POSICIONAMIENTO EN POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES. BUSCADORES.

MATERIAL ELABORADO POR: Prof Dr. Luis Marijuan, Miguel OrenseMATERIAL ELABORADO POR: Prof Dr. Luis Marijuan, Miguel Orense

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Canal en Youtube

¿Qué es un buscador de Internet?Herramienta para desvelar una inquietud, ya sea informacional, transaccional o navegacional.

Búsquedas en internet

Lado usuario

Principales buscadores en la Red

Los buscadores en la Red

Los buscadores ocupan los primeros puestos del ranking de sitios web más visitados.

Fuente: ComScore

Búsquedas en internet

Lado usuario

Más del 90% de los usuarios de Internet siempre que se conectan utilizan el correo electrónico y los buscadores.

Fuente: Marketing Sherpa 2007

67%

68%

73%

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91%

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Compras de productos

Lectura de noticias

Información para viajes

Información sobre hobbies

Información meteorológica

Investigación productos/servicios

Búsqueda de mapas

Correo electrónico

Uso de buscadores

Principales actividades de los usuarios en la red

Búsquedas en internet

Lado usuario

Lado Tecnológico - ¿Cómo funciona un buscador?

ROBOT / ARAÑA / CRAWLER

INDICE / CATALOGO

ALGORITMO DE POSICIONAMIENTO Y RELEVANCIA

INTERFAZ DE BÚSQUEDA

5º ELEMENTO: IR (INFORMATION RETRIVAL) - SERPS

Búsquedas en internet

Negocio + Usuario = PUBLICIDAD CONTEXTUAL

Buscador + Usuario = NEGOCIO

Lado Publicitario - ¿Cómo funciona un buscador?

Búsquedas en internet

•Término de Búsqueda con un verdadero “interés comercial” y potencialidad de conversión: “hoteles sevilla”

•SEO – Search Engine Optimization: posicionamiento en buscadores, también conocido como posicionamiento natural o algorítmico.

•SEM – Search Engine Marketing: campañas publicitarias de PPC (Pago Por Click), tipo Google AdWords o Yahoo! Search Marketing

Lado Estrategia de negocio - ¿Qué es el marketing en buscadores?Maximizar la visibilidad en estos recursos para búsquedas de negocio, lo que proporciona visitantes de una extraordinaria calidad dado el interés mostrado tras realizar una búsqueda.

Búsquedas en internet

Lado Estrategia de negocio - El triángulo dorado

Búsquedas en internet

Lado Estrategia de negocio - Secuencia de acciones (SEM)Publicidad altamente segmentada por el interés de una búsqueda o por el contexto.Posibilidad de realizar cambios y mediciones instantáneos.

Página de destino o landing page http://www.solorosas.es/?gclid=CNXYy8KSyo4CFRcGEgodFyKzxA

Modelos de Coste por Adquisición

Seguimiento y medición de conversiones tras consecución de éxito.

Orientación por palabra clave (CPC) Orientación por ubicación (CPM)

Búsquedas en internet

SEMSEO

Resultados instantáneos, visibles a corto plazo

Compra de tráfico web

Mayor agilidad para modificaciones de campaña

Menos credibilidad de cara al usuario

Todos los sitios web pueden

Conocimientos técnicos medios

Fácil medición y conclusiones más lentas

Resultados comprobables y visibles a medio y largo plazo

Tráfico web "gratuito“

Menos agilidad en la gestión de cambios de campaña

Mayor credibilidad e imagen de los resultados de búsqueda

No todos los sitios web pueden

Conocimientos técnicos altos

Más difícil de medir y conclusiones rápidas

Estrategias de marketing online

SEO vs. SEM

SEARCH ENGINE REPUTATION MANAGEMENTGestión de la reputación online en buscadores

“Limpieza” de resultados contrarios a intereses comerciales.

Estrategias de marketing online

SERM

Imagen: Tribal Internet Marketing

Estrategias de marketing online

caso Baidu

SOCIAL MEDIA OPTIMIZATIONOptimización en medos sociales

Webs presentes y más conectadas con entornos sociales

Imagen: Marc Cortés, Interactividad.org

Estrategias de marketing online

SMO

SMOSEO

Se basa en rankings

Marketing de resultados

Menos agilidad en la gestión de cambios de campaña

Generar contenido relevante

No todos los sitios web pueden

Conocimientos técnicos altos

Conclusiones de medición rápidas

Se basa en compartir e integrar contenidos

Marketing de afinidad y social

Participar en la conversación

Crear comunidad

Todos los sitios web pueden

Conocimientos en entornos y plataformas sociales

Conclusiones y distorsiones de medición

Estrategias de marketing online

SEO vs. SMO

Búsqueda en Google Posición del cliente

Instalaciones de Galvanotecnia 1Ventilación anticorrosiva de gases 1Lavado de gases 7Tuberías Anticorrosivos 1

Estrategias de marketing online

SEO

LADO PRACTICO – CASO DE EXITO

Características del sector industrial dentro del buscador:

1.Pocas búsquedas dentro de Google2.No se vende a través de la web3.Son negocios B2B4.La venta finalizada con trato personalizado5.Genera gran volumen de llamadas6.Alta rentabilidad por búsqueda7.El usuario profundiza mucho más en la búsqueda por lo que estar en segunda página en Google también funciona bien

Tendencias y perspectivas

Enlaces y bibliografía recomendada

Blogs (inglés): www.seomoz.org www.seobook.com www.searchengineguide.com

Blogs (castellano): www.seocharlie.com www.seoprofesional.com www.3wmk.com

I.S.B.N. 8441521298www.librodeposicionamientoenbuscadores.com I.S.B.N. 9788473565738

www.libroseo.com

Bibliografía en castellano:

Google Analytics

“Google Analytics le ofrece información de todo lo que desea saber acerca de cómo le han encontrado sus visitantes y cómo interactúan con su sitio”

Google Analytics

... copiar el código de seguimiento de Google Analytics en cada una de las páginas de su sitio web y el seguimiento se inicia inmediatamente. No debe realizar ningún proceso de compra. No debe descargar nada ...

www.google.com/analytics/es-ES

El porcentaje de visitas de una sola página, es decir, visitas en las que el usuario ha abandonado

el sitio web desde la página de acceso

La duración media de una visita en el sitio

El porcentaje de visitas de usuarios que acceden en el sitio web por primera vez

Promedio de páginas visualizadas durante una visita al sitio web. Las visitas repetidas a una

misma página también se contabilizan

Número de páginas totales vistas durante las visitas

Número de visitas al sitio web (se contabilizan también las realizadas por un mismo usuario)

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