Planner 2016

Planner 2016

APGSWE

Välkommen till Planner 2016

På följande sidor hittar du resultatet av APG Swedens undersökning om Plannerns roll.

Syftet med undersökningen är att branschen ska få en bättre förståelse för planning och strategi på svenska byråer, samt att vi som är Planners ska få en insikt i hur det ser ut hos varandra. Data samlades in under mars och april 2016 via en anonym enkätundersökning i Google Forms. Totalt deltog 95 respondenter. Underlaget av subgrupper så som studenter, frilansare och från kundsidan var så begränsat att de grupperna inte kommer redovisas, men vara med där det är relevant för helheten.Vi ser en trend att många kallar rollen Strateg snarare än Planner, men för att underlätta i text kallar vi det i resultat-presentationen genomgående för Planner.

Det här är första året vi gör undersökningen i det här formatet men tanken är att det ska vara en årligen återkommande undersökning.

Hoppas det kommer vara till nytta, enjoy!

InnehållGenomsnitts-Plannern Vad gör en Planner? Hur har vi det? Plannerns utbildning? Vad tjänar en Planner? Vem deltog?

3 4 9 18 22 32

Executive summary Den svenska genomsnitts-Plannern 2016

Det bästa med mitt jobb är insiktsarbetet och att

få lära mig nya saker

Jobbar allra mest i Keynote, och arbetsuppgifterna är framförallt:

Varumärkesstrategi Målgruppsanalys Desktop-research Briefer och briefing Kvalitativ research

46 300 krBruttolön

Arbetslivserfarenhet5.5 år

Har en kandidatexamen från Stockholms universitet i marknadsföring och även läst Strategisk kommunikation på Berghs School of Communication

Vad gör en Planner?Hur vi själva förklarar det

målgruppenomvandlar

kundens

analys

riktning

researchmänniskor

insikternyttigmål

teametmottagaren

design

observerar

engagera inspirerande

samhället växa förtroende

respekt företagets

uppfattasemotionellt affärsstrategi statistik affärsmässigt

intressant utvecklaslönsamhet affärsutvecklingfokus

plan kartan identifierar tanken

lösningar

utformingen

erbjudandeförtjänar

konceptbeslut tillväxt svarar

kontextförtydliga rekommendationer

produktenbehov

affärsproblem omsätter

problem fungerarmarknad

affärkonkurrent

affärsnytta

kampanjbudskap ramverk

utgångspunkt

integrera

nå

säkerställer

prata

omvärldenutmaning

ansvar rätt

marknaden

bättre

fråga

kreatörer

beteendemöjlighet

kreativa

förståvärdetrender

konsumentkommunicerar

mäter

hjälper

idéervarumärken

skapareklam

effektrelevans

Skapar ramarna för kommunikation utifrån

trender, människors beteende och produkten/

varumärketTar reda på vem

kunderna är, vilka behov de har och hur vi bäst

når dem

Jag ser till att reklamen gör skillnad

Omsätter affärs-strategiska mål till kreativa lösningar

Tanken bakom idén, som gör den briljant

Q: Hur förklarar du vad du gör för någon utanför branschen? öppet svar i fritext (underlag 78st Planners/strateger på byrå)

Hur förklarar vi vad vi görför någon utanför branschen?

Hur förklarar vi vad vi görför våra kollegor?

Q: Hur förklarar du för en kollega vad du gör? öppet svar i fritext (underlag 78st Planners/strateger på byrå)

Bra idéer utan strategi kanske vinner

priser. Men bra idéer med en stark strategi bygger

affärer

Försöker svara på frågan: varför ska någon bry sig

om det vi gör?

Definierar problemet som kommunikationen ska lösa

Jag gör ditt jobb lättare

Jag är konsumentens röst in i projektet

kommunikationmålgruppen

kundensanalyserarkreativaaffären marknaden

kreatörer

idéerinsikter

lyssnar

kartlägga detektiv

Googlemålsättningar

investering

information

köpprocessen

bäst

forma

förenkla

effektiv

förtjänar

ansvar

definierar påverkan

begripliga

bearbetar

projektbeskrivning

arbetsgruppen förändrar

förtroende

värde

lättare

mål

beteendeframtidenfokus berör

djupgående

kvalitativa

kvantitativa

bygger

skillnad

konkurrenter

omvärld

röst

prata

problem

mätbar

hittarprocessen

förklara

ramverket

research

löser

behovgrunden

relevans

konkretmeningsfull

konsumentbeteenden

förstå

brief

skapar

varumärken

hjälper

trender

människor

konsumenten

inspirerar

trender

Q: Vad gör du egentligen? öppet svar i fritext (underlag 78st Planners/strateger på byrå)

Googlar mycket, tänker mycket

Som en del av en hel arbetsgrupp

hjälper och utvecklar jag varumärken

I turn human understanding into business advantage

Jag gör idéer lättare att sälja in till kund, idéer

som förhoppningsvis är mer effektiva jämfört med om jag

inte varit med

Lyssnar, tittar, läser, iakttar, ifrågasätter, processar,

konkluderar, fantiserar, förklarar, argumenterar, vänder och vrider

och formulerar

läser trenderbriefanalyser

insikterkreativa

researchtänker

beteende

värde

brandsläckning undersökningar målsättningar tjuvlyssnar

identifierar reflekterar

tittar

artiklar

brainstormar inspirerar frågar utvärderar

utvecklar

underlättar

företeelser

utvärderingar

funderar

konkurrenter nyförsäljningtestar

fakta

optimerar

införsäljningsarbetet budskapsplattformartydligare

fantiserarsmarta

upphandlingar

tydligareinnehåll

testar

respekteraromvärldsbevakning konsultbabbel

argumenterarproblem gräver

lyssnar

påverkar

emotionella

kvantitativa

förtroendebollplank

bygger

påverkarstatistik

konsumenterkoncept problem

information

terapeut

effektiva

förklarar

kvalitativaplattformar

slides

keynotesriktning

pratar

riktning

presentationerrationellasocial

relevans

säljerrationella

pratarintervjuar

enklareformulerar

försöker

målgrupp marknaden

möten

workshopsprocessar

kund

idéermänniskor

hjälper

varumärkenskriverGooglar

Vad gör vi egentligen?

Planner 67.2 %

Strateg 32.8 %

Q: vad kallar du dig idag? envalsfråga (underlag 78st Planners/strateger på byrå)

Vad kallar vi oss? Tre av tio kallar rollen för Strateg

Hur har vi det?Vår arbetsplats och vardag+

1. insiktsarbetet2. lära mig nya saker

3. den kreativa processen4. mötet strategi – kreativitet

5. variationen av projekt

31 % av svaranden

22 % av svaranden

17 % av svaranden

15 % av svaranden

13 % av svaranden

+

+

+

Q: Vad tycker du är allra roligast med ditt jobb? öppet fritext-svar, kodat utifrån vanligast förekommande (underlag 89st, alla förutom studenter)

Vad tycker vi är roligast? Insiktsarbetet och att få lära sig nya saker är det vi drivs av

Q: vad ingår i dina arbetsuppgifter? flervalsfråga (underlag 89st, alla förutom studenter)

Varumärkesstrategi

Målgruppsanalys

Desktop-research

Briefer och briefing

Kvalitativ research

Affärsstrategi

Kreativ inspiration

Kvantitativ research

Data-analys

Resultatuppföljning

Trendrapportering

Segmentering

Kundansvar

Personalansvar

Kreativ strategi

44.7 %

61.2 %

64.7 %

64.7 %

68.2 %

72.9 %

72.9 %

74.1 %

77.6 %

80 %

84.7 %

85.9 %

90.6 %

91.8 %

15.3 %

Vad ingår i våra arbetsuppgifter? Vi har många olika arbetsuppgifter men få har personalansvar

Q: i vilket program spenderar du allra mest tid? envalsfråga (underlag 89st, alla förutom studenter)

Keynote PowerPoint webbläsare mailprogram Excel/Numbers Word/Pages Övrigt

I vilket program spenderar vi mest tid? 54.1% spenderar framförallt sin tid med att skapa slides

36.5 %

17.6 %

22.4 %

10.6 %

3.5 % 2.4 %

7.1 %

Nej 6 %

Nja 8 %

Ja 86 %

Q: Finns det några hinder för dig för att kunna utföra ditt jobb så bra som bara möjligt? vad? fritext-svar (underlag 89st, alla förutom studenter)

Har vi något som hindrar oss? De allra flesta upplever att de hindras från att kunna utföra jobbet så bra som vi önskar

Q: Finns det några hinder för dig för att kunna utföra ditt jobb så bra som bara möjligt? vad? fritext-svar (underlag 89st, alla förutom studenter)

Ont om tid, otillräcklig budget

Att budgetar oftast är för små för att innehålla pengar till den

research som behövs

Kommer in för sent eller för lite i processen –”Ja, just det, vi behöver

lite planning också"

Bristen på förståelse och ambition hos svenska

uppdragsgivareOkunskap

Okunskap på marknadsavdelningarna

För mycket dagligt pill, för lite möjlighet att fokusera på stora drag

Kreatörsstyrd byrå som inte anser sig ha behov av planning

Kollegor som inte jobbat med planners tidigare och har för lite kunskap om

hur strategiarbete fungerar

För lite tid att vara utanför kontoret och prata med

människor

För lite tid och för många arbetsuppgifter

Svårt att finna arbetsro i ett öppet kontorslandskap

Ont om tid låser tankarna

Får för lite tid

Prioriteras inte i budget

Får för lite tid

Får för lite tid

Får för lite tid

Får för lite tid




Varför? Det är framförallt för att vi upplever bristpå prioritering i budget och tid

Nej 6 %

Nja 8 %

Ja 86 %

Var jobbar vi? De allra flesta deltagarna i undersökningen arbetar på reklambyrå

reklambyrå*

digitalbyrå*

varumärkesbyrå*

PR5byrå*

Mediabyrå*

Frilans*

Kundsidan*

Övriga*

Q: På vad för typ av ställe jobbar du? envalsfråga (underlag 89st, alla förutom studenter)

Reklambyrå 56 %

Övriga 6.9 %

Kundsidan 7.1 %

Frilans 8.2 %

Mediabyrå 1.2 %

PR-byrå 4.8 %

Varumärkesbyrå 7.2 %

Digitalbyrå 8.4 %

Hur stor är Planner-avdelningen på byrån? Knappt en av tio av byråns anställda är Planners, vilket är fler än sist!

9 %av anställda på en byrå är Planners i snitt

8.5 % Reklambyrå

11.2 % Digitalbyrå

9.9 % Varumärkesbyrå

6.8 % PR-byrå

Q: Hur många anställda är det där du jobbar? Hur många är ni som jobbar med planning/strategi? envalsfråga (underlag 89st, alla förutom studenter)

I undersökningen 2012 hade de flesta byråer endast 1 Planner, medan det

här resultatet visar att en byrå med 33 anställda idag har 3 Planners, i snitt

Ja, alldeles lagom 44 %

Nej, vi skulle behöva vara fler 56 %

Är det tillräckligt många? Ungefär hälften anser att de skulle behöva vara fler Planners på byrån

Q: Är det tillräckligt många tycker du? envalsfråga, ingen valde alternativet ”Nej, vi skulle kunna vara färre”. (underlag 89st, alla förutom studenter)

Plannerns utbildning?Längd och inriktning

Enstaka kurser på universitet

och/eller reklamskola

7 %

Hel utbildningUniversitet/högskola

Hel utbildningReklamskola

Hel utbildningUniversitet/högskola

+ Hel utbildningReklamskola

Varav 13 procentenheter

kompletterat med kurser från reklamskola

Varav 2 procentenheter

kompletterat med kurser från universitet

11 %20 %62 %

Q: Vad har du för utbildning? flervalsfråga (underlag 86st, alla förutom studenter)

Vad har vi för typ av utbildning? 8 av 10 svenska Planners har en avslutad universitetsutbildning

Q: Vad har du för utbildning? (underlag 69st, alla med examen från universitet/högskola)

Antal års utbildning i snitt

4.3 år

Stockholms universitet 23.1 % Handelshögskolan i Stockholm 20 % Handelshögskolan vid Göteborgs universitet 8.6 % Lunds universitet 7.3 % Uppsala universitet 7.3 %

Lärosäte topp 5

Marknadsföring 36 % Företagsekonomi 27.5 % Beteendevetenskap 10 %

Inriktning topp 3

Kandidat 55 % Civilekonom 5.8 % Magister 16 % Master 21.7 % Doktor 1.5 %

Examen, andel respondenter

De som tagit en examen (dvs. de som bara läst enstaka kurser räknas ej med)

Universitets/högskole-utbildningen mer specifikt:

Vad har vi för typ av utbildning?

Q: Vad har du för utbildning? (underlag 36st, alla som angett att de läst på reklamskola)

Berghs School of Communication 58.4 % Hyper Island 16.7 % Miami Ad School 11.1 % Medieinstitutet 8.3 % Nackademin 5.5 %

Lärosäte topp 5

Strategisk kommunikation* 38.9 % Planning-kurs 22.2 % Digital strategi 13.8 %

Inriktning topp 3

*Berghs 1-åriga heltidsutbildning som tidigare hette Marknadskommunikation men 2015 döptes om till Strategisk kommunikation räknas in här.

Hit räknar vi även KY-utbildningar inom ämnet på t.ex. Nackademin. Både hela utbildningar och kurser.

Reklamskole-utbildningen mer specifikt:

Vad har vi för typ av utbildning?

Vad tjänar en Planner?Lön och förmåner

Q: Är du nöjd med din lön? Ja / Nej (underlag alla förutom studenter)

Japp! 51.2 %

Nej… 48.8 %

Viktigast först: Är vi nöjda med vår lön?

2012 2013 2014 2015

--(undersökning genomfördes ej)

2016

37 095 krgenomsnittslön

genomsnittlig erfarenhetsnivå:

3.4 år



4.6 år



5.5 år

Q: Vad tjänar du i månaden? (bruttolön). Skala med alternativ (underlag alla förutom studenter)

Vad tjänar vi? I genomsnitt har lönenivån ökat med 13 % sen senaste undersökningenFram till 2013 genomförde APG genom styrelsemedlem Leon Phang en löneenkät bland APGs medlemmar. Jämförelsesiffrorna för 2012 och 2013 är hämtade ur de undersökningarna.

2016



5.5 år


Snittlön tjejer

38 796Medianlön tjejer

37 500Högsta lönen (Head of Planning)

77 500

Lägsta lönen (Junior Planner)

17 500

Snittlön killar

50 400Medianlön killar

42 500Högsta lönen (Head of Planning)

100 000 (eller mer)

Lägsta lönen (Junior Planner)

22 500

Genomsnittsår: 3.7

Genomsnittsår: 6.4

Har vi det jämställt? Det är skillnader i lön mellan könen, dock även i erfarenhetsnivå

2010


Q: Vad tjänar du i månaden? (bruttolön). Skala med alternativ (underlag svaranden med 0-1 års erfarenhet)

2011


2012


2013


2016


2014 2015(undersökning genomfördes ej)

- -

Medianlön27 500

Högsta ingångslönen

17 500 37 500Lägsta ingångslönen

Fram till 2013 genomförde APG genom styrelsemedlem Leon Phang en löneenkät bland APGs medlemmar. Jämförelsesiffrorna för 2010-2013 är hämtade ur de undersökningarna.

På vilken lönenivå börjar vi? Ingångslönen för nybörjar-Planners fortsätter att öka något


Hur utvecklas det? Lönekurvan för Planners pekar uppåt

SEK brutto per månad

antal års erfarenhet

Trendlinje uträknat på medianlön i förhållande till antal års erfarenhet.

Antal års erfarenhet i snitt

1 år

Junior Planner

Antal semesterdagar i snitt

29.4 dagar

Kommunikationsbyrå

De fem vanligaste förmånerna(andel svarande som har respektive)

Friskvårdsbidrag 100 % Pensionsspar 50 % Flexibel arbetstid 37 % Matbidrag 20 % Sjukförsäkring 20 %

27 500 sekSnittlön per månad

27 500 sekMedianlön per månad

Snittlön tjejer

Snittlön killar

27 500

27 500

(Respondenter som arbetar heltid på reklambyrå, digitalbyrå, varumärkesbyrå, pr-byrå och angett att de har titeln ”Junior Planner eller liknande”)



Snittlön per månad

Medianlön per månad

Snittlön tjejer

Snittlön killar

3.8 år

Planner

30.6 dagarFriskvårdsbidrag 81 % Pensionsspar 55 % Flexibel arbetstid 55 % Sjukförsäkring 44 % Personförsäkring 22 %

38 300 sek37 500 sek

34 700

40 000

(Respondenter som arbetar heltid på reklambyrå, digitalbyrå, varumärkesbyrå, pr-byrå och angett att de har titeln ”Planner eller liknande”)

Kommunikationsbyrå






Snittlön tjejer

Snittlön killar

8.5 år

Senior Planner

32.5 dagarFriskvårdsbidrag 75 % Pensionsspar 75 % Flexibel arbetstid 58 % Personförsäkring 41 % Sjukförsäkring 33 %

54 800 sek52 500 sek

44 500

61 700

(Respondenter som arbetar heltid på reklambyrå, digitalbyrå, varumärkesbyrå, pr-byrå och angett att de har titeln ”Senior Planner eller liknande”)

Kommunikationsbyrå






Snittlön tjejer

Snittlön killar

9.5 år

Head of Planning

33 dagarFriskvårdsbidrag 100 % Flexibel arbetstid 66 % Bonus-möjlighet 58 % Pensionsspar 58 % Löneväxling 50 %

66 600 sek70 000 sek

69 100

65 800

(Respondenter som arbetar heltid på reklambyrå, digitalbyrå, varumärkesbyrå, pr-byrå och angett att de har titeln ”Head of Planning eller liknande”)

Kommunikationsbyrå


Vem deltog?Vi avslutar med lite snabb demografi

64.7 % 35.3 %

Övriga Sverige 1 %

Malmö 1 %

Göteborg 10 %

Stockholm 88 %

APGSWEAccount Planning Group (APG) är ett internationellt nätverk av planners, strateger och likasinnade i kommunikationsbranschen. Nätverket grundades i London 1979 och har funnits i Sverige som ideell förening sen 2005. Organisationen hålls levande av oss medlemmar själva och idag finns de flesta byråer i Stockholm representerade i vårt medlemsregister. Vi arbetar för att vi alla, och rollen i stort, ska stärkas. Vårt mål är att utveckla och inspirera planners och strateger på svenska kommunikationsbyråer genom inspirerande föreläsningar och intressanta workshops, genom att driva kunskapen i branschen framåt, och genom varandra i nätverket.

För information och medlemskap: apgsweden.com

Undersökningen är utformad, analyserad och presenterad av Erika Fondin – styrelseledamot i APG Sweden och till vardags Planner på M&C SAATCHI. För frågor och kommentarer:[email protected] [email protected] Twitter: @apgsweden

mailto:[email protected]?subject=

mailto:[email protected]

https://twitter.com/apgsweden

APGSWE

Missa inte att delta i nästa års undersökning och allt annat intressant som händer hos APG. Anmäl dig till vårt nyhetsbrev: eepurl.com/71l6f

http://eepurl.com/71l6f

Planner 2016

Career

Transcript of Planner 2016