PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed
Transcript of PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed
![Page 1: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/1.jpg)
Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed
Инна Алексеева PR Partner
1
![Page 2: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Инна Алексеева • 15 лет в PR, маркетинге, рекламе • 500 тренингов по PR, медиатренингов • Победитель 2015г. в номинации
«Бренд-менеджмент, реклама и PR», 2014г. в номинации «Безупречная репутация» премии «Деловые женщины» Ernst&Young
• PR Partner: входит в топ-30 рейтинга коммуникационных агентств России (НР2К, 2015г.) www.prpartner.ru
![Page 3: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/3.jpg)
Топ-30 в России, по данным Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К, 2015 г.) Топ-20 SMM-агентств России, по данным рейтинга TAGLINE (2015г.)
С 2006 года разрабатываем и успешно реализуем стратегии продвижения российских и международных компаний и брендов Работаем с внутренними и внешними аудиториями: клиентами, партнёрами, сотрудниками, журналистами, блогерами Работаем по стандартам качества услуг международных коммуникационных агентств Являемся активным участником профессиональных ассоциаций:
34 профессионала в области коммуникаций Более 3000 контактов СМИ в 6 странах Вдохновляющие результаты
PR Partner в одном слайде
Участник сети LEWIS+, объединяющей крупное международное агентство LEWIS и независимые PR-агентства по всему миру
3
![Page 4: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/4.jpg)
PR = эффективные, выгодные для бизнеса бесплатные (!) коммуникации
• СМИ • партнёрами, • чиновниками, • инвесторами • Сотрудниками и их семьями и • … Клиентами (?)
4
![Page 5: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/5.jpg)
PR = не только работа со СМИ, но…
Media relations = самый вкусный кусок
5
![Page 6: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/6.jpg)
PR = не реклама, СМИ берут ваши материалы, потому что они интересны их ЦА
6
![Page 7: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/7.jpg)
PR = построение отношений (!) для решения бизнес-задач
![Page 8: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/8.jpg)
Какие бизнес-задачи можно решать с помощью PR? • Поиск Клиентов • Найм правильных сотрудников • Поиск подрядчиков • Поиск инвесторов и другие!
8
![Page 9: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/9.jpg)
www.prpartner.ru
PR-стратегия = о ваших целях в пиаре и бизнесе
9
![Page 10: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/10.jpg)
www.prpartner.ru
PR = сервисная функция
10
![Page 11: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/11.jpg)
www.prpartner.ru
PR-план, информационная политика
11
![Page 12: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/12.jpg)
www.prpartner.ru
Медиатренинг, PR-инструменты
12
![Page 13: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/13.jpg)
www.prpartner.ru
KPI и оценка эффективности (вспомним слайд выше)
13
![Page 14: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/14.jpg)
www.prpartner.ru
Аудит
Опрос СМИ по телефону по заданному списку вопросов
14
![Page 15: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/15.jpg)
www.prpartner.ru
Частный случай аудита — медиааудит
15
![Page 16: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/16.jpg)
Абонентское PR-обслуживание на 12 месяцев PR-активность дек янв фев март апр май июнь июль авг сент окт нояб Всего
Медиатренинг для спикеров 1 1
Пресс-кит (с фотосессией спикеров) 1 1
Пресс-релизы или инфографика 1 1 1 1 4
Публикации в СМИ (уникальные авторские колонки, интервью, конкурсы) 0 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 20
Комментарии 0 1 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30
Мониторинг СМИ 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12
Индивидуальные встречи спикеров с ключевыми журналистами 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10
Консультации по вопросам PR и маркетинга регулярно в течение года
![Page 17: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/17.jpg)
Почему 52?
![Page 18: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/18.jpg)
Подсказка
![Page 19: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/19.jpg)
52 = для черепашек!
![Page 20: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/20.jpg)
Повестка дня (данные «Медиалогии», 2015-2016 гг, анализ тем) 17% тем ежедневно повторяются внутри проанализированных месяцев 31% тем остаются теми же внутри квартальной повестки
![Page 21: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/21.jpg)
Играть на повторах Составить список тем для отработки еженедельно Осталось 6 месяцев = 26 недель = 26 тем Ежемесячно происходят 150 праздников
![Page 22: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/22.jpg)
• Отпуск • 25 июня День изобретателя в России
Июнь
![Page 23: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/23.jpg)
Июль • Отпуск • Итоги первого полугодия (янв-июнь) • 10 июля День рыбака • 17 июля День металлурга • 23 июля День работников торговли • 31 июля День ВМФ
• с
![Page 24: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/24.jpg)
Август • Отпуск, конец каникул • 13 августа День физкультурника в России • 14 августа День строителя • 22 августа День государственного флага РФ • 27 августа День российского кино • 28 августа День шахтера
![Page 25: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/25.jpg)
Сентябрь • 1 сентября День знаний, начало бизнес-сезона • 4 сентября День нефтяника • 8 сентября День финансиста • 12 сентября День программиста России • 16 сентября День секретаря • 20 сентября День рекрутера • 28 сентября День делов книги
![Page 26: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/26.jpg)
Октябрь • 1 октября Международный день пожилых людей • 6 октября День страховщика • 23 октября День работников рекламы • 30 октября День автомобилиста
![Page 27: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/27.jpg)
Ноябрь • 12 ноября Синичкин день • 18 ноября День рождения Деда Мороза • 21 ноября День работника налоговых • 27 ноября День матери в России
![Page 28: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/28.jpg)
Декабрь • Подведение итогов этого года • Прогнозы на следующий • 2 декабря День банковского работника • 3 декабря Международный день инвалидов • 31 декабря Новый год
![Page 29: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/29.jpg)
Где искать темы? 1.Системы мониторинга Mlg.ru YouScan BR-analytics.ru/mediatrends Яндекс Новости 2. Подробные календари праздников и событий Calend.ru 3. Pressfeed (5% скидка)
![Page 30: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/30.jpg)
Что такое Pressfeed.ru Pressfeed – сервис подписки на запросы журналистов, с которым работают 20 тыс. пиар-профессионалов, экспертов, руководителей компаний и предпринимателей. 3 тыс. журналистов используют Pressfeed для отправки запросов на комментарии и фактуру к своим заметкам. Ежемесячно к Pressfeed присоединяется несколько сотен новых пользователей – журналистов. Репортерам Pressfeed облегчает сбор фактуры, снижает время работы над заметкой, помогает находить новых героев и истории. C помощью поиска и быстрых сообщений репортеры могут искать экспертов и оперативно связываться с ними.
Pressfeed.ru Сервис подписки на запросы журналистов
![Page 31: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/31.jpg)
Что Pressfeed дает компаниям Pressfeed дает компаниям возможность работать с реальными запросами журналистов на комментарии и фактуру, к заметкам, которые готовятся в свет. Работа с реальными запросами имеет рекордно высокий КПД, позволяет с минимальными усилиями получать публикации в прессе. Pressfeed дает компаниям возможность взаимодействовать с журналистами, развивать с ними отношения, формировать целевой пул. Сегментация запросов по городам и отраслям позволяет фокусировать свои.
Pressfeed.ru Сервис подписки на запросы журналистов
![Page 32: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/32.jpg)
Pressfeed в цифрах
1000 медиазапросов в месяц отправляют журналисты через Pressfeed.
3000 журналистов и 18000 экспертов работают на Pressfeed. Площадкой пользуются репортеры всех ведущих российских СМИ
Около 200 медиазапросов доступно на Pressfeed ежедневно
70 тыс. питчей направили компании через Pressfeed журналистам.
50% медиапитчей журналисты берут в работу. У профессионалов этот показатель достигает 70% – 80%
Pressfeed.ru Сервис подписки на запросы журналистов
![Page 33: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/33.jpg)
Pressfeed – встроенный пиарщик Если у вас нет PR-службы, но вы хотите быть активными в информационном поле. Как это работает: 1. Вы обозначаете техническое задание (ТЗ): целевая
аудитория, задачи, сообщения. 2. Менеджер Pressfeed по ТЗ следит за запросами и
подбирает подходящие. 3. Звонит вам, интервьюирует под релевантный
запрос. 4. Готовит ответ и отправляет его на запрос изданию. 5. Поддерживает коммуникацию: отвечает на
дополнительные вопросы и пр. 6. Публикация выходит в СМИ.
Pressfeed.ru Сервис подписки на запросы журналистов
![Page 34: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/34.jpg)
Pressfeed в цифрах
Pressfeed.ru Сервис подписки на запросы журналистов
Самый простой и быстрый способ получать
публикации о компании бесплатно
Промокод: prpartner01 5% скидки
только до 31 августа
![Page 35: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/35.jpg)
Решайте свои маркетинговые задачи с помощью PR-инструментов Будьте активны в инфополе с помощью Pressfeed
![Page 36: PR Partner: Трансформация PR и маркетинга с помощью Pressfeed](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/58e677641a28ab2a298b5cd9/html5/thumbnails/36.jpg)
Спасибо!
Инна Алексеева PR-агентство PR Partner www.prpartner.ru Мои прямые контакты [email protected] +79261189422 [email protected]
36