Ponencia texto publicitario
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Viernes, 08 de mayo de 2015 Texto publicitario… Med. Najib ADOUA T E X T O P U B L I C I T A R I O T E X T O P U B L I C I T A R I O
Transcript of Ponencia texto publicitario
Viernes, 08 de mayo de 2015
Texto publicitario… Med. Najib ADOUATEXTO
PUBLICITARIO
TEXTO
PUBLICITARIO
Una perogrullada…
La publicidad nos rodea, nos condiciona, nos atosiga…
La publicidad es una forma decomunicación impersonal y de largoalcance, que es pagada por un patrocinadoridentificado, para informar, persuadir orecordar a un público meta acerca de losproductos, servicios, ideas u otros quepromueve, con la finalidad de atraer aposibles compradores, espectadores,usuarios, seguidores u otros…
En ocasiones encontramos sólo un instrumento de los dos; o sea sólo imagen o sólo texto. En tal caso dicho instrumento es capaz por sí solo de transmitir el mensaje.
La publicidad recurre a una combinación imagen
con texto.
La relación no siempre escomplementariedad, a veces hayparadoja, oposición, extrañeza…Así los publicistas crean morbo enlos consumidores.
Clases o tipos de Publicidad
• La publicidad comercial, orientada a la venta de productos o a la contratación de ciertos servicios.
• La publicidad institucional, dirigida a modificar las conductas o comportamientos de los ciudadanos.
• La propaganda política y sociocultural, cuyo objetivo es que la opinión pública asuma determinadas ideas políticas y socioculturales como propias.
Finalidad de la publicidad
El mensaje publicitario tiende a convencer/persuadir a un público, consumidor potencial.
Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos de informaciones, una
DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:
•Denotativamente,
se nos informa del
producto u objeto
que se nos pretende
vender, mostrando
sus cualidades e
invitándonos a un
acto de compra
posterior.
•Connotativamente, se
nos muestran pautas de
conducta asociando el
producto con
determinadas formas de
comportamiento,
modas, concepto de
belleza o éxito social,
laboral, etc.
Elementos del Anuncio 1
• Titular: Es un llamado de atención alos lectores
• Subtitular: sirve de complemento altitular pues refuerza la idea central.
• Texto: es el hilo conductor delanuncio y puede ser de 3 tipos:descriptivo, expositivo y narrativo.
• Epígrafe: Es una frase o elemento que aparece al pie delanuncio y que nos indica origen o procedencia.
•
• Eslogan: Es una frase publicitaria que lleva rima, métricay nombre del producto cuyo propósito es ser fácilmenterecordable por el consumidor.
• Blow Out: es un elemento de última hora que se agrega alanuncio y que no altera la composición original
Elementos del Anuncio 2
Titular
Subtitular
Logo
Texto
Epígrafe
Blow out (Derechos reservados…)
Solemos encontrar en un texto publicitario…
. Extranjerismos: “Touché”, “Good bye”.
. Imperativos: “Busque, compare y si encuentra algo mejor,
cómprelo”
. Frases hechas(clichés): “«La vida es sueño. Un sueño donde vivir»
(Colchón).”
. Textos literarios conocidos: “Me gustas cuando callas porque estás
como ausente”, (eslogan para un producto de mal aliento)
También podemos encontrar figuras retóricas
. Aliteración: “Por puro placer personal”(aliteración de /p/).
. Hipérbole: “El mejor sonido jamás creado para un televisor”
(Bang &Olufsen)..
. Ambigüedad: “Si bebes, no conduzcas”
Características del texto publicitario 1
Características del texto publicitario 2
Abundan las oraciones simples
Se recurre a la adjetivación
Se echa mano de los superlativos
Se emplean recursos poéticos
Se busca la originalidad
Se inclina por el tono sugerente
Recurso a los elementos extraños
¿Qué técnicas se usan?
Es aquel que nos invita a apoyar un
proyecto (propaganda) o a adquirir
un producto (publicidad) porque
"alguien conocido y, de cierta
importancia en el ambiente"
(persona o institución), afirma que
ese producto o servicio es bueno,
seguro, de calidad y, por eso, él está
a su favor.
A. Testimonio:
Está basada en unir esos
productos o ideas con
personajes héroes, con
hechos del pasado que
dan prestigio o mejor
dicho, credibilidad, o con
nosotros mismos, como
única salida.
B. Identificación:
Consiste en el uso de "slogans abiertos" con el uso de palabras que
suenan muy bien, pero que no significan nada específico, nos llenan la
cabeza y buscan convencernos.
C. Vaguedades:
Consiste en insistir,
frecuentemente, mediante
frases e imágenes, en un
concepto o producto: el
público se va acostumbrando
y, al final, ya está
prácticamente identificado
con él.
D. Repetición:
Consisten en anunciar una
realidad, pero no completa
sino relativa: lo que se
asegura es real, pero no es
toda la verdad; no llega a
abarcar lo que ellos afirman.
E. Deformaciones:
Consisten en presentar el
servicio o anuncio como el
único y el mejor: busca no
dar posibilidades para
otras alternativas; no
presenta las desventajas
que esos productos
poseen.
F. Generalizaciones:
Consisten en presentar la idea o el
producto empleando palabras o lemas
que tratan de motivar sentimientos de
compasión, de apoyo o solidaridad.
G. Palabras emotivas:
Consisten en querer convencer al
asegurar que todos siguen esa línea o
compran tal producto. Se exponen
encuestas, entrevistas, diálogos con
supuestas "cámaras ocultas", pero todo
está calculado, para demostrar sus
anhelos.
H. Demostración con ejemplos:
Consiste en el empleo de
"frases hechas y
preparadas" que
convencen o arrastran
tras de alguien o de algo.
I. Uso de eslóganes:
Consisten en alistar anuncios o esquemas
ideológicos que van dirigidos a una clase
en particular de personas o consumidores
(mujeres, niños, profesionales,...) y sacarle
provecho a tal circunstancia.
J. Estereotipos:
Consiste en el uso de ciertos calificativos
"rechazados por el ambiente" y de palabras
llenas de emotividad; pero no sólo para que
acepten tal producto, sino para que
rechacen el contario: "reaccionario, racista,
de dudosa moralidad, acaparador, de poca
eficacia..."
K. Rotulación:
Consiste en anunciar los productos como
elementos exitosos, distinción, prestigio y
elegancia para quien los use. Se consolida
"el yo personal" al creerse mejores que los
demás "por el uso de esos productos" o por
ser seguidor "de esa determinada teoría o
ideología".
L. Refuerzo del propio yo:
Publicidad y funciones del lenguaje
REFERENCIAL
(hechos, cosas, ideas)
Oraciones enunciativas
Informar
EMOTIVA
O EXPRESIVA
(El propio hablante)
Admirativas, enunciativas, entonación
Expresar sentimientos
CONATIVA
O APELATIVA
(El oyente)
Imperativas, entonación)
Influir en él
FÁTICA
(El canal de comunicación)
Interrogación, repeticiones, frases
hechas
Abrirlo, cerrarlo, mantenerlo
POÉTICA
(El propio mensaje)
El estilo, las figuras retóricas
Causar extrañeza
METALINGÜÍSTICA
El lenguaje
Definiciones, aclaraciones
Compartir el mejor código
Las funciones del lenguaje
Función del lenguaje:
Referencial
Informa y/o transmite un
contenido. Hace referencia
al MENSAJE
Función del lenguaje:
Apelativa
O conativa
Influye, aconseja o llama la
atención del RECEPTOR
para que actúe de una
forma determinada
Función del lenguaje:
Fática
Asegurar que el CANAL de
comunicación a través del
cual nos llega la
información, funciona.
Función del lenguaje:
Poética
Expresar un mensaje de
forma bella teniendo en
cuenta el CÓDIGO y sus
recursos
Función del lenguaje:
www.apuntesdelengua.com
Metalingüística
Aclara aspectos referentes al
código, es decir, a la
propia lengua.
Muchas gracias
ANEXO
Referencias
https://alpgr01.wordpress.com
http://html.rincondelvago.com/teoria-y-tecnicas-de-la-publicidad.html
http://www.monografias.com/trabajos14/public-propaganda/public-propaganda.shtml
