Politicos final

INTRODUÇÃODesde a Grécia antiga, o sistema democrático é caracterizado pelo confronto de ideias, o debate, a articulação política. Características ainda presentes na democracia atual.

Porém, na Grécia as pessoas se reuniam nas praças. Hoje podemos dizer que os debates acontecem também pela comunicação mediada por computador, através dos fóruns, sites de redes sociais, chats entre outros.

Neste contexto democrático dentro dos espaços online, inserem-se os candidatos políticos, utilizando essas novas ferramentas como forma de propagar sua mensagem.

PROBLEMA DE PESQUISADe que forma os candidatos foram inseridos na rede e como atuaram os candidatos a prefeitura de Cuiabá nas redes sociais durante as eleições de 2012?

DELIMITAÇÃOCAMPO DE ESTUDOFacebook

OBJETO DE PESQUISAFan Pages dos candidatos a prefeito em Cuiabá 2012 Lúdio Cabral e Mauro Mendes

EIXOS TEÓRICOS

MARKETING POLÍTICO

Datas fundamentais

1960- Kennedy x Nixon: O dia em que uma barba mal feita e muito

suor no rosto custaram uma cadeira de presidente

2008- Obama é eleito o primeiro presidente negro dos Estados Unidos. Internet foi um fator decisivo na vitória

EIXOS TEÓRICOS

MARKETING POLÍTICO

Marketing Político X Marketing Eleitoral

EIXOS TEÓRICOS

MARKETING POLÍTICO


Por definição, seria algo mais duradouro, destinado ao indivíduo que recebe as ações de uma administração pública.

EIXOS TEÓRICOS

MARKETING POLÍTICO


Ações voltadas para persuadiar o eleitor a votar em um candidato

EIXOS TEÓRICOS

MARKETING POLÍTICO

Marketing Político = Marketing Eleitoral

A maioria dos autores definem o conceito de marketing político como marketing eleitoral, por isso usaremos o termo para estudar uma campanha política.

EIXOS TEÓRICOS

MARKETING POLÍTICO

Definição de Torquato (2002):

Partindo da definição do marketing: “avaliação de oportunidades, satisfação de desejos e atividades dirigidas a estimulação de troca entre produtores e consumidores”,

• Emissor e receptor• Canais e mensagens adequadas•

EIXOS TEÓRICOS

No marketing político• Candidato apresenta ideias,

promessas.• Feedback é o voto.

MARKETING POLÍTICO

Definição de Torquato (2002):

Se no marketing•Produtor oferece serviços.

•Consumidor dá o feedbackAtravés da compra.

Apesar desta comparação mercadológica, o candidato não deve ser entendido como um produto.

EIXOS TEÓRICOS

MARKETING POLÍTICO

Uso dos meios (Manhanelli (1992)

• Televisão, rádio, Internet, material gráfico,• Jingle – spot – comícios – ações corpo-a-corpo

• Televisão é o meio mais importante • Atinge grande quantidade de eleitores• Jornalismo

•

EIXOS TEÓRICOS

MARKETING POLÍTICO DIGITAL

Para Gomes, Fernandes, Reis e Silva (p. 32), podemos classificar o marketing digital em três fases:

• Proto-web

• Web

• Pós-web

EIXOS TEÓRICOS



• Proto-web• Email

• Web

• Pós-web

EIXOS TEÓRICOS



• Proto-web

• WebSite

• Pós-web

EIXOS TEÓRICOS



• Proto-web

• WebSite

• Pós-webRedes sociais

EIXOS TEÓRICOS

MARKETING POLÍTICO NA INTERNET

BARACK OBAMA – 2008

•Recorde de arrecação online ( U$$ 605 milhões de dólares)

•Campanha com maior participação do eleitorado (Pew Research)• 46% dos americanos usaram a internet para fins políticos• o número de pessoas que assistiram videos políticos na

internet saltou de 13% em 2004 para 35% em 2008

EIXOS TEÓRICOSO NOVO ELEITOR

COMUNICAÇÃO UM-TODOS | TODOS-TODOS

• André Lemos (2002, p. 25) : Era da cibercultura

• Pierre Lévy (1996, p. 113)Como um dos principais efeitos da transformação em curso, aparece um novo dispositivo de comunicação no seio de coletividades desterritorializadas muito vastas que chamaremos “comunicação todos-todos”. É possível experimentar isso na Internet [...]

• O usuário deixasse de ser apenas receptor para tornar-se um pontencial receptor-produtor de conteúdo• “A quantidade de conteúdo que o Youtube armazena em 60 dias seria

equivalente ao conteúdo televisionado em 60 anos sem interrupção pelas emissoras NBC, CBS e ABS juntas” (Benevenuto apud Falchetti, 2011).

• Hoje já são mais de 72 horas de vídeos upados por minuto.


COMUNICAÇÃO UM-TODOS | TODOS-TODOS

•Henry Jenkins: Cultura da Convergência

• Convergência entre os meios de massa e os novos meios• Surgimento dos grupos de interesse: fandons


CULTURA DA CONVERGÊNCIA E POLÍTICA

• Comunidades de marca | Comitês digitais

•Inteligência coletiva cultura popular

• Uso para assuntos políticos

• Uso da sátira é impulsionado pelascomunidades.


A CAUDA LONGA

•Segmentação do público

• Democratização das ferramentas• Democratização dos meios

REDES SOCIAISREDES SOCIAIS NA INTERNET

Segundo Recuero (2009, p.24):

Uma rede social é definida como um conjunto de dois elementos: atores (pessoas, intituições ou grupos; os nós da rede) e suas conexões (interações ou laços sociais) (Wasserman e Fast, 1994; Dagenne e Forse, 1999). Uma rede, assim, é uma metáfora para observar os padrões de conexões de um grupo social, a partir das conexões estabelecidas entre os diversos atores. A abordagem de rede tern, assim, seu foco na estrutura social, onde não é possível isolar os atores sociais e nem suas conexões.

REDES SOCIAISINTERAÇÃO REATIVA | INTERAÇÃO MÚTUA

INTERAÇÃO MÚTUA

•“Ação-junta”

• As interações mútuas possuem um caráter recursivo, “cada ação retorna por sobre a relação, movendo e transformando tanto o próprio relacionamento quanto os interagentes (impactados por ela).” (PRIMO, p. 107).

• Aspecto de globalidade, que salienta o impacto de determinado contexto sobre a interação e as relações.

• Primo (2011, p. 111) apresenta o pensamento de Fisher (1982), que mostra que o relacionamento é sempre um vindo a ser, onde a comunicação é uma cadeia de acontecimentos que estão em permanete redefinição


INTERAÇÃO MÚTUA

• HistoricidadeÉ flagrante que as redes de conversação de que participamos vida afora são retecidas a cada momento contigentemente, trazendo para o presente de nossas atividades na linguagem, para nossas interações, ao mesmo tempo o fluir de nossa história e o fluir das circustâncias

Apesar de existir o aspecto da historicidade, não podemos estabelecer um marco inicial: “este tipo de interação não é determinado pelas características isoladas de alguma parte nem pelas suas condições inciais, o estágio temporário atual da interação mútua é a própria e melhor explicação do sistema em questão.” (PRIMO, p. 116).


INTERAÇÃO REATIVA

• a interação reativa está baseada em ações predeterminadas por um pólo, bastando ao receptor escolher qual ação tomar a partir de um banco de dados

• Interação mutua – fluxo dinâmico Interação Reativa – fluxo determinado (se A então B)

•interação reativa como uma interface potencial e a reação mútua como interface virtual

•“o virtual é um complexo problemático, enquanto o potencial é um conjunto de possíveis que aguardam por sua realização.” (PRIMO, p. 88).

O FACEBOOKCOMO VOCÊ ESTÁ?

•O Facebook nasceu em 2003, fundado por um grupo de alunos de Harvard, entre eles Mark Zuckerberg.

•Expansão • redes de ensino superior (2005) – redes ensino médio (2005) – Qualquer

pessoa que tivesse uma conta de email (2006).

•Usuários• 2005: 5 milhões• 2006: 12 milhões• 2007: 58 milhões• 2009: 360 milhões• 2013: + 1 bilhão

O FACEBOOKCOMO VOCÊ ESTÁ?

• Maior site de armazenamento de fotos do mundo (140 bilhões de fotos)

•Principais ferramentas• Plataforma API: Desenvolvimento de aplicativos• Botões Sociais• Feed de Notíciais• Fotos e vídeos

PESQUISACATEGORIAS DE AVALIAÇÃO

A partir das opções que o Facebook permite para atualizar uma page, construimos 4 categorias para enquadrar o conteúdo produzido pelos candidatos

a) MENSAGEM b)LINK c)FOTOS d)VÍDEOS e)ALBUM

PESQUISANÍVEIS DE INTERATIVIDADE

Desenvolvemos um método para avaliar níveis de interatividade a partir do funcionamento dos três principais botões sociais do Facebook


Botão Curtir Opção curtir aparece no mini feed


Botão ComentarOpção comentar aparece no mini feed, mas também criar uma ligação maior entre os usuários


Botão Campartilhar

Opção comentar aparece no mini feed e no feed daquele que se propos a compartilhar


A partir das caracterísitcas de cada botão, criamos níveis de interatividade (em ordem crescente):

1 – Curtir2 – Comentar3 - Compartilhar

PESQUISAMENSAGENS

Estabeleceremos um critério para avaliar somente as mensagens, quanto sua conteúdo político. Esta avaliação já refere-se como o candidato formata sua mensagem, seguindo estratégias do marketing político. Utilizamos a classificação de Nelson Jahr Garcia sobre propaganda ideológica para classificar as mensagens em 4 grandes grupos:

a) Controle Ideológicob) Codificaçãoc) Contrapropagandad) Difusão

PESQUISAMENSAGENS


a) Controle Ideológico“todas as formas utilizadas para que determinados indivíduos e grupos não tenham condições de perceber sua realidade” (GARCIA, 1999, p. 53)

b) Codificaçãoc) Contrapropagandad) Difusão

PESQUISAMENSAGENS


a) Controle Ideológicob) Codificação

refere-se ao tratamente que se dá a uma mensagem para que determinado público consiga recebe-la e processa-la

c) Contrapropagandad) Difusão

PESQUISAMENSAGENS


a) Controle Ideológicob) Codificaçãoc) Contrapropaganda

é uma forma de desqualificar a mensagem do opositor, sem necessariamente ter que criar argumentos para o seu próprio discurso.

d) Difusão

A DISPUTAAPRESENTAÇÃO DOS DADOS E OBSERVAÇÕES

Data da criação das fan pages•Mauro: 15 de agosto de 2012•Lúdio 14 de fevereiro de 2012


Fan Page Lúdio

Tabela Base Foto

Agosto

F/FOTO F/VIDEO F/LINK F/MSG F/ALBUM

TOTAL 772 0 10 176 0

CURTIR(1) COMENTAR(2) COMP(3)

F/FOTO 330 46 262

F/VIDEO 0 0 0

F/LINK 46 9 32

F/MSG 1377 157 1782

F/ALBUM 0 0 0


Fan Page Lúdio

Tabela Base Foto

Setembro


TOTAL 1430 0 10 221 0


F/FOTO 776 106 547

F/VIDEO 0 0 0

F/LINK 0 9 32

F/MSG 3452 362 7856

F/ALBUM 0 0 0


Fan Page Mauro

Tabela Base Foto

Agosto


TOTAL 19 0 0 54 0


F/FOTO 42 13 53

F/VIDEO 0 0 0

F/LINK 0 0 0

F/MSG 2566 353 889

F/ALBUM 0 0 0


Fan Page Mauro

Tabela Base Foto

Setembro


TOTAL 499 0 0 150 0


F/FOTO 894 152 378

F/VIDEO 0 0 0

F/LINK 0 0 0

F/MSG 7226 879 3565

F/ALBUM 0 0 0


• A postagem das fotos obteve um nível muito menor de interatividade nas fan pages do que as fotos e mensagens pois buscava atender pequenos nichos.

•Fotos e mensagens, na grande parte das postagens referia-se a artes produzidas pelas equipes. Muitas levando em conta aspectos da “cultura da convergência”


• Há também um número expressivo de artes para divulgação de eventos ligados a campanha, como comícios, reuniões, agenda. O que mostra que o espaço virtual também é muito importante para organizar os correligionários.

•artes contribuem muito para a propagação da propaganda ideológica. Afinal, a maioria das artes contém pequenos drops, com propostas, pensamentos, ações feitas pelo candidato, que permitem a fácil assimilação das ideias por parte do ator social. Enquadrando-se assim, no processo de codificação das mensagens

• As artes também apresentam uma tentativa de simplificar, compactar a mensagem política, auxiliando no processo de difusão.


Fan Page Lúdio

Tabela Base Mensagem

Agosto

M/FOTO M/VIDEO M/LINK M/MSG M/ALBUM

TOTAL 169 30 79 21 0


M/FOTO 1377 157 1782

MVIDEO 125 9 164

M/LINK 279 14 82

M/MSG 46 15 1

M/ALBUM 21 0 0


Fan Page Lúdio


SetembroM/FOTO M/VIDEO M/LINK M/MSG M/ALBUM

TOTAL 221 48 95 40 0


M/FOTO 3452 362 7856

MVIDEO 212 16 316

M/LINK 229 43 359

M/MSG 65 16 7

M/ALBUM 21 0 0


Fan Page Mauro


Agosto


TOTAL 54 2 14 0 0


M/FOTO 2566 353 889

MVIDEO 24 1 0

M/LINK 106 2 7

M/MSG 0 0 0

M/ALBUM 0 0 0


Fan Page Mauro


Setembro


TOTAL 54 2 14 0 0


M/FOTO 2566 353 889

MVIDEO 24 1 0

M/LINK 106 2 7

M/MSG 0 0 0


Mensagem e vídeo

• Produção de vídeos dos candidatos resumiu-se a algumas coberturas de eventos, e raros foram os vídeos com produção exclusiva para Internet, Mauro Mendes seguiu linha ainda mais conservadora, produzindo apenas um vídeo como conteúdo exclusivo para a Internet. No caso dos dados apresentados, o motivo do vídeo ainda gera mais interação, segundo a nossa classificação, é que o candidato postou muitas músicas que gostava nos links da música, não veiculando a qualquer propaganda ideológica.


Mensagem e links

•Percebeu-se que boa parte dos posts levava o usuário ao blog de colaboradores da campanha, responsável por divulgar as principais informações da campanha. Outra parte dos links eram para sites externos, também com notícias positivas sobre o candidato.Estes blogs funcionam como um importante serviço de propaganda ideológica, além da difusão, eles também enquadram-se na categoria controle ideológico, já que muitos daqueles argumentos alimentam as discussões daqueles que apoiam o candidato.


Mensagem

•No caso do candidato Lúdio, as mensagem que possuiam um nível de interatividade maior eram aquelas postadas pela própria fan page. Constatamos que a grande maioria das mensagens postadas dos fãs para o mural da página não eram respondidas (ao menos por aquele caminho). Há inclusive postagens que indagam: “vocês podem responder a minha pergunta?”.

Já na Fan Page do candidato Mauro Mendes, não foi possível achar nenhum post feito por usuários na página do candidato. Há a possibilidade desta opção ter sido restringida pelo administrador da página. O eleitor teria apenas o canal de mensagem direta para comunicar-se com o candidato ou sua equipe.,

CONSIDERAÇOESVimos que, apesar dos conteúdos de ambos candidatos atingirem altos níveis de interatividade, sendo compartilhados por muitos atores dentro do Facebook, a campanha online não obteve tanta repercussão, sendo dominada principalmente pelos meios de comunicação tradicionais.

~

CONSIDERAÇOESPodemos considerar alguns fatores que contribuem para este panorama. O primeiro é de que Cuiabá possuí um quadro político muito bem estratificado, com suas lideranças muito bem definidas. Esta estrutura reflete também a praxis política, inclusive em campanhas políticas. Assim, a Internet ainda não é vista com um papel relevante frente aos meios tradicionais.

~

CONSIDERAÇOESNão é possível mostrar com exatidão como o público das Fan Pages dos candidatos é composto. Mas através do conteúdo veiculado podemos constatar que as Fan Pages foram espaços organizados para a militância, e não para novos eleitores. O uso de muitos argumentos referentes a propaganda ideológica e também a pouca importância em disponibilizar contato direto com atores na rede reflete um caráter mais funcional da rede, usada apenas para repassar discursos para cabos e apoiadores.

~

CONSIDERAÇOESPor fim, o uso tímido do Facebook nas eleições de Cuiabá pode ser visto apenas como um reflexo do que ocorre de uma maneira mais ampla: o desinteresse pelos assuntos relativos à política dentro da rede. Usando uma pesquisa recente feita em outra rede social – o Twitter – que monitorou os tópicos mais discutidos no Brasil no primeiro trimestre de 2013 mostra que “política” é um dos temas menos discutidos pelos atores da rede (2%). Enquanto isso, assuntos relativos a mídia tradicional dominam os tópicos mais populares.

~

CONSIDERAÇOESEsta falta de interesse talvez seja um dos fatores que contribuem para os candidatos atuarem com mais força em mídias chamadas por Jenkins de “empurrada”, em que as mensagens chegam ao público independente da vontade de recebê-las. Se existe pouco interesse do ator em assuntos políticos na Internet, transformar esta mídia - que normalmente é alimentada por aqueles que possuem um grande interesse no assunto - também em uma mídia empurrada não chega a ser uma má estratégia.

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CONSIDERAÇOESCabe aos candidatos agora, saber como inserir, dar voz a essas pessoas que querem participar mais ativamente da política. Apesar dos grandes níveis de interação observados nos posts deste trabalho, o fato dos dois candidatos estabelecerem um contato, (ou no caso de Mauro Mendes, nem disponibilizar local para contato), demonstram que os rumos eleitorais ainda são guiados a mão de ferro.

~

Politicos final

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