Podcast, podcast

Tutkimus podcastien kuuntelusta helmikuussa 2020

Podcast-tutkimus

2

RadioMedia selvitti helmikuussa 2020 podcastien kuuntelua. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, kuinka paljon podcasteja kuunnellaan, ketkä niitä kuuntelevat, mitä he kuuntelevat sekä mm. podcastien kuuntelumotiiveja.

Tutkimuksessa haastateltiin 1 043 15-64 -vuotiasta. Heitä on Suomessa noin 3,4 milj (est). Tarkemmin podcastien kuuntelua selvitettiin henkilöiltä, jotka olivat kuunnelleet podcasteja viimeisen 6 kk aikana. Näitä henkilöitä oli tutkimuksessa 557.

Otos on kiintiöity iän, sukupuolen ja asuinpaikan mukaan. Tutkimus toteutettiin online-kyselynä Norstatin paneelissa. Tutkimuksen toteutti RadioMedia ry:n toimeksiannosta Norstat.

Otos n=1043

51%

49%

16%

22%

20%

21%

21%

32%

25%

21%

23%

Mies

Nainen

IKÄ

15-24

25-34

35-44

45-54

55-64

ASUINPAIKKA

Helsinki-Uusimaa

Länsi-Suomi

Etelä-Suomi

Pohjois- ja Itä-Suomi

Tulokset

Tutkimus podcastien kuuntelusta helmikuu 2020

Podcastien tunnettuus

84%

9%

8%

Kyllä

Ei

Eos

”Tiedätkö mitä ovat podcastit?”

n=1043

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kyllä

Ei

Eos

15-29 v 30-44 v 45-54 v 55-64 v

Podcastien tunnettuus”Tiedätkö mitä ovat podcastit?”

n=1043

Vastaajan ikä selittää podcastien tunnettuutta: mitä nuorempi ikäryhmä, sen paremmin podit tunnetaan. Alle 30-vuotiaista lähes kaikki tietävät, mitä podcastit ovat

Vastaajalle kerrottiin

”Podcastit ovat verkossa julkaistuja äänitallenteita, joita verrataan usein radio-ohjelmiin, vaikka niitä ei välttämättä lähetetä radiokanavilla. Lähettämisen sijaan podcastjaksot ladataan verkkoon, mistä kuuntelijat voivat ladata ne omalle laitteelleen tai kuunnella suoraan podcastin verkkosivulta silloin, kun heille sopii.

Nykyään myös monia radio-ohjelmia tuodaan lähetyksen jälkeen podcastien tapaan verkkoon kuunneltavaksi ja ladattavaksi. Podcasteja voi kuunnella esim. älypuhelimen sovelluksilla, iTunesilla tai mm. seuraavilla palveluilla Supla, RadioPlay, Yle Areena, Radiot.fi, Wecast ja Spotify”

21% 18% 14%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kaikki

Mies

Nainen

15-29

30-44

45-54

55-64

Viimeisen viikon aikana Viimeisen kuukauden aikana Viimeisen 6 kk aikana

Edellisen viikon aikana podcasteja oli kuunnellut 21 % vastaajista

”Milloin olet viimeksi kuunnellut podcasteja?”

n=1043

30% 44% 3% 24%

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

Kaikki

Mies

Nainen

15-29

30-44

45-54

55-64

Aion kuunnella enemmän Kuuntelee saman verran kuin tähän asti Aion kuunnella vähemmän En kuuntele lainkaan

Podcast kuuntelubarometri

n=1043

”Miten arvioit podcastien kuuntelusi muuttuvan seuraavan 6 kuukauden aikana?”

Podcastien kuuntelu: Aika ja paikka

Seuraavat kysymykset kysytty vain podcasteja viimeisen 6 kk aikana kuunnelleilta, n=557

Podcasteja kuunnellaan noin 3 tuntia viikossa

Kaikki Sarake2 Mies Nainen Sarake3 15-29 30-44 45-54 55-64

2 h 59 min

n=557

”Kuinka paljon arvioit kuuntelevasi podcasteja viikossa?”

Älypuhelin on suosituin laite podcastien kuunteluun

81%

10%

27%

2%

Älypuhelin Tabletti Tietokone Älykaiutin (esim. Amazon Echo)

”Millä laitteella kuuntelet podcasteja?”

n=557

Älypuhelinkuuntelu on kasvanut, tabletti- ja

tietokonekuuntelu laskenut.

Podcasteja kuunnellaan eniten kotona

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kaikki

Mies

Nainen

Kotona

Autossa

Työpaikalla

Liikenteessä (bussissa,junassa, metrossatms.)Muualla

n=557

”Missä yleensä kuuntelet podcasteja?”

Podcastien primetime on illalla

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Aamulla klo 06 – 09 Aamupäivällä klo 09 –12

Päivällä klo 12 – 15 Iltapäivällä klo 15 – 18 Illalla klo 18 – 22 Yöllä 22

Kaikki 15-29 30-44 45-54 55-64

”Kuunteletko tyypillisesti podcasteja (listattu kellonajat)?”

n=557

Podcastien kuuntelu: Tilanteet ja motiivit

Podcasteja kuunnellaan usein muun toimen ohessa, kuitenkin lähes kolmannes kertoo

keskittyvänsä vain kuunteluun

24%

40%

7%

17%

24%

48%

30%

4%

Harrastaessa liikuntaa

Kotitöitä tehdessä

Opiskelun ohessa

Töitä tehdessä

Odotustilanteissa, kuten junaa tai tapaamistaodottaessa

Matkustaessa, esim. autossa tai muissaliikennevälineissä

Keskityn vain podcastiin

Joku muu, mikä?

n=557

”Millaisissa tilanteissa yleensä kuuntelet podcasteja?”

Podcastien kuuntelumotiivit (spontaani)”Kerro omin sanoin miksi kuuntelet podcasteja?”

”Mahdollisuus valita itseäni kiinnostavia sisältöjä innostuneilta ja asiaan perehtyneiltä tekijöiltä, jotka ovat usein ns. sisäpiiriläisiä ja joiden kanssa asiaan pääsee syvemmälle tai jossain tapauksessa samaistuttavia taviksia. Podcastit ovat mielestäni enemmän tekijöittensä näköisiä kuin perinteiset radio-ohjelmat, joissa tuottajilla on valtaa vaikuttaa ohjelmien sisältöihin. Pidän myös mahdollisuudesta kuunnella podcasteja aivan oman aikatauluni mukaan.Nainen 38 v.”

Podcasteja kuunnellessa halutaan viihtyä ja oppia samalla uutta

2%

10%

16%

21%

38%

45%

49%

74%

Muu syy, mikä?

Haluan seurata trendejä

Haluan kehittyä ammatillisesti

Haluan tietoa liittyen harrastuksiini

Haluan pysyä ajan tasalla

Haluan rentoutua

Haluan oppia jotakin uutta

Haluan viihtyä

”Valitse seuraavista sopivimmat. Kuuntelen podcasteja, koska…”

n=557

Podcastien kuuntelumotiivit

2%

10%

16%

21%

38%

45%

49%

74%

Muu syy, mikä?

Haluan seurata trendejä

Haluan kehittyä ammatillisesti

Haluan tietoa liittyen harrastuksiini

Haluan pysyä ajan tasalla

Haluan rentoutua

Haluan oppia jotakin uutta

Haluan viihtyä

Kaikki

Nainen

Mies

”Valitse seuraavista sopivimmat. Kuuntelen podcasteja, koska…”

n=557

Podcastien kuuntelu: Sisältö

Podcasteissakin sisältö on kingi!

4,7

4,2

4,2

3,9

3,7

3,5

3,3

2,9

2,6

2,2

Minua kiinnostava sisältö

Puhuja/puhujien miellyttävyys

Viihdyttävä sisältö

Helposti löydettävissä

Sisältää huumoria

Opin uusia asioita

Rentouttava

Yhteiskunnallisesti kantaaottava

Puhuja/puhujat ovat tunnettuja

Podcasteissa soitetaan musiikkia

n=557

”Kun valitset itseäsi kiinnostavia podcasteja, kuinka tärkeitä tekijöitä seuraavat ominaisuudet ovat?”5= erittäin tärkeä tekijä ja 1= ei merkitystä

61%

8%

31%

Suomalaisia Ulkomaisia Kumpiakin

Podcastien kieliKuunteletko suomalaisia tai ulkomaisia podcasteja?

n=557

Podcastien kiinnostavimmat aihealueet11%

32%

16%

15%

30%

8%

17%

21%

26%

11%

20%

26%

35%

18%

49%

9%

Business ja markkinointi

Ihmissuhde ja perheasiat

Juorut ja julkkikset

Kauneus ja terveys

Komedia

Lemmikit ja eläimet

Matkustaminen

Musiikki

Rikos ja jännitys

Ruoka ja ruuanlaitto

Teknologia

Urheilu

Uutiset ja ajankohtaisasiat

Talous

Viihde ja hupi

Muu, mikä?

n=557

”Mihin aihealueisiin liittyen kuuntelet podcasteja?”

Podcastien kiinnostavimmat aihealueet

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Business jamarkkinointi

Ihmissuhde japerheasiat

Juorut jajulkkikset

Kauneus jaterveys

Komedia Lemmikit jaeläimet

Matkustaminen Musiikki Rikos ja jännitys Ruoka jaruuanlaitto

Teknologia Urheilu Uutiset jaajankohtaisasiat

Talous Viihde ja hupi

Kaikki Mies Nainen

”Mihin aihealueisiin liittyen kuuntelet podcasteja?”

Podcast-sisällön löytäminen

32%

40%

33%

21%

48%

3%

Ystävät suosittelevat

Sosiaalisesta mediasta

Etsin verkosta

Kuulen / näen mainoksia

Podcast palveluista, kutenSuplasta, Yle Areenasta tms.

Muualta, mistä?

n=557

”Mistä löydät uusia podcasteja?”

Podcast-sisällön löytäminen poikkeaa varsin paljon eri ikäryhmissä

Suhtautuminen mainontaan podcasteissa

13% 66% 21%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kaikki

Mies

Nainen

15-29

30-44

45-54

55-64

Positiivinen Neutraali Negatiivinen

”Mikä on mielipiteesi mainonnasta, tuotesijoittelusta ja kaupallisesta yhteistyöstä podcasteissa?”

Kiitos!

riina.aho@radiomedia.fi