Planejamento e gestão de mídia fase 3
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Grupos de Afinidade
Amadeu Nogueira de Paula
Fase 3
![Page 2: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/2.jpg)
Mídia = Oportunidade atual
Marplan ou
Ibope
Grupos de
Afinidade
![Page 3: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/3.jpg)
UM DIA NA VIDA ...
HORÁRIO ATIVIDADE LOCAL PREOCUPAÇÃO MEIO
6h / 7h Acordar / café da manhã Casa Horário Rádio
7h / 8h Trânsito Rua Trânsito RádioM. Extensiva
8h / 9h Trabalho - Atualização Escritório Informação JornalRevistaInternet
9h / 12h Trabalho Escritório Trabalho Rádio12h / 12h30 Trânsito Rua Trânsito Rádio
M. Extensiva12h30 / 13h30 Almoço Restaruante Passeio/Relaxar Rádio
M. Extensiva13h30 / 14h Trânsito Rua Trânsito Rádio
M. Extensiva14h / 18h Trabalho Escritório Trabalho Rádio18h / 19h Trânsito Rua Trânsito Rádio
M. Extensiva19h / 22h Estudo Faculdade Estudo
Cinema (lazer) Cinema Relax Cinema22h / 22h30 Trânsito Rua Trânsito Rádio
M. Extensiva22h30 / 01h Relax em casa Casa Relax Televisão01h Dormir Casa Relaxar Televisão
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HÁBITOS DE LAZERAS ABC 25/39 CONS. DIET/LIGHT
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HÁBITOS DE CONSUMO DOS MEIOS
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99%
83%72%
49%31%
15%
12%
98%86%
72%
55%
27%
14%14%
100%
89%
74% 81%
25%
12%14%
88%
56%
73%64%
2%10%
16%
TV RD RV JO Cabo Internet CI
São Paulo B.Horizonte Porto Alegre Salvador
Penetração dos Meios - HábitosM ABC 25+ consomem ...
![Page 7: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/7.jpg)
HH AB 26-35 anosQue usam preservativos frequentemente
![Page 8: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/8.jpg)
PerfilHomem AB 26-35 anos e usa preservativos
frequentemente
AtitudesAmbicioso
Ético / CorretoAproveita as oportunidades da vida
Aprende com a vidaProcura pelo respeito
Busca pelo melhor
54% são solteiros41% são casados
85% têm escolaridade superior a colegial completo
Hábitos de LazerJantar fora
Ouvir músicaIr a bares
Praticar esportesReunir-se com amigosIr ao shopping center
90% trabalham4% são estudantes
96% têm renda individual de até R$ 1.499
70% têm renda familiar acima de R$ 1.500
InteressesHumor / DivertimentoAtualidades / Notícias
Esportes em geral / FutebolPsicologia e Comportamento
Profissão / Mercado de trabalho
SaúdePrevenção
Saúde acima de tudoDescuidos esporádicos
Gosta de se informar sobre alimentos
Não se cuida como deveria
![Page 9: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/9.jpg)
Perfil AtitudinalHomem AB 26-35 anos e usa preservativos
frequentementeAtitudes
“Deve-se aproveitar as oportunidades que surgem na vida” (97%)
“É importante seguir aprendendo coisas novas no decorrer da vida” (96%)
“Se na primeira vez não se triunfa deve-se continuar tentando” (90%)
“Eu me considero um pessoa criativa” (81%)
“As pessoas devem me aceitar da maneira que sou” (82%)
Valores “Creio que devemos lutar pela igualdade de todos” (91%)
“É importante respeitar as tradições e costumes” (80%)
“Eu não gosto de julgar os outros pelo que fazem em sua vida” (77%)
“Eu gosto de ter bons amigos, que me dêem apoio em tempos difíceis” (82%)
“É muito importante manter-se jovem” (66%)
![Page 10: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/10.jpg)
Estudo de Target AS AB 18/49 a.
Automóvel
![Page 11: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/11.jpg)
Assuntos de Interesse
Tecnologia (Comp./ Ipod/ Celular/ Camera Digital)
Trabalho/ Carreira
Notícias/ AtualidadesEsportes
Estudo
Diversão e Humor
Saúde/ Beleza/ Bem Estar
![Page 12: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/12.jpg)
Hábitos de Lazer
Ler
Ouvir Música
Reunir Amigos
Entretenimento (Jogos/ PC)
Ir a Shows – Bares - Dançar
Ir a Restaurantes – Parques - Shopping
![Page 13: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/13.jpg)
Perfil AtitudinalAS AB 18-49 anos
Atitudes “Deve-se aproveitar as oportunidades que surgem na vida” (94%)
“É importante aprender coisas novas no decorrer da vida” (94%)
“É muito importante estar bem informado” (94%)
“Se na primeira vez não se triunfa deve-se continuar tentando” (90%)
Valores “É importante sentir-se respeitado” (93%)
“Acredito que devemos lutar pela igualdade de todos” (92%)
“Eu gosto de ter bons amigos, que me dêem apoio em tempos difíceis” (89%)
![Page 14: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/14.jpg)
Midia – Segunda a SextaAS AB 18-49 anos - Solteiros
06h00 07h00 08h00 09h00 10h00 11h00
Dormindo
-
Acordando/Café da manhã
Jornal / TV
Indo trabalhar/Chegando ao
trabalho
Rádio / OOH
Trabalhando
Rádio / Internet / Jornal / Revista
Trabalhando
Rádio / Internet
Trabalhando
Rádio / Internet
Ma
nh
ã
12h00 13h00 14h00 15h00 16h00 17h00
Almoçando
OOH / TV
Almoçando/Retornando ao trabalho
TV / OOH
Trabalhando
Rádio / Internet
Trabalhando
Rádio / Internet
Trabalhando
Rádio / Internet
Trabalhando
Rádio / Internet
Tard
e
18h00 19h00 20h00 21h00 22h00 23h00
Saindo do Trabalho/ em
trânsito
Rádio / OOH
Escola/Faculdade
Rádio / OOH
Escola/Faculdade
Internet
Escola/Faculdade
Internet
Escola/Faculdade/
Indo para casa
Internet
Em casa/Preparando-se
para dormir
TV
No
ite
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É a totalidade da população no mercado pesquisado.
UNIVERSO
Conceitos
![Page 16: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/16.jpg)
Total de pessoas que apresentam as mesmas características dentro de um mesmo universo.
Por exemplo, a população de 10 e + anos, classes A/B.
POPULAÇÃO
Conceitos
![Page 17: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/17.jpg)
São públicos específicos que se deseja atingir. Os targets podem ser
definidos isoladamente ou em grupos. Podem ser observados
em diversos níveis de influência: primário (decide a compra),
secundário (influencia a compra) e consumidor final (usuário).
DEFINIR CORRETAMENTE OS TARGETS É FUNDAMENTAL PARA O SUCESSO DAS AÇÕES DE
MARKETING E MÍDIA.
TARGET
Conceitos
![Page 18: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/18.jpg)
Conceitos
Números absolutos projetados à população em mil pessoas.
ABS
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Conceitos
Absoluto (000)
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Porcentagem Vertical, isto é, penetração ou
alcance do veículo no universo da população
ou “target” (público-alvo) específico.
%V
Conceitos
![Page 21: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/21.jpg)
Conceitos
Penetração
5566:17948x100= 31
![Page 22: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/22.jpg)
Porcentagem Horizontal, isto é, perfil ou
qualificação. No caso de um veículo é a
qualificação da audiência que pode ser por
sexo, idade, classe ou qualquer outra variável
selecionada para análise.
%H
Conceitos
![Page 23: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/23.jpg)
Conceitos
Qualificação
3960:9527x100= 42
![Page 24: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/24.jpg)
- Medida para avaliar o nível de
aproveitamento do veículo no público-alvo
objetivado em relação ao total de
telespectadores através dos índices de
penetração (%V)
Afinidade
Conceitos
![Page 25: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/25.jpg)
Afinidade
63:42 x 100 = 149
![Page 26: Planejamento e gestão de mídia fase 3](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070303/54911c7ab47959fe408b45f8/html5/thumbnails/26.jpg)
DUPLO PERÍODO
TV/RÁDIO (Aberta /Fechada)
Assiste/Ouve uma vez por semana.
REVISTASLeu/Folheou pelomenos um título nos últimos 12 meses.
JORNAISLeu/Folheou pelo menos um título nos últimos 3 meses.
CINEMA/TEATROVai pelo menos 1 vez ao ano.
INTERNETAcessa até 1 vez por mês.
SIMPLES PERÍODO
TV/RÁDIO (Aberta /Fechada)
Assistiu/Ouviu ontem.
REVISTASLeu/Folheou pelo menos um títulonos últimos 7/15/30 dias.
JORNAISLeu/Folheou pelo menos um títulonos últimos 7 dias.
CINEMA/TEATROVai pelo menos 1 vez por mês.
INTERNETAcessa até 1 vez por semana.
MÍDIA EXTERIORViu/Notou nos últimos 7 dias
Simples e Duplo período