Gestão de Marketing de Conteúdo - O que é Marketing de Conteúdo
Por que conteúdo?
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![Page 1: Por que conteúdo?](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022012405/558c9351d8b42acf098b45ef/html5/thumbnails/1.jpg)
CONTEÚDO?POR QUE
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O QUE AS EMPRESAS QUEREM DE VERDADEÉ QUE CONSUMIDORES PASSEM MAIS TEMPO COM AS SUAS MARCAS.
O PROBLEMA É QUE HOJE NOSSO TEMPO É ESCASSO.
NÃO É SIMPLES FAZER COM QUE UMA PESSOA DEDIQUE
ESSE BEM TÃO PRECIOSO PARA UMA MARCA.
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POR QUE ALGUÉM ESCOLHERIA PASSAR
MAIS TEMPO COM A SUA MARCA?
VOCÊ CONSEGUE ENCONTRAR UMA RESPOSTA CONVINCENTE PARA ESTA PERGUNTA?
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SE VOCÊ NÃO CONSEGUIU DAR UMA BOA RESPOSTA, A GENTE AJUDA:
UMA PESSOA VAI DEDICAR MAIS TEMPO PARA SUA
MARCAOU PORQUE ELA É
ÚTILOU ENTÃO PORQUE ELA É
INTERESSANTEOU AS DUAS COISAS JUNTAS, É CLARO.
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E O NOSSO PAPEL QUAL É?
AJUDAR AS MARCA
S A SEREM CADA VEZ
MAIS
ÚTEIS OU IN
TERESSANTE
S.
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SER ÚTIL OU INTERESSANTE NÃO DEPENDE SÓ DA GENTE OU DAS MARCAS
ISSO DEPENDE DA VONTADE E DISPONIBILIDADE DOS PRÓPRIOS CONSUMIDORES
PORÉM,
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HOJE É IMPENSÁVEL UMA MARCA TENTAR ATRAIR A ATENÇÃO USANDO SOMENTE A VELHA ESTRATÉGIA DE INTERRUPÇÃO DOS MEIOS CONVENCIONAIS.
É POR ISSO QUE APOSTAMOS NO
CONTEÚDO
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PORQUE AS PESSOAS ESTÃO CADA VEZ MAIS DONAS DE SI, FAZENDO O QUE GOSTAM, COMO GOSTAM E QUANDO GOSTAM.
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PORQUE APRENDEMOS QUE SE ENVOLVER COM UMA MARCA NO MUNDO DE HOJE É UMA
QUESTÃO DE ESCOLHA.
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QUANDO PENSAMOS EM CONTEÚDO, CRIAMOS FORMAS DIFERENTES DAS MARCAS INTERAGIREM COM SEUS PÚBLICOS.
CRIAMOSDIÁLOGO
UTILIDADERELEVÂNCIA
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É DISSO QUE SÃO FEITOS OS RELACIONAMENTOS
# DIÁLOGOS # UTILIDADE # RELEVÂNCIA
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POR ISSO QUE NA DUPLO, MUITO MAIS DO QUE UMA ÁREA ESPECÍFICA DE NEGÓCIO, A GERAÇÃO DE CONTEÚDO É UMA QUESTÃO DE MANTER A PROMESSA DA NOSSA MARCA.
BUSCAMOS
CAUSAR ENVOLVIMENTOEM TUDO QUE A GENTE FAZ.
E ENVOLVIMENTO EXIGE ATENÇÃO
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ISSO TUDO PRECISA SER TRADUZIDO PARA O SEU NEGÓCIO.
A DUPLO FAZ ISSO, OPERANDO CONTEÚDO EM DIVERSAS PLATAFORMAS.
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PODE SER ATRAVÉS DO SEU SITE,
UM BLOG QUE FALE SOBRE O SEU MERCADO,
CRIANDO RELACIONAMENTOS ATRAVÉS DO TWITTER,
INTERAGINDO COM CONSUMIDORES NAS REDES SOCIAIS
OU OUTRO TIPO DE ENGAJAMENTO
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?MAS ANTES DE QUALQUER ESTRA
TÉGIA DE GERAÇÃO DE CONTEÚDO,
UMA PERGUNTA É FUNDAMENTAL:
VOCÊ SABE ONDE ESTÃO OS SEUS
CONSUMIDORES
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DE QUE ADIANTA SER ÚTIL E INTERESSANTE SE NINGUÉM SABE ONDE VOCÊ ESTÁ?
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NÓS DESENVOLVEMOS ESTRATÉGIAS PARA QUE O SEU CONTEÚDO SEJA PROCURADO E ENCONTRADO ONDE QUER QUE ELE ESTEJA.
ESTAMOS AQUI PARA ISSO TAMBÉM:
![Page 18: Por que conteúdo?](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022012405/558c9351d8b42acf098b45ef/html5/thumbnails/18.jpg)
PRODUZIDO E GERENCIADO PELA SUA MARCA TEM QUE SER BACANA O SUFICIENTE PARA
NÃO EXISTE R
EGRA.
OU MELH
OR, EXISTE
APENAS U
MA
#1 - O CONTEÚDO
ATRAIR A ATENÇÃO E CAUSAR ENVOLVIMENTO
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O N
EGÓCIO É COMEÇ
AR. E
A D
UPLO
JÁ COMEÇ
OU.
OLHA SÓ O ENVOLVIMENTO QUE ESTAMOS CAUSANDO:
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ESCOLA DE CRIAÇÃO ESPMBLOG E TWITTER
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ESCOLA DE CRIAÇÃO ESPM(HTTP://ESCOLADECRIACAO.ESPM/BLOG)
ESCOLA DE CRIATIVIDADE DA ESPM QUE
OFERECE CURSOS NAS ÁREAS DE CRIAÇÃO,
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL, FOTOGRAFIA E
PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO, ENTRE
OUTROS.
BLOG NO AR DESDE FEVEREIRO DE 2009+ DE 260 MIL PÁGINAS VISUALIDADASMÉDIA MENSAL DE MAIS DE 14 MIL ACESSOS E 3 MINUTOS DE PERMANÊNCIA NO BLOG
VISITAS DE MAIS DE 60 PAISES DIFERENTES E 789 CIDADES
REFERÊNCIA DE CONTEÚDO CRIATIVO NO MERCADO GAÚCHO E NACIONAL.
TURMAS FECHADAS E COM METAS ATINGIDAS EM TODOS OS CURSOS
DA ESCOLA
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DUPLO M ASSUME O TWITTER DA ESCOLA
DE CRIAÇÃO COM UMA BASE APROXIMADA
DE 2.000 SEGUIDORES.
ATUALMENTE JÁ PASSAMOS DOS 5.000
SEGUIDORES, EM MENOS DE DOIS ANO
S
DE TRABALHO.
HOJE ELE É UMA FERRAMENTA DE APOIO À DIVULGAÇÃO DO BLOG,
ALÉM DE UMA CANAL DE RELACIONAMENTO COM O
PÚBLICO DA ESCOLA.
TWITTER ESCOLA DE CRIAÇÃO ESPM(HTTP://WWW.TWITTER.COM/ESCOLADECRIACAO
COM AJUSTE NOS TÍTULOS DAS MENSAGENS COMPARTILHADAS, AUMENTAMOS A BASE DE SEGUIDORES, OFERECENDO RELEVÂNCIA DE CONTEÚDO.
![Page 23: Por que conteúdo?](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022012405/558c9351d8b42acf098b45ef/html5/thumbnails/23.jpg)
1 JULGAMENTO NO TWITTER(PARA FMP - ESCOLA SUPERIOR DO MINISTÉRIO PÚBLICO
![Page 24: Por que conteúdo?](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022012405/558c9351d8b42acf098b45ef/html5/thumbnails/24.jpg)
USO INOVADOR DA FERRAMENTA - FOCO
EM PÚBLICO BASTANTE ESPECÍFICO,
INTERESSADO NA ÁREA JURÍDICA
1 JULGAMENTO NO TWITTER
(PARA FMP - ESCOLA SUPERIOR DO MINISTÉRIO PÚBLICO
AS HASHTAGS DO TWITTER FORAM
UTILIZADAS PARA JULGAR A REDUÇÃO DA
MAIORIDADE PENAL PELOS SEGUIDORES DO
@FMPJULGUE
AÇÃO EXTREMAMENTE RELEVANTE PARA O
PÚBLICO DE INTERESSE.
![Page 25: Por que conteúdo?](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022012405/558c9351d8b42acf098b45ef/html5/thumbnails/25.jpg)
ALÉM DO TWITTER, O HOTSITE DA AÇÃO
DISPONIBILIZAVA DICAS E OPINIÕES DOS
PROFESSORES DA FMP SOBRE O TEMA
1 JULGAMENTO NO TWITTER
(PARA FMP - ESCOLA SUPERIOR DO MINISTÉRIO PÚBLICO
MAIS DE 400 ARGUMENTOS DE
PARTICIPAÇÃO EM 20 DIAS DE PROMOÇÃO.
OS MELHORES ARGUMENTOS DENTRO E
FORA DOS 140 CARACTERES FORAM
PREMIADOS COM IPODS.
VEREDITO FINAL: O PÚBLICO DO TWITTER
FOI CONTRA A REDUÇÃO DA MAIORIDADE
PENAL
RECONHECIMENTO: A MARCA FMP SENDO ASSOCIADA À DISCUSSÃO DE IMPORTANTES QUESTÕES SOCIAIS
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GRANDE DISCOTECA BRASILEIRA(PARA RBS PUBLICAÇÕES)
![Page 27: Por que conteúdo?](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022012405/558c9351d8b42acf098b45ef/html5/thumbnails/27.jpg)
ESTRATÉGIA DE USO DO TWITTER PARA
DIVULGAR ATRAVÉS DE CONTEÚDO
RELEVANTE A COLEÇÃO DE MPB GRANDE
DISCOTECA BRASILEIRA
GRANDE DISCOTECA BRASILEIRA
(TWITTER DA RBS PUBLICAÇÕES PARA A GRANDE DISCOTECA BRASILEIRA)
A CADA SEMANA UM ARTISTA SE TORNAVA TEMA DO CONTEÚDO COMPARTILHADO VIA TWITTER
VIDEOS, FOTOS, CURIOSIDADES, E FATOS
HISTÓRICOS ERAM OS PRINCIPAIS
CONTEÚDOS COMPARTILHADOS SOBRE
CADA ARTISTA.
5 MESES DE TRABALHO
![Page 28: Por que conteúdo?](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022012405/558c9351d8b42acf098b45ef/html5/thumbnails/28.jpg)
CONQUISTAMOS UMA MÉDIA DE 80 NOVOS
SEGUIDORES POR MÊS, APENAS BASEADO
NA RELEVÂNCIA DO CONTEÚDO.
GRANDE DISCOTECA BRASILEIRA
(TWITTER DA RBS PUBLICAÇÕES PARA A GRANDE DISCOTECA BRASILEIRA)
CRIAMOS E PUBLICAMOS MAIS DE 600 TWEETS DE CONTEÚDO E RELACIONAMENTO
DESENVOLVEMOS UM RELACIONAMENTO
CONSTANTE COM A BASE DE SEGUIDORES
ATRAVÉS DO CONTEÚDO COMPARTILHADO,
ALGO QUE NÃO ERA ESTIMULADO
ANTERIORMENTE.
![Page 29: Por que conteúdo?](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022012405/558c9351d8b42acf098b45ef/html5/thumbnails/29.jpg)
BONTEMPO MÓVEIS DE ALTO PADRÃO
SITE E GERAÇÃO DE CONTEÚDO
![Page 30: Por que conteúdo?](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022012405/558c9351d8b42acf098b45ef/html5/thumbnails/30.jpg)
BONTEMPO MÓVEIS DE ALTO PADRÃO
SITE E GERAÇÃO DE CONTEÚDODESENVOLVIMENTO DE NOVO SITE PARA A BONTEMPO COM A CRIAÇÃO DE UM BLOG
PARA TRATAR DOS ASSUNTOS DE INTERESSE DA MARCA E DO MERCADO DE MÓVEIS, ARQUITETURA E DECORAÇÃO.
NOS TRÊS MESES
ANTERIORES A MUDANÇA
DO SITE, ELE CONTABILIZAVA
17.500 VISITAS.TRÊS MESES APÓS A MUNDANÇA, O SITE ATINGIU MAIS DE 58.000 VISITAS.
AUMENTO DE MAIS DE 300% EM VISITAS ÚNICAS
![Page 31: Por que conteúdo?](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022012405/558c9351d8b42acf098b45ef/html5/thumbnails/31.jpg)
BONTEMPO MÓVEIS DE ALTO PADRÃO
SITE E GERAÇÃO DE CONTEÚDOO BLOG, INICIADO EM FEVEREIRO DE 2011, JÁ
CONTABILIZOU MAIS DE 17.000 PÁGINAS VISUALIZADAS.
COM A GERAÇÃO DE
CONTEÚDO, AUMENTAMOS
O NÚMERO DE RETORNOS
AO SITE. OS LEITORES
VOLTAM A TER CONTATO
COM A MARCA QUANDO
RETORNAM PARA LER AS
NOVIDADES DO BLOGAPROVEITAMENTO DO BLOG NA COBERTURA DE IMPORTANTES EVENTOS DO MERCADO:
FEIRA DE MÓVEIS DE MILÃO: EM UMA SEMANA MAIS DE 3.000 ACESSOS AO
BLOG, QUE PUBLICAVA NOVIDADES DIRETAMENTE DE MILÃO
POTENCIALIZANDO O INVESTIMENTO FEITO NO EVENTO.