Práctica Schweppes
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Tónica Schweppes – Hugh Laurie
Descripción del anuncio:
El anuncio comienza con una imagen como si se tratase del interior de una
botella o el fondo del mar sobre el que aparece el logotipo sobreimpreso y la
rma de Hugh Laurie (en la esquina inferior derecha), mientras una voz en off
dice, con un tono divertido, como presentando el producto: - ¡Tónica
Schweppes y Hugh Laurie!
En este plano parece que se introduce el producto presentándolo con la
utilización de su logotipo, sobre lo que pretende ser un “mar” de Schweppes
con el autógrafo de Hugh Laurie como si este fuese un consumidor habitual del
producto. Trata pues de relacionar las características de este personaje público,
su punto amargo, su carisma, su sarcasmo o contradicción... con las
características de la tónica Schweppes. Se podría decir que se utiliza la función
referencial mediante el uso de oraciones enunciativas para presentar el nuevo
posicionamiento del producto que es el referente del anuncio.
Esto puede tener una doble repercusión, por un lado, que los públicos que
admiran a este personaje sientan una mayor simpatía hacía la marcaconsumida por su ídolo y puedan llegar a consumir así el producto por su
implicación emocional, y por otro lado, acercarse a todas aquellas personas
que a parte de admirarlo, lo idolatren y quieran ser como el puedan llegar
también a consumir el producto, para sentirse un poco más cerca de ser como
“House”.
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Además una voz en off introduce el anuncio, como si se tratase de una
campaña de presentación de producto, pero el producto no ha cambiado,
sigue siendo el mismo, la única diferencia es que Hugh Laurie también lo
toma, por lo que trata de mostrar un nuevo posicionamiento del producto
mediante la unión de la imagen de Schweppes con la de este actor famoso,
más conocido por su papel en la serie “House”, en el que desempeña el papel
de un genio médico, poco convencional, sarcástico e inconformista, pero a la
vez sexy y desenfado, que siempre consigue lo que se propone.
En este sentido la cartela inicial con la voz en off cumple una función
informativa que trata de aportar información nueva al receptor sobre el
producto, vinculando a este nuevo personaje, conocido por todos. La imagen
en la que se ve el fondo azul y el logotipo de la marca, como si de una botella
se tratase, unida al autógrafo de Hugh Laurie, es completada por el texto dicho
por la voz en off, que ayuda así al receptor a entender al completo el
signicado de la imagen y lo posiciona ante lo que va a suceder en el anuncio
para facilitarle el entendimiento.
Se empieza a escuchar la música del anuncio.
La canción del anuncio es “You are unbelivable” de EMF, que además fue
utilizada como banda sonora de la película “El bar coyote” por lo que puedetener alguna connotación positiva para el producto este posicionamiento
inconsciente que se puede producir en el target.
Por otra parte, la música de la canción si se escucha durante toda la escena del
bar, pero no se entiende la letra de la canción, excepto cuando llega a la frase
nal.
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Sin ningún tipo de transición se introduce la escena de un bar, en un plano
detalle aparece la botella con el vaso, mientras la camarera dice: - toma ; y se
abre plano rápidamente para enfocar la imagen entera. Aparece un plano
medio de Hugh Laurie de espaldas mirando la botella mientras le pregunta a
la camarera: - ¿Cómo sabes que quería una tónica Schweppes?. Seguido de un
plano medio de la camarera que le responde: - Porque, te pega. Mientras se va
abriendo el plano, ella se da la vuelta, abre plano hasta Hugh, dándose
también la vuelta con cara de extrañeza mientras se pregunta: - ¿Porque me
pega?...
En esta escena se alternan los planos detalles de la bebida con planos medios
para describir la situación y la acción.
Una vez que la música comienza, se introduce sin ningún tipo de corte la
escena de una botella de tónica. Al abrir plano podemos observar la escena
cotidiana de un bar en la que una camarera está sirviendo un tónica
Schweppes a un cliente, pero al continuar viendo el resto de la escena,
observamos que el cliente es Hugh Laurie, que mira asombrado a la camarera
y la pregunta cómo sabía lo que quería. Entonces se enfoca un plano medio de
la camarera que le mira con deseo y le dice “- Porque te pega” haciendo uso
de una frase coloquial y cotidiana para explicar cómo sabía lo que iba a pedir,
entonces la camarera se da la vuelta y Hugh también dubitativo aún por lasituación y sin entender porque le pega, vuelve con su grupo de amigos .
Esta situación da a entender que la camarera sabía sin ni siquiera hablar con
Hugh el producto que quería por su forma de ser, por su estilo, por su carisma.
Es importante el lenguaje corporal y gestual de la camarera ante Hugh.
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No se utiliza propiamente la función referencial para presentar las
características del anuncio, exceptuando en la cartela inicial. En este caso
parece que aparece la función fática para alargar la conversación mediante
enunciados interrogativos. En este caso Hugh parece que no entiende la
armación de la camarera por lo que la pregunta queda abierta y hace que el
receptor se implique en la descodicación del mensaje. Lo que hace que le
pegue a Hugh el producto es precisamente el atributo de nuestro producto, lo
que se quiere destacar de él, por lo que el receptor permanecerá atento hasta
el último momento del anuncio preguntándose: ¿Porqué le pega? Parece que
mediante secuencias discursivas alternadas entre varios personajes se plantean
las características y atributos principales del producto, pero hasta el momento
solo se hace un juego de apelación a la curiosidad del receptor que trata de
preguntarse al igual que Hugh Laurie, ¿porque me pega, cuales son sus
atributos? Y que se completará en la siguiente escena, alargando la intriga y
reteniendo la atención, ante la extrañeza de la armación.
Aparece un plano detalle de la copa en la mano de Hugh y la mano de una
mujer cogiendo su copa.
Parece que hasta el momento toda la escena se ha entramado de tal manera
que no se varía demasiado las posiciones de la cámara para narrar lo que
ocurre. Si nos damos cuenta desde que se ha introducido la escena del bar senos la ha descrito mediante un plano detalle de la copa en la barra que abre a
plano medio de Hugh Laurie y la camarera, que continua con otra abertura de
plano y enlaza con un plano detalle de la copa en la mano de Hugh cuando se
acerca la mujer. Por lo que mediante un mismo plano y el desplazamiento del
eje de la cámara se ha conseguido narrar la historia enlazando los diferentes
diálogos: el diálogo con la camarera, el diálogo con la mujer que se acerca y le
coge la copa con total conanza.
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Si nos damos cuenta, durante toda la escena del bar, entre la imagen, el texto y
las imágenes grabadas se establece una completa relación uída y coherente,
podríamos hablar de una perfecta adecuación y engranaje de las piezas, dónde
la música se integra en la situación como si de la música de fondo se tratase.
Pero es de extrañar en particular la cercanía y conanza de la camarera y de
las mujeres en general que se mueren de ganas de hablar con el protagonista,
de tocarle, de juguetear y reírse con él.
Plano medio de los dos y ella con la copa en la mano, mientras dice: - Te pega
porque al principio no eres fácil (le da un trago a la copa) (pausa y sonrisa) ...
mmm...! pero vale la pena insistir (le da un trago a la copa) mientras Hugh
lanza la chapa, a modo de moneda, para echar a cara o cruz. Aparece un
plano detalle de la mano de Hugh con la chapa boca-arriba y dice: -
¿insistimos en tu casa o en la mía?
En este caso como podemos ver la mujer se acerca a Hugh y como si tratase de
ligar con él, le coge la copa y empieza a responderle el interrogante que se ha
planteado a consecuencia de la armación de la camarera. Como pudimos
observar la camarera armo que el producto le pegaba como si de un juicio
empírico y objetivo se tratase a lo que Hugh Laurie no supo como responder
ante dicha armación, aparece esta chica de la nada y por lo visto parece queha estado escuchando la conversación y sabe que responder a la pregunta.
Empieza te pega porque al principio no eres fácil, lo que puede adecuarse al
sabor del producto o al humor amargo de Hugh, le pega un trago a la copa,
pausa para alargar la curiosidad, sonrisa placentera por beber el producto y
ruido de buen gusto, para remarcar aún más el buen sabor del producto a
pesar de su amargo sabor.
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Y continúa, pero vale la pena insistir, dando a entender que cuantas más veces
lo pruebas, más te gusta, lo que una vez más puede adecuarse a Hugh y a
Schweppes. Entonces le pega otro trago a la Schweppes mientras Hugh lanza
la chapa de Schweppes a cara o cruz, mientras le dice como un juego de
palabras, ¿insistimos en tu casa o en la mía? Que también puede entenderse
con doble sentido.
Luego aparece una barra de bar con una botella de Schweppes, una copa con
hielo y limón, y en el fondo muchas botellas de Schweppes mientras una voz
en off dice: - Tónica Schweppes
Entonces aparece un plano medio de Hugh con la botella y la copa y el
mismo fondo, diciendo: - Un punto amargo, es sexy . Y sube la música de la
canción mientras dice: - You are unbelievable.
En este caso el eslogan parece como si se tratase de un profesional de ligue
dando un consejo a sus alumnos, un enunciado enunciativo, pero como si de
una sentencia o algo conocido por todos se tratase y sube la música justo para
oírse: You are unebelievable, que signica: eres increíble. Como matizando aún
más todo lo que se ha estado mostrando durante el anuncio eres sexy, eres
increíble por ese punto amargo que tienes, al igual que tónica, eres como ella.
Aparece una constante repetición del nombre del producto y muy pocarepetición de sus características de manera verbal, pero si se reitera bastante
mediante la acción en el bar y el comportamiento de los personajes.
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FIGURAS RETÓRICAS EMPLEADAS:
La cartela inicial es una metáfora porque trata de parecer el interior de una
copa de Schweppes.
Aparece una onomatopeya cuando la mujer que se acerca a Hugh prueba la
copa, sonríe y exclama: mmmm.. por el buen gusto de la tónica.
Se podría entender como una armación la frase de la camarera.
Doble sentido: ¿Insistimos en tu casa o en la mía?
Sentencia: Un punto amargo es sexy.
NIVEL MORFOSINTÁCTICO:
Este anuncio persigue varios objetivos: establecer una comunicación rápida y
ecaz por lo que se suprimen las escenas y conversaciones superuas para
acercar el mensaje al receptor y facilitarle asi el entendimiento y la
comprensión. Lo que ayuda a implicar y persuadir a los receptores en la
compra del producto y a exaltar el producto.