Portfolio Departamento de Creatividad y Producción - Banco Provincia
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8 años.
Parecen muchos, pocos, largos y hasta parecen cortos. 8 años
en los que hicimos crecer nuestro Departamento de Creatividad
y Producción, no sólo estructuralmente, sino de manera profe-
sional y humana. 8 años viviendo apasionadamente cada uno
de sus casi 3.000 días. 8 años de esfuerzos, pero sobretodo de
placer; porque aprendimos la diferencia entre trabajo y pasión.
Y confirmamos que estamos enamorados de la creatividad.
8 años dando lo mejor de nosotros en cada proyecto, en cada
tarea, en cada diseño. 8 años de amor por nuestro Banco, por
nuestra Gerencia y por la publicidad.
8 años… ¡Pasen y vean!
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Staff
Gerencia de Comunicación CorporativaGerenteDaniela Hacker
Subgerencia de PublicidadJefeDamián PoleseSubjefaNoemí García
Depto. de Creatividad y ProducciónJefeMariano Vázquez
Pablo BorréVerónica Irigaray y Asúa de NolteGonzalo LaugléNicolás MauroNicolás RoncoJuan Manuel ScarlassaAriel SeoaneLeandro Solano
Cuerpo de Fotógrafos
Sergio Di VanniJuan Nicolás OñaFlorencia RamírezDiego Zwengler
Depto. de Planificación y Logística de MediosJefaMagdalena Echeverría
Erika AlfanoMatías BringasLaura BordanoPablo CecatiJuan José GullónMilagros IraguiMilagros MarangoniCarolina MarsiliAlejandro Romero
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Selección degráficas publicitarias
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Selecciónde gráficas
Gráficas diseñadas para alguna de las distintas líneas de préstamos que el Banco sacó en los últimos años.
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Selecciónde gráficas
Para esta campaña de préstamos personales se diseñó un sistema fácilmente adaptable a diferen-tes formatos, tanto verticales como horizontales.
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Selecciónde gráficas
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Selecciónde gráficas
El uso de software de modelado 3D, permitió generar gráficas interesantes y con gran cantidad de detalles.
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Selecciónde gráficas
Teniendo en cuenta el calendario anual, se diseñaron distintas piezas publicitarias para las campañas es-tacionales.
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Selecciónde gráficas
La “vuelta al cole” es otra de las campañas marcadas en el calendario de promociones anuales.
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Selecciónde gráficas
Se tuvo como eje principal fomentar el uso de las tarjetas de crédito del Banco mediante diferentes descuentos.
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Selecciónde gráficas
La campaña de verano se convirtió en un clási-co de todos los años. El objetivo es transmitir la escencia del verano.a través de formas curvas y colores alegres.
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Selecciónde gráficas
El Banco participó en los Premios Jerry Goldenberg a la publicidad, con algunas gráficas creativas que fueron publicadas en los catálogos del evento.
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Selecciónde gráficas
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Selecciónde gráficas
El Banco está presente en momentos importantes, acompañando a figuras representativas de nuestro país.
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Selecciónde gráficas
Intervenimos las tarjetas del Banco y las con-vertimos en el personaje principal de la pieza publicitaria.
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Selecciónde gráficas
Rediseñamos nuestras tarjetas y les dimos una unidad estética para que funcionen como un sistema.
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Selecciónde gráficas
A su vez, creamos un diseño para un segmento específico: el runner.
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Selecciónde gráficas
Desde el 2012, el Banco mantiene su presencia en las redes sociales, destacando la conectivi-dad y la comunicación.
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Selecciónde gráficas
Elaboramos gráficas para promociones espe-ciales en nuestras redes sociales, como concur-sos de entradas de cine a través de la página oficial de facebook.
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Selecciónde gráficas
A veces, un simple juego de palabras nos remite varias posibilidades gráficas.
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Selecciónde gráficas
La retroalimentación entre el campo y la industria fue el eje central para generar las ilustraciones de la folletería de Expoagro y La Rural.
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Selecciónde gráficas
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Selecciónde gráficas
Unificamos la folletería con un mismo formato y un diseño sistemático.
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Selecciónde gráficas
Comunicamos los aniversarios del Banco mediante avisos institucionales y comerciales.
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Selecciónde gráficas
Algunos eventos, como La Feria del Libro, re-quieren mensajes diferentes para públicos de distintas edades.
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Selecciónde gráficas
Las presentaciones de libros y películas spon-soreadas por el Banco requieren crear piezas gráficas que puedan ser entregadas al públi-co. En este caso, se escogió el formato postal.
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Selecciónde gráficas
La ilustración es otra interesante herramienta a la hora de diseñar piezas publicitarias.
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Selecciónde gráficas
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Selecciónde gráficas
Para la gráfica de los cliclos de charlas Buenos Aires de mujer se utilizaron curvas y líneas más suaves que las aplicadas en la imagen de Hombres de Buenos Aires que remite a la esté-tica aire Art Decó.
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Proyectos de arquitecturay señalética
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Proyectosarquitectura
Para la presencia del Banco en la Feria del Libro 2012, en el marco de su 190 aniversario, se diseñó un stand con una imagen renovada y tecnológica. Me-diante pantallas touch y monitores, el cliente podía “tocar“ la historia del Ban-co. El proyecto fue un encargo del Mu-seo Banco Provincia al Departamento de Creatividad y Producción.
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Proyectosarquitectura
En la edición 2013, se volvió a ejecutar un stand en el mismo espacio. Esta vez, se potenciaron las variantes de pantallas touch y TV LCD, mediante un juego de volúmenes. Este proceso, como se observa en la documentación adjunta, requirió un estudio de inclinación para las pantallas, ventilación de los gabinetes y una altura adecuada para su uso.
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Proyectosarquitectura
Para el lanzamiento del Espacio BIP y las impresoras instantáneas de tarjetas de débito, se requirió esta-blercer un diseño y sistema de co-municación que “atrape“ al cliente al ingresar a la sucursal. La propues-ta incluyó un plano a nivel 0, con un ploteo sobre el piso, además de una placa corpórea buscando cap-tar la atención del público.
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Proyectosarquitectura
Este proyecto consisitió en el “reci-claje“ de la cartelería existente en la planta baja de la Casa Central Presidente Arturo Jauretche. Para la misma se diseñó un sistema de bastidores que recubrían con lona tensada la cartelería existente de chapa, sin necesidad de reempla-zarla y agilizando los costos y tiem-pos de producción.
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Proyectosarquitectura
Para el palco del Banco Provincia en el Estadio Único de la Plata, se requirió una ambientación con la marca corporativa. Se realizó la docu-mentación correspondiente para la adjudica-ción del trabajo por licitación privada, incluyen-do en el mismo el cambio de solado, ejecución de una tarima, mobiliario, isologos corpóreos retroiluminados y la instalación de una barra o mesada.
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Proyectosarquitectura
El encargo para la adecuación y remode-lación del palco del Banco Provincia en el estadio River Plate fue otro desafío. El mis-mo se encontraba en malas condiciones y requirió un trabajo de reacondicionamien-to general (recambio de luminarias, recam-bio de piso, pintura, retapizado de butacas, incorporación de nuevo mobiliario, aplica-ción de isologos corporeos y mueble bajo mesada).
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Proyectosarquitectura
En concordancia con la obra del Patio Cen-tral, se decidió poner en valor el pasillo que vincula el núcleo de ascensores con el ac-ceso a dicho patio. Para ello, se diseñó un sistema cruces cromáticos, que enmarcan una serie de seis vitrinas iluminadas, las cua-les exhiben afiches con publicidades his-tóricas del Banco. Así es como un espacio de circulación estrecho y largo, paso a ser un recorrido interesante por la historia de la publicidad de la institución.
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Gráficaspara eventos
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Feria Expoagro
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FeriaExpoagro
Foto Banco Provincia
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FeriaExpoagro
Desde 2008 el Banco Provincia se hizo presente de for-ma ininterrumpida en la mayor feria agropecuaria del país, con dos stands de casi 3000 mts2
.
Foto Banco Provincia
Foto Banco ProvinciaFoto Banco Provincia
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FeriaExpoagro
Se contrataron promotoras para llevar adelante diferentes acciones de marketing, como la entrega de merchandising del Banco y de la Provincia.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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FeriaExpoagro
Dentro de los stands se esta-blecieron amplios sectores de atención al cliente, para brindar asesoramiento sobre diversos productos orientados al campo. Además, se montó un salón de reuniones que sirvió como mar-co para la firma de convenios y acuerdos.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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FeriaExpoagro
El Departamento de Creatividad y Produc-ción diseñó una serie de folletos para cada línea de productos agropecuarios, mante-niendo una correspondencia formal con el sistema desplegado en la fachada de los stands.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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FeriaExpoagro
Foto Banco Provincia
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Buenosde
Airesmujer
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Buenos Airesde mujer
Foto Banco Provincia
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Buenos Airesde mujer
Buenos Aires de mujer es un ciclo de charlas destinado a homena-jear a diferentes personalidades de la cultura y el espectáculo.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia Foto Banco Provincia
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Buenos Airesde mujer
En el 2014, año en que se creó este espacio de encuentro, se solicitó crear una estética propia que remita al universo visual fe-menino. Por lo tanto, se generó una serie de formas ondulantes, de gamas verdes y naranjas que fueron utilizadas en diferentes formatos y soportes (carteles, premios, banners, folletos, etc.).
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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Buenos Airesde mujer
Teté Coustarot, Débora Plager y Karina Rabolini fueron algunas de las tantas personalidades que pasaron por este ciclo de charlas, que fue libre y gratuito para to-das las mujeres de la Provincia.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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HombresBuenos
deAires
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Hombres deBuenos Aires
Debido al éxito obtenido con Buenos Aires de mujer, el Banco creó Hombres de Buenos Aires, un ciclo de charlas en donde los pro-tagonistas son hombres que se destacan en diferentes disciplinas.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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Hombres deBuenos Aires
En esta oportunidad, se creó una serie de piezas que remiten a una estética puramente masculina. Para lo-grarlo, se recurrió a una estética “Art Decó”, ya que sus características formales de líneas rectas angulares son pertinentes para crear un sistema que se replicó en diferentes piezas comunicacionales (folletos, banners, premios, carteles, etc.).
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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Hombres deBuenos Aires
La distinción Hombres de Buenos Aires fue diseñada en concordancia con las caracterís-ticas formales del sistema creado, a fin de que sea fácilmente relacionado a estos eventos.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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Hombres deBuenos Aires
Importante figuras como Pablo Alarcón, el pa-dre “Pepe” Di Paola, el rabino Alejandro Avruj, Carlitos Balá y Facundo Manes brindaron emotivas charlas ante numerosos invitados.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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SeminariosBanco Provincia
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SeminarioBanco Provincia
El Seminario Banco Provincia 2015 se centró en la temática Los De-safíos del Desarrollo. Importantes economistas brindaron su perspec-tiva económica sobre el futuro del país.
Foto Banco Provincia
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SeminarioBanco Provincia
El sistema de identidad visual tuvo como premisa un alto grado de adaptación a di-ferentes soportes y formatos, tales como cartelería, banners, back de prensa, acredita-ciones y papelería.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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SeminarioBanco Provincia
El alto grado de adaptación de dicho sistema (necesarios para un evento efímero como este) generó piezas de comunicación muy emparentadas entre sí.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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SeminarioBanco Provincia
Además, mediante la aplicacion de bandeaux perimetrales, se ambientó el salón con la estética diseñada para el seminario.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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Feriadel Libro
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Feriadel Libro
Desde el año 2010, el Banco Pro-vincia mantiene una presencia ininterrumpida en la clásica Feria del Libro de Buenos Aires, con dife-rentes stands y promociones para la compra de libros con las tarjetas de crédito de la institución.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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Feriadel Libro
2014. El stand se diseñó como un banco de suplentes, para sumarse a la campaña lanza-da en esa época.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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Feriadel Libro
El público fue protagonista sa-cándose fotos con los gorros y vuvuzelas y compartiendo luego el contenido en redes sociales. Así, el Banco obtuvo publicidad gratuita a través de su página oficial de Facebook.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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Feriadel Libro
2015. La ambientación incluyó sillones y globos de diálogo que contenían frases de diferentes escritores, como Galeano, Bor-ges y Cortázar, entre otros.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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Feriadel Libro
El público participó nuevamente de esta idea, y buscó su foto en el Facebook oficial del Banco Provincia. Así se obtuvo nuevos seguidores y publicidad gratuita.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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Stand MuseoFeria
Jauretchedel Libro
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StandMuseo Jauretche
Feria del Libro
A partir de 2012 el Departamen-to de Creatividad y Producción diseñó stands del Museo Arturo Jauretche, en donde se proyec-taron imágenes a través de pan-tallas interactivas.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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StandMuseo Jauretche
Feria del Libro
Al ser un stand interactivo, el público fue el protagonista. Trivias y juegos fueron algunas de las actividades en las que la gente participó.
Foto Banco ProvinciaFoto Banco Provincia
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StandMuseo Jauretche
Feria del Libro
Mediante contenido audiovisual, se comunicaron diferen-tes hitos del Banco a lo largo de sus 190 años de historia. Además, se otorgó merchandising del Banco.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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HomenajeFeria
a Tato Boresdel Libro
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Homenajea Tato Bores
Feria del Libro
En el 2014 el Banco homenajeó a Tato Bores, en el marco de los eventos de la Feria del Libro.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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Homenajea Tato Bores
Feria del Libro
El Departamento de Creatividad y Producción diseñó diferentes piezas comunicacionales, como carteles, folletos, postales, banners, gi-gantografías con la imagen de Tato, etc.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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Homenajea Tato Bores
Feria del Libro
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
Luis Brandoni, Roberto Carna-ghi y Magdalena Ruiz Guiñazú fueron algunas de las tantas per-sonalidades que participaron en este homenaje.
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Feria Caminosy Sabores
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Feria Caminosy Sabores
En 2015 el Banco contó con una promoción especial para clien-tes que utilizaron la tarjeta de crédito en stands adheridos. Se llevó a cabo el diseño de un ob-jeto corpóreo para promocionar el descuento.
Foto Banco ProvinciaFoto Banco Provincia
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Feria Caminosy Sabores
El corpóreo se destacó en un ambiente con un alto nivel de contaminación visual, logrando así un doble objetivo: adaptar la comunicación al entorno y co-municar la promoción.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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Feria La Rural
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FeriaLa Rural
La presencia contó con un stand de atención al público, promotoras y empleados del Ban-co que brindaron asesoramiento al público.
Foto Banco Provincia
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FeriaLa Rural
La gráfica utilizada en todo el stand fue la misma que la de Expoagro, la cual remitía a la retroalimentación entre el campo y la industria.Foto Banco Provincia
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FeriaLa Rural
Foto Banco Provincia
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Patio Casa Central
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PatioCasa Central
En el 2015 se inauguró el patio
central, que brindó un es-pacio de mayor esparcimiento
para los empleados del edificio.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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PatioCasa Central
Se diseñó y supervisó la aplica-ción de marca corporativa sobre el jardín vertical y el revoque, con isologos corpóreos de chapa ple-gada y terminación de acero.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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Distinción al personal
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Distinciónal personal
Desde el 2008 se premia la trayectoria de los empleados del Banco recientemente ju-bilados, entregándoles una medalla de oro.
Foto Banco Provincia
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Distinciónal personal
Se solicitó crear un sistema gráfico que re-mita a una gala de premiación, similar a los Martín Fierro o a los Premios Oscar.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
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Distinciónal personal
El sector de acreditación man-tuvo la utilización de la paleta cromática de verdes y naranjas, líneas diagonales y la imagen fo-tográfica de la medalla.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
![Page 90: Portfolio Departamento de Creatividad y Producción - Banco Provincia](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050806/579072221a28ab6874a55c4c/html5/thumbnails/90.jpg)
Distinciónal personal
Teniendo en cuenta la dimensión del lugar (predio La Rural), se utili-zaron estandartes suspendidos que brindaron una sensación de im-ponencia, adecuadas para este evento.
Foto Banco Provincia
![Page 91: Portfolio Departamento de Creatividad y Producción - Banco Provincia](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050806/579072221a28ab6874a55c4c/html5/thumbnails/91.jpg)
Muralespara sucursales
![Page 92: Portfolio Departamento de Creatividad y Producción - Banco Provincia](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050806/579072221a28ab6874a55c4c/html5/thumbnails/92.jpg)
Muralespara sucursales
En el 2015 el Banco decoró distintas sucur-sales con murales, mostrando así la rica his-toria de la institución.
Foto Banco Provincia
![Page 93: Portfolio Departamento de Creatividad y Producción - Banco Provincia](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050806/579072221a28ab6874a55c4c/html5/thumbnails/93.jpg)
Muralespara sucursales
El Departamento de Creatividad y Produc-ción los diseñó con un tamaño promedio de 4 x 2,5 mts.
Foto Banco ProvinciaFoto Banco Provincia
![Page 94: Portfolio Departamento de Creatividad y Producción - Banco Provincia](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050806/579072221a28ab6874a55c4c/html5/thumbnails/94.jpg)
Muralespara sucursales
Los murales están estratégicamente coloca-dos para que los clientes puedan apreciarlos en los hall de atención al público.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
![Page 95: Portfolio Departamento de Creatividad y Producción - Banco Provincia](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050806/579072221a28ab6874a55c4c/html5/thumbnails/95.jpg)
Campañade verano
![Page 96: Portfolio Departamento de Creatividad y Producción - Banco Provincia](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050806/579072221a28ab6874a55c4c/html5/thumbnails/96.jpg)
Campañade verano
Desde el 2008 el Banco Provincia está pre-sente con su campaña de verano en múltiples balnearios de la Costa Atlántica, incluyendo los Espacio Provincia, donde grandes y chicos realizan diversas actividades recreativas.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
![Page 97: Portfolio Departamento de Creatividad y Producción - Banco Provincia](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050806/579072221a28ab6874a55c4c/html5/thumbnails/97.jpg)
Campañade verano
El Departamento de Creatividad y Producción diseñó la ambienta-ción del Espacio Provincia, crean-do banners, carteles y totems. Para la creación de este sistema, se utilizó el concepto del movi-miento constante, plasmado vi-sualmente con líneas ondulantes de diferentes colores.
Foto Banco Provincia
![Page 98: Portfolio Departamento de Creatividad y Producción - Banco Provincia](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050806/579072221a28ab6874a55c4c/html5/thumbnails/98.jpg)
Campañade verano
Además, se diseñaron imágenes para colocar en objetos de merchandising como naipes, baldes infantiles, mochilas, gorros, remeras, bolsos de mate, frisbees y cubrelunetas.
Foto Banco Provincia
Foto Banco Provincia
![Page 99: Portfolio Departamento de Creatividad y Producción - Banco Provincia](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050806/579072221a28ab6874a55c4c/html5/thumbnails/99.jpg)
2015 -