Planejamento de Campanha
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Plano de Comunicação Cliente: Acorda Flor
Após 5 meses de contato com o cliente Acorda Flor, a Eólica Ecomarketing desenvolveu para este cliente o Plano de Comunicação. Podemos recapitular seu passo a passo de acordo com o fluxograma abaixo: 1- Contato com o cliente para pegar o briefing 2- Briefing passado na agência 3- Retorno ao cliente com o plano de comunicação feito
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Plano de Comunicação
Análise do ambiente
•Macroambiente (fatores históricos, econômicos, político-legais, socioculturais, tecnológicos) e microambiente (estrutura da empresa, parceiros, distribuidores)
•Análise do mercado, análise dos concorrentes
•Análise SWOT (forças – ter etiqueta, ter parceiros; fraquezas – inexistência de um setor de comunicação, mão de obra inferior à demanda; oportunidades – presença em locais estratégicos, adesão ao comércio eletrônico; ameaças – desvalorização do artesanato, fechamento da Feira do Mineirinho)
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Objetivos/Metas de Marketing e Comunicação
• Aumentar as vendas – 10% em um ano (criação de catálogo dos produtos, loja na Elo7, fanpage no Facebook, ações em datas comemorativas)
• Fortificar a imagem – em um ano (através do gerenciamento do site, das redes sociais)
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- Cronograma e Plano de Mídia
- Tema, slogan e peça conceito
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Evolução do conceito:
• Primeira ideia: • Tema: Patchwork, um novo estilo. • Slogan: Desperte seu estilo.
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Evolução do conceito:
• Segunda ideia:• Tema: A arte é feita da costura de ideias,
assim como o patchwork.• Slogan: Arte, costura e patchwork.
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Evolução do conceito:• Terceira ideia:• Tema: A pessoa que compra um produto da
Acorda Flor compra um pouco de estilo, utilidade, conforto, beleza, dedicação, prazer e satisfação, ou seja, ela compra algo de luxo. Ressignificação do conceito de luxo, um maior valor aos produtos da Acorda Flor.
• Slogan: Seu pedaço de luxo.
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4- Aprovado o plano, retorno à agência para execução das peças
5- Veiculação do cliente
6- Resultados pós-veiculação (se houve conhecimento de marca, aumento de vendas)
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Campanha de lançamento
• Ações escolhidas:
• Retalho/tag no ventilador
• Chitas nos murais;
• Papel de parede dos computadores (inviável)
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ExpoUna
Pop Up Store – loja temporária afim de render mais lucro e visibilidade ao cliente. Esta ação de venda será divulgada nas redes sociais do cliente e também do Centro Universitário UNA. Uma ação (a decidir) feita durante o evento irá convidar os participantes do evento a conhecer a Pop Up Store.
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ConclusãoNosso cliente é uma empresa de pequeno porte, com pouca verba e sem um setor de comunicação.
Estratégia encontrada:Para divulgar um produto ou serviço de forma bem sucedida, nada melhor do que saber explorar mais do que a verba disponível, mas saber explorar o espaço disponível (Campus e ExpoMinas).
Objetivos alcançados: Ações inovadores e sustentáveis para agregar tanto a imagem da Acorda Flor, como a imagem da Eólica Ecomarketing – afinal era esse o objetivo do trabalho acadêmico!
Fomos analisando com o tempo o problema de comunicação do cliente para assim propormos uma solução sustentável, viável e barata.