Plessas Ionion Univercity Slideshare

1

Η πολυχρηστικότητα του μουσικού έργου

στο ψηφιακό περιβάλλον του 21ου

αιώνα

Ιόνιο Πανεπιστήμιο 2008Με την συνεργασία της ΑΕΠΙ

Antonis Plessas www.plessasmusic.com - [email protected]

2

Η πολυχρηστικότητα του μουσικού έργου Ο δημιουργός

Τα δεδομένα στην μουσική βιομηχανία αλλάζουν.

Δημιουργοί και καταναλωτές επανακτούν τον χαμένο έλεγχο!

3

Η πολυχρηστικότητα του μουσικού έργου Ο δημιουργός

Ο δημιουργός που επιθυμεί να αυτονομηθεί πρέπει να αποδεχθεί

ότι η ελευθερία κινήσεων και η προσδοκώμενη ευελιξία δεν είναι

άνευ των δικών τους προκλήσεων!

4

Η πολυχρηστικότητα του μουσικού έργου Ο δημιουργός.

5


Ο δημιουργός

iPod

H μουσική με όρους

“Lifestyle”

6


Ο δημιουργός ως δικαιούχος πνευματικών δικαιωμάτων

Το ύψος των εσόδων για κάθε δημιουργό σχετίζεται άμεσα με το πόσο επίκαιρο και διαχρονικό είναι το έργο του και πολύ

συχνά τα έσοδα αυτά είναι τα μόνα που τον συντηρούν οικονομικά αν δεν έχει άλλες

παράλληλες δραστηριότητες (πχ: μαέστρος, εκτελεστής ή ερμηνευτής).

7


Ο δημιουργός ως δικαιούχος πνευματικών δικαιωμάτων

Αυτή υπήρξε για χρόνια η απόκριση της μουσικής βιομηχανίας σε όλους σχεδόν τους νέους τρόπους χρήσης της μουσικής…

…με καταστροφικές συνέπειες για τους καλλιτέχνες και συγγραφείς.

8


Από την σκοπιά των καταναλωτών

9


Από την σκοπιά των καταναλωτών.

Στο νέο περιβάλλον και σε ότι αφορά την πρόσβασή μας υπό την ιδιότητα του καταναλωτή στο μουσικό περιεχόμενο πρέπει να απαλειφθούν τα εμπόδια και οι τριβές.

Αυτό σημαίνει μουσική διαθέσιμη οπουδήποτε, οποτεδήποτε και με οποιοδήποτε τρόπο σε κάθε εκδοχή (δωρεάν, σε τιμή που την νιώθεις σαν δωρεάν, συνοδευτική κάποιου προϊόντος ή υπηρεσίας, επί πληρωμή κ.α.).

Στο διαδίκτυο κάθε εμπόδιο αντιμετωπίζεται ως ζημιά και η κίνηση το παρακάμπτει και αυτό η βιομηχανία δίσκων το αντιλαμβάνεται τα τελευταία χρόνια με τρόπο οδυνηρό.

10


Από την σκοπιά των καταναλωτών.Για να πεισθούν οι καταναλωτές να αφήσουν πίσω τους την για πολλούς πλέον αυτονόητη χρήση ή διακίνηση μουσικών έργων χωρίς την καταβολή των πνευματικών δικαιωμάτων στους δικαιούχους τους οι προτεινόμενοι όροι πρόσβασης και χρήσης τους θα πρέπει να είναι:

•Απλοί

•Διάφανοι

•Άνευ περιορισμών σε ότι αφορά τη χρήση του περιεχομένου &

•Ελκυστικοί σε ότι αφορά την τιμολόγηση

11


Από την σκοπιά των καταναλωτών

12


Οι δισκογραφικές εταιρίες

13



Τον περασμένο αιώνα μέσα από τον έλεγχο της παραγωγής, προώθησης (μέσω ραδιοφώνου), διανομής και τιμολόγησης, οι μεγάλες

δισκογραφικές έφτασαν να ελέγχουν το 80% της παγκόσμιας μουσικής αγοράς που αριθμεί σε

εκατοντάδες εκατομμύρια τραγούδια.

14



Λόγοι κατέστησαν την παράνομη διακίνηση μουσικών έργων εφικτή:

•Οι προδιαγραφές για όλα τα audio CD και CD ROM format γνωστές με τον τίτλο 'Red Book‘. Η 1η τους έκδοση κυκλοφόρησε το 1980 ως αποτέλεσμα της συνεργασίας των εταιρίων Philips and Sony και δεν προέβλεπε καμιά προστασία.

•Οι προδιαγραφές για το CD-R μέσω του 'Orange Book'. Κυκλοφόρησαν το 1988 και πάλι ως αποτέλεσμα της συνεργασίας των εταιρίων Philips and Sony).

•Η σταδιακή ολοένα και αυξανόμενη αποδοχή και χρήση του διαδικτύου στις αρχές της δεκαετίας του ’90.

15



Η σχέση με τους δημιουργούς

16



Η σχέση με το κοινό

Η πολυφωνία θυσιάστηκε στο βωμό της κερδοφορίας μέσω περιορισμού των διαθέσιμων στο κοινό επιλογών που είχε ως αποτέλεσμα να προβάλλονται τα ίδια και τα ίδια τραγούδια σε όλες σχεδόν τις αγορές.

Για δεκαετίες το κοινό βρισκόταν ανάμεσα σε συμπληγάδες πέτρες με τις δισκογραφικές από θέση ισχύος να διαχειρίζονται το προϊόν τους στο σκεπτικό του “take it or leave it”.

17



Οι χαμένες ευκαιρίες

Για πολλούς, η περίοδος 2001-2003 θεωρείται η πλέον καταστροφική για τη μουσική βιομηχανία. «Τότε ήταν που χάσαμε τους χρήστες» ανέφερε ο Hilary Rosen τότε διευθύνων σύμβουλος της RIAA (Recording Industry Association of America). Κυριάρχησε η ανταλλαγή αρχείων μέσω δικτύων peer-to-peer και η πραγματική αξία που είχε ως τότε η μουσική στη συνείδηση του κοινού εξαλείφθηκε και έμεινε μόνο η συναισθηματική».

18



Η πρακτική των δικαστηρίων

Αυτό που βιώνουμε τα τελευταία χρόνια σε ότι αφορά την ανεξέλεγκτη και διαρκώς αυξανόμενη άνευ αδείας διακίνηση μουσικών έργων μέσω του διαδικτύου είναι σε ένα βαθμό το αποτέλεσμα της αδυναμίας ή της απουσίας διάθεσης των δισκογραφικών να αφουγκραστούν την απλή και θεμελιώδη ανάγκη του κοινού να εξασφαλίζει πρόσβαση στο μουσικό προϊόν με όρους που να μην το αδικούν ή να το κάνουν να νοιώθει αδικημένο.

19



Η προσπάθεια ελέγχου της παράνομης διακίνησης

μέσω των ISP’s

Με την τεχνολογία να εξελίσσεται με ραγδαίους ρυθμούς είναι αφελές να πιστέψουμε ότι οι προσπάθειες ελέγχου που δρομολογούνται για τον μέσω παρόχων υπηρεσιών διαδικτύου έλεγχο της παράνομης διακίνησης αρχείων θα αποφέρουν ουσιαστικούς καρπούς πέρα από το εξοργίσουν για μια ακόμα φορά τους χρήστες που πιθανότητα θα κληθούν να επιβαρυνθούν το κόστος ενεργοποίησης και παρακολούθησης.

20



Ποια θα είναι η επόμενη μέρα για τις δισκογραφικές;

21



Ποια θα είναι η επόμενη μέρα για τις δισκογραφικές;

Στο νέο περιβάλλον, η ευελιξία και προσαρμοστικότητα δείχνει να είναι πιο σημαντικές για την επιβίωση από ότι το μέγεθος και η οικονομική ευρωστία. Για την ώρα είναι σαφές ότι όσο η βιομηχανία δίσκων αδρανεί να επανακτήσει την εμπιστοσύνη του κοινού, το παιχνίδι θα περνά σταδιακά στα χέρια άλλων εταιριών που διαμορφώνουν ή αξιοποιούντις τεχνολογίες εξελίξεις γνωρίζοντας παράλληλα να αφουγκράζονται τις ανάγκες του κοινού.

22


Οι εκδότες

Και στο χώρο των εκδοτών η προσέλκυση νέων δημιουργών απαιτεί ριζικές αλλαγές και υιοθέτηση άλλων επιχειρηματικών μοντέλων μια και τα εργαλεία προβολής και διακίνησης μουσικών έργων στη νέα εποχή διαφέρουν από τα παραδοσιακά.

23


Οι οργανισμοί συλλογικής διαχείρισης.

Ο ρόλος των οργανισμών συλλογικής διαχείρισης είναι να συλλέγουν και διανέμουν στα μέλη τους τις νόμιμες

αμοιβές από τις κάθε είδους χρήσεις των έργων τους.

24

Η πολυχρηστικότητα του μουσικού έργου Οι νέοι παίκτες.

eBay - Google - Amazon - Skype - My Space – YouTube κ.α.

25

Η πολυχρηστικότητα του μουσικού έργου Οι νέοι παίκτες.

eBay - Google - Amazon - Skype - My Space – YouTube κ.α.

…τράβηξαν την προσοχή, διατήρησαν το ενδιαφέρον και γνώρισαν την επιτυχία παρέχοντας στο χρήστη δωρεάν τη δυνατότητα προσωπικής διαμόρφωσης των παρεχόμενων υπηρεσιών.

26

Η πολυχρηστικότητα του μουσικού

έργου Σύντομη επισκόπηση των ως τώρα

δεδομένων

Στον κόσμο του Google, των Facebooks, του YouTube και του iPhone,

το ψηφιοποιημένο περιεχόμενο (0 & 1) είναι ευάλωτο στη «διαρροή» σε οποιοδήποτε στάδιο της παραγωγής, συσκευασίας, προώθησης και διανομής.Το όποιο ψηφιοποιημένο περιεχόμενο (μουσική, κιν/φος, τηλεοπτικό πρόγραμμα, βιβλίο κ.α.) γίνεται -είτε το θέλουμε είτε όχι- διαθέσιμο στο παγκόσμιο κοινό αμέσως μόλις εκδοθεί.

27


έργου Σύντομη επισκόπηση των ως τώρα

δεδομένων

WEB 1.0

Σύνδεση ατόμων με πληροφόρηση & δεδομένα

WEB 2.0

Σύνδεση ατόμων με άτομα

WEB 3.0

Σύνδεση όλων με όλα

28


έργου Σύντομη επισκόπηση των ως τώρα δεδομένων

Τα εργαλεία διακίνησης αρχείωνΠαρά τη γενική αντίληψη ότι η χρήση δικτύων Peer to Peer αποτελεί το δημοφιλέστερο τρόπο διακίνησης αρχείων, το μεγαλύτερο κομμάτι της διακίνησης γίνεται με την:• Ανταλλαγή αρχείων μέσω χρήσης USB- sticks ή σκληρών δίσκων, κοινωνικών δικτύων (social networks) και διαδικτυακών υπηρεσιών όπως ο Instant Μessenger, το Skype το Gmail κ.α.• Αντιγραφή μουσικών προγραμμάτων που μεταδίδονται online μέσω συνεχούς ροής (stream ripping)• Χρήση των πρωτοκόλλων ασύρματης επικοινωνίας Bluetooth και WiFi • Χρήση πλήθους συσκευών και εφαρμογών μουσικού λογισμικού (music widgets)

29


Σύντομη επισκόπηση των ως τώρα δεδομένων

30

Η πολυχρηστικότητα του

μουσικού έργου Τάσεις

Οι μέρες όπου το μουσικό περιεχόμενο ήταν από μόνο του ικανό να παράγει σημαντικά εισοδήματα πλησιάζουν στο τέλος τους. Ένα μεγάλο μέρος των μελλοντικών εσόδων θα παράγεται ως αποτέλεσμα συνεργασιών με κάθε είδους φορείς, χορηγίες, διαφήμιση και συνδέσεις/πωλήσεις με συναφή προϊόντα και υπηρεσίες.

Με άλλα λόγια, η μουσική μπορεί να αποτελεί το κύριο συστατικό της συνταγής, αλλά δεν θα

αποτελεί το μοναδικό αίτιο της συναλλαγής.

31


Σύντομη επισκόπηση των ως τώρα δεδομένων

Το διαθέσιμο για ψυχαγωγία ποσό του μέσου καταναλωτή πολιορκείται από πλήθος επιλογών, με τη μουσική να

μην βρίσκεται πλέον στην κορυφαία θέση.

Παρότι το ποσοστό του πληθυσμού των ΗΠΑ που αγοράζει μουσική συγκρινόμενο με εκείνο του 1980 διπλασιάστηκε το κατά κεφαλήν ποσό που ξοδεύτηκε για μουσική από το 1980 ως σήμερα μειώθηκε δραστικά. Στα στοιχεία δεν λαμβάνεται υπ’ όψη ο πληθωρισμός. ($ 100 του 1980 αντιστοιχούν με $267,76 το 2006). Με βάση αυτό τα $198 εκ. που ξοδεύτηκαν το 1980 αντιστοιχούν με $530 εκ σήμερα. Υπολογίστε την κατά κεφαλή μείωση!

32

Η πολυχρηστικότητα του

μουσικού έργου Τάσεις

Στο διάστημα που προηγήθηκε της ψηφιακής επανάστασης το πρόβλημα ήταν η έλλειψη ποικιλίας επιλογών. Τον 21ο αιώνα το πρόβλημα θα είναι ακριβώς το αντίθετο. Το πρόβλημα της διανομής και πρόσβασης στο υλικό θα πάψει να υφίσταται και τη θέση του θα πάρει η διαδικασία ανακάλυψης και επιλογής.

33


34


Η μετάβαση από το μαζικό στο ατομικό

ΧΘΕΣ

Λίγοι μεγάλοι παίκτες Μονοδρομική μετάδοση

περιεχομένου

Η τηλεόραση ως κυρίαρχη δύναμη Κυριαρχία Αγγλο - Αμερικανικού

περιεχομένου Ένα προϊόν που αγοράζεις

Παρακολούθηση περιεχομένου σε

προκαθορισμένο χρόνο Κατανάλωση περιεχομένου

Χώρος παρακολούθησης, ακρόασης

περιεχομένου: Το καθιστικό

ΣΗΜΕΡΑ - ΑΥΡΙΟ Πολλοί μικροί παίκτες Ο αποδέκτης μεταμορφώνεται σε

εν δυνάμει αποστολέα περιεχομένου

Το διαδίκτυο ως κυρίαρχη δύναμη Κυριαρχία του ποικίλου &

διαμορφωμένου για διαφορετικές αγορές περιεχομένου

Μια παροχή υπηρεσιών που εγγράφεσαι συνδρομητής

Παρακολούθηση περιεχομένου σε χρόνο επιλογής σου

Συμμετοχή στη διαμόρφωση ή και παραγωγή νέου περιεχομένου

Χώρος παρακολούθησης, ακρόασης περιεχομένου: Οπουδήποτε

35


Τάσεις

36

Η πολυχρηστικότητα του μουσικού έργου Τάσεις

37


Τάσεις

38


έργου Τάσεις

•Η διαφάνεια δημιουργεί εμπιστοσύνη

•Η εμπιστοσύνη δίνει επιρροή

•Η επιρροή επιφέρει πωλήσεις

39



40



Όποια και αν είναι η χρήση,

εφήμερα αντίγραφα, ενοικιαζόμενα μέσα, streaming ή streaming on demand (συνεχής ροή), buffering (προσωρινή αποθήκευση δεδομένων), caching (χρήση κρυφής μνήμης), storing (αποθήκευση), time-shifting (μετατόπιση χρόνου), downloading (καταφόρτωση), ripping, remixes, mashups, playlists, ή μουσικές εφαρμογές σε κοινωνικά δίκτυα

αυτό που έχει σημασία για τους δημιουργούς είναι το έργο τους να αποτελεί συστατικό μέρος όλων αυτών.

41


Επίλογος

Όμως…

πριν στο νέο περιβάλλον οι εμπλεκόμενοι -δημιουργοί-δικαιούχοι, οργανισμοί συλλογικής διαχείρισης, εκδότες, δισκογραφικές και καταναλωτές αξιοποιήσουμε δημιουργικά τις

τεχνολογικές δυνατότητες πρέπει πρώτα να επανεξετάσουμε

τις εικασίες μας και τα πρότυπά μας.

42


στο ψηφιακό περιβάλλον του 21ου αιώνα

Αντώνης ΠλέσσαςΑντώνης Πλέσσας

Διαδικτυακή παρουσίαΔιαδικτυακή παρουσία

www.plessasmusic.gr - Facebook - Twitter - Del.icio.us

Flickr - youtube - makemusic.gr - slideshare

Ευχαριστώ για την παρουσία σας

Plessas Ionion Univercity Slideshare

Education

Transcript of Plessas Ionion Univercity Slideshare