Inleiding

De afgelopen jaren is Trendesign op enkele niveaus betrokken geweest bij de online positionering van Het Gelders Orkest. De werkzaamheden bestonden voornamelijk uit het oplossen van technische vraagstukken aangaande de versturing van mailings. Wij denken door de veranderingen in de markt en de verandering intern een grotere bijdrage te kunnen leveren aan deze online positionering.

Trendesign is zich meer gaan richten op het bedenken en ontwikkelen van online concepten zodat haar klanten meer rendement uit hun online investeringen kunnen halen. Daarnaast is Trendesign altijd op de hoogte van de laatste ontwikkelingen binnen de markt en kunnen zij hun klanten van goed advies voorzien.

Kijkend naar de huidige situatie en de mogelijkheden die internet Het Gelders Orkest kan bieden denk wij aan een toevoeging van social media aan de huidige online communicatiemiddelen.

Er wordt op dit moment al aan social media gedaan, maar niet vanuit een duidelijk voorop gezet beleid. Iets wat van wezenlijk belang is voor de beheersbaarheid en waar wij jullie mee kunnen helpen!

Social media

Wikipedia:

Social media is de, ook in het Nederlandse taalgebied gangbare, Engelse benaming voor online platformen waar de gebruikers, met geen of weinig tussenkomst van een professionele redactie, de inhoud verzorgen. Onder de noemer social media worden onder andere weblogs, fora, sociale netwerken als Hyves, Facebook en LinkedIn en diensten als Twitter geschaard.

Via deze media delen mensen verhalen, kennis en ervaringen. Dit doen zij door zelf berichten te publiceren of door gebruik te maken van ingebouwde reactiemogelijkheden. Denk hierbij aan weblogs, waar lezers reacties kunnen achterlaten via een reactieformulier of middels trackbacks.

HGO vs social media

Welke platformen zijn volgens ons geschikt om de online positionering van Het Gelders Orkest te versterken?

-Een HGO weblog-Twitter-YouTube (reeds meerdere video’s geupload)-Flickr-Hyves -Linkedin (reeds individueel in gebruik)

Naast het inzetten van de verschillende platformen is het belangrijk dat deze via de hoofddomein www.hetgelderorkest.nl te benaderen zijn. Op deze manier ontstaat er 1 groot HGO netwerk. Deze verschillende platformen bieden vandaag de dag de mogelijkheid om verschillende posts binnen de website te tonen.

HGO Weblog

Wikipedia:

Een weblog, ook wel blog genoemd, is een website waarop regelmatig – soms meermalen per dag – nieuwe bijdragen verschijnen en waarop de geboden informatie in omgekeerd chronologische volgorde (het nieuwste bericht verschijnt als eerst) wordt weergegeven. Wie een weblog bezoekt, treft dan ook op de voorpagina de recentste bijdrage(n) aan. De auteur, ook wel blogger genoemd, biedt in feite een logboek van informatie die hij wil delen met zijn publiek, de bezoekers van zijn weblog. Meestal gaat het dan om tekst, maar het kan ook om foto's (een fotoblog), video (vlog) of audio (podcast) gaan. Weblogs bieden hun lezers ook veelal de mogelijkheid om – al dan niet anoniem – reacties onder de berichten te plaatsen of een reactie via een Trackback-mechanisme achter te laten.

Het is het persoonlijke of juist het gespecialiseerde karakter dat weblogs interessant maakt voor bezoekers.

HGO Weblog

Een HGO Weblog kan zowel bijdragen aan de betrokkenheid van klanten/ bezoekers/ vrienden als van werknemers.

Klanten/ bezoekers/ vrienden

Door berichten te plaatsen over specifieke zaken zoals concerten, nieuwe projecten of nieuwe ontwikkelingen kan de betrokkenheid worden versterkt. Het is bij bloggen belangrijk dat de content van de boodschap interessant genoeg is om door te sturen of frequenter terug te komen. Er moet een situatie worden gecreëerd waarbij een bezoeker minimaal 1 keer per week terugkomt om up-to-date te blijven over wat er zich in de markt afspeelt.

Werknemers (muzikanten)

Betrokkenheid van werknemers bij een onderneming is van wezenlijk belang voor het functioneren van het bedrijf. Op dit moment zal deze betrokkenheid er al zijn, maar het kan door het verstrekken van up-to-date informatie en beelden worden versterkt. Daarnaast kunnen er een aantal werknemers worden aangewezen om het blog van informatie te voorzien zodat zij nog meer het gevoel krijgen dat ze bij het bedrijf betrokken worden.

HGO Weblog

Binnen het blog kunnen handmatig verschillende post vanuit verschillende categorieën worden geplaatst. De bezoeker aan het blog kan de aangeboden berichten weer toevoegen aan o.a. zijn of haar eigen blog. Hierdoor ontstaat het gewenste “sneeuwbaleffect” (lees: viral).

Hierbij moet u denken aan:-Twitter posts-Flickr foto’s-YouTube video’s

Een uiteindelijke indeling van het blog zal na overleg worden bepaald.

Wanneer het blog succesvol wordt zal dit bijdragen aan de vindbaarheid van HGO binnen de verschillende zoekmachines.

WordPress

Voor het opzetten van een blog maakt Trendesign gebruik van het open source systeem WordPress. Dit is het meest gebruikte systeem onder bloggers en voldoet aan alle wensen om een professionele blog op te zetten. Het systeem wordt na installatie aangepast zodat het minder makkelijk wordt om te hacken. Dit is vaak het probleem van open source systemen aangezien een hacker vaak weet waar de lekken binnen het systeem zitten.

Aanpassen vormgeving

WordPress biedt een legio aan voorgeprogrammeerde templates. Trendesign geeft het te ontwikkelen blog een eigen vorm die bij de huisstijl van de onderneming past.

Een voorbeeld van een door Trendesign opgezet blog:

www.decreatievenuithetoosten.nl

Zie prijsindicatie voor kosten

Wikipedia:

Twitter is een internetdienst waarbij gebruikers korte berichtjes publiceren. Het is een sociale netwerksite waarop men zichzelf, zoals bij Facebook, een profiel en een avatar kan aanmeten.

De activiteit bij het gebruiken van Twitter heet Twitteren (ook wordt de term 'Tweeten' gebruikt), dat kwetteren betekent. Het logo van Twitter is daarom een klein vogeltje. Twitteren komt neer op in real time communiceren via een microweblog op een pc of gsm. Door de combinatie van webloggen met instant messaging wordt het soms microblogging genoemd.

De basisvraag van de dienst was oorspronkelijk "Wat ben je aan het doen?" en is nu "Wat gebeurt er?"[3]. Iedere twitteraar kan op elk moment van de dag in maximaal 140 tekens vertellen waar hij/zij mee bezig is, wat hij/zij van plan is of wat hem/haar bezighoudt. Er zijn ook mensen die vooraf aankondigen dat zij bij een evenement aanwezig zijn en met anderen, al dan niet aanwezig bij het evenement, willen twitteren. Dit creëert een virtuele aanwezigheid.

Het opzetten van een Twitter pagina kan bijdragen tot de betrokkenheid

van klanten en werknemers.

Situatieschets: Tijdens een concert kan een werknemer op locatie een Twitter bericht plaatsen. Dit kan alleen tekst zijn of een combinatie van tekst en een foto. De “volger” kan live de gang van zaken bijhouden en voelt zich op dat moment meer betrokken bij het project. De werknemer in kwestie zal zich verantwoordelijk voelen voor de te plaatsen Tweets.

Er zijn verschillende applicaties die te gebruiken zijn op verschillende

mobiele telefoons.

Zie prijsindicatie voor kosten

Wikipedia:

YouTube is een website voor het kosteloos uploaden, bekijken en delen van videofilmpjes door gebruikers. Het motto van deze website is YouTube, Broadcast Yourself. De uploader kan de film voorzien van tags (trefwoorden) die een niet-hiërarchische classificering mogelijk maken (folksonomie). Deze site is opgericht in februari 2005 door drie voormalige medewerkers van PayPal. De website is momenteel eigendom van Google Inc..

In juli 2006 werden er zo'n 65.000 filmpjes per dag op deze site gezet en volgens de site zouden er meer dan 100 miljoen filmpjes per dag bekeken worden.[1] Volgens een artikel in de The Wall Street Journal in augustus 2006 telde de website destijds 6,1 miljoen video's, die een totale opslagruimte van circa 45 terabyte tellen.[2] Het meestbekeken filmpje is in totaal al meer dan 120 miljoen keer bekeken. Sommige beginnende artiesten hebben hun groeiende populariteit zelfs te danken aan hun video's op YouTube. De Nederlandse Esmée Denters is een goed voorbeeld; enkele platenmaatschappijen in de Verenigde Staten zijn vanwege de populariteit van haar videoclips op YouTube in 2007 met haar in gesprek gegaan.

Elk jaar wordt de YouTube Award toegekend aan de makers van een aantal populaire filmpjes. Vanaf 2008 bestaat het evenement YouTube Live. Op 15 april 2009 trad het YouTube Symphony Orchestra op in New York

HGO heeft op dit moment nog geen eigen YouTube kanaal! Al zijn er al wel meerdere video’s te vinden. Aangezien bewegend beeld alles is lijkt het goed een eigen kanaal te starten.

Klanten/ bezoekers/ vriendenEr zijn staan nu al meerdere concerten online. Deze zijn echter niet centraal ondergebracht binnen een specifiek HGO kanaal. Ter opbouw van een duidelijk portfolio lijkt het goed dit te doen. Zeker ook in het licht van stijlopbouw.

Werknemers (muzikanten)Het is voor een werknemer altijd leuk om zichzelf op een video terug te zien. Een werknemer zal snel geneigd zijn de desbetreffende link naar de video door te sturen. Dit creëert weer een bepaalde mate van betrokkenheid.Aangezien guerrilla marketing in deze tijd steeds belangrijker wordt mag de uitstraling en kwaliteit van de video’s qua gevoel aansluiten op deze manier van presentatie.

Trendesign zal het huidige kanaal analyseren en hier adviezen over geven. Dit qua uitstraling en toepasbaarheid.

Een sprekend voorbeeld: www.youtube.com/user/australianopentv Zie prijsindicatie voor kosten

Wikipedia:

Flickr is een website voor het delen van (digitale) foto's. Net als Del.icio.us wordt het gezien als een Web 2.0-applicatie en maakt het gebruik van tagging (trefwoorden) om een niet-hiërarchische classificering mogelijk te maken (folksonomie).

Bij het uploaden van foto's kan er ook worden opgegeven onder welke voorwaarden (licentie) anderen de foto mogen gebruiken. Ook kunnen foto's in een privégedeelte worden geplaatst, dat alleen te bekijken is door gebruikers die daarvoor toestemming van de uploader hebben. Het uploaden kan ook via e-mail of een mobiele telefoon.

Flickr is in korte tijd uitgegroeid tot een zeer populaire site om als opslagplaats te gebruiken, vooral onder webloggers. Er zijn twee soorten accounts, gratis accounts waarbij voor 100 megabyte per maand geüpload mag worden, en het pro-account, een ongelimiteerd aantal aan foto's kunt uploaden, met een maximale grootte van 20MB per foto. Flickr meet in tegenstelling tot veel andere fotodiensten niet de opslagruimte die de foto's in beslag nemen, maar het dataverkeer. Wanneer foto's dus weer verwijderd worden heeft dat geen invloed op de opslagruimte die je nog over hebt.

Flickr is ontwikkeld door het Canadese bedrijf Ludicorp en werd in maart 2005 overgenomen door Yahoo!. Yahoo! heeft in 2007 het eigen Yahoo! Photos gesloten ten gunste van Flickr.

Sinds april 2008 kunnen ook korte videofragmenten geüpload worden op Flickr.

De functie die YouTube inneemt op videogebied kan Flickr innemen op fotogebied. Het is zelfs makkelijker om foto’s van een project te nemen dan een video. Binnen Flickr zijn er verschillende manieren van categoriseren en publiekelijk maken van de beelden.

Als voorbeeld kunt u kijken naar www.flickr.com/trendesign

Zie prijsindicatie voor kosten

Wikipedia:

Hyves (naar beehive, Engels voor bijenkorf, uitgespr. haivz) is een gratis Nederlandse profielensite, vergelijkbaar met de Amerikaanse profielensite MySpace. Hyves werd opgericht door Raymond Spanjar, Koen Kam en Floris Rost van Tonningen.

In oktober 2008 heeft Hyves meer dan 7,4 miljoen accounts. Op 6 februari 2008 maakte Yme Bosma bekend dat half maart Hyves te bewonderen is via interactieve tv van Tele2. Dit is een van de eerste applicaties die gebruik zal maken van de web-API van Hyves, een manier om voor derden informatie op te vragen van Hyves en te verwerken in een eigen applicatie. Veel virtuele gemeenschappen bieden een dergelijke API aan, of zijn van plan om dat te doen, na het grote succes dat Facebook hiermee had.

Hyves is een profielensite met voornamelijk Nederlandse bezoekers en leden.

Na onderzoek is mij duidelijk dat HGO actief is op Hyves. Aangezien er hier een groot aantal “consumenten” dagelijks actief zijn lijkt het goed deze te voorzien van de huisstijl van HGO.

De huidige activiteit op Hyves zal moet goed moeten worden geanalyseerd. Op dit moment lijkt er niet al te veel verkeer plaats te hebben. Wanneer Hyves een rol gaat spelen binnen het totale HGO netwerk moet deze pagina aangepast worden qua vormgeving en content. De foto’s die op het Flickr account komen kunnen ook aan de Hyves-pagina worden toegevoegd. Het is wel zaak dat ook de Hyves pagina bekend wordt gemaakt via hetgeldersorkest.nl en het blog.

Als voorbeeld: http://cp2fieldmarketing.hyves.nlZie prijsindicatie voor kosten

Wikipedia:

LinkedIn is een virtueel sociaal netwerk, actief sinds mei 2003, dat gericht is op vakmensen. Op4 december 2009 zijn er wereldwijd meer dan 53 miljoen geregistreerden. LinkedIn groeit delaatste jaren zeer sterk, en binnen Europa. In 2007 was het het snelst groeiende socialenetwerk in de VS met 189% groei. Nederland is verhoudingsgewijs een van de grootstegemeenschappen. De gemiddelde LinkedIn-gebruiker is een man van 41, heeft vijftien jaarwerkervaring en verdient US$ 109.000,– per jaar.

Het belangrijkste doel van de website is geregistreerden te laten profiteren van elkaars (zakelijke)

netwerk. Dat gebeurt door contacten te leggen met anderen die je vertrouwt.

Wikipedia:

LinkedIn is een virtueel sociaal netwerk, actief sinds mei 2003, dat gericht is op vakmensen. Op4 december 2009 zijn er wereldwijd meer dan 53 miljoen geregistreerden. LinkedIn groeit delaatste jaren zeer sterk, en binnen Europa. In 2007 was het het snelst groeiende socialenetwerk in de VS met 189% groei. Nederland is verhoudingsgewijs een van de grootstegemeenschappen. De gemiddelde LinkedIn-gebruiker is een man van 41, heeft vijftien jaarwerkervaring en verdient US$ 109.000,– per jaar.

Het belangrijkste doel van de website is geregistreerden te laten profiteren van elkaars (zakelijke)

netwerk. Dat gebeurt door contacten te leggen met anderen die je vertrouwt.

Op dit moment wordt LinkedIn op indivudeel niveau gebruikt. Wat geldt voor Hyves geldt ook voor de inzet van Linkedin.

Wanneer het HGO netwerk staat kan hier ook meer aandacht aan worden gegeven door persoonlijke LinkedIn pagina’s van de verschillende medewerkers/ muzikanten te koppelen. De individuele contacten worden op deze manier meer betrokken bij HGO.Het is mogelijk Twitter berichten en Blog posts te integreren binnen de LinkedIn pagina.

Dit maakt het plaatje en het HGO netwerk compleet.

Zie prijsindicatie voor kosten

Prijsindicatie

-Ontwikkeling blog 40 uur x € 85,00 € 3400,00-Inrichting Twitter pagina 4 uur x € 85,00 € 340,00-Analyse YouTube kanaal 2 uur x € 85,00 € 170,00-Inrichting Flickr pagina 4 uur x € 85,00 € 340,00-Analyse Hyves pagina 4 uur x € 85,00 € 340,00-Analyse Linkedin pagina 2 uur x € 85,00 € 170,00-Toevoegen Analytics 4 uur x € 85,00 € 340,00

-------------

Totaal € 5100,00

Note: Bij oplevering van het project ontvangt de klant de benodigde help-documenten waar de benodigde uitleg over de verschillende platformen te vinden is.