Pregled marketing tržišta u Crnoj Gori (Marijana Kovačević, Universal Media Podgorica)
-
Upload
marketing-mreza -
Category
Marketing
-
view
352 -
download
2
Transcript of Pregled marketing tržišta u Crnoj Gori (Marijana Kovačević, Universal Media Podgorica)
Pregled tržišta Crna Gora
2015
TV
Digitalizacija i nova mjerenja u 2015-toj Do kraja 2015 očekuje se finalizacija prelaska na digitalni signal.
Povećava se udio kabla na tržištu TV-a (Extra TV, BBM, Total TV, M-kabl)
Prosječna gledanost TV-a je preko 4 sata dnevno.
Očekuje se start novog sistema dnevnih mjerenja u prvoj polovini 2015.
Internet
Rast broja lokalnih web site-ova U toku 2014 većina portala je dostigla više od 1.000.000 pregleda mjesečno
(ili 100.000 jedinstvenih posjetilaca): Vijesti.me, portalanalitika.me, CDM.me, Kolektiv.me, RTCG.me...
U toku 2015 očekujemo lansiranje velikog broja novih web sajtova i portala.
Štampani mediji
„Idemo online“ U skladu sa globalnim trendom većina dnevnih novina i magazina u Crnoj Gori se preorjentisala ka
internet korisnicima. Zbog velikog broja online portala i aplikacija tiraž svih štampanih medija se
značajno smanjio.
Tržište magazina u Crnoj Gori je nerazvijeno i većina izdanja dolaze iz Srbije.
Glavni trendovi u medijima u Crnoj Gori
Radio:
Lokalni medij Veliki broj lokalnih radio stanica i nekoliko stanica sa nacionalnim signalom.
Radio je kao vrlo jeftin medij i koristi se za podršku na lokalnom nivou.
Outdoor:
Najpopularniji medij u toku ljetnje sezone OOH je medij koji ima veoma izraženu sezonalnost zbog demografskih promjena u toku ljeta.
Ograničen broj top lokacija diktira strategiju dugoročnih zakupa ili zakupa unaprijed.
Društvene mreže
50% populacije na FB Društvene mreže (uglavnom Facebook) su najmoćniji kanal komunikacije u Crnoj Gori.
Prateći globalne trendove, lokalni web site-ovi i drugi mediji koriste FB za „boost“ sopstvenog „traffic“-a i
promovisanje brendova
Velika penetracija korisnika (>50% CG populacije).
Glavni trendovi u medijima u Crnoj Gori
TROŠKOVI
795.7 EUR
Porošačka korpa
PRIHOD
484 EUR
Prosječna mjesečna zarada
Prihodi i troškovi prosječnog potrošača decembar, 2014
Mjesečni pregled
Hrana i piće 31%
Renta 25%
Troškovi stanovanja 11%
Transport 7%
Obuća i odjeća 6%
Komunikacije 4%
Ostalo 4%
Zdravlje 3%
Troškovi:
Održavanje domaćinstva 3%
Rekracija i kutura 2%
Restorani i kafići 2%
Edukacija 1% Izvor: Monstat
KOLIKA JE MOĆ
TELEVIZIJE?
Estimation for 2014 is overall 2.4% increase in Net Media Investment
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
TV 4,1 3,7 3,8 3,9 5,1 4,7 4,8 4,8
Outdoor 2,8 1,4 1,6 1,6 1,4 1,5 1,5 1,5
Print 1,8 1,7 1,7 2,3 1,8 0,9 0,9 0,9
Radio 0,2 0,1 0,2 0,3 0,1 0,2 0,2 0,2
Internet 0,0 0,0 0,2 0,2 0,2 0,5 0,7 0,9
Other 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0
0% 0% 2% 2% 2% 6% 9% 10%
20% 24% 22% 28%
21% 12% 11% 11%
31%
20% 21%
19%
16% 20% 19% 18%
46%
52% 51%
47% 59%
60% 59% 58%
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Net
Invest
men
t in
mil
l. E
UR
5% 2% -21%
5% +9%
9% 2%
TOTAL Mill EUR 9.00 7.13 7.52 8.20 8.63 7.88 8.07 8.26
Investicije po tipu medija 2008-2015
TV je medij sa nejvećim SHR-om od preko 50% ukupnog NET budžeta.
Očekuje se da će SHR interneta rasti za oko 10% u 2015 dok će tradicionalni mediji ostvariti blagi pad.
Izvor: Ipsos Montenegro
IDEMO LI ONLINE?
CRNA GORA
Populacija: 620 029
Aktivni internet korisnici: 373 655
Aktivni Facebook korisnici: 320 000
Internet penetracija: 57%
Facebook penetracija: 57%
Smartphone penetracija: 61.0%
Internet u brojkama
Izvor: Monstat , wave 7
Investicije u online medijima
2008-2014
Estimacija: NET investicija u 2015 će porasti za 10-12%
0% 0% 2% 2% 2%
6%
9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
TOTAL mil. EUR 0.0 0.0 0.2 0.2 0.2 0.5 0.7
SHR u odnosu
na total
medijsko tržište
Nema dostupnih podataka o investiciji u google mobile.
Procjena agencije je da je taj segment online oglašavanja tek u začetku i očekuje se značajan rast sa razvojem
tržišta.
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
Najveći broj TOP Advertajzera
pripadaju kategorijiama
kozmetike i mobilnih
operatora.
Top oglašivači i kategorije u Crnoj Gori
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
Hemijskoj industriji pripada
najveći udio na tržištu sa
velikim brojem aktivnih
kategorija.
TRŽIŠTE CRNE GORE
Pitchevi
Potreba za
agencijama
Veličina tržišta?
Segmentacija i
profilisanje agencija?
Tržište Crne Gore
2016.
Hvala!