PR: 9 кругов Ада
-
Upload
zenna-apps -
Category
Marketing
-
view
237 -
download
5
Transcript of PR: 9 кругов Ада
PR: 9 кругов ада
Внимание! Приносит инсталлы!
Mobile Marketing
All copyrights reserved
ZENNA APPS
About: Эврика! Я думаю, нам нужен PR! • Круг 1: планирование • Круг 2: составление пресс-кита • Круг 3: рассылка • Круг 4: возвращаемся опять на ступень планирования
• Круг 5: быть или не быть? • Круг 6: подарочки, сувенирчики • Круг 7: Twitter, FB, Linkedin • Круг 8: опубликовали! • Круг 9: оцениваем результат
All copyrights reserved
ZENNA APPS
Нам нужны Карандаши! All copyrights reserved
ZENNA APPS
PR = это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных
отношений и взаимопонимания между проектом и общественностью.
PublicaRons, Events, News, Community,
IdenRty Media, Lobby, Social Investments
Круг 1. Планирование All copyrights reserved
ZENNA APPS
1. Если вы задумались о PR-кампании, стоит подумать о целях, которые вы хотите достичь. АГЕНТСТВО ВНУТРЕННИЙ PR 2. Cроки: за 3-4 недели до релиза игры. 3. Анонс, информирование о релизе, пост-релизный PR.
Круг 1. Планирование All copyrights reserved
ZENNA APPS
1. Цели, KPI. 2. Подробный анализ медиа -> your message list. 3. Стратегия, медиапланирование. 4. Сбор необходимых контактов. 5. Составление пресс-кита. 6. Рассылка пресс-кита. 7. Обеспечение публикаций. 8. Комментирование. 9. Ваши репосты, репосты всей команды, друзья-
репосты, репосты блогеров, репосты, репосты…
All copyrights reserved
ZENNA APPS
Работая с лидерами мнения в соц. медиа, будьте готовы к тому что придется готовить полностью всю публикацию. Пресс-кита будет недостаточно.
Круг 2. Составление пресс-кита
1. Пресс-релиз: - основные месседжи и преимущества продукта; - ключевые отличия и польза продукта; - основные фичи; - основные use cases; - внимание! Ошибки, опечатки… - описание компании – не более 3 предложений. - обязательно контактные данные. 2. Ассеты: - скриншоты игры - видео: нужно впечатлить за первые 10 с.
All copyrights reserved
ZENNA APPS Круг 3. Рассылка
1. Сегментируйте: Tier 1, Tier 2 … 2. Twitter, Facebook, Linkedin 3. Пользуйтесь MailChimp, Sunscriber и т.д. 4. Фильтры, рассылка снова. 5. Рассылка пресс-кита. 6. Обеспечение публикаций. 7. Комментирование. 8. Ваши репосты, репосты всей команды, друзья-
репосты.
All copyrights reserved
ZENNA APPS Круг 3. Рассылка
All copyrights reserved
ZENNA APPS
Круг 5. Возвращаемся к планированию
1. Обеспечение публикаций. 2. График публикаций. 3. Своевременное
комментирование. 4. Ваши репосты, репосты
всей команды, друзья-репосты.
All copyrights reserved
ZENNA APPS
Круг 6. Подарочки, сувенирики, промо-коды?
All copyrights reserved
ZENNA APPS
Круг 5. Быть или не быть?
All copyrights reserved
ZENNA APPS Круг 8. Twitter, FB, Linkedin
All copyrights reserved
ZENNA APPS Круг 8. И Instagram…
Круг 9. Оценка результатов
All copyrights reserved
ZENNA APPS
Задача 1. Чётко определить цели каждой кампании. Определить целевые показатели кампании. Адаптировать модульную систему индикаторов измерения в соответствии с целями и целевыми показателями. Задача 2. Обеспечить преимущественно измерение конечных результатов коммуникационной кампании. Задача 3. Доработать и создать инструменты измерения под выбранные показатели и индикаторы. Задача 4. Сделать этап измерения обязательным этапом кампании, при этом стремясь по возможности делать измерения элементами коммуникационной кампании. Задача 5. Прозрачность и воспроизводимость оценки.
All copyrights reserved
ZENNA APPS Круг 9. Оценка результатов
DLs -‐ CPI -‐ % organic growth
Вопросы?
All copyrights reserved
ZENNA APPS
All copyrights reserved
ZENNA APPS