Präsentation brand energizing
-
Upload
leven-gmbh -
Category
Marketing
-
view
278 -
download
2
description
Transcript of Präsentation brand energizing
Marke, nichts als Marke
Köln, 07.05.2014
Brand Energizing.. Leven GmbH.. Unter Goldschmied 6.. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
Wer wir sind - Brand Energizing
Reine Markenberatung.
5 feste Mitarbeiter.
Stab spezialisierter freier Mitarbeiter.
Enge Verbindung zur Wissenschaft.
Vernetzt mit Marktforschung.
Agentur-Network
Markenberatung,
-management
Presse- und Öffentlichkeits-
arbeitWerbung
Werbemittel, -artikel, -
geschenke
Prof. Dr. Wilfried LevenBetriebswirtschaftslehre, MarketingSpezialisierung: Marke, Werbeforschung, Handel
Engagements:
..Universität Trier
..Präsident der WestdeutschenAkademie für Kommunikation (WAK e.V.) bis 2013
..Präsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft
(DWG e.V.) bis 2010
..Aufsichtsrat der März AG, Essen
Consulting Markenmanagement
Unsere Leistungen
Entwicklung, Relaunch von Marken
• Prozess• Strategie• Implementierung• Finetuning
Beratung in allen Fragen rund um Marken
• Diskussionspartner• Coach• Seminare • Workshops• Schulungen
Spezialfragen wie Bestimmung des Markenwerts, Marken-Controlling, Marken-kommunikation
Brand Energizing bietet Ihnen externe Unterstützung,damit Ihre Marke die angemessene Rendite erwirtschaftet.
VOSS
Erfahrungen
8
?
Eine starke Marke schaffen
Positionierung Marke definieren
Marke aufbauen
Namen finden
Strategie entwickeln
?
10.04.2023 10
Marken…
Marken
Þ Images
Þ Vorstellung in den Köpfen der Nachfrager
Marken…
…dienen der Strukturierung und damit auch Vereinfachung der Wahrnehmung,
…können von außen beeinflusst und gesteuert werden,
…bilden sich ohne aktiven Einfluss auch von alleine
sind gegen
Veränderungen
ziemlich resistent
10.04.2023
Marken…
13
definieren den Wert eines Unternehmens
-wert steigt mit ökonomischem Erfolg
-wert steigt mit Reputation und Markenschärfe
-wert steigt mit
rechtlichem
Markenschutz
Brand Values (not the stock exchange value)
Coca Cola: 71,86 Mill.US$IBM 69,91Microsoft 59,09Google 55,32Apple 33,49(Interbrand, 10/2011)
10.04.2023
Trilogie der Markendimensionen
Images, Einstellungen, Vorstellungsbilder, Vorurteile sind psychische Konstrukte
bestehend aus
rationalen (r),
emotionalen (e) und
Selbstwert-Komponenten (s)
Marke = Image = f (r,e,s,h)
14
r, wie rationale Aspekte?
Leis
tung
sinh
alt
Leistungsumfang
Sachliche Argumente für die Leistung
Sac
hlic
he A
rgum
ente
der A
llein
stel
lung
Sachliche Vorteile für
Käufer und N
utzer
Rationale Aspekte der Marke
e, wie emotionale Aspekte?
Aus
lösb
arke
it
Bew
usstseinsgrad
Erregung (Aktivierung)
Ric
htun
g (a
ngen
ehm
,
unan
gene
hm)
Qualität
(Erlebnisinhalt)
Emotionale Aspekte der Marke
Dauer(Kroeber-Riel)
s, wie Selbstwert:
10.04.202318
Marke handhabbar machen, durch Vereinfachung
Kon
kret
isie
rung
bzw
.
Ope
ratio
nalis
ieru
ng d
er
verw
ende
ten
Beg
riffe
Reduktion der
Markenbeschreibung
auf eine Kernaussage
„Übersetzung“ der Beschreibung in konkrete Handlungsanweisungen
Markenhandbuch (abstrakte Beschreibung und praktische Übersetzung / Briefingaussagen)
Marken-Steuerrad
- Kunde steht im MP- Aufstiegsallegorien- Nicht übliche
Problemlösungen- Engagiert in der Sache- Dynamisch: sich weiter
entwickelnd, sich bewegen- Kunde überhöht darstellen- Sprachgebrauch auf System
- Fortschrittssprache- Argumente für den
Kunden liefernd - Rotes Herz, Flammen- Bruststimme- Moderne zeit-gemäße
Musik- In der Muttersprache
des Kunden- Den Weg frei machen
- Reale Bilder (Fotos)- Karrieresymbole- Systeme, nicht nur
Symbole- Auf Kunden zugehend- Moderne, zeitgemäße
Musik- Global, Weltkarte,
Globus- Symbole für
Modernität- Symbole für Bildung- Aufrecht auf Augenhöhe- Sich mit Voss MA sehen
lassen können- Offener Blick nach - Leidenschaft- Interessiert an Kunde und
Leistung
- Gelassen, souverän Zukunftsorientiert
- Nicht konservativ, aber auch nicht unkonventionell
- Modern, lässig, hochwertig
- Einladend- Erfolgreich- Schlank, gepflegt
- Leidenschaft- Engagiert- Seriös- Mehrsprachig- Offen- Ehrlich- Zielstrebig
- Fluid Infrastrukt-urlösungen
- Tailormade- Können, Erfahrung
- Karrierefördernd- Hat Vergangen-
heit und Zukunft- Entwicklungs-
abteilung- Systempartner
- Ansteckende Leidenschaft
- Voss Worldwide- Steht an der
Sitze des Fortschritts
- Auf Dauer an-gelegte Marke
- KonzernfreiWas biete ich an?Funktional?Psychosozial?
Wer bin ich?
Wie trete ich auf?
Über welche Eigenschaftenverfüge ich?
Markennutzen
Tonality
Markenattribute
Markenbild
Rational
Emotional
Selb
stko
nzep
t
Das Marken-Cockpit
10.04.2023 22
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Marke, nichts als Marke
Brand Energizing.. Leven GmbH.. Unter Goldschmied 6.. 50667 Köln .. www.leven-gmbh.de