Prawda o polskim internecie -...
Transcript of Prawda o polskim internecie -...
KONGRES PR, Rzeszów 2007
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY
Sylwia SzmalecSylwia Szmalec
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Prawda czy fałsz?
� Zasięg internetu jest ograniczony.
� Internauta Web 2.0 to aktywny twórca cyberprzestrzeni.
� Reklama w internecie jest nieskuteczna.
� Internet umożliwia dotarcie jedynie do ludzi
młodych.
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Zasięg internetu jest
ograniczony
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
FAŁSZ
� Liczba internautów w Polsce wyniosła we wrześniu 2006 r. 12 591 676 i wzrosła w stosunku do roku ubiegłego o 30 proc.
� Wzrost dostępu do internetu w domach wpływa na ekstensywne wykorzystanie tego medium w czasie wolnym.
� Najczęstszym sposobem spędzania wolnego czasu wśród internautów jest surfowanie po internecie (66%), lektura książek i prasy (65%), a na trzecim miejscu - oglądanie telewizji (61%).
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Źródło: Eurostat, I – III 2006
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Źródło: Eurostat
33%
48%
62%
31%
53%
61%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2004 2005 I-III 2006
EU25 Polska
Odsetek gospodarstw domowych z szerokopasmowym dostępem do internetu wśród gospodarstw domowych posiadających dostęp do internetu - trendy
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Źródło: SMG/ KRC NetTrack
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
W jaki sposób internauci spędzają czas wolny?
� Najczęstszym sposobem spędzania wolnego czasu wśród internautów jest surfowanie po internecie (66%) oraz lektura książek i prasy (65%), a dalej - oglądanie telewizji (61%). Co ciekawe, spotkania ze znajomymi (45%) czy też rozmowy z nimi (41%) ciesząsię popularnością porównywalną z … porządkami, gotowaniem i pieczeniem (41%).
� Zdecydowanie najbardziej niecodziennym hobby są: gra na instrumencie (4%) oraz odręczne pisanie pamiętnika (6%), które okazują się być bardziej „ekstremalne” niż same sporty ekstremalne (7%). Sztandarowy przykład hobby – kolekcjonerstwo – dziś pozostaje zajęciem dla największych zapaleńców (9%) i w zakresiepopularności plasuje się gdzieś między kinem (13%) a teatrem (8%).
Źródło: Gemius SA, „Ogólnopolskie badanie radości”, kwiecień 2007 r.
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Średni czas na użytkownika na stronach internetowych od stycznia 2006 do stycznia 2007 r.
21:43:28
25:12:53
28:23:04
27:50:02
27:17:35
24:24:2823:28:04
24:48:34
23:38:53
27:22:31
24:32:15
26:04:41
30:57:18
18:00:00
19:00:00
20:00:00
21:00:00
22:00:00
23:00:00
24:00:00
25:00:00
26:00:00
27:00:00
28:00:00
29:00:00
30:00:00
31:00:00
32:00:00sty-06
lut-06
mar-06
kwi-06
maj-06
cze-0
6
lip-0
6
sie-0
6
wrz-0
6
paź-06
lis-0
6
gru
-06
sty-07
Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, styczeń 2006 – styczeń 2007
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Korzystanie z mediów „tradycyjnych” w internecie
– porównanie października 2004 i listopada 2006
Źródło: Gemius SA, „Konsumpcja mediów. Sposoby korzystania z mediów wśród internautów”, listopad-grudzień 2006 r.
49%
62%
35%31%
18%
70%
59%
35%
29%33%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
słuchanie radia czytanie dzienników czytanie
tygodników/dwutygodników
czytanie miesięczników oglądanie telewizji
X 2004 XI 2006
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Internauta Web 2.0
to aktywny twórca
cyberprzestrzeni
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
FAŁSZ
� Pierwsze półrocze 2006 roku minęło pod znakiem dynamicznego rozwoju serwisów zgodnych z ideą
Web 2.0.
� Chociaż strony utrzymane w konwencji Web 2.0 są popularne, zdecydowana większość użytkowników
to tzw. „bierni odbiorcy”.
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, styczeń – sierpień 2006 r.
Zasięg witryn z klipami audio-wideo od stycznia do sierpnia 2006 r.
39,01%
36,13%
42,33%
32,89%
28,95%
29,85%
20,96%18,70%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, sierpień 2006
Średnia liczba odsłon i średni czas na użytkownika na witrynach z klipami audio-wideo w sierpniu 2006 r.
- rozkład według wieku
71,99
64,57
47,51
40,09 38,6236,62
01:2
6:3
0
01:5
1:0
1
00:4
2:4
6
00:4
5:4
4
00:4
4:2
7
00:5
2:3
1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
7-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
00:00:00
00:15:00
00:30:00
00:45:00
01:00:00
01:15:00
01:30:00
01:45:00
02:00:00
średnia liczba odsłon na użytkownika
średni czas na użytkownika [godz:min:s]
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
20%
80%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Zarówno oglądam / słucham, jak i zamieszczam swojemateriały
Tylko oglądam / słucham
Oglądanie a umieszczanie materiałów na stronach z klipami audio-wideo przez internautów w wieku od 15 do 25 lat
Czy odwiedzając tego typu strony tylko oglądasz (słuchasz) zamieszczone tam materiały, czy również umieszczasz swoje komentarze, filmy, zdjęcia?
Źródło: Gemius SA, „Korzystanie z narzędzi Web 2.0 oraz charakterystyka jego użytkowników”, sierpień 2006 r.
N=1 741 – respondenci, którzy deklarują oglądanie na stronach internetowych telewizji/klipów audio i wideo.
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
22,99%
33,97%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Lipiec 2005 Lipiec 2006
Zasięg blogów w lipcu 2005 i w lipcu 2006 r.
Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2005 i lipiec 2006 r.
W lipcu 2006 r. ponad 1/3 internautów odwiedziła
przynajmniej jeden z uwzględnionych w badaniu
Megapanel PBI/Gemius blogów.
Typowy internauta spędził na stronach blogów w tym
miesiącu średnio 1 godz. 4 min. i 24 s, dokonując
przy tym przeciętnie 54,66 odsłon.
Blogi są nieznacznie częściej odwiedzane przez
kobiety. One także spędzają na lekturze internetowych pamiętników średnio więcej czasu niż mężczyźni (odpowiednio 1 godz. 29 min. i 37 s –
kobiety, 37 min. i 54 s - mężczyźni).
Jak pokazują wyniki badania Megapanel
PBI/Gemius, blogi są domeną osób młodych. Prawie
60 proc. odwiedzających je internautów nie
przekroczyło jeszcze 25 roku życia.
O polskiej blogosferze w pigułce
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
5%
18%
24%
29%
16%
8%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Nie wiem / trudnopowiedzieć
Nigdy Bardzo rzadko Rzadko Często Bardzo często
Źródło: Gemius SA, „Korzystanie z narzędzi Web 2.0 oraz charakterystyka jego użytkowników”, sierpień 2006 r.
N=1 300 – respondenci, którzy czytają blogi.
Komentowanie czytanych blogów w grupie internautów w wieku od 15 do 25 lat
Jak często zdarza Ci się komentować czytane blogi?
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Konsekwencje ☺
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Źródło: Wrzuta.pl
Raczej tak41,3%
Raczej nie16,1%
Zdecydowanie tak
19,5%
Zdecydowanie nie
15,3%
Trudno powiedzieć
7,7%
Czy uważa Pan(i) reklamę zawierającą sekwencję wideo za atrakcyjną formę prezentacji produktów/usług?
Źródło: IIBR / Gemius SA, „Marketing interaktywny 2006”, czerwiec 2006 r.
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Reklama w internecie
jest nieskuteczna
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
FAŁSZ
� W ocenie polskich internautów reklamy w internecie są przede wszystkim irytujące (69 proc.) oraz nudne
(54 proc.).
� Mimo raczej negatywnego stosunku polskich
użytkowników do reklam emitowanych w internecie, co trzeci internauta uważa, że są one skuteczne, a 14 proc. przyznaje, że reklamy przekonują ich do
zakupu reklamowanego produktu lub usługi.
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Czy Twoim zdaniem reklama w internecie jest skuteczna?
Raczej skuteczna30,9%
Bardzo nieskuteczna
8,2%
Nie wiem/trudno powiedzieć
16,1%
Raczej nieskuteczna
20,8%
Bardzo skuteczna
3,2%
Ani skuteczna,
ani nieskuteczna
20,7%
Źródło: Gemius SA, „Postawy internautów wobec reklam internetowych”, maj 2006 r.
Skuteczność reklamy w internecie – opinie internautów z wybranych państw
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Czy szukasz dodatkowych informacji na temat reklamowanego produktu/reklamowanej usługi na stronach internetowych?
Źródło: Gemius SA, „Postawy internautów wobec reklam internetowych”, maj 2006 r.
Często7,1%
Nigdy32,3%
Nie wiem/trudno powiedzieć
3,1%
Rzadko30,3%
Zawsze5,0%
Od czasu do czasu22,1%
Ani tak, ani nie18,8%
Zdecydowanie tak
7,1%
Raczej nie18,8%
Nie wiem/trudno powiedzieć
10,4%
Zdecydowanie nie
17,8%Raczej tak27,2%
Czy podoba Ci się możliwość zakupienia produktu od razu po kliknięciu na reklamę internetową i przekierowaniu na stronę sklepu internetowego?
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Raczej tak26,8%
Raczej nie21,2%
Zdecydowanie tak
6,6%
Zdecydowanie nie
39,3%
Trudno powiedzieć
6,1%
Czy chciał(a)by Pan(i) otrzymywać w przyszłości reklamy pocztą elektroniczną?
Źródło: IIBR / Gemius SA, „Marketing interaktywny 2006”, czerwiec 2006 r.
Czasami46,6%
Często7,6%
Zawsze3,2%
Nigdy9,3%
Rzadko33,3%
Jak często strony, które otwierają się po kliknięciu na linki sponsorowane, ocenia Pan(i) jako przydatne?
Na to pytanie odpowiadały osoby, które klikają na linki sponsorowane.
Źródło: Gemius SA, „Prezentacja wyników wyszukiwania – preferencje internautów i opinie klientów”, luty 2006 r.
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Konsekwencje ☺
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Źródło: Gemius SA, „Postawy internautów wobec reklam internetowych”, maj 2006 r.
9,4%
11,2%
13,9%
14,3%
15,1%
21,3%
21,6%
22,4%
25,8%
41,5%
5,8%Godne zaufania
Nieprofesjonalne
Lekkomyślne
Mają niewielki budżet na reklamę
Bogate
Pieniądze, które przeznaczają nareklamę internetową marnują się
Innowacyjne
Dla wąskiej grupy klientów
Zaawansowane technicznie
Dynamiczne
Nowoczesne
Które z wymienionych niżej określeń pasują do firm, które reklamują się w internecie?
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Internet umożliwia dotarcie
jedynie do ludzi młodych
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
FAŁSZ
� W strukturze użytkowników internetu dominują osoby młode - 45 proc. internautów ma mniej niż 25
lat. Jednak w ciągu ostatnich dwóch lat udział grupy wiekowej 15-24 zmalał z 40,49 proc. (XII 2004) do
33,47 proc. (XII 2006).
� W tym samym czasie odsetek inernautów w wieku
55+ podwoił się. I wszystko wskazuje na to, że będzie rósł dalej…
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Struktura wieku internautów
Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2006 r.
11,52%
33,47%
22,10%
14,84%
12,06%
6,01%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
7-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Odsetek osób w wieku 15-24 lata i 55+ w populacji internautów w XII 2004, XII 2005 i w XII 2006
40,49%
37,41%
33,47%
2,76%4,26%
6,01%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
12.2004 12.2005 12.2006
15-24 55+
Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2004, grudzień 2005 i grudzień 2006 r.
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Porównanie udziału czasu w kategoriach tematycznych w dwóch grupach wiekowych: 15-24 i 55+
10,7%
2,4%
26,0%
27,9%
1,7%
9,4%
5,9%
3,9%
1,4%1,8%
6,4%
38,1%
6,5%
25,5%
0,5%
4,9%3,6%
2,4% 3,0%
0,4%
6,3%
4,0%
0,9%
6,6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Biz
nes, finanse
, pra
wo
Budow
nic
two i
nie
ruch
om
ośc
i
Ed
ukacja
Info
rmacje
,
public
ysty
ka, m
edia
Kultu
ra i r
ozry
wka
Moto
ryzacja
Now
e techn
olo
gie
Pra
ca
Społe
cznośc
i
Sport
Sty
l ży
cia
Tu
rysty
ka
wiek 55+
wiek 15-24
Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, październik 2006 r.
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
TOP 20 witryn o najwyższym udziale osób w wieku 55 lat i więcej w strukturze użytkowników
W październiku 2006 r. osoby w wieku 55 lat i więcej stanowiły 5,90 proc. ogółu polskich internautów.
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, październik 2006 r.
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Turystyk
a
Intern
et
Telefon
iako
mórko
wa
Ban
kowoś
ć
Kos
metyk
i
Sprzęt R
TV/A
GD
Ubez
piecz
enia
Motoryza
cja
Bad
ania społec
zne,
rynku
Telefon
iastac
jonarna
Artyk
uły spoż
ywcz
e
Inne
Nie w
iem, nie
pam
iętam
15-24
25-34
35-44
45+
Wszyscy ogółem
Reklamy jakiego rodzaju produktów/usług otrzymał(a) Pan(i) za pośrednictwem poczty elektronicznej?
Źródło: IIBR / Gemius SA, „Marketing interaktywny 2006”, czerwiec 2006 r.
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
Konsekwencje ☺
PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITYSylwia Szmalec
www.senior.pl