pobierz PDF, (17,7 MB)

Click here to load reader

  • date post

    11-Jan-2017
  • Category

    Documents

  • view

    260
  • download

    17

Embed Size (px)

Transcript of pobierz PDF, (17,7 MB)

  • 5Wstp

    6RynekbadamarketingowychwPolscestan

    narok2009

    ?KalendarzPTBRiOnasezon2010/2011

    ?BadanieBadaczy2010cowidawlustrze?

    ?omarcePTBRiO

    ?OrganizacjaFirmBadaniaOpiniiiRynku

    ?ListaczonkwPTBRiO

    ?4PResearchMixSp.zo.o.

    ?ABRSestaSp.zo.o.

    ?ACNielsenPolskaSp.zo.o.

    ?ALMARESInstytutDoradztwaiBadaRynku

    Sp.zo.o.

    ?AMPSAgencjaMarketingowaSp.zo.o.

    ?ARCRynekiOpiniaSp.zo.o.

    ?BCMM-badaniamarketingoweSp.zo.o.

    ?BiuroBadaSpoecznychObserwator

    ?BSM

    ?CEGEDIMSTRATEGICDATA

    ?CEMInstytutBadaRynkuiOpiniiPublicznej

    Sp.zo.o.

    ?Centrum Bada Marketingowych INDICATOR

    Sp.zo.o.

    ?CentrumBadaMarketingowychTEST

    ?Dive-AdHoc

    ?DomBadawczyMaisonSp.zo.o.

    ?EEIMarketResearchSp.zo.o.

    ?FundacjaCentrumBadaniaOpiniiSpoecznej

    ?GfKPoloniaSp.zo.o.

    ?GrupaIQS

    ?HumanGraphSp.zo.o.

    ?IMAS International, Instytut Badania Rynku

    iOpiniiSpoecznejSp.zo.o.

    ?InquirySp.zo.o.

    ?Interaktywny Instytut Bada Rynkowych Sp.

    zo.o.

    ?IpsoswPolsce

    ?KinoultyandPartnersSp.zo.o.S.K.A.

    ?MarketSideSp.zo.o.

    ?MEMRB International Poland, Polskie Biuro

    BadaMarketingowychSp.zo.o.

    99 MillwardBrownSMG/KRC

    ?NielsenAudienceMeasurement

    ?PBSDGASp.zo.o.

    ?PentorResearchInternational

    ?PMRLtdSp.zo.o.

    ?PracowniaBadaiDoradztwaRE-SOURCE

    ?PublicProfitsSp.zo.o.

    ?Qualifact. Badania Rynkowe i Doradztwo Sp.

    zo.o.

    ?ResearchNow

    ?SemioticSolutionsPolskasc

    ?SequenceHCPartnersSp.zo.o.

    ?SynovateSp.zo.o.

    ?TNSOBOPSp.zo.o.

    ?Lista firm wystpujcych w katalogu PTBRiO

    2010

    KatalogPTBRiO2010Rynekbada

    BadaczeFirmybadawczeXVEdycja

    Wydawca dooy wszelkich stara, aby informacje zawarte

    wniniejszejpublikacjibyydokonane iaktualnewdniuod-

    daniadodruku.Wydawcanieponosiodpowiedzialnociza

    ewentualne niecisoci informacji zawartych w niniejszej

    publikacjiorazbdywdruku.Powielaniewjakiejkolwiekpo-

    staciorazjakkolwiektechnikczscilubcaocilubcaoci

    niniejszejpublikacjibezuprzedniegopisemnegozezwolenia

    wydawcyjestzabrione.Wydawcanieponosiodpowiedzialno-

    cizareklamyzamieszczonewnienijszejpublikacji.

    PTBRiO2010

    Wydawca

    logoPTBRiO

    PolskieTowarzystwoBadaczyRynkuiOpiniiul.Szarotki11,

    02-609Warszawatel.226484492fax226499775sekreta-

    [email protected]

    Redaktorkatalogu:ArkadiuszWdkowski

    Dyrektorartystyczny:TomaszSawiski

    Wsppraca:PiotrChojnowski

    Nakad5000egz.

    Projekt,produkcja:

    ProfesjaDruk

  • Szanowni Pastwo!Koleanki i Koledzy!

    Katalog,ktryoddajemydoWaszychrk,towy-

    dawnictwo towarzyszce brany badawczej od

    poowylat90.Analizyprezentowanenajegoa-

    mach od pitnastu lat pozwalaj zobaczy, jak

    dug drog przebylimy. Rynek usug badaw-

    czychwzrswtymczasiekilkakrotnie,dowarsz-

    tatubadawczegoweszyzupenienowetechniki

    i narzdzia. W sposb znaczcy zmienia si

    sama filozofia bada, a w Polsce przybyo od

    tegoczasuponad2500nowychbadaczy!

    Minioneptorejdekady to takeczasgruntow-

    nych przeobrae naszego Towarzystwa. Ich

    kulminacj wydaj si ostatnie miesice, kiedy

    topowstaanowastrategiaorazidentyfikacjawi-

    zualnaTowarzystwa.Naszeceletoinspirowanie

    badaczyimarketerwpoprzezproponowanieno-

    wegopodejciaikoncepcjiwprocesiepoznawa-

    niakonsumentw;integracjarodowiskabadaw-

    czegomajcanaceluwspomaganieprzepywu

    idei oraz informowanie licznych grup obecnych

    ipotencjalnychinteresariuszyoroli,jakspenia-

    jbadania.Jak realizujemystojceprzednami

    cele,pokazujemynamapiedziaaPTBRiOna

    stronie(tuproszwstawinumerstrony)

    Gorcozachcamdolekturykatalogu,wktre-

    go pierwszej czci tradycyjnie zamiecilimy

    analizrynkubada.Jejwynikipokazujbardzo

    ciekawezjawiska,oktrychszerzejpiszemyna

    stronach(tuproszwstawinumerstrony)

    Centraln cz katalogu zajmuj notki biogra-

    ficzneczonkwPTBRiO.Wwersjidrukowanejto

    zestaw podstawowych informacji wraz ze zdj-

    ciem.Czytelnikw,ktrzychcpoznabliejna-

    szychczonkw,odsyamnastronwww.ptbrio.pl.

    Kluczowym dziaem Katalogu jest prezentacja

    firmbadawczych.Znajdziemytamopisfirm,kadr

    zarzdzajcych oraz specjalizacji poszczegl-

    nych instytutw. Informacjeszczeglnieprzyda-

    dzsizleceniodawcom,ktrzybdzamawia

    badaniaporazpierwszy[(tuproszwstawinu-

    merstrony).

    Zapraszamdolektury.

    Zpowaaniem,

    ArkadiuszWdkowski

    PrezesZarzduPTBRiO

    [email protected]

    Car enthusiasts know that when it comes to perfor-mance it is the engine that counts. In Market Research it is no different. If you want to stay ahead of the game, you need data collection software that allows you to deliver high quality output seamlessly, time and time again. Whether that is for CATI, CAPI, web or paper based interviewing. Our software is that engine: power-ful, robust, adaptable, and fully dedicated to keep your business running, always. That is why NIPO Software is powering some of the largest research companies in the world. That is why we are market leader in Poland.

    your challenge | our solution

    Do you want to know how NIPO Software will empower your research business? Visit us on www.niposoftware.com or call +31 20 5225 989.

    Mionicy samochodw wiedz, e to silnik odpowiada za osigi pojazdu. W badaniach rynku nie jest inaczej. Aby utrzyma si na czele stawki potrzebne jest oprogramowanie do zbierania danych, ktre za kadym razem pozwala bezbdnie dostarcza wysokiej jakoci wyniki. Niezalenie czy chodzi o CATI, CAPI, dane zbierane przez Internet czy w ankietach papierowych, nasze oprogramowanie to wanie taki silnik: mocny, solidny, elastyczny i stworzony, aby Twj biznes funkcjonowa bez zakce. To dlatego NIPO Software napdza najwiksze agencje badawcze wiata i jest liderem rynku w Polsce.

    twoje wyzwanie | nasze rozwizanie Aby dowiedzie si jak NIPO Software moe napdzi Twoj agencj badawcz odwied nas na www.niposoftware.com lub zadzwo +31 20 5225 989.

    The engine is everything...

    NISO1007 AD_190x270_Bl+871.indd 1 21-09-2010 14:09:50

  • Rynek bada

    Tozaley!Klasycznaodpowiedsocjologwtym

    razemjestjaknajbardziejadekwatna.Judawno

    ekspercibranowiniebylitakpodzieleniwoce-

    nach. Z jednej strony audyt finansowy Organi-

    zacji Firm Badania Opinii i Rynku wyranie in-

    formujeotrzyprocentowymspadku(porwnujc

    rok2009do2008).Zdrugiejzastronymamyin-

    formacjeodwielupodmiotw,ktrewykonujza-

    daniazdziedzinybadamarketingowychiopinii,

    oprzychodachnapoziomie621mlnPLN(audyt

    finansowy OFBOR) oraz prognozy analitykw

    rynku badawczego dotyczce wielkoci caego

    rynku(1mldPLN).Mamydoczynieniazezmia-

    naminaniespotykandotychczasskal iwiele

    wskazujenato,eczekanasnieustajcarewo-

    lucjawbadaniach.Wartowicledzitrendyna

    biecoidostosowywasidosytuacjirynkowej.

    Liderem rynku od blisko 15 lat pozostaje firma

    MillwardBrownSMG/KRC,ktrejobrotyprzekra-

    czaj100mlnPLN.Warteodnotowaniawaktu-

    alnymrankinguswzrostyprzychodwfirmAC-

    Nielsen,TNSOBOP,PBSDGA,NielsenAudience

    Measurement (AGB) iMEMRB.W trudnymdla

    biznesuroku2009toznaczceosignicie.Dy-

    namikaobrotwcaegorynkubyabliskazera,do

    czego przyczyniy si Grupa Ipsos, Grupa IQS

    iczciowomaefirmypolskiezamykajceran-

    kingfirmbadawczych(tabela01).Wporwnaniuz innymisegmentamiprzemysumarketingowe-

    gotowciwydajesiznacznymsukcesem.

    0607

    Rynek bada marketingowych z perspektywy 2010 rokuArkadiusz Wdkowski

    Rynek ronie, czy maleje? Millward Brown SMG/KRC stabilnie na czele rankingu

  • Rynek bada0809

    JednzwikszychzmianwstatystykachPTBRiO

    jestznacznyspadekudziaufirmpolskichwtor-

    ciebadawczym(tabela02).Wostatnichpiciulatachmamydoczynieniazespadkiemnapo-

    ziomie9pkt.proc.,zczegonaostatnirokprzy-

    padaspadeko5pkt.proc.Zjednejstronywci

    wysokieprzychodynotujPBSDGA,GrupaIQS,

    4PiARC,zdrugiejzawikszofirmnotujewy-

    raniespadki,awskrajnychprzypadkachzamy-

    kadziaalno.

    Nota metodologiczna

    Analiz firm badawczych Polskie Towarzystwo

    Badaczy Rynku i Opinii realizuje na prob

    European Society for Opinion and Marketing

    Research (ESOMAR). Od 2007 roku jest re-

    alizowana poprzez ankiet online. Projekt jest

    skierowany do wszystkich podmiotw zajmu-

    jcych si realizacj bada rynkowych. Na

    ankiet odpowiedziao 45 firm badawczych.

    Wartociowo uzyskalimy odpowiedzi od firm,

    ktrych wpywy z bada stanowi 91 proc.

    przychodw polskiego rynku szacowanych

    przez Organizacj Firm Badania Opinii i Ryn-

    ku. To wynik lepszy o 4 punkty procentowe ni

    w zeszym roku. Naley podkreli, e udzia

    w badaniu i odpowied na poszczeglne pyta-

    nia s dobrowolne.

    Tym bardziej wic cieszy, e coraz cht-

    niej firmy wypeniaj ca ankiet, nie omi-

    jajc adnego pytania. W tym roku PTBRiO,

    uwzgldniajc propozycje przedstawicieli firm

    badawczych, zdecydowao si na wprowadze-

    nie kilku zmian w ankiecie i prezentacji wyni-

    kw. Zrezygnowalimy z pokazywania wynikw

    omnibusw i bada syndykatowych w tabeli

    dotyczcej wydatkw na rne typy bada,

    w zamian prezentujc zestawienie wydatkw

    na badania telemetryczne, internetu i suchal-

    noci radia. Ujednolicone zostao pytanie o re-

    tail audit (pozostawiajc w ankiecie jedn ka-

    tegori). Efekty prac zespou zostay przesane

    do ESOMAR. Zwracamy uwag, e cz

    zmian w udziaach bran zleceniodawcw jak

    te wydatkw na poszczeglne techniki ba-

    dawcze wynika z faktu, e w tym roku niekt-

    re najwiksze firmy badawcze ujawniy dane