Presentación de Investigacion
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INTEGRANDES: Cristian Ibarra Guzmán Luis Enrique García Alfredo Herrera
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INTEGRANDES:
Cristian Ibarra Guzmán
Luis Enrique García
Alfredo Herrera
Esta investigación fue hecha en base a la
cantidad de personas que siguen una marca
y que criterios toman en cuenta para elegir;
además de que el cliente considera de igual
manera el tiempo que tiene asistiendo a
dicha empresa.
El tema en el que nos basamos es en las
diferencias que existen entre la publicidad y
las promociones de Cinepolis y de Cinemex
en el estado de San Luis Potosí.
Concentrada en base a la cantidad
de personas que asisten a una sala de
cine en San Luis Potosí
Examinar los criterios que toman en
cuenta al asistir a dichas salas
Verificar si el tiempo que tardan en
decidir es alto o bajo.
Estudiar el impacto que tiene la
publicidad de las empresas de cine.
Saber que preferencia tienen
hacia las promociones de una
empresa u otra.
Tema: Diferencias de las estrategias de publicidad y promoción de
Cinepolis y Cinemex.
Territorio: San Luis Potosí, S.L.P.
Tiempo: 4 meses (22 de enero – 14 de
mayo)
Teoría: Estrategias de
publicidad, Promociones, Posicionamien
to de Mercado, Ventaja
competitiva.
Objeto: Cinepolis y Cinemex.
Sujeto: Jóvenes de entre 18 - 25
años.
¿Qué tipo de estrategias utilizan
cinepolis y cinemexpara tener ese
posicionamiento en el mercado?
¿Qué ventajas tiene Cinepolis sobre Cinemex en el
mercado?
¿Qué tipo de mercadotecnia es
usada por estas empresas?
¿Cómo establecen las estrategias de
mercadotecnia en dichas empresas?
¿Cómo impacta la publicidad de dichas
empresas en el consumidor?
Analizar las técnicas de
publicidad y promoción que
utilizan las empresas de Cinepolis
y Cinemex para influir en la
preferencia de sus clientes.
Cinepolis
Antecedentes : Fundada en 1947 por Enrique Ramírez.
Con otros conceptos.
Contexto:
Cuenta con 2040 salas de cine. Tiene varias complejos
cinematográficos.
Cinemex
Antecedentes:
Inicia en agosto de 1995. Creado por estudiantes de la universidad de Harvard.
Cuenta con 2030 salas de cine. Cuenta con varios filiales, salas
de cine y promos.
AUTORES CITADOS
1
• Belloc.
• Hace comparaciones sobre las empresas mas grandes de cine en México. Aporta Complejos y estructuras de servicios de las empresas. (Belloc, 2012)
2
• Allen
• La publicidad en la industria cinematográfica está basada en un concepto de entretenimiento social. (Allen, 2012)
3
• Medina
• El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor. (Medina, 2012)
Los Clientes de Cinepolis y Cinemex asisten a sus salas por su publicidad y promociones.
Objeto: Cinepolis y Cinemex
Variable independiente:
publicidad y promocion
Sujeto:
Los clientes
Variable dependiente:
Asisten.
El total de encuestados fueron 398 según la fórmula de
Sampierí (2006). Con edades de 18 –24 años en la capital de
San Luis Potosí.
UNIVERSO: 103, 127 personas sin distinción de sexo.
400/(1+(400/103,127)) = 398.45
228, 57%
170, 43%
Género
Mujer
Hombre
Cantidad porcentual y equivalente de
mujeres y hombres encuestados.
[PORCENT
AJE]
28%
¿Qué cine prefieres?
Cinepolis Cinemex
Preferencia de Cadena de cine
(Cinepolis y Cinemex) en los
consumidores encuestados
21, 5%
59, 15%
83, 21%
113, 28%
121, 31%
¿Porqué lo prefieres?
Instalacion
es
Servicio
Precios
Promocion
es
Cartelera
Factores de mayor preferencia
hacia una empresa u otra
56
172
101
69
¿Dónde revisas la cartelera del cine?
Periodico Pagina WEB del cine Redes Sociales Salas de cine
¿Dónde revisas la cartelera de cine?
Periódico
Página
WEB del
cine
Redes
Sociales
Salas de
cine
56 172 101 69
14% 43% 26% 17%
Medios más recurrentes
para revisar la cartelera de
cine.
146
26
352
¿En qué medio has visto
publicidad de cinepolis?
Televisión Radio Periodico Internet
8 13
106
271
¿En qué medio has visto
publicidad de cinemex?
Televisión Radio Periodico Internet
Medio Televisión Radio Periodico Internet
Cinepolis 14 6 26 352
Cinemex 8 13 106 271
Encontramos que el 88.5% de las personas (la
mayor parte) han visto publicidad de Cinepolis en
internet; en T.V., radio y periódico, es baja la
cantidad de personas. Aquí determinamos que es menos la cantidad de
personas que han visto publicidad de Cinemex, que la
de Cinepolis en internet y aumenta un 80% en el
periódico.
Siguiendo los resultados de las encuestas, la publicidad tiene gran impacto en la decisión del cliente al
asistir al cine
De igual forma las promociones de las empresas son importantes
en la preferencia del cliente.
El 28% de los clientes de Cinepolis y
Cinemex se ven orientados por las
estrategias de promoción
La forma de comunicación de empresa – cliente
(publicidad) es relevante para
atraer a un cliente potencial.
Lo cual nos lleva a
reafirmar nuestra hipótesis
Y debe tomarse muy en cuenta que el
cliente busca entretenerse y a la
vez satisfacer necesidades.
Velez, Julio (2014). “Cine Premier México” (en español). Reseña histórica. Recuperado de
www.Formulaenlosnegocios.com.mx. el 08 de Abril de 2014
Belloc, Mauricio (23 de mayo de 2009). Renuevan Cinemas México, ahora es Xtreme (en español). Noticia. El Mañana. Recuperado desde http://www.multipress.com.mx/mercadotecnia/cinemex-se-renueva 08 de abril
de 2014.
O´Guinn T., Allen C. Semenik R., La Publicidad, Temas Básicos de Promoción.
International Thomson Editores, PP. 6.
Medina, R. (2010) Diferenciarse no basta. Cómo diseñar y activar propuestas de valor, Lid, México.
•Fernández V. (1994). El cine en definiciones. Barcelona: Ixia
Llibres.
Tejeda C. (2013, 14 de Junio), Cinépolis y Cinemex, que inicie la acción. El Economista. Recuperado
desde: http://eleconomista.com.mx/entretenimiento/cinepolis-cinemex-que-inicie-accion. el 09 de
abril de 2014.
Philip K. Cámara D. Idelfonso G. Cruz I. (Ed. 12) (2010) Dirección de
Marketing, Prentice Hall Pág. 98.
