PR im Startup - Wie umgehen mit der Öffentlichkeitsarbeit?

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PR im Startup - Wie umgehen mit der Öffentlichkeitsarbeit?

Ibrahim Mazari, PR-Berater und Blogger

@IboMazari

© www.digitale-spielwiese.org, Cologne 2015 - Lunch&Learn Axel Springer 13.02.2015

Wer bin ich?

• Blogger

• PR-Berater

• Moderator

• Dozent

• Kompetenzgruppenleiter Games beim Internetverband eco

• Gamification-Berater

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Warum PR?


Warum PR?

• Kunden gewinnen

• Kunden binden

• Bekannter werden

• Marke aufbauen

• Partner finden

• Potentielle Investoren finden

• Mitarbeiter gewinnen


Wie starten? Die Essentials …


Wie starten?

• Konzept

• Kontakte zu Journalisten/ Verteiler

• Pressearbeit

• Bloggen und Social Media

• Verbandsarbeit

• Events und Vorträge

• Investor Relations


Konzept


Konzept

• Analyse (SWOT)

• Positionierung

• Zielgruppen/ Stakeholder

• Ziele

• Botschaften

• kommunikativer Hebel

• Maßnahmen

• Evaluation


Kontakte zu Journalisten/ Verteiler


Kontakte

• Verteilerstruktur: national, international, regional

• Fachpresse, allgemeine Presse, Wirtschaftspresse, Startup-Presse

• Online, Print, Hörfunk, TV

• Blogger-Relations

• Alles in einem zentralen CRM

• Tools und Dienstleister: newsaktuell, meltwater, ZimpelOnline, newswire …


Pressearbeit


Pressearbeit

• Pressebereich auf der Webseite

• Pressemitteilungen

• Textboiler „Über uns“ und „Über unser Produkt“

• Präsentation(en)

• Fotos

• Grafiken/ Infografiken

• Social News Room

• Infos alle auch auf Firmenprofile XING, LinkedIn, Facebook, Slideshare, Flickr

• Monitoring (uberMetrics, Landau Media, …)


Pressearbeit - Themen

• Neue Führungskräfte

• Neues Produkt

• Releases (Releasenotes plus Pressemeldung bei größeren Änderungen)

• Kennzahlen-Rekorde (User, Downloads, …)

• Jubiläum

• Allgemeine Corporate-News (Verbandsmitgliedschaften, Auftritte als Speaker)


Bloggen und Social Media



• Blog auf Corporate-Seite

• Themen rund um Unternehmen und Produkt

• Branchennews

• Tipps&Tricks -> Mehrwert!

• Blog als Content-Hub

• Kommentieren und Dialog suchen!

• bunte Themen (Azubi, Backstage, Konferenzen)



• Blog-Content auf Social Media streuen

• Facebook, XING, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Flickr, Slideshare, YouTube, Vimeo, …

• Gruppen bei XING und LinkedIn nutzen und ggf. eine gründen!

• Infografiken!

• Videos!


Verbandsarbeit


Verbandsarbeit

• als Kommunikationshebel nutzen und Infrastruktur für Vorträge und Arbeitskreise nutzen

• Web de Cologne

• eco

• IHK

• KIU

• Startup-Verbände

• Fachverbände (z.B. BVDW, Game)


Verbandsarbeit

• Verbandstreffen im eigenen Unternehmen

• Arbeitskreis übernehmen

• vergünstigte Messeauftritte

• Speakerslots auf Verbandstreffen und Konferenzen

• Eigene News in Verbands-PR

• Networking


Events und Vorträge


Events und Vorträge

• Pressekonferenzen

• Roadshow zu pot. Investoren

• Messeauftritte

• Speaker bei Rahmenprogramm Fachmessen, Konferenzen, …

• Workshops für Journalisten

• Webinare für Interessenten

• Happenings inhouse: Monatliches Grillen


Investor Relations


Investor Relations

• Newsletter

• Roundtables

• Roadshow

• Investortreffen

• XING und LinkedIn nutzen für Kontaktmanagement

• Networking

• spezielle Präsentation für IR


Fazit


Fazit

• Kommunikation systematisch und geplant (Konzept)

• Über Zielgruppen Maßnahmen und Botschaften definieren

• Erfolgskontrolle

• Geschichten erzählen und begeistern

• Keine Werbung

• Dialog- und Mehrwertorientiert


Eure Fragen?


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