Portfolio _ Amostras de textos criados por Karina Fensterseifer

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REDAÇÃO



Karina Fensterseifer

Portfolio

Karina Fensterseifer, profissional e eterna estudante de

comunicação e relações públicas.

Como hobby, escrevo sobre comunicação e relações públicas

e publico meus textos no meu blog pessoal ou em blogs

parceiros. Profissionalmente, no entanto, já escrevi e

publiquei conteúdos em diferentes formatos, sobre diversos

assuntos, em português e inglês.

Neste portfolio apresento amostras de materiais

desenvolvidos por mim com fins profissionais e acadêmicos.

http://www.linkedin.com/in/karinafensterseifer/

http://www.karinafensterseifer.com/

http://www.blogrelacoes.com.br/?s=karina+fensterseifer&submit=Pesquisar

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1. RP Freelancer

1.1. After School Program

Para o evento 3rd Annual Celebration of Young

Photographers, promovido pela ONG americana After School

Program (ASAP), criei release para imprensa, post

institucional para o blog e texto do convite digital.

O conteúdo foi criado em inglês e o release foi publicado

pelos jornais Voice News e The Register Citizen, nos Estados

Unidos.

Amostra de post para blog

Young photographers challenged to captured their dreams

Since 2011, the Celebration of Young Photographers brings together community

members to celebrate our talented students and their photography work. Watch the

2011 event video and join us on Saturday, December 7, at the stunning Arethusa

Farm, in Litchfield, for our 3rd Annual Celebration of Young Photographers.

Inspired by the 50th year anniversary of Dr. Martin Luther King, Jr.’s I Have a

Dream speech, ASAP challenged schoolchildren to take their cameras out and

captured images that represent their dreams of freedom, courage and kindness

manifested in their world. Two hundred and one students in grades 3-12 from 29

schools in Connecticut accepted the challenge and submitted their unique view

and understanding of this year’s exhibition theme.

All participants work will be recognized during the 3rd Annual Celebration of Young

Photographers and a prize will be awarded to one participant each from grades 3-

5, 6-8, and 9-12, to be chosen by our judges (listed here).

Come celebrate with us the photography work of our talented students. There will

be wine & cheese and chocolate milk & ice cream from the dairy. In addition, those

attending the event will have the opportunity to visit the cow barn between 2:00

and 3:30pm.

The photographs exhibited will be up for sale, as well as ASAP products. In

addition, donations are welcome; the suggestion contribution is $10.

http://afterschoolartsprogram.org/2013/10/judges-celebration-young-photographers/

Amostra de release para imprensa

After School Arts Program (ASAP)

6 Bee Brook Road, Unit B, Washington Depot, CT 06794

Contact: Rachel Domoff, Social Media & Marketing Coordinator

860-868-0740 | [email protected]

FOR IMMEDIATE RELEASE

Exhibition celebrates young photographers at Arethusa Farm

Washington Depot, CT (November 21, 2013): A unique collection of pictures

captured by students from 29 schools throughout Connecticut will be exhibited

during the 3rd Annual Celebration of Young Photographers, on Saturday,

December 7, 2013. Promoted by After School Arts Program (ASAP), the event will

be held at the Arethusa Farm, in Litchfield, from 2:00-4:30pm. There will be wine &

cheese for adults, chocolate milk & ice cream for kids, and the cow barn will be

open for visitors of all ages.

The Celebration of Young Photographers is a free and annual event that brings

together community members to celebrate the photography work of talented

schoolchildren. Annually, the event is held at Arethusa Farm (556 South Plains

Road, Litchfield), which is famous for its award-winning purebred cows and high

quality dairy products.

This year, inspired by the 50th year anniversary of Dr. Martin Luther King, Jr.’s I

Have a Dream speech, ASAP challenged schoolchildren to captured images that

represent their dreams of freedom, courage and kindness. Two hundred and one

students in grades 3-12 accepted the challenge and submitted their unique view

and understanding of this year’s exhibition theme.

All participants work will be recognized during the 3rd Annual Celebration of Young

Photographers and a prize will be awarded to one participant each from grades 3-

5, 6-8, and 9-12, to be chosen by the judges.

mailto:[email protected]

In the judging process, the judge Amy Cappellazzo, Chairman of Post-War and

Contemporary Development at Christie’s fine arts auction house, “looked for young

artists who wanted to use their camera as a way of seeing the world differently –

who caught something at a strange angle, made the viewer question what they

thought they knew, imagined something ordinary as something extraordinary.

Everyone can take a picture, and now, thanks to the iPhone more people take more

pictures than ever before. A photographers job is to show the viewer how complex

and interesting the world is and that our thinking can change directions.”

The panel of judges is also composed of: Peggy Anderson, a board member at the

International Center of Photography in New York City; Nathan Benn, a National

Geographic photographer and the former head of Magnum Pictures; Amy

Cappellazzo, the Chairman of Post-War and Contemporary Development at

Christie’s fine arts auction house; Miki Duisterhof, a lifestyle photographer based in

Litchfield County; Peter Howe, the former picture editor of Time/Life Magazine and

author of the children’s book Waggit’s Tale; Joseph Montebello, the former vice

president, creative director, art director and editorial director for Harper Collins and

Random House publishers; Laura Rauch, a photographer currently covering the war

in Afghanistan for Stars and Stripes, the U.S. military’s independent news source;

Peter Rogness, an Emmy-award winning Art Director/Set Designer.; Kathy Root, the

owner of KMR Arts Gallery in Washington, CT; Jessica Rose, an Interior Designer;

Barbara Talbot, a composer, pianist, singer, and visual media artist based in

Washington, CT; Albert Watson, a noted fashion/celebrity photographer.

The photographs exhibited will be up for sale, as well as ASAP products. All

earnings will benefit ASAP’s programs for children. Donations are welcome, the

suggestion contribution is $10.

Founded in April 1999, the After School Arts Program (ASAP) is a nonprofit

organization, based in Washington Depot, CT, whose mission is to enable children

and adults to engage in artistic and cultural activities that otherwise would not be

available to them.

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Printscreen dos

materiais publicados

2. Autora, escritora, redatora

2.1. Estude nos Estados Unidos

Em 2013, escrevi e publiquei de forma independente o guia

Estude nos Estados Unidos. Voltado para quem pretende

cursar Graduação, Mestrado, MBA ou Doutorado no país, o

guia Estude nos Estados Unidos traz informações sobre o

sistema educacional americano, cursos, universidades, forma

de admissão, custos, opções de bolsas de estudos, visto, etc.

Dezenas de pessoas fizeram o download gratuito do material,

disponibilizado em pdf na fan page de mesmo nome que criei

no Facebook para divulgar este trabalho.



Printscreen do guia

publicado



Printscreen de

conteúdo publicado na

página

2. Autora, escritora, blogueira

2.2. Blog Relações

Em 2012 e 2013, publiquei artigos como autora convidada no

Blog Relações – veículo de grande destaque na área da

comunicação corporativa e relações públicas.

2.3. Blog Pessoal

Recentemente transformei meu site pessoal

(www.karinafensterseifer.com) em um blog sobre assuntos

relacionados a comunicação e relações públicas.

http://www.blogrelacoes.com.br/

http://www.blogrelacoes.com.br/

http://www.karinafensterseifer.com/

Amostra de post para Blog Relações

GESTÃO DE EXPECTATIVAS

Eu ando intrigada com a força da “expectativa” nas relações sociais e resolvi

escrever um pouco sobre esse fenômeno. Expectativa é a “espera baseada em

probabilidade ou promessa de que algo seja feito ou aconteça”. Numa organização,

todos os públicos envolvidos têm alguma expectativa em relação à mesma e se as

suas expectativas não forem atendidas, esses públicos vão reagir de alguma forma

(pedir demissão, entrar em greve, deixar de comprar o produto, falar mal da

organização nas redes sociais, etc).

Como profissionais de comunicação e relações públicas, nosso papel é saber quais

são as expectativas dos nossos públicos estratégicos e como elas afetam a nossa

organização/cliente. Desta forma, o monitoramento das expectativas nos permite

administrar situações delicadas e prever crises (atividade conhecida também como

issue management).

No texto “Why Generation Y Yuppies Are Unhappy” publicado no Huffington Post, e

comentado aqui pelo Pedro Prochno, encontrei uma fórmula muito simples que

resume a importância da expectativa na nossa felicidade e, muitas vezes, no nosso

sucesso: Felicidade = Realidade – Expectativa.

Essa fórmula pode ser aplicada a diversas situações. Por exemplo, quando

compramos produtos de países com reputação positiva no mercado internacional

(pense nos chocolates suíços, carros alemães, perfumes franceses), esperamos

que sejam da melhor qualidade, não é? Se nossas expectativas forem superadas

ficarem surpresos e felizes. Se as mesmas não forem atendidas, ficaremos

decepcionados e insatisfeitos.

Assim, nossa felicidade depende da diferença entre expectativa e realidade. Essa

diferença é conhecida como expectation gap.

Essa ideia pode ser aplicada a quase tudo: vida pessoal, amorosa, negócios,

marketing, relações públicas, governança corporativa, bolsa de valores, etc. Pense

no Brasil, por exemplo. Hoje o Brasil compete no mercado global pela atração de

turistas, talentos, negócios e investimentos. Mas nesse mundo globalizado, quem

tem a melhor reputação está em vantagem em relação aos demais, e por isso

tantos países hoje buscam melhorar sua imagem no mundo.

Em relação à gestão de expectativas, hoje é melhor para o Brasil que as

expectativas dos visitantes (turista, businessmen) sejam coerentes com a realidade

do país, já que não há dúvidas que um visitante positivamente surpreso é melhor

que um visitante decepcionado. Desta forma, a capacidade do Brasil de atender as

expectativas dos seus públicos estratégicos será fundamental na criação e

manutenção da sua imagem e reputação.

Portanto, independentemente do contexto, conhecer as expectativas dos públicos

estratégicos é importantíssimo, especialmente para profissionais de relações

públicas e comunicação corporativa. A tarefa é árdua, mas podemos começar aos

poucos, dentro de casa, administrando as nossas próprias expectativas para

sermos mais felizes.

Referências:

Anholt, S. (2009). Places: Identity, Image and Reputation. Palgrave Macmillan

Kotler, P.,Gertner, D. (2002). Country as brand, product, and beyond: A place

marketing and brand management perspective. Brand Management, 9: 249 – 261

Dicionário Web. Retirado de: http://www.dicionarioweb.com.br/expectativa/



Printscreen de artigos publicados no Blog Relações

Amostra de post para blog pessoal

4 formas de fazer sua marca crescer em 2014

Está claro para mim que 2014 será um ano de consolidação de tendências. Em

2014, o que já vinha sendo feito lá fora vai ser concretizado no Brasil,

especialmente em relação a estratégias de comunicação na web e nas redes

sociais. Um sinal claro disso é o aumento dos salários para profissionais de

marketing digital, resultado de um quadro de carência generalizada de profissionais

qualificados.

Nesse contexto, algumas atitudes e crenças terão de ser deixadas de lado,

enquanto outras precisarão ser adotadas. Veja quatro formas de fazer a sua marca

crescer e florescer em 2014, independentemente do tamanho da organização e do

orçamento do setor de comunicação:

1. Foque em conteúdo estratégico

Conteúdo útil e fácil de ser encontrado pode resultar em maior satisfação dos

usuários, engajamento nas redes sociais e economia com serviço de atendimento

ao consumidor

Equilíbrio entre conteúdo original e curadoria de conteúdo permite economia de

recursos e conteúdo rico e atualizado

Conteúdo também precisa ser planejado estrategicamente e pensado para o longo

prazo

2. Traga os fãs da sua marca para perto

Não há ninguém melhor para promover o seu produto ou serviço do que os

engajados fãs, já que as pessoas são mais influenciadas pela indicação de amigos

/ pessoas normais do que por publicidade ou imprensa (ótimo estudo anual da

Edelman mostra essas tendências)

Os fãs podem contribuir também com ideias revolucionárias, já que conhecem

profundamente os serviços ou produtos da organização

3. Use o Google+

A presença no G+ ajuda no ranqueamento das páginas no Google

A rede social é famosa pela ferramenta hangout, mas recentemente ela aumentou

sua integração com YouTube e incluiu a possibilidade de editar vídeos na própria

plataforma

4. Use big data

O uso de dados é uma ferramenta extremamente poderosa, mesmo para os

relações-públicas, que são famosos por detestar matemática

"Data is sexy…because data equals more money", por Adam Singer

Existem dezenas de ferramentas que podem ser usadas para monitorar as redes

sociais, descobrir tendências e analisar os resultados das suas ações na web e

redes sociais. Das mais básicas e baratas, como Topsy.com e SocialBakers.com,

às mais caras e complexas (veja lista de 58 ferramentas de SEO aqui).

Que em 2014 as empresas brasileiras façam bom uso da web e das redes sociais

e que tenhamos todos muito sucesso profissional!

2. Autora, escritora, blogueira

2.4. Universidade Feevale

Para a Universidade Feevale, onde trabalhei por cinco anos

no departamento de relações internacionais, criei textos,

slogans e posts para sites, blogs, redes sociais, cartas

formais, press releases, protocolos, newsletters, folders,

flyers, cartilhas, relatórios, entre muitos outros materiais.

Releases para imprensa foram publicados em jornais como

Zero Hora, Correio do Povo e NH.



Printscreen de artigos publicados na imprensa e site da

Universidade Feevale



Printscreen de materiais publicitários

3. Acadêmica

3.1. Quinnipiac University

Cursando mestrado em Relações Públicas, fui coautora do

artigo “Nasty diplomacy: A case of the idiosyncratic

antidiplomat”, apresentado na convenção anual do

International Studies Association 2013 em San Francisco.

3.2. Universidade Feevale

Em 2010, durante a graduação, escrevi e apresentei o artigo

“Facebook: promotor de colaboração internacional” na

Intercom 2010.

Para mais informações:

karinafensterseifer.com.br

[email protected]

www.linkedin.com/in/karinafensterseifer

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Career

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