Plateformes multicanal (digital marketing hub) et attribution
Transcript of Plateformes multicanal (digital marketing hub) et attribution
Malgré le potentiel du marketing digital, l’expérience reste décevante
….liée à une expérience similaire des marketeurs
Le rêve du marketing One to One
Master Profile ID
Une personneMarketing Personnalisé Optimisé
Website
Social
Mobile
DMP
Creative
Search
Display
La réalité….
DOMO, QlikView, Tableau
Ezakus, Makazi, Weborama
Eulerian, VisualIQ, C3 Metrics
Neolane, Unica, Eloqua, Marketo
Marin, Kenshoo, Google Criteo, RocketFuel, Turn,
MediaMath, DBM
Monetate, Optimizely, Test & Target
ExactTarget, Smart Focus, TeraData, Splio
Facebook, SocialMoov,
Twitter, Linkedin
Agences, Designers
La solution : DMP et automation marketing Améliorez l’acquisition, la rétention et la lifetime value grâce à une exécution
cohérente du marketing
DMP + marketing
automationData Mangement Platform
Cross ChannelMarketing
Valeur ajoutée d’un Digital Marketing Hub
ATTRIBUTIONANALYTICSDASHBOARD MEDIA MIX MODELING
AUDIENCE BUILDERSCORING DATA INTAKE
120
Data Intake - intégration de données CRM
Objets
Evènements
Données comportementales
One-time file import
Gestion de flux
Historique Intake
Importez, agrégez et normalisez tous vos types de données: offline, CRM, BI, 1st party, 3rd party.
Scénarios d’attributionExemple d’insights d’attribution permettant de mesurer la contribution de chaque canal ou
campagne suivant des paramètres d’attribution personnalisés. (Source: Orange France)
Attribution Premier vs. Dernier :
• SEM: - 34%
• Display: + 85%
• SEO: - 37%
• Email: - 50%
• Social Media: + 70%
• Partenariats: - 17%
Rapports d’attribution
• Chemin les plus fréquents
• Types de canaux
• Latence
• Séquence d’exposition first vs. Last
• Canaux assistés
• Analyse Inter-canal
• Scénarios d’attribution
Rapports self-service et sur-mesure pour une meilleure compréhension de son mix média et une optimisation intelligente de tous ses canaux sous la même plateforme en fonction d’un profil
d’attribution personnalisé.
Media mix modeling
Planning en temps réel: prédiction du ROI sur l’ensemble de ses canaux d’acquisition en fonction d’un modèle d’attribution personnalisé et mise en action des recommandations budgétaires sous la
même plateforme.
Scoring en temps réel
43% Produit A
30% Produit B
27% Produit C
120SCORE
TEMPS PASSE
VALEUR
RECENCE
FREQUENCE
REFERENT
CRM
PAGES VUES
Optimisation prédictiveLa technologie SPOT est un outil prédictif d’optimisation qui permet d’estimer et maximiser le CPC, CPA, ROI ou l’engagement de vos campagnes Search, Display et Shopping
•Prédit les performances de vos campagnes •Maximise votre ROI en planifiant un budget approprié •Permet de dépenser efficacement
COURBE OPTIMALE POSITION ACTUELLE POSITION RECOMMANDÉE
DÉPENSES
CO
NV
ERSI
ON
S
800
600
200
400
0 250 500 750 1000
Dépenses augmentées, Conversions optimisées
Dépenses actuelles, Conversions optimisées
Performance actuelle
Display RTB (AdExchanges & SSP)
AdServer (Google, Sizmek)
Organique (Direct, Social, SEO, Référent)
Social
SEM (Google, Yahoo!Bing,
Yandex, Baidu)
Partenariats (Affiliation, Display perf, etc)
Canaux d’acquisition gérés par IO
Valeur ajoutée Display
CRÉA DYNAMIQUE
PROTECTION ET TRANSPARENCE DE
LA MARQUE
CPM DYNAMIQUE
USER DEVICE AGNOSTIC
AUDIENCE INSIGHTS
RTB - Enchères dynamiques
Le système d’enchères dynamiques en fonction du scoring IgnitionOne permet d’évaluer le coût de chaque impression, basé sur la valeur de chaque internaute en temps-réel; afin de rendre vos campagnes plus efficaces et plus rentables.
Score
Valeur
Propension à convertir
Des créas en fonction de l’engagement
Score engagement
Enchères: €5.35
Enchères: €3.45
Enchères: €1.80
690SCORE
735SCORE
850SCORE
Stratégies Look Alike
SITES WEB VISITÉS
ACHATS EN LIGNE
RECHERCHE WEB
PAGES VISITÉES
Trouvez de nouveaux internautes aux attributs similaires grâce à des stratégies de segmentation d’audiences avancées.
SCORE D’ENGAGEMENT