01.08.2016

No.444

01.08.2016 Vol.444

2016『灣女子網球公開賽』配合專案

活用大數據，再造行銷流程-上

2016科技趨勢預言 引領潮流 拍偶像劇宣傳理念 保險業新招 去年車市42萬輛 達陣

TVBS港資退場 王雪紅全吃 Discovery互動英語1月號創刊 Netflix台灣上線 2月5日前免費體驗

2015機車 年銷衝破70萬台 麥當勞搶「黑金」 出招

2016科技趨勢預言 引領潮流

全家、OK變法 迎戰「中年危機」

去年車市42萬輛 達陣

2015機車 年銷衝破70萬台

麥當勞搶「黑金」 出招

2016科技趨勢預言 引領潮流 更薄、更輕、可彎曲顯示器

可彎曲顯示器在2015年已是焦點，隨著OLED面板在穿戴行動裝置大放光彩，愈來愈多新產品會具備可折疊螢幕。傳聞消費電子大廠三星可能在2016年上半推出螢幕可折疊的智慧型手機。

感測技術更普及指紋辨識將成為2016年高價智慧型手機的重要規格，業界也持續開發視網膜等其他型式的生物特徵辨識技術。

資安與資料挖礦是雲端重點2016年將有更多的企業透過資料挖礦進行「預測分析」（Predictive Analytics），讓雲端運算應用更廣泛。

半導體業整併潮持續 臉書主宰行動廣告市場

IHS表示，由於臉書持續較谷歌（Google）、雅虎（Yahoo）、推特（Twitter）等對手握有優勢，此比重預估在2016年上升至60％。

科技大廠繼續發展無人車科技大廠如谷歌、蘋果紛紛投入開發智慧無人車，早就是科技業多年熱門話題

虛擬實境緩步普及化IHS認為，由於虛擬實境必須搭配大多要價昂貴的硬體，因此普及速度緩慢

太陽能發光去年在巴黎氣候峰會達成歷史性減碳協議，為太陽能的發展前景增添助力

工商時報：2016年1月2日

拍偶像劇宣傳理念 保險業新招

保險業傳遞理念，再添新作法，繼先前掀起拍攝微電影風潮後，近來更大手筆透過與電視台結盟方式，製作偶像劇來塑造企業形象，包括錠嵂保經、三商美邦人壽等，都在創下不錯收視率之外，更成功引起一波話題性。

以三商美邦人壽來說，前年以置入方式與三立合作一齣「22K夢想高飛」偶像劇，找來包括郭書瑤、李國毅、宥勝等人，描述大學時代同窗好友，畢業後進入職場，各自為了擺脫22K，展開奮鬥的過程。這部偶像劇的道具，從名片、給客戶的保單、辦公桌上吉祥物等，都可見三商美邦人壽的企業標誌，等於透過情節和場景的安排，將品牌精神巧妙編入，同時提升品牌的曝光，以及打入年輕族群。

「我的30定律」，則是由錠嵂保經與東森電視台合作，且配合更徹底，不僅是道具方面的置入，就連劇本發想構思階段，錠嵂保經都有參與，甚至動員近百名的業務同仁參與演出，連錠嵂保經創辦人毛以孝也客串其中

工商時報：2016年1月2日

去年車市42萬輛 達陣

經濟日報：2016年1月5日

去年下半年國內車市一度因舊車換新車的貨物稅補助政策懸而未決，造成買氣停滯，各家車廠無不全力推出優惠方案因應，直到在12月該政策底定後，終於讓壓抑買氣大舉出籠，並配合年底的台北車展搶單效應，讓各車廠在去年達標。

交通部數據所統計去年車市銷售，12月在車廠強力銷售下，全年掛牌規模達42萬780輛，與前一年度相當。其中進口車幾乎全面大幅成長；國產車12月買氣大增，帶動銷售。有些車商交車不及，預留部分訂單待今年初再陸續消化，讓車商對今年景氣充滿樂觀。

國產車品牌中，和泰車、本田、福特、現代去年底都衝出大量，但全年銷售仍以進口車品牌表現最佳，雙B與保時捷全年銷量都年增一成以上，Infiniti成長四成，進口車全年銷售年增13%，高級車也有8%的成長，相對於整體市場持平。

2015機車 年銷衝破70萬台去年機車掛牌數出爐，隨各廠牌加碼促銷，第4季淡季銷售仍維持不錯水準，全年順利達到70萬9059台，較上年度成長6.24%，前3大品牌包括光陽、台灣山葉及三陽年度銷量都有所成長。

龍頭機車廠光陽總掛牌數28萬4841台，雖僅些微成長，不過市佔率持續穩住在40.2%，尤其在150c.c.以上級距，隨著品牌陸續搶進重型機車市場，陸續推出新車款，市佔率更高達44.1%。另兩大機車廠台灣山葉及三陽，也分別以22萬116台及11萬1419台的掛牌數，較2014年成長幅度皆逾6%。

值得注意的是，除傳統3大機車品牌銷售維持成長，電動機車業者積極推廣下，年底前熱度持續增溫，如Gogoro上市後銷量逐月成長，於11、12月掛牌數連續衝高，12月甚至掛出1528台，全年累計掛牌數衝破5300台，表現相當亮眼。

蘋果日報：2016.01.06

經濟日報：2016年1月6日

麥當勞搶「黑金」 出招

台灣麥當勞斥資千萬元，全力搶攻「黑金」商機，全台94家「McCafe手作咖啡專櫃」重新品牌再造，2016年McCafe將突破百家，業績力拚成長五成，不排除以獨立店或異業結合的方式切入市場。

台灣咖啡市場可約略區分為兩大區塊，第一部分是以統一星巴克為首的專業咖啡店，包括85度C、丹堤、西雅圖、伯朗、cama等連鎖體系，以及各類精品貨單品咖啡店，價格帶寬廣；另一個區塊則是附餐的速食型咖啡專櫃，例如7-11的CityCafe、全家的Lets Cafe，以及麥當勞的McCafe，共同特色是價格親民，帶餐銷售是主要策略

業內人士表示，咖啡消費習慣和生活形態緊密結合，想要觸動消費者無非是透過品牌、價格和便利，麥當勞策略能否奏效，還必須進一步觀察

在異業合作方面，麥當勞McCafe展店策略將「大解放」，未來型式不僅限在麥當勞之內，不排除開出獨立店，甚至異業合作。換句話說，未來服飾店、文創商店都可能有McCafe駐點。

TVBS港資退場 王雪紅全吃

Discovery互動英語1月號創刊

Netflix台灣上線 2月5日前免費體驗

TVBS港資退場 王雪紅全吃

聯意製作（TVBS）大股東利茂、德恩、連信投資公司4日再斥資43.43億元，從香港廣播電視（TVB）旗下東方彩視手上買下TVBS的47%股權。交易完成後，港資全面撤出TVBS，使得TVBS成為100%的台資電視台。

利茂等三家投資公司董事及監察人都是宏達電董事長王雪紅的教友，關係密切，因此外界將王雪紅視為是TVBS背後最大股東，但未獲證實。此次交易，業界仍解讀為王雪紅友好陣營出手，將TVBS股權全數吃下。加計前次買進TVBS股權，王雪紅友好陣營前後兩次以新台幣約90.38億元吃下TVBS全數持股。本案將於近日送請經濟部投審會、國家通訊傳播委員會（NCC）審核。

TVBS股權將由台資股東全數掌握，董事長張孝威規劃，下一步要透過併購，增加經營頻道數的規模，鎖定電影、綜藝及戲劇頻道，並將投入OTT產業。目前TVBS擁有三個頻道及MOD上的TVB8，未來希望可以透過併購頻道增加新頻道，包含電影、戲劇及綜藝等，達五到六個頻道規模。近期TVBS積極投入自製戲劇，打造原創概念劇，未來將與Catchplay合作，建構豐富內容，同時扮演內容集成商的角色，不排除和任何一家內容合作，先匯集內容，做大經濟規模，之後找到成功的商業模式。

Discovery互動英語1月號創刊

「Discovery互動英語」直接取材電視節目，每期影片內容包含旅遊、生活、美食、歷史、科技、人文等熱門主題，再由專業編輯團隊加入了字彙、句型、文化背景等教學素材，其中的片語、俚語等用法更是教科書中少見，是一本既可吸收新知，又可學習實用英語的雜誌。

Netflix台灣上線2月5日前免費體驗

Netflix共同創辦人暨執行長海斯汀（Reed Hastings）在2016年美國消費性電子展（CES）的主要演說中宣布，Netflix在世界超過130個國家與地區新推出其網路電視服務，而服務也立即在全球上線。

網路電視串流平台Netflix台灣服務正式上線，即日起註冊會員可免費試用1個月至2月5日，試用結束後可選擇3種月費，包括基本方案270元、標準方案330元和高級方案390元。

Netflix自2007年開始推出串流播放服務，目前已擴展至全球逾190個國家與地區，擁有超過7000萬名會員，每天觀賞1.25億小時以上的節目與電影，內容包括原創影集、紀錄片與劇情長片等。

Netflix可在任何可上網的裝置上播放，包括個人電腦、平板電腦、智慧型手機、智慧型電視和遊戲機，並能依據可用頻寬，自動提供最佳的串流品質。

名稱：上流愛情 (連劇-愛情文藝-韓國)

播出頻道：東森戲劇

首日期/時間：1月4日 22:00~23:00

主演：金宥真、盛駿、朴炯植、林智妍

TVR：0.43

性別：女性79%

年齡：50+(56％)

教育：高中以上72％

名稱：愛的人生路（連劇-溫馨倫理-國語)

播出頻道：中天娛樂

首日期/時間：1月7日 21:00~22:00

主演：陳妍安、楊慶煌、李沛綾

TVR：0.3

性別：女性54％

年齡：35-49(42％)

教育：高中以上70％

名稱：龍八夷（連劇-劇情-韓國)

播出頻道：八大第一

首日期/時間：1月4日 22:00~23:00

主演：周元、金泰熙、蔡貞安、趙顯宰

TVR：0.29

性別：女性73％

年齡：35-54(55％)

教育：高中以上69％

名稱：女王之花 (連劇-劇情-韓國)

播出頻道：緯來戲劇

首日期/時間：1月4日 21:00~22:00

主演：金成鈴、李宗赫、李聖經

TVR：0.21

性別：女性63%

年齡：45-64(54％)

教育：高中以上58％

《奇葩來了》WHO CAN WHO UP

上線時間：1月15日

類型：愛奇藝自製綜藝

主持人：蔡康永、高曉松、馬東

介紹：是為《奇葩說》第三季選拔“奇葩”的說話類真人秀選秀節目。此次的選手們，是篩選出來的“葩中之葩”，節目將首次為大家360度無死角的呈現他們在接受超級殘酷面試和老奇葩選手的麻辣奇襲，節目最終將會產生18名超級新奇葩，進入《奇葩說》演播室現場的全過程。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址： http://goo.gl/WQbsZX

《煮婦神探》吉祥如意貓狗大戰

上線時間：1月8日

類型：內地電視劇

題材：勵志懸疑爆笑

主角：李小璐、賈乃亮

電視台：浙江衛視

故事介紹：家庭主婦苟吉祥為查出丈夫的死因成為女探員，毛儒毅是吉祥的搭檔，心地善良，但傲慢自大。隨著合作的深入，他們破獲多起疑案，讓惡人得到懲罰。兩人收穫愛情的同時，也明白了人生的意義：立志幫助更多需要幫助的普通百姓。他們開設了專為百姓服務的吉祥偵探社，用青春、熱血書寫正義。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址： http://goo.gl/GoYQRb

《二胎時代》幸福二胎家庭實驗養成記

上線時間：1月1日

類型：明星育兒類實驗真人秀

電視台：北京衛視

嘉賓：夏克立/黃嘉千，曹穎/王斑，潘長江/潘陽

介紹：首檔二胎節目！記錄明星家庭在面對突然多出來的二寶時的反應與表現，通過跟拍寶貝入住後明星家庭的家庭變化，真實展現大寶二寶相處中從陌生到熟悉，從矛盾不斷到和諧相處的過程，還加入爺爺奶奶和父母兩代人的教育觀念、生活習慣等方面自然的碰撞，全方位揭示中國家庭中可能出現的問題。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址： http://goo.gl/F5X8Z0

2016 伊林娛樂

璀璨星 選拔大賽

活用大數據，再造行銷流程-上

資料來源：株式會社 電通 Business Creation Center 魚住高志