13.9% 12.9% 4.2% 3.8% 100%El Comercio 48.1% 20.9% 11.9% 10.7% 8.3% 100%El Tiempo 57.6% 17.3% 13.7% 8.0% 3.4% 100%Libero 71.8% 10.7% 9.5% 6.4% 1.6% 100%Correo 63.2% 13.9% 12.7% 7.0% 3.2% 100%Perú 21 65.2% 12.1% 15.1% 5.8% 1.8% 100%La República 58.6% 17.7% 12.7% 7.6% 3.4% 100%Ojo 79.7% 7.2% 11.1% 1.8% 0.2% 100%El Popular 82.1% 4.8% 11.3% 1.4% 0.4% 100%Trome 81.3% 5.8% 11.1% 1.6% 0.2% 100%

LECTURA ONLINE DE LECTURA ONLINE DE DIARIOS IIDIARIOS II

Diarios No visita en web Visita en WebEl Comercio 80.9% 19.1%El Tiempo 88.6% 11.4%La República 89.1% 10.9%Correo 89.9% 10.1%La Hora 92.0% 8.0%Libero 92.0% 8.0%Perú 21 92.4% 7.6%Ojo 98.0% 2.0%El Popular 98.2% 1.8%Trome 98.2% 1.8%

LECTURA ONLINE DE DIARIOS LECTURA ONLINE DE DIARIOS IIIIII

19.1%

11.4% 10.9% 10.1%8.0% 8.0% 7.6%

2.0% 1.8% 1.8%

El C

omer

cio

El T

iem

po

La R

epúb

lica

Corr

eo

La H

ora

Libe

ro

Perú

21

Ojo

El P

opul

ar

Trom

e

Visita en Web

VALORACIÓN DE LA VALORACIÓN DE LA FOTOGRAFÍAFOTOGRAFÍA

Los universitarios prefieren Los universitarios prefieren leer Noticiasleer Noticias

Género informativo Me gusta mucho Me gusta Me gusta a veces Me gusta muy poco No me gusta TotalColumna 6.6% 28.8% 37.2% 21.1% 6.4% 100.0%Noticias 14.1% 53.9% 25.2% 5.2% 1.6% 100.0%Editoriales 10.3% 28.2% 30.2% 19.3% 11.9% 100.0%Amenidades 15.3% 34.8% 27.4% 16.3% 6.2% 100.0%

Género informativo Prefiere Prefiere a veces No la Prefiere TotalNoticias 68.0% 25.2% 6.8% 100.0%Amenidades 50.1% 27.4% 22.5% 100.0%Editoriales 38.6% 30.2% 31.2% 100.0%Columna 35.4% 37.2% 27.4% 100.0%

Los universitarios prefieren Los universitarios prefieren leer noticias leer noticias

68.0%

50.1%

38.6% 35.4%

Noticias Amenidades Editoriales Columna

Prefiere

Los universitarios no Los universitarios no prefieren leer Editorialesprefieren leer Editoriales

Género informativo Prefiere Prefiere a veces No la Prefiere TotalEditoriales 38.6% 30.2% 31.2% 100.0%Columna 35.4% 37.2% 27.4% 100.0%Amenidades 50.1% 27.4% 22.5% 100.0%Noticias 68.0% 25.2% 6.8% 100.0%

Conclusiones generalesConclusiones generales La Hora y Correo son los diarios más leídos por los

universitarios piuranos.

Los universitarios prefieren leer diarios locales a nacionales, que quedan en un segundo plano.

Correo y La Hora son los diarios de mayor lectoría en Piura , entre los que tienen hábito de lectura. La facilidad de lectura del contenido y la cercanía de la información,  son los elementos más valorados. 

El diario de circulación nacional más leído es Líbero.

La sección local es la más leída,  seguida por la sección Nacional .

Conclusiones generalesConclusiones generales Los formatos informativos como los editoriales y las

columnas son los que menos agradan a los universitarios; sienten poca atracción por la información extensa y sin imágenes.

La revisión de diarios durante la semana es de manera superficial, el tiempo estimado es de 10 minutos. Los fines de semana puede aumentar hasta 30 minutos.

Los universitarios NO acceden a los diarios vía Internet. Menos del 20% de la población universitaria ingresa con regularidad a buscar información periodística a la red. No ingresan porque las páginas no las consideran atractivas y, en el caso de diarios locales, no son de fácil navegación.