Planejamento Estratégico e de Comunicação

HISTÓRICO

Absolut Technologies

Assessorar organizações para identificar e implementar soluções de áudio e vídeo profissionais;


PRODUTOS E SERVIÇOS

adequação de toda a gama de produtos para cada cliente;

CATEGORIAS:

Produtos voltados para ambientes corporativos (B2B).


CONCORRENTES DIRETOS

Be lg ian Amer ican Rad io Corpora t ion ;


CONCORRENTES INDIRETOS

revendem produtos como placas


DEFINIÇÃO DO NEGÓCIO

MISSÃO Assessorar as organizações no desenvolvimento de soluções em tecnologias da visualização e simulação para auxiliar nos processos


VISÃO

VALORES

mundial de soluções em tecnologias


MACRO AMBIENTE


BAHIA

SÃO PAULO

PERNAMBUCO

RIO DE JANEIRO


DEMOGRAFIA DA INDÚSTRIA BRASILEIRA

e Nordeste


MERCADO BUSINESS TO BUSINESS

Nível de e-commerce no Mercado Brasileiro no ano de 2010

Fonte: FGV – EAESP (2010)

ultrapassa significativamente aos do mercado voltado para o consumidor final;

0

10

20

30

40

50

60

70

80


E-commerce no desenvolvimento de produtos e serviços

Fonte: FGV – EAESP (2010)01 02 03 04 05 06 0

05 10 15 20 25 30 35

01 02 03 04 05 06 0


PERSPECTIVAS, IMPACTOS ECONÔMICOS E EVENTOS ESPORTIVOS NO BRASIL

Investimento em infraestrutura para Copa do Mundo 2014

Fonte: Ministério do Esporte (2010)

0

10

20

30

40

50

Estádios

5,6

11,5

4,8

0,7

22,7

3,83 ,6

9,5

5,0

47,

1,9 1,0

33,0

MobilidadeUrbana

AeroportoP ortosT otal InfraCivil

Telecom/TV Energia

SegurançaH otelaria Saúde Total Infra TurismoC onsumo ImpactoDireto Total

Referências:

(estádios e mobilidade)

(estádios, aeroportos e mobilidade)

70% do impacto

direto


CONSTRUÇÃO CIVIL

BROADCAST

Cresceu 11% em relação a 2010

No Brasil apresentou um dos maiores índices de crescimento a nível mundial, aproximadamente 15%.


SEGURANÇA

Em 2009 o país movimentou mais de 20 bilhões de reais, somente comsegurança privada;

Fronteiras brasileiras, investimentos de 35 milhões de reais em 68 municípiosconsiderados vulneráveis.


AMBIENTE DEMOGRÁFICO


AMBIENTE SOCIOCULTURAL

redes sociais)


AMBIENTE TECNOLÓGICO


AMBIENTE POLÍTICO LEGAL


MICRO AMBIENTE


AMBIENTE INTERNOESTRUTURA FÍSICA

FUNCIONÁRIOS


AMBIENTE DE TAREFAFORNECEDORES

REVENDEDORES

PARCEIROS


AMBIENTE DE TAREFAMERCADO

VENDAS

SAZONALIDADE


AMBIENTE DE TAREFACONSUMIDORES

RESPONSABILIDADE SOCIAL


ANÁLISE SWOT


PONTOS FORTES (STRENGTHS)


OPORTUNIDADES (OPPORTUNITIES)


AMEAÇAS (THREATS)


OBJETIVO GERAL DE MARKETING


OBJETIVOS ESPECÍFICOS


PLANEJAMENTODE COMUNICAÇÃO


a comunicação da


OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE COMUNICAÇÃO

posicionamento da marca


ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

corporativa;

mercadológica;

exposições da marca;


PÚBLICO ALVO


PÚBLICO ALVO


Fonte: Elaboração própria com dados Ethos (2010) e Ipsos (2007)


ÁREA GEOGRÁFICA


Janeiro e regiões metropolitanas


PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO

geralmente as ações são voltadas para


POSICIONAMENTO DE COMUNICAÇÃO

PROMESSA BÁSICA

A tecnologia de imagem será

as corporações na tomada de



JUSTIFICATIVA

Não possui a estrutura engessada das

soluções que atendem a clientes de



IMAGEM DESEJADA

alternativa no desenvolvimento de soluções de visualizações inteligentes


COMUNICAÇÃO INTEGRADAFerramentas de Comunicação

INSTITUCIONAL

Relações públicas / Assessoria de Imprensa

Publicidade

Marketing Social

Marketing digital

Marketing Promocional

MERCADOLÓGICA

Publicidade e Propaganda

Eventos/Promoção

Marketing de relacionamento

INTERNA

Endomarketing


COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL

RELAÇÕES PÚBLICAS / ASSESSORIA DE IMPRENSA

PUBLICIDADE



MARKETING SOCIAL

MARKETING DIGITAL



MARKETING PROMOCIONAL


COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

MARKETING DE RELACIONAMENTO

EVENTOS/PROMOÇÃO


COMUNICAÇÃO INTERNA

ENDOMARKETING


PLANEJAMENTO DE MÍDIA

OBJETIVO DE MÍDIA


ESTRATÉGIA DE MÍDIA

A campanha visa atacar indiretamente a

pelos concorrentes e outros que não costumam ser


PERÍODO DA CAMPANHA

PRAÇAS DE VEICULAÇÃO

Janeiro a dezembro de 2012.

Praças de Veiculação por regiões

REGIÃO NORDESTESalvador e RMS

Recife e região metropolitana

REGIÃO SUDESTERio de Janeiro e região metropolitana

São Paulo - SP


VERBA

A verba a ser investida em comunicação será de 2 milhões de reais.


MEIOS SELECIONADOS

MÍDIA BÁSICA:

Revista, internet, mala direta, outdoor e mobiliário urbano.

MÍDIA COMPLEMENTAREmail marketing e a empena.


MEIOS SELECIONADOS

MÍDIA DE APOIO

Mídia indoor e cinema.

MEIOS NÃO SELECIONADOS

Televisão, Rádio, Jornal


CALENDÁRIO ANUAL DE VEICULAÇÃO POR FASES

Calendário anual por fases 2012

FASES

Institucional

Mercadológica

Promocional

Calendário Anual - 2012


CALENDÁRIO ANUAL E OS RESPECTIVOS MEIOS

Fase Institucional

FASES

Revista

Empena

Email Marketing

Mídia indoor (elevador)

Internet




Fase Mercadológica

FASES

Revista

Mala direta




Fase Promocional

FASES

Cinema

Outdoor

Mobiliário urbano


CONTINUIDADE DA CAMPANHA

CONTINUIDADE EM PULSAÇÃO


VISIBILIDADE DOS MEIOS

A visibilidade da campanha foi definida como qualitativa e acontecerá através de apliques em revista, que permitirão ao leitor interagir com anúncios diferenciados (em formato 3D), com o intuito de chamar a atenção dos leitores.


FATURAMENTOCustos de veiculação por fases

Fase Institucional

Fase mercadológica

Fase Promocional

TOTAL

Verba

R$ 786.800,00

R$ 399.470,00

R$ 520.278,00

R$ 1.706.998,00

R$ 2.000.000,00

FATURAMENTO


CAMPANHA


OBJETIVO DA CAMPANHA

empresa dos públicos de interesse.

tecnologia em diversos segmentos;


SLOGAN

Absolut Technologies. Soluções em visualizações inteligentes


CONCEITO CRIATIVOA imagem é o elemento central no desenvolvimento das soluções da Absolut que são voltadas ao mercado corporativo. Esse universo empresarial, como um todo, baseia-se em torno do lucro e na busca por soluções que atendam às suas necessidades para obter vantagem competitiva.

Nessa perspectiva, o conceito criativo abrangerá a atuação da Absolut em um processo específico nas organizações, integrando imagem e tecnologia gerando benefícios e suprindo necessidades.


Fase

Institu

ciona

l


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Elemídia


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Fase

Merc

adológica


Fase

Pro

mociona

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