Podcast, podcast

Tutkimus podcastien kuuntelusta

Podcast, podcast

2

RadioMedia selvitti syksyllä 2018 podcastien kuuntelua. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, kuinka paljon podcasteja kuunnellaan, ketkä niitä kuuntelevat, mitä he kuuntelevat sekä mm. podcastien kuuntelumotiiveja.

Tutkimuksessa haastateltiin 1 081 15-64 -vuotiasta. Heitä on Suomessa noin 3,5 miljoonaa. Tarkemmin podcastien kuuntelua selvitettiin henkilöiltä, jotka olivat kuunnelleet podcasteja viimeisen 6 kuukauden aikana. Näitä henkilöitä oli vastanneista 462.

Tutkimus toteutettiin online-kyselynä Norstatin paneelissa. Tutkimuksen toteutti RadioMedia ry:n toimeksiannosta Norstatelo-syyskuussa 2018.

Tulokset

Tutkimus podcastien kuuntelusta elo-syyskuu 2018

Podcastien tunnettuus on korkea

69%

20%

11%

Kyllä

Ei

Eos

Tiedätkö mitä ovat podcastit?

N=1081

Ikä korreloi selvästi podcastien tunnettuutta. Mitä nuorempi ikäryhmä, sen paremmin podcastit tunnetaan. Alle 30 -vuotiasta lähes 90 % tietää, mitä podcastit ovat

Kaikki

Mies

Nainen

15-29 v

30-44 v

45-54 v

55-64 v

Viimeisen viikon aikana Viimeisen kuukauden aikana Viimeisen 6 kk aikana Viimeisen 12 kk aikana

57 %

39 %

31 %

Kuukausittain podcasteja kuuntelee1 miljoona suomalaista

(29 % 15-64 -vuotiaista)

Podcastien kuuntelu edelliset 12 kk

51 %

55 %

47 %

69 %

N=1081

• Podcastien kuuntelijat kuuntelevat radiota säännöllisesti (dia 7)• Edellisen viikon aikana podcasteja kuunnelleista 84 % kuuntelee radiota viikoittain

• Radion kuuntelijat täydentävät podcasteilla audion kuunteluaan (dia 8)• Radiota viikoittain kuuntelevista 15 % on kuunnellut podcasteja edellisen viikon aikana

Podcastit täydentävät radion kuuntelua

Podcastien kuuntelijat ovat radion kuuntelijoita

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Viimeisen viikon aikana

Viimeisen kuukauden aikana

Viimeisen 6 kk aikana

Viimeisen 12 kk aikana

En kuuntele koskaan podcasteja

Päivittäin Muutaman kerran viikossa Kerran viikossa Muutaman kerran kuukaudessa Harvemmin

Radion kuuntelu:

Podcastien kuuntelu:

Radion kuuntelijat täydentävät audiokuuntelua podcasteilla

Podcastien kuuntelu:

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kuuntelee radiota viikoittain

Kuuntelee radiota vuutaman kerran kuukaudessa/harvemmin

Viimeisen viikon aikana Viimeisen kuukauden aikana Viimeisen 6 kk aikana

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

Kaikki

Mies

Nainen

15-29 v

30-44 v

45-54 v

55-64 v

Aion kuunnella enemmän Kuuntelee saman verran kuin tähän asti Aion kuunnella vähemmän En kuuntele lainkaan

Podcast-kuuntelubarometri: Joka neljäs vastaaja aikoo kuunnella enemmän podcasteja

N=1081

Miten arvioit podcastien kuuntelusi muuttuvan seuraavan 6 kuukauden aikana?

Podcastien kuuntelu: Aika ja paikka

Seuraavat kysymykset kysytty vain podcasteja viimeisen 6 kk aikana kuunnelleilta, n=462

41 % kuuntelee podcasteja viikoittainKuunnellut podcasteja viimeisen 6 kk aikana, N=462

7%

8%

7%

6%

8%

10%

6%

23%

24%

21%

28%

18%

29%

14%

11%

11%

11%

6%

15%

10%

12%

32%

31%

33%

28%

34%

29%

42%

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

Kaikki

Mies

Nainen

15-29 v

30-44 v

45-54 v

55-64 v

Podcastien kuuntelu-useus

Päivittäin Muutaman kerran viikossa Kerran viikossa Muutaman kerran kuukaudessa Harvemmin

Podcastien kuunteluväline on useimmiten älypuhelin

72%

16%

42%

1% 2%

Älypuhelin Tabletti Tietokone Älykaiutin (esim. Amazon Echo) Muu

Millä laitteella kuuntelet podcasteja?

N=462

Nuoret alle 30-vuotiaat kuuntelevat enemmän

älypuhelimilla, tableteilla eniten kuuntelevat yli 45-vuotiaat

Yleisin podcastien kuuntelupaikka on koti

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Kotona

Autossa

Työpaikalla

Liikenteessä (bussissa, junassa, metrossa tms.)

Muualla

N=462

Missä yleensä kuuntelet podcasteja?

Aamulla klo 06 – 09 Aamupäivällä klo 09 – 12 Päivällä klo 12 – 15 Iltapäivällä klo 15 – 18 Illalla klo 18 – 22 Yöllä klo 22

Podcast Radio

Podcastien primetime osuu iltaan, radion primen jälkeen

N=462 Radion tavoittavuus: Finnpanel Oy, KRT tammi-kesä 2018 valtakunnallinen aineisto, 15-64 -vuotiaat

%

Podcastien kuuntelu: Tilanteet ja motiivit

Podcasteja kuunnellaan useimmiten kotitöiden ohessa tai matkustaessa, kuitenkin merkittävä osa kuuntelusta on

täysin keskittynyttä

36%

32%

31%

Harrastaessa liikuntaa

Kotitöitä tehdessä

Opiskelun ohessa

Töitä tehdessä

Odotustilanteissa, kuten junaa tai tapaamista odottaessa

Matkustaessa, esim. autossa tai muissa liikennevälineissä

Keskityn vain podcastiin

Joku muu

N=462

Millaisissa tilanteissa yleensä kuuntelet podcasteja?

Podcastien kuuntelumotiivit*• Ajanvietettä ja kiinnostavaa sisältöä muuten tyhjiin hetkiin mm. matkustaessa tai aamulla laittautuessa. Nainen, alle

30 v.

• En vietä aikaa lukemalla tai katsomalla vaan kuuntelemalla. Hyvin toimitetut radion asiaohjelmat, musiikki-ohjelmat ja kuunnelmat ovat mannaa! Nainen, yli 40 v.

• Haluan tietää minua kiinnostavista ajankohtaisista asioista. Jotkut liittyvät työtehtäviin: maatalouteen ja ruokaketjuun. Nainen, alle 40 v.

• Herättää ajatuksia ja antaa keskustelunaiheita, ilman että tarvitsee keskittyä lukemiseen. Voi kuunnella tehdessä jotain mihin tarvitsee näköaistia. Tekee arkisista asioista viihtyisämpiä. Usein myös hyödyllistä tietoa. Mies, alle 20 v.

• Jos olen missannut jonkun hyvän radio-ohjelman, niin kuuntelen sen podcastina. Mies, yli 20 v.

• Kiinnostavaa sisältöä silloin kun omaan aikatauluun sopii. Mies, yli 30 v.

• Kuuntelen viihdyttääkseni itseäni tai oppiakseni jotain uutta. Kiinnostavat radio-ohjelmat saattavat tulla väärään aikaan oman aikataulun kannalta. Mies, alle 40 v.

• Saa erilaista ajateltavaa ja jossain tapauksessa uutta mielenkiintoista faktatietoa samalla kun puuhailee omia juttuja. Nainen, alle 20 v.

*Kuvaile omin sanoin, miksi kuuntelet podcasteja?

Podcastien kuuntelijat haluavat viihtyä, rentoutua ja oppia uutta

45%

42%

63%

8%

13%

24%

39%

2%

Haluan rentoutua

Haluan oppia jotakin uutta

Haluan viihtyä

Haluan seurata trendejä

Haluan kehittyä ammatillisesti

Haluan tietoa liittyen harrastuksiini

Haluan pysyä ajan tasalla

Muu syy

Valitse seuraavista sopivimmat. Kuuntelen podcasteja, koska…

N=462

Podcastien kuuntelu: Sisältö

Miesten ja naisten kiinnostuksen kohteet ovat erilaisia

14%

23%

15% 15%

26%

7%

13%

35%

12%

9%

21%20%

37%

13%

Business jamarkkinointi

Ihmissuhde japerheasiat

Juorut jajulkkikset

Kauneus jaterveys

Komedia Lemmikit jaeläimet

Matkustaminen Musiikki Rikos ja jännitys Ruoka jaruuanlaitto

Teknologia Urheilu Uutiset jaajankohtaisasiat

Muu, mikä?

Kaikki Mies Nainen

Mihin aihealueisiin liittyen kuuntelet podcasteja?

Uuden podcast-sisällön löytäminen poikkeaa varsin paljon eri ikäryhmissä

0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 %

Ystävät suosittelevat

Sosiaalisesta mediasta

Etsin verkosta

Kuulen / näen mainoksia

Podcast palveluista, kuten Suplasta, Yle Areenasta tms.

Muualta

Kaikki vastaajat, N=462

Mistä löydät uusia podcasteja?