PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē
-
Upload
zigurds-zakis -
Category
Business
-
view
488 -
download
3
description
Transcript of PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē
![Page 1: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/1.jpg)
Zigurds Zaķis http://www.zigurdszakis.lv LASAP gada konferencē, Rīga, 13/03/2014
!
Izmaiņas. Iespējas. Izaicinājumi. PR. Sabiedriskās + Attiecības.
Būt profesionālim
PR 2014Komunikāciju stratēģa pieZZīmes
![Page 2: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/2.jpg)
Komunikāciju (ex-reklāmas) aģentūras vakar
![Page 3: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/3.jpg)
Šodien-rīt
Arods > Māksla > Zinātne CRAFT > ART > SCIENCE
>
![Page 4: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/4.jpg)
http://www.flickr.com/photos/sdasmarchives/8091833204/sizes/o/
PR 2014. gada 1. marts 16:00
![Page 5: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/5.jpg)
http://www.flickr.com/photos/sdasmarchives/8091827665/sizes/o/
Strategy: !
The art of the dialectic of two opposing wills
using force
![Page 6: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/6.jpg)
PR 2014
=
![Page 7: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/7.jpg)
Strategy: !
Thus far the chief purpose of our military establishment
has been to win wars.
!
From now on (1960s) it's chief purpose must be
to avert them
![Page 8: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/8.jpg)
http://www.flickr.com/photos/sdasmarchives/8091848767/sizes/o/
![Page 9: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/10.jpg)
Izmaiņas. Iespējas.
Izaicinājumi.
PR loma !
Sabiedriskās +
Attiecības
Būt izcilam klientam
!
Būt profesionālim
![Page 11: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/11.jpg)
A.Komunikācija šodien
izmaiņas izaicinājumi iespējas
![Page 12: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/12.jpg)
Sabiedību Medijus Saziņu
Izglītību Kultūru Politiku
Ekonomiku Biznesu Darbu
Radošo darbu Zinātni
Digitālās tehnoloģijas Digitālie instrumenti un platformas maina:
Fundamentālas izmaiņas, nevis vēl viens mediju kanāls
![Page 13: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/14.jpg)
@zz_zigurds
Komunikācija šodien: izmaiņas un izaicinājumi !
1. Divvirzienu (daudzvirzienu) komunikācija. Sarunas.
2. Informācijas pārpilnība. Fragmentācija. Ignorēšana
3. Meklēšana. Mainītās lomas. “Relevance”.
4. Sociālie tīkli. Platformas. No dalīšanās (“sharing”) uz sadarbību
5. Es-Mēs. Būt daļai no kaut kā lielāka.
6. Video, nevis TV. Vienmēr līdzās.
7. Interaktivitāte. Dinamiskas komunikāciju sistēmas.
8. Līdzdalība. Sociālā valūta. Radošā pašizpausme
9. Mobilitiāte. Vienmēr “ar tīklu”. Reālā laikā. 4W.
it visam,
ko mēs darām:
centrā cilvēks
![Page 15: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/15.jpg)
2Radīt vērtību
Creating Value
Radīt īpašas pieredzes Creating extraordinary experiences.
Off- and on- line
1Kampaņas Pastāvīgais darbs&
&
![Page 16: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/18.jpg)
2 Kā padarīt viņu (viņa!) dzīvi labāku? Kā padarīt viņu (viņa!) darbu un ikdienu vienkāršāku? Kā palīdzēt? Kā radīt jaunas iespējas? Kā pārspēt viņu gaidas (ekspektācijas)?
Radīt vērtību
Kā?
Centrā cilvēks (nevis uzņēmums, iestāde)
un viņa vajadzības
![Page 19: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/19.jpg)
Ko es saku?
> Ko es daru?
Ko es daru?
Kā es par to
izstāstu
Ko es esmu paveicis?
Masu mediju laikmets 1850 - 1990s/2008 1990s/2008+
![Page 20: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/20.jpg)
Darbi > Vārdi
Iniacitīvas > Kampaņas
Ideju sistēmas (ideoloģija) > Idejas
!
Stratēģija = Taktika
![Page 21: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/21.jpg)
B. PR loma
![Page 22: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/22.jpg)
@zz_zigurds
R.I.P. Press Realase (19xx -‐ 2008)
R.I.P. Paid Publications in "press" (18xx -‐ 2012)
![Page 23: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/23.jpg)
Ikviena kampaņa mūsdienās ir
integrētā kampaņa
Bezmaksas platformas
Fragmentācija
Dalīšanās
Cilvēku/patērētāju iesaiste
Interaktivitāte
Saites
Katram kanālam/instrumentam - sava loma Katrā vietā darām to, kas tur visefektīvākais
![Page 24: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/24.jpg)
PR = Sabiedriskās + Attiecības
![Page 25: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/25.jpg)
@zz_zigurds
Attiecības =
Patiesums/ Truth
!
Uzticēšanās/ Trust
!
Mīlestība/ Love
Pakalpojumu bizness = attiecības
@zz_zigurds
Vārdi Darbi Emocijas
Motīvi=
=
=
Love
"Be yourselfno matter what they say" / Sting
![Page 26: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/26.jpg)
PR lomas: Dienaskārtības veidošana, tēmas aktualizēšana (arī biznesā!)
“Notikuma” radīšana, saistītās diskusijas uzturēšana un vadība
Satura vadība - atlase, rediģēšana, attīstība, kvalitātes vadība
Publiskās un grupu diskusijas: rosināšana, uzturēšana, vadība
“Domas līderība”, profesionālā komunikācija
Nišu komunikācija
Izglītošana, izpratnes padziļināšana Medija vajadzības
Žurnālista vajadzība
Sabiedrības vajadzības
Valsts mērķi un interesesJaunumu izziņošana, uzmanības piesaiste Krīzes komunikācija Lobēšana un attiecības ar publiskām personām Pasākumi un saistītā komunikācija Iekšējā komunikācija !
Informēšana
![Page 27: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/27.jpg)
http://www.theuksportsnetwork.com/3-things-we-can-learn-from-the-super-bowl-social-media-command-centre
http://mashable.com/2010/06/15/gatorade-social-media-mission-control/http://swampland.time.com/2012/11/07/inside-the-secret-world-of-quants-and-data-crunchers-who-helped-obama-win/
![Page 28: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/28.jpg)
C. Būt komunikācijuprofesionālim
![Page 29: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/29.jpg)
Komunikācija
Arods* Craft
Ремесло> Darbs 9:00-17:59
Karjera
![Page 30: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/30.jpg)
Kultūra. Video, foto, mūzika.
Dizains un vizuālās mākslas
Stāstniecība
Interaktivitāte. UX.
Ekonomika, bizness, marketings, stratēģija
Sabiedrība, grupas, to dinamika
Instrumenti, platfomas
Patērētājs
Mediji, sociālie tīkli, sociālās un interaktīvās platformas
![Page 31: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/31.jpg)
Wang Chengyun/Xinhua/ZUMA Press http://blogs.wsj.com/photojournal/2010/02/25/pictures-of-the-day-356/
Komunikāciju speciālists profesionālis šodien
![Page 32: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/33.jpg)
10’000 h of systematic work
![Page 34: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/34.jpg)
Meistarība
Zināšanas
Instrumenti
Labākie piemēri (cases), vēsture Izpēte, analīze, apspriešana
Teorētiskie modeļi, multidisciplināritāte, tavs pasaules modelis (stance)
Piemēri & vēsture
Pielietošana un hipotēžu pārbaudīšana, “mēģinājumu & kļūdu metode”
Prasmes, iemaņas, procesi, efektivitiāte
Prakse
![Page 35: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/36.jpg)
Zinātkāre Curiosity
![Page 37: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencē](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020115/5549e54cb4c90512488b4ae8/html5/thumbnails/38.jpg)
PR = Sabiedriskās + Attiecības