Portrait 2010 presse hebdomadaire du quebec
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UN LECTORAT QUI DEMEURE VIGOUREUX.DEMEURE VIGOUREUX.Portrait de la presse hebdomadaire au Québec en 2010
Une association de 150 journaux
Juin 2010
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TABLE DES MATIÈRES
1. Présentation de l’industrie de la presse hebdomadaire 03
2. Enquête sur le lectorat et outils de planification média 11
3. Situation actuelle des médias « traditionnels » 21
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4. Résultats de l’enquête de lectorat StatHebdo 37
5. 10 raisons de choisir les journaux locaux 59
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HEBDOS QUÉBEC :QUI SOMMES NOUS ?QUI SOMMES NOUS ?
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UNE ASSOCIATION DE 150JOURNAUX HEBDOMADAIRES LOCAUX
Fondée en 1932Société à but non lucratif.
Promouvoir et documenter l’industrieHebdos Québec favorise la croissance et l’excellence de l’industrie de la presse hebdomadaire locale au Québec et concerte ses actions. Elle agit aussi à titre de promoteur de la plus vaste étude média au Québec : StatHebdo.
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Offrir une gamme de services aux membres
• Formation• Recherche média et marketing • Congrès annuel • Grands Prix des Hebdos • Veille commerciale • Relations gouvernementales
Maison de la presse hebdomadaire, Montréal
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N’EST PAS MEMBRE QUI LE VEUT
• exister depuis au moins 12 mois;
• éditer un minimum de 48 hebdomadaires par année;
• publier un minimum moyen de 16 pages par édition;
Les journaux doivent rencontrer les critères suivants pour être membre d’Hebdos Québec:
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• avoir un tirage certifié par un organisme reconnu;
• retenir les services d’au moins un journaliste à temps plein;
• offrir aux lecteurs une première page à 80 % rédactionnelle, où les textes et les images ont une nette priorité sur les messages commerciaux;
• contenir un minimum de 20 % de textes dont les deux tiers sur les événements de sa région qui relèvent des journalistes à l’emploi du journal.
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RÉPARTITION DU TIRAGE PAR GROUPE DE PRESSE - 2010Journaux membres d’Hebdos Québec - Tirage en date de janvier 2010
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HEBDOS QUÉBEC REGROUPE 95 % DU TIRAGE DE LANGUE FRANÇAISE AU QUÉBECFRANÇAISE AU QUÉBEC
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LE TIRAGE HEBDOMADAIREDE NOS MEMBRES :
95 % du tirage de langue française au QuébecRégions Journaux Tirage
Montérégie 25 728 271
Montréal 20 616163
Laurentides 17 593 673
Lanaudière 8 356 580
Chaudière-Appalaches 10 308235
Québec 8 469 196
8
Québec 8 469 196
Laval 2 242 460
Bas-Saint-Laurent 10 221 713
Outaouais 5 213 760
Centre-du-Québec 6 201 930
Estrie 7 181 901
Saguenay / Lac-Saint-Jean 6 139 615
Mauricie 5 116 335
Côte-Nord 6 86 843
Abitibi-Témiscamingue 7 92 452
Gaspésie / Îles-de-la-Madeleine 5 43 092
Province de Québec 147 4 412 555
Source : ODC et ABC. Janvier 2010.
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LES HEBDOS SE CLASSENT EN TÊTE DU PALMARÈS DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES AU QUÉBEC PUBLICITAIRES AU QUÉBEC
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LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES AU QUÉBECRecettes publicitairesEn million $
Recettes publicitairesEn pourcentage
745,5
505,5
317,0 304,7267,8
183,2
Télévision
30,3%
Magazines
7,4%
Internet
12,9%
Affichage
5,5%
Note: ces
données seront
révisées en
septembre
2010.
Note: ces
données seront
révisées en
septembre
2010.
10
183,2135,7
Tél
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BD
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Aff
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Quotidiens
20,6%
HEBDOS
12,4%
Radio
10,9%
7,4%
Les investissements publicitaires au Québec représentaient 2,459 milliards de dollars en 2008.
Source : Guide annuel des médias Infopresse, 2010
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LES HEBDOS LOCAUX DÉTIENNENT LA PLUS IMPORTANTE ÉTUDE MÉDIA AU QUÉBECAU QUÉBECCoup d’œil sur l’enquête de lectorat et sur les outils de planification média
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L’ÉTUDE STATHEBDO
L’étude poursuit les objectifs suivants:
– Mesurer la portée (taux de lecture) des journaux membres d’Hebdos Québec.
– Dresser un profil socioéconomique complet des lecteurs.
– Identifier les comportements de lecture à l’égard de la publicité et les habitudes de magasinage. les habitudes de magasinage.
– Mesurer la portée des journaux quotidiens dans la zone primaire de distribution des hebdomadaires.
– Fournir des données précises sur les habitudes et sur les intentions d’achat des lecteurs de la presse hebdomadaire.
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STATHEBDO 2010 :UNE MÉTHODOLOGIE HYBRIDE
• Échantillon : 33 436 répondants
• Population : Adultes 18 ans +
• Géographie : Québec francophone
• Sondage par Internet 57 %
13
• Sondage par téléphone 43 %
• Période sondée 25 septembre au 15 décembre 2009
• Marge d’erreur ± 0,6 % 19 fois sur 20
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L’ÉTUDE STATHEBDO SONDE AUSSI LES INTENTIONS ET LES HABITUDES D’ACHATHABITUDES D’ACHATPrès d’une centaine de biens et services répartis dans 27 secteurs commerciaux
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STATHEBDO SONDE LES HABITUDES DE CONSOMMATION COUVRANT 27 SECTEURS
• Achat local (importance, habitudes)
• Alimentation
• Assurances
• Automobile
• Activités culturelles
• Médias (coupons, Publi-Sac, radio)
• Meubles et électroménagers
• Musique (téléchargement)
• Pharmacie (achats)
• Restauration
• Commerce de détail
• Éducation
• Électronique
• Finances personnelles
• Habitation (intention d’achat)
• Internet
• Jeux vidéos
• Magasinage (distance parcourue)
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• Rénovation
• Santé
• Services financiers
• Télécommunications
• Télédistribution
• Sports et loisirs
• DVD
• Voyage
• Vêtements
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HEBDOS QUÉBEC A CONÇU UN OUTIL DE PLANIFICATION MÉDIA CONVIVIAL:PlanHebdoPlanHebdo
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PlanHebdo: une banque de données conviviale divisée en trois composants :
PlanHebdo : lectorat
• Taux de lecture, tirage• Portée et fréquence de campagne• Portée des quotidiens• Profil des lecteurs
PlanHebdo : consommation
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• 100 questions sur les habitudes de consommation et les intentions d’achat
PlanHebdo : devis
• Coût de la campagne, net ou brut• CPM et impressions totales
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PlanHebdo: TROIS COMPOSANTS SIMPLES D’UTILISATION
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GÉNÉREZ DES DONNÉES SUR LA CONSOMMATION EN QUELQUES CLICS!
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POUR UTILISER PLANHEBDO, RENDEZ-VOUS SUR www.hebdos.com/planwww.hebdos.com/plan
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LA SITUATIONDES MÉDIAS « TRADITIONNELS »« TRADITIONNELS »
Baisse généralisée de l’audience
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![Page 23: Portrait 2010 presse hebdomadaire du quebec](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042815/55846056d8b42a962c8b4afc/html5/thumbnails/23.jpg)
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