Lançamento POSTO ZERO

PlanejamentoCOMUNICAÇÃO

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O ONTEMideiaconceitopropósitodefinindo públicoprogramaçãosem retorno financeiro

HOJE AMANHÃ

definindo diferenciaisposicionamento

versão “alpha”early adoptersgeradores de conteúdocomportamento do usuárioconceito

comunicação do posicionamento e estímulo à experimentação

lançamento oficialtempo de crescerencontrando públicoestrangeiros / brasilnovos investidores

comunicação do posicionamento, conquista de clientes, estímulo à experimentação e novas demandas

Definindo o conceito

Existe por aí um sentimento que a gente possa se apoderar em termos de comunicação que seja consistente com o DNA do Posto Zero?

Rio no imaginário estrangeiro

Rio no imaginário estrangeiro

Rio no imaginário estrangeiro

Rio no imaginário estrangeiro

Rio no imaginário estrangeiro

Rio no espírito do carioca

Rio no espírito do carioca

Rio no espírito do carioca

Rio no espírito do carioca

Rio no espírito do carioca

Rio no espírito do carioca

Insight #1O carioca tem um sentimento

forte de pertencimento dos lugares que frequenta, e até se acha um pouco dono, seja da padaria do bairro onde mora ou do bar na Lapa

que vai com os amigos.

COMOCOMPARTI-LHAMOS?

Você costuma arriscar programas/passeios não convencionais? Por que?

Em minha cidade não há divulgação sobre esse tipo de "aventura", apesar de acreditar que exista. e, talvez por não estar habituado a fazer isso em minha cidade,

também não me lembre em fazer em outras.Masculino, 30 anos, Campos dos Goytacazes - RJ

Sempre. É o que me dá prazer. Os lugares comuns

me fazem não-sentir'.

Feminino, 24 anos, Stuttgart - Alemanha

Sim, acho bem mais interessante os passeios não convencionais, pois mostram a cidade do jeito que ela é.

Feminino, 39 anos, Rio - RJ

Você compartilha na web dicas sobre o que conhece de melhor na sua cidade?

Não. Porque sou uma espécie de sanguessuga da internet. Busco todo tipo de informação e

nunca contribuo. Prometo mudar um dia.Masculino, 38 anos, Niterói - RJ

Quando vou a algum lugar legal ou que me chama a atenção, conto aos meus amigos, atraves de chats, ou

"boca-a-boca" mesmo (...) apenas para amigos proximos ou pessoas com interesse de ir para aquela

determinada localidade.Masculino, 24 anos, Rio - RJ

Não compartilho porque não sei em que site é possivel

fazer isso.

Feminino, 23 anos, Rio - RJ

Quais seriam suas considerações sobre essa pesquisa? A resposta é livre.

Feminino, 30 anos, Rio - RJ

Essa pesquisa nos faz atentar sobre o quanto conhecemos e nos interessamos

pela nossa cidade.

Insight #2

Todo mundo tem alguma coisa para dividir sobre a cidade

que mora, mas muitos não sabem como fazer, fazem de maneira limitada ou usam

sites ou redes sociais não específicas sobre o tema.

DIFERENCIAISPOSTO ZERO

DIVERSÃO Game como ferramenta de engajamento

DIVERSÃO Para definir o perfil de interesses do usuário

Navegação simples e áreas bem definidas FACILIDADE

CROWDSOURCE

LAZER

Modelo com dicas de pessoas comuns

Temas e lugares abrangentes e definidos

Todo mundo tem um lado carioca,descubra o seu no Posto Zero.

Conceito da comunicação

EstratégiaGerar conhecimento da

marca e experimentação do produto.

Jogando

O objetivo tático é fomentar o acesso ao Posto Zero em dois

momentos: como ambiente para pesquisa de locais e de

colaboração de dicas

Qual é a boa?

Painel interativo em locais públicos com a pergunta “qual é a boa de hoje?” onde promotores

incentivariam as pessoas a compartilharem o que sabem, e as melhores dicas iriam para a página do

Facebook. Em contrapartida, todos no local também poderiam ler as dicas deixadas.

Táxi mídia

Anúncios em táxis que possuem tablets para propaganda: com versões em inglês e português, estes anúncios estarão em táxis dos

aeroportos e divulgarão algumas dicas da cidade, além de convidar as pessoas à baixar o aplicativo para celular ou entrarem no site para saber mais.

Redes sociais

A boa de hoje: dicas diárias e semanais com roteiro da programação cultural e de entretenimento

da cidade, incentivando as pessoas a compartilharem sua experiência em cada dica.

Redes sociais (monitoramento)

Para quem está buscando a boa: Monitoramento no Twitter e Facebook de palavras e

termos chaves como “qual é a boa?”; “o que tem para hoje?”, “aonde vamos”, “alguém sabe de algum lugar

legal para..” e responder com dicas relevantes levando a pessoa a visitar o PZ.

Anúncios

Anúncios online: Usar apenas anúncios pagos no AdWords e no

Facebook (com história patrocinada)

Leonardo Vicenteleonardovicente.comfb.com/leonardovicentetwitter.com/leonardovicent