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1. PLANIFICACIÓN POSICIONAMIENTO SEM

Mediante la herramienta Google Adwords se va a llevar a cabo la planificación del posicionamiento SEM o enlaces patrocinados de Vinos de Uclés.

Para ello, se pujará por las siguientes palabras: vinoteca, calidad, Castilla –

La Mancha, enólogo, acto social y denominación de origen. Cada palabra será analizada desde todos los valores relevantes que aporta Adwords, y en base a estos datos se elegirá las mas idóneas para la campaña digital.

2. ANÁLISIS DE KEY WORDS

Se inicia el análisis de cada palabra clave para decidir cuáles de ellas se adecuan más a los objetivos publicitarios, de venta o de imagen de la empresa.

“VINOTECA”

Los resultados que ofrece Adwords de este término son:

! Promedio de búsquedas mensuales: es el promedio de veces que se han realizado búsquedas de la palabra clave exacta, teniendo en cuanta la ubicación elegida, España. Se calcula el promedio de búsquedas mensuales durante un periodo de 1 año. En este caso el promedio es 5.400 búsquedas mensuales.

Estimaciones de clicks diarios y coste total

Anuncios

Vinos de Uclés

www.vinosdeucles.com

Vinos con Denominación de Origen de Uclés. Tradición y calidad.

! Competencia: volumen de anunciantes que puja por cada término, relacionado con todas las palabras clave de Google. Vinoteca presenta una competencia alta, lo que significa que muchos anunciantes están interesados por ésta.

! Puja sugerida: estimación de lo que la puja que se puede realizar por una determinada palabra clave. Para hacer esta aproximación se basa en los “Costes por Click” que los anunciantes están pagando por el término. La puja sujerida es de 0,37!.

Búsquedas semanales de la palabra clave “vinoteca”

! Porcentaje de impresiones del anuncio: es la cantidad de impresiones que recibe un anuncio, dividido entre las búsquedas de la palabra clave en un mes. Este valor se concreta en un 0%.

Además de las anteriores consideraciones, también se debe tener en cuenta la relevancia del término, no contar con muchas palabras claves para el posicionamiento SEM de la empresa, sino con pocos términos pero relevantes.

De la lista de palabras elegidas, las más relevantes son, por este orden:

! Vinoteca ! Calidad ! Castilla – La Mancha ! Enólogo ! Denominación de Origen ! Acto social

“CALIDAD”

Los resultados que ofrece Adwords de este término son:

! Promedio de búsquedas mensuales: En este caso el promedio es 2.900 búsquedas mensuales.

! Competencia: Calidad presenta una competencia baja, es decir, que es un término poco relevante para los anunciantes en general.

! Puja sugerida: La puja

sujerida en esta palabra es de 0,85!.

! Porcentaje de impresiones

del anuncio: el porcentaje es 0%

Estimaciones de clicks diarios y coste total

Búsquedas semanales de la palabra clave “calidad”

“CASTILLA – LA MANCHA”

! Promedio de búsquedas mensuales: En este caso el promedio de búsquedas es muy significativo, 40.500 al mes. Probablemente por ser un término que abarca muchos aspectos, además del sector de las bebidas.

! Competencia: Castilla- La Mancha presenta una competencia baja.

! Puja sugerida: La puja

sujerida en esta palabra es de 0,36!.

! Porcentaje de

impresiones del anuncio: el porcentaje es 0%

Estimaciones de clicks diarios y coste total

Búsquedas semanales de la palabra clave “Castilla – La Mancha”

“ENÓLOGO”

! Promedio de búsquedas mensuales: el término presenta un promedio de búsquedas bajo, en comparación con las palabras anteriores, 260 búsquedas al mes. Puede ser debido a tratarse de un término muy relacionado con una disciplina como es la cata de vinos.

Estimaciones de clicks diarios y coste total

! Competencia: enólogo presenta una competencia baja.

! Puja sugerida: La puja sujerida en esta palabra es de 0!. La razón es las escasas búsquedas mensuales y la baja competencia. Un término interesante para la empresa desde el punto de vista de posicionamiento SEM, incluso SEO, si se quiere aportar al producto un carácter de calidad y distinción.

! Porcentaje de impresiones del anuncio: el porcentaje es 0%

Búsquedas semanales de la palabra clave “enólogo”

“DENOMINACIÓN DE ORIGEN”

! Promedio de búsquedas mensuales: el término presenta

un promedio de búsquedas de 480.

! Competencia: Denominación de Origen presenta una competencia baja.

Estimaciones de clicks diarios y coste total

! Puja sugerida: La puja sujerida en esta palabra es de 0!. Es un término que debe estar muy presente en la estrategia SEM de la empresa, pues la denominación de origen es su principal cualidad, y la calidad inherente a su procedencia.

! Porcentaje de impresiones del anuncio: el porcentaje es 0%.

Búsquedas semanales de la palabra clave “Denominación de Origen”

“ACTO SOCIAL”

! Promedio de búsquedas mensuales: esta palabra es la que tiene menor promedio de búsquedas mensuales de las que se han elegido para la estrategia de posicionamiento SEM.

! Competencia: Acto social presenta una competencia baja.

! Puja sugerida: La puja sujerida

en esta palabra es de 0!. Pese a esto, no es un término que resulte rentable para la empresa, pues aunque el coste de llevar a cabo “The Search Engine Marketing” sea relativamente bajo, no obtendrá resultados

significativos pues el número de búsquedas mensuales es muy reducido. Estimaciones de clicks diarios y coste total

! Porcentaje de impresiones del anuncio: el porcentaje es 0%.

Búsquedas semanales de la palabra clave “acto social”

3. ESTIMACIONES DE TRÁFICO DE LAS KEYWORDS

Al pasar al siguiente paso en la planificación SEM de la campaña, se muestra las estimaciones de tráfico de las palabras claves elegidas. Los datos que se ofrecen son:

• Clics: cantidad de veces que los usuarios pinchan en el anuncio por día. Teniendo en cuenta que el anuncio haya aparecido debido a la búsqueda de las palabras claves delimitadas. La aproximación que ofrece esta herramienta es de 232 clicks al día.

• Impresiones: frecuencia de aparición del anuncio en un día. Cada vez que se muestra el anuncio junto con las palabras claves asociadas a éste. La estimación se sitúa en torno a las 10.000 impresiones del enlace patrocinado al día.

• Posición media: posición media en una página de resultados de

búsqueda en la que puede aparecer su anuncio cuando la palabra clave en cuestión activa su publicación. "1" es la primera posición en la primera página de los resultados de búsqueda. Por lo que los resultados en este apartado en cuanto a las palabras claves son idóneos para un buen posicionamiento SEM.

• Coste: importe medio que puede invertir por día en esta palabra

clave. La empresa deberá destinar un presupuesto medio de 337! para su estrategia de publicidad en Google.

BIBLIOGRAFÍA

Ayuda de Google Adwords. https://support.google.com/. (Consultado el 29 de octubre de 2013)

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Keyword Keyword Type Avg. Monthly Searches Competition Suggested bid Impr. Share Headline Desc Line 1

acto social Broad 20 0 0 0

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