PR в Интернете. С чем будет иметь дело PR-менеджер в вебе?
Transcript of PR в Интернете. С чем будет иметь дело PR-менеджер в вебе?
По данным propr.com.ua от 19.03.2012
Объем рекламы в средствах ее распространения (млрд руб.)
Сегмент 2008 2011 2011 / 2008
Телевидение 128 50% 131 50% +2,3%
Интернет 14 5,5% 41,8 15,7% +200%
Пресса 52 20,6% 40,4 15,3% –22,4%
Наружная реклама 42 16,6% 34,3 13% -18,4%
Радио 13 5,1% 11,8 4,5% –9%
Прочие 4 1,6% 4,1 1,5% +2,5%
Итого по ATL253 100%
263,4 100% +4%
Маркетинговые услуги (BTL) 66 68 +3%v
lad
a-r
yko
va.c
om
Медийная реклама
Медийная реклама – графическая реклама, размещенная на сайтах
Преимущества:◦ широкий охват аудитории;◦ увеличение узнаваемости бренда;◦ мгновенный эффект;
Недостатки:◦ один из самых дорогих видов рекламы;◦ если креатив баннера
неудовлетворительный, то CTR будет низким
vla
da-r
yko
va.c
om
С чем будет иметь дело PR-менеджер в вебе?
Контекстная реклама: Google AdWords и Яндекс.Директ
Ключевое слово
Результаты
поиска
Контекстная рекламаvla
da-r
yko
va.c
om
Оптимизация под поисковые системы. Что такое SEO?Преимущества:
◦ выгодная цена за 1 клиента;◦ максимальная заинтересованность
клиента;◦ качественный охват аудитории.
Недостатки:◦ отсрочка результатов рекламной
кампании;◦ в случае изменения алгоритмов
ранжирования, возможно падение позиций сайта;
◦ отсутствие гарантий.
vla
da-r
yko
va.c
om
Факторы, которые влияют на позиции сайта в выдаче
Внутренние
• Плотность ключевых слов
• Перелинковка
• Мета-теги• Устранение
дубликатов• Robots.txt и
Sitemap.xml• Настройка
ЧПУ• Скорость
загрузки сайта
Внешние
• Наращивание ссылочной массы(PR для Google и тИЦ для Яндекса)
Поведенческие
• % отказов• Количество
просмотренных страниц
• Длительность посещения
vla
da-r
yko
va.c
om
SEO-копирайтинг
• Учет ключевых слов (плотность)• Объем до 5000 знаков• Структурированность• Инфографика• Продающий текст
vla
da-r
yko
va.c
om
SEO (внешние факторы)
Каталоги общего и тематического назначения
Взаимодействие с тематически близкими ресурсами (например, обмен статьями)
Трансляция новостей в news.google, Яндекс.Новости
vla
da-r
yko
va.c
om
SEO (внешние факторы)
Реклама на форумах, в гостевых книгах и на досках объявлений
vla
da-r
yko
va.c
om
Зачем нужен SMM?
Получать трафик
Продавать с помощью встроенных магазинов
Работать с негативом
Поддерживать текущих клиентовv
lad
a-r
yko
va.c
om
Нестандартные рекламные носители (брендинг)Реклама в играх
Виртуальный тест-драйв нового Megane Coupe от Renault (2008
г.)
Онлайн-игра«Капсулы здоровья»
Игра «Need for Speed: Undercover»
Корпорация «Сибирское здоровье»
Игра, созданная под ТМ или компанию
vla
da-r
yko
va.c
om
Нестандартные рекламные носители (брендинг)Рекламные
мультфильмы:«Фокстрот» выпустил серию мультфильмов ко дню Святого Николая в 2011 г. в рамках проекта «Школа безопасности» (с 2002 г.):◦«Поведение в супермаркете»;◦«Бытовая техника и дети»;◦«Опасная вода».
vla
da-r
yko
va.c
om
Скринсейверы
Нестандартные рекламные носители (брендинг)
Видеоизображение сотрудника
компании на сайте
vla
da-r
yko
va.c
om
Спасибо за внимание!Вопросы?
21
vk.com/blog_kopiraitera
facebook.com/VladaRykova
twitter.com/VladaGrowl
plus.google.com/+ВладаРыкова
vla
da-
ryko
va.c
om
youtube.com/c/ВладаРыкова