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Planen Sie den Erfolg Ihres FussballSponsoringsGanzheitliche BeratunG & erfolGskontrolle

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70%

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die breite an der Spitze ist dichter geworden

Fußball ist die stärkste Kommunikationsplattform in Deutschland – aber auch das am härtesten umkämpfte Feld! Wer als Fußballsponsor bei seinen Zielgruppen Volltreffer landen will, braucht ein individuelles Konzept auf Basis einer umfassenden Situationsanalyse.

Repucom unterstützt Sie in allen Phasen des Sponso-ringprozesses. Wir bieten Ihnen innovative, datenbasierte Forschungs- und Beratungsleistungen zur Erstellung Ihrer individuellen Fußballsponsoringstrategie – schnell, passgenau und messbar!

2012/13 haben sich über 800 Marken als Sponsoren bei den 18 Erstligisten engagiert – mit einem Investitions-volumen von rund 466 Mio. Euro.

Sponsoren müssen sich auf eine veränderte Mediennutzung einstellen: 68% der Deutschen surfen während einer Live-Übertragung im TV zumindest zeitweise im Internet.

Das Fußballsponsoring ist ein Verdrängungswettbewerb um die Wahrnehmung und es kann nur einen Spitzenreiter geben.

/ Berti Vogts

Welchen aktuellen herausforderungen muss ich mich im Fußballsponsoring stellen?Welche Sponsoringpotenziale bietet der Fussball meiner marke?

consultancy Unsere datenbasierte Strategieberatung übersetzt unser Wissen in Ihre Maßnahmen und unterstützt Sie in einem immer komplexer werdenden Markt mit individuellen Lösungsansätzen in allen Phasen Ihres Engagements.

market research Wir erheben, analysieren und interpretieren die Marktforschungsdaten, die für Sie im Hinblick auf Ihre Zielgruppen, Zielmärkte oder Kampagnen relevant sind.

media EvaluationWir analysieren und bewerten zuverlässig Ihre Medienpräsenz und den Erfolg Ihrer Sponsoringengagements.

market IntelligenceWir überwachen und analysieren den Markt sowie die Strategien und Maßnahmen der Wettbewerber.

Volltreffer: Mehr als 70% der Menschen in Deutschland interessieren sich für Fußball.

1990 2012

Frauen vor: Anfang der 90er-Jahre schauten 22% der sportinteressierten deutschen Frauen gerne Fußball, Ende 2012 waren es 66%.

Repucom unterstützt Sie bei der Planung und Bewertung Ihrer individuellen Sportsponsoringstrategie. Seit über 25 Jahren erforschen wir national und international die Themen Kommunikation, Werbewirkung und Sponsoring im Fußballumfeld. Wir wissen, wie das Spiel läuft – und helfen Ihnen, die Sponsoringpotenziale für Ihre Marke optimal zu nutzen.

unsere kernkompetenzen zur Stärkung Ihrer marktposition

branchenÜbersicht der Sponsorships in deutschlandAnzahl der Sponsorships mit Fußballclubs (Top 5 – Bundesliga)

Lebensmittel Baugewerbe/ Immobilien

Getränke-branche – alkoholfrei

Energie Finanzen & Beratung

Automobil- industrie & Zulieferer

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Multi-Screen: 44% der Menschen, die während einer Sportsendung im Internet surfen, tun dies mit direktem Bezug zur Sendung.

Quelle: Repucom by SPONSORGLOBE

Quelle: Repucom Marketing Intelligence

Sponsoring

planen

beraten bewerten

Fußball ist unser leben, könig Fußball regiert die Welt / Dt. Fußball-Nationalmannschaft 1974

Quelle: Repucom Market Research

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Entscheidend ist auf dem PlatzWelche Präsenz erreicht mein Engagement – und wie viel ist es wert?

Die Fußballberichterstattung findet längst nicht mehr nur im Fernsehen statt. Die neuen Medien werden immer wichtiger: Potenzial und Leistungswert einer Sponsoringplattform erhöhen sich durch die Präsenz im Internet, in den sozialen Netzwerken oder im Mobile-TV. Deshalb werden bei uns alle Kommunikationsmittel in die Bewertung einbezogen. Ausführliche Analysen der Daten aus sozialen Netzwerken werden mit traditionellen Methoden der Marktforschung kombiniert und liefern Ihnen einen umfassenden Einblick in die Wahrnehmung der Fußballfans.

„Märkte sind Gespräche“, heißt es. Auch über Ihre Marke und Ihr Sponsoring unterhalten sind die Menschen. Die Social Media-Evaluation gibt Ihnen einen detaillierten Überblick über Art, Inhalt und Umfang der Diskussionen auf Facebook und anderen Plattformen. Auf dieser Basis liefern wir Ihnen auch eine Werbeäquivalenzberechnung Ihrer Präsenz als Sponsor.

Wir haben mit dem größten Netzwerk für Mediaanalyse unsere Augen und Ohren überall, damit Ihnen nichts verborgen bleibt:

» Sichtbarkeit Ihrer Marke im Vergleich zu den Wettbewerbern » Medialer Wert Ihres Engagements » Crossmediale Analyse der Leistungswerte aller relevanten Mediengattungen» Zeitnahe Ergebnisbereitstellung durch Matchday-Reports » Internationale Benchmarks

Wer spricht über meine marke – wo und wann in welchen kanälen?

auf welchen Plattformen findet meine marke statt?

Weltweit alle medien im blick

Welche SponsoringStrategie verspricht mir einen nachhaltigen roI?

Es gibt nur eine mannschaft, die uns schlagen kann – das sind wir selbst

Unsere Sponsoringstrategieberatung bietet Ihnen umfassende Sportbusiness-Expertise und liefert Antworten und Erkenntnisse für die entscheidenden Fragen Ihres Engagements. So ist sichergestellt, dass Ihr Sponsoringengagement optimal in Ihre Kommunikations-strategie eingebunden ist – und alle Maßnahmen auf ein Ziel einzahlen: Ihren ROI.

Consultancy Media Evaluation

Social Media Services

Wer SPrIcht ... was SaGEn SIE ...

wo SPrEchEn SIE ... wann SPrEchEn SIE ... und wie viel

handlungs- empfehlung

Erfolgs- kontrolle

optimierungsprozess

benchmark und best cases maßnahmen

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online

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Print

Social media

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» roI-optimierungOptimierungsprozess: Welche Maßnahmen setze ich ein, um mein bestehendes Engagement bestmöglich zu optimieren?

» Planung und Situationsanalyse: Welche Plattform im deutschen Fußball passt unter Kosten-Nutzen-Gesichts-punkten am besten zu meiner Marke? (Plattformfitting)

» Ausrichtung: Wie richte ich mein bestehendes Sponsoring-portfolio entsprechend meiner strategischen Ziele richtig aus? (Portfoliomanagement)

/ Adi Preißler

/ Franz Beckenbauer

Welche mediale Präsenz erreichen Sie in welchem Wettbewerb und welcher Werbewert ergibt sich dadurch für Ihre Marke? Mithilfe modernster Auswertungs- und Analysetools für Bewegtbilder finden wir das für Sie exakt heraus. Sichtbarkeit und Werbewert sind aber noch nicht alles: Innovative Technologien wie Eye-Tracking-Analysen eröffnen zudem neue Möglichkeiten, die Wirkung einzelner Werbemittel zu steuern und zu bewerten. Wie auf dem Spielfeld gilt auch hier: Auf ein gutes Zusammenspiel kommt es an.

Situationsanalyse

Potenziale

Marktanalyse

Umfeld

Chancen und Risiken

Stärken und Schwächen

WettbewerbZiele

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FuSSball- monItor

Ein tag ohne Fußball ist ein verlorener tag

Zu unseren kunden zählen

adidas I al-ko kober SE I allianz I bWIn I commerzbank I deutsche bahndeutsche Post I deutsche telekom I Ehrmann I entega I Ergo direkt Gazprom I krombacher I mercedes-benz bank I Puma I targobank I Veltins Postbank I Volkswagen

Der Ball muss ins Tor – und Ihre Botschaften sollen im Herzen und Hirn Ihrer Zielgruppen landen. Daher wird für eine ganzheitliche Erfolgskontrolle neben der medialen Präsenz auch die Werbewirkung genau analysiert. Wir liefern Ihnen die relevanten Informationen passgenau zu Ihren individuellen Anforderungen.

Der FUSSBALLMONITOR ist seit 15 Jahren eine der anerkanntesten Marktforschungsstudien zur Analyse der deutschen Fußball- und Sponsoringszene. Durch die langjährige Durchführung dieser Erhebung liegen uns Benchmarks vor, die genaue Entwicklungen aufzeigen und umfassende Wettbewerberanalysen ermöglichen. So erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse zur Positionierung Ihres Clubs und zum Status quo Ihres Spon-sorings. Darüber hinaus bieten wir Ihnen exklusive Studienansätze auf allen relevanten Wirkungsebenen: international, national, regional, vor Ort.

Wer den Gegner im Griff haben will, muss immer ein paar Spielzüge vorausdenken. Für ein erfolgreiches Sponsoring- engagement müssen Branchen- und Sponsoringtrends frühzeitig erkannt und messbar gemacht werden. Wir beobachten den Markt sowie die Strategien und Maßnahmen der Wettbewerber. Durch gezielte Wettbewerberanalysen bieten wir Ihnen einen entscheidenden Informationsvorsprung.

Wie erfolgreich sind meine Wettbewerber im Sportsponsoring?

branchenübergreifende Vorreiterrolle und weltweites netzwerk

Welche Wirkung erzeugt mein Sponsoring in meiner relevanten Zielgruppe?Fußball ist klare Nummer 1 unter den Sportarten. Er ist nicht nur die beliebteste TV-Sportart, sondern führt auch die Rangliste in Bezug auf das Interesse an. Allen voran stehen die Welt- und die Europameisterschaft als große Plattformpotenziale für Ihr Sponsoring.

» Sponsoringwirkung & marktanalyse» Welche Wirkung erzielt mein Engagement im Vergleich

zu meinen Wettbewerbern?

» Welche Auswirkungen hat mein Fußballengagement auf meine Markenwerte?

» Über welche Fanpotenziale verfügt meine Sponsoring- plattform?

» Welche aktuellen Trends und Sponsoringentwicklungen muss ich für mein Engagement berücksichtigen?

» Durchführung von jährlich rund 300 Studien mit mehr als 500.000 Interviews in über 40 Ländern» Eigene Infrastruktur und Zusammenarbeit mit qualitätsgeprüften Marktforschungsinstituten in den wichtigsten Weltmärkten

Mitglied von MRS, MRSA, ESOMAR, AEDEMO und BVM» Vorreiterrolle bei der Entwicklung und Anwendung neuer Marktforschungsansätze für das Sportbusiness

(Eye Tracking, implizite Forschung)

/ Ernst Happel

„Durch eine kompetente Situationsanalyse und die daraus abgeleiteten strategischen Handlungsempfehlungen hat uns Repucom entscheidende Impulse für die optimale Ausrichtung unseres Hauptsponsorings bei Borussia Mönchengladbach geliefert.” Christian Brenig – Sponsoringleiter Postbank

postbank

Market Research Ganzheitliche Lösungen

Market Intelligence

FuSSballmonItor

Woher soll ich wissen, was ich denke, bevor ich höre, was ich gesagt habe / unbekannt

Forschungs- und beratungsleistungen aus einer hand

bundESlIGa24 media Evaluation i marktforschung

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Das Konzept BUNDESLIGA24 bietet ganzheitliche Entscheidungsgrundlagen zur Wirkung Ihres Sponso-rings. Durch die Kombination von Marktforschungs-instrumenten und Media Evaluation profitieren Sie von einem ganzheitlichen Auswertungskonzept auf Basis unserer Kernkompetenzen:

» Crossmediale Analyse der Leistungswerte unter Berücksichtigung neuer Kanäle wie Social Media und WEB-TV

» Erkenntnisse zum Status quo Ihres Sponsorings durch die Marktforschungsstudie FUSSBALLMONITOR

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Repucom vereint über 25 Jahre Erfahrung im Sportbusiness: Durch unsere Beratungsexpertise und führende Technologien sorgen

wir für eine transparente Erfolgskontrolle Ihrer Sportsponsoring-Investitionen. So ermöglichen wir einen optimalen Einsatz Ihres Engagements:

für die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit – auf dem richtigen Fußballplatz!

deutschland@repucom.net

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