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Diagnóstico

Dos  problemas:  •  Padres  que  no  ven  la  marca  como  educa4va  y  sostenible.  

•  Niños  que  no  conocen  los  juguetes  de  la  marca  y  por  tanto  nunca  pedirían  uno  a  sus  padres.  

Objetivos de marketing

Reposicionar el producto en el mercado.

Ampliar cuota de mercado y con ello

las ventas

Objetivos de comunicación

1.  Reposicionar  la  marca  en  la  mente  de  los  padres  con  atributos  del  producto.  

2.  Potenciar  en  los  niños  el  valor  de  marca:  ilusión  y  diversión  en  la  4enda  para  crear  un  vínculo  especial  

entre  el  niño  y  el  padre.  

3.    Finalmente  conseguir  que  el  niño  tome  parte  en  la  decisión  de  compra.  

Objetivos de publicidad

2 Campañas  •  La  más  relevante  va  des4nada  a  los  compradores    Fase 1:  imagen  de  marca  Fase 2: 4po  de  producto  bajo  valores  educa4vos.    •  La  segunda,  va  dirigida  a  los  consumidores  (niños)    Fase 1: potenciar  la  experiencia  en  4enda    Fase 2: par4cipación  del  niño  en  la  toma  de  decisión  de  compra  

Target 1

Padres 2.0. Mujeres y hombres de entre 25 40 años.  •  media  de  2  hijos  retrasando  formar  una  familia  hasta  los  30  •  matrimonios  no  convencionales  •  conocimientos  de  Internet  •  gran  implicación  en  sus  carreras  profesionales  •  alto  nivel  cultural  •  poder  adquisi4vo  •  caprichosos  pero  también  preocupados  por  el  bienestar  de  su  

cuerpo  y  el  medio  ambiente  •  comparten  las  ac4vidades  familiares  •  alto  interés  por  la  educación  de  sus  hijos    

Target 2

Hijos de Padres 2.0. Niños de 2 a 12 años.

•  Nivel  educa4vo  alto  (idiomas,  deportes,  música,  academias  de  refuerzo,  ac4vidades  complementarias,  etc.)  

•  Planificación  muy  detallada  de  su  día  a  día  conocimientos  en  Internet  

•  Caprichosos  y  muy  mimados  

2 TARGETS = 2 INSIGHTS

TARGET:  Padres  2.0,  los  compradores.      

VERBATIM  COMPRADOR:  “Como  padre,  quiero  que  mis  hijos  sean  los  mejores,  crezcan  sanos  y  tengan  la  mejor  educación  que  yo  pueda  darles.  Para  mí  su  educación  es  un  reto,  y  estoy  

dispuesto  a  cualquier  cosa  para  que  mis  hijos  se  sientan  seguros  y  protegidos”    

   INSIGHT:  Al  4empo  que  mi  hijo  aprende  y  desarrolla  sus  

capacidades,  yo  aprendo  con  él  a  ser  padre.        

CONCEPTO  ESTRATÉGICO:  Enseñar  a  mis  hijos  es  aprender  a  ser  padre,  a  darles  cada  día  solo  lo  mejor  de  mí.  

TARGET:  Hijos  de  Padres  2.0,  los  consumidores.      

VERBATIM  CONSUMIDOR:  “¿jugamos?”    

INSIGHT:  Jugar  en  un  mundo  fantás4co  es  más  diver4do  si  no  se  hace  solo.    

 CONCEPTO  ESTRATÉGICO:  Doble  diver4do.  

2 TARGETS = 2 INSIGHTS

Campaña&PADRES&FASE&1&

Campaña&de&marca&FASE&2&

Campaña&de&productos&Spot televisión Gráficas Cursos formativos para padres en tiendas Revistas especializadas en educación Crear contenidos online y subirlos a Youtube Potenciar su página web como punto de referencia educativa!

Envío de productos e información a especialistas Crear contenidos en magazines de televisión Gráficas concretas Blogs y líderes de opinión online Guarderías educativas en navidad!

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Campaña&NIÑOS&FASE&1&

Experiencia&en&tienda&FASE&2&

Potenciar&la&demanda&infantil&Actividades&en&tienda&&Juegos&en&equipos&entre&padres&e&hijos&&&

Spot&de&TV&&Catálogo&de&navidad&&Guarderías&en&tiendas&

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Fin!