Pré-requis SEO &

referencement naturel (version 2010)

Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web.

Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/

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Le référencement fait partie du web Pourquoi s’intéresser au référencement, quand vous vous destinez à devenir graphiste / webdesigner, développeur web, rédacteur web, webmarketer etc. ?

JCD blog2010 – Pré-requis – SEO & référencement naturel

Liens entre référencement et…

… webdesign = qualité, ergonomie etc.

… développement = accessibilité, optimisation de pages, propreté du code, URLrewriting etc.

… rédaction web = contenu éditorial, positionnement sur les requêtes clés etc.

… marketing = visibilité, ROI, taux de conversion etc.

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Le référencement doit être au coeur d’un projet web

Source : Référencement blog

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Le référencement est effectué par un “référenceur”Le référencement est pris en charge soit par :

un référenceur SEO en agence qui aura un rôle de consultant SEO

un référenceur chez l’annonceur qui aura un rôle de responsable SEO

le chef de projet ou le directeur technique, formé au référencement

un rédacteur web qui sera chargé du référencement

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Le travail de référencement

Activités : veiller – expérimenter – évaluer – ajuster

Actions : conseils – optimisation – suivi

Réalisations : différents livrables. Ex : audit technique – audit lexical – étude de positionnement etc.

Source : Ramenos blog

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Le référencement vs le positionnementCf http://enseignantmultimedia.blogspot.com/2008/11/referencer-ses-pages-web-pourquoi.html

Def : le référencement est le fait que les pages de votre site ou de votre blog soient répertoriées dans l’index d’un moteur de recherche, afin que lorsque qu’un internaute tape une requête en rapport avec le contenu d’une de vos pages, celle-ci apparaissent dans les résultats proposés par le moteur de recherche.

Def : le positionnement correspond au classement de votre page dans les résultats proposés par le moteur pour une requête donnée.

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Le référencement naturel

Le SEO (search engine optimisation) = référencement naturel ou organique = “gratuit” mais long

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Le référencement payant

Le SEA (search engine advertising) = référencement payant ou liens sponsorisés = rapide mais “cher”

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La visibilité sur les réseaux sociaux numériques

Le SMO

(social media

optimisation) =

Le lien n’a “pas

de prix”

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Le “marketing du référencement”

Le SEM

(search engine marketing)

= SEA + SEO + SMO

= optimiser le prix global

pour gagner de la confiance

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Le référencement est lié à l’existence des moteurs de recherche

Les moteurs se caractérisent

par :

un index (taille de l’index)

un algorithme de classification

(pertinence)

Fréquence de rafraîchissement (fraîcheur)

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La différence moteurs / annuaires Gestion automatique / gestion humaine

Indexation des pages / soumission d’une page

Pages indexées / références au site

Requêtes / catégories

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Les techniques de base en référencement restent valables

Jusqu’il y a un an ou deux, le référencement consistait à optimiser son site, travailler sa popularité, suivre son positionnement.

Aujourd’hui, ça ne suffit plus mais, il reste indispensable de travailler son SEO afin d’obtenir une bonne visibilé sur Google et ses concurrents.

“Les actions à conduire suivent quelques règles simples de méthodologie et de bon sens le plus souvent”

Olivier Andrieu.

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Le référencement est nécessaire mais pas suffisant !

Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement.

Mais que signifie “être 1er sur Google ?”

Votre objectif est ailleurs = obtenir des actions constructives de la part de vos visiteurs.

Ex d'objectifs : information – notoriété – vente – participation de vos clients – découverte de nouveaux prospects – fidélisation...

Ex d'actions constructives : pourcentage de visiteurs qui reviennent en augmentation ; abonnement au flux RSS – Atom ; transformation ; inscription à une newsletter ; téléchargement d'un fichier...

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Le programmePrincipes du référencement SEO

Indexation et optimisation technique

Optimisation éditoriale

Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants

Recherche universelle et derniers moteurs

Mesure d’audience (outils, KPI, tableaux)

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Les livrables Etude marketing

Etude de concurrence

Audit technique

Audit lexical

Charte de nommage

Etude de positionnement

Suivi d’audience

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Les objectifs Acquérir des bases solides en référencement (théoriques et pratiques)

Intégrer les enjeux du SEO dans la planification stratégique de votre projet collectif

Vous donne envie de vous intéresser au domaine, d’approfondir vos connaissances, de mettre en place une tactique de veille

Pouvoir réaliser un stage de fin d’étude dans le domaine du référencement

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La notation SRC 2 - UE 1 - ECR 350 - Economie numérique - Semestre 3

LPWD – UE 5 – Economie numérique – Semestre 5

= QCM + livrable (audit technique)

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