Plan de Negocios de Palta Hass a Holanda Unprg
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Transcript of Plan de Negocios de Palta Hass a Holanda Unprg
17/03/2013
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Integrantes:Carbajal Villegas Nadia M.Pacherres Alcántara José E.
Docente:Dr. Pedro espino Vargas
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• El palto (Persea
americana) es nativo de
América, se originó en las
partes altas del centro y
este de México y Centro
América y se extendió
hasta Colombia, Venezuela,
Ecuador y Perú.
• El año 1935 se patentó en
Estados Unidos una nueva
variedad llamada “Hass”
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• Nombre Cientifico
Persea Americana Millar
• Nombre comercial
Palta, aguacate, avocado,
Aguaco, Ahuaca
• Partida arancelaria
0804.40.00.00
Es de forma oval piriforme, tamaño medio (200 a 300gr)
excelente calidad, piel gruesa, rugosa, se pela con facilidad y
presenta color verde a oscuro violáceo cuando el fruto
madura.
Usos:
- Puré, salsas, jugosensaladas y postres
- Productos: jabón ychampús
- Aceites utilizadosindustriafarmacéutica
- Cosméticos:mascaras y cremas
Beneficios:
- Previene: Alzheimer, Parkinson
- Protege contra el cáncer de próstata
- Ayuda a reducir el colesterol
- Retarda el proceso de envejecimiento
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Cuadro N 02: Producción Mundial de Palta 2011
Fuente: FAO – FAOSTAT 2011
Posición Región Producción (1000$ Int) Producción (T)
1 México 875998 1264140
2 Chile 255402 368568
3 Indonesia 191224 275953
4 República Dominicana 188120 295081
5 Colombia 149209 215322
6 Perú 147501 212857
7 Estados Unidos 142356 205432
8 Kenya 139616 201478
9 Brasil 111134 160376
10 Rwanda 99288 143281
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CUADRO N 03: EXPORTACIONES MUNDIALES DE PALTA 2011
FUENTE: TRADEMAP
DESTINO
VALOR EXPORTADO
(MILES US$)
CANTIDAD
EXPORTADA (Tm)
VALOR UNITARIO
(US$/Tm)
Mundo 2,005,621.00 786,147.00 2,551.00
México 887,642.00 347,209.00 2,557.00
Chile 226,346.00 103,000.00 2,197.00
Holanda 200,009.00 82,740.00 2,417.00
España 169,668.00 69,859.00 2,429.00
Perú 164,399.00 81,431.00 2,019.00
Israel 71,487.00 41,499.00 1,723.00
USA 59,469.00 17,919.00 3,319.00
Francia 31,513.00 12,640.00 2,493.00
Otros 195,088.00 29,850.00 -
CUADRO N 04: EXPORTACIONES PERUANAS DE
PALTA 2007 – 2011 (EN VALOR FOB)
FUENTE: TRADEMAP - COMTRADE
EXPORTACIONES PERUANAS DE PALTA2006 - 2011 (MILES DE $)
2007 2008 2009 2010 2011
DESTINO VALOR VALOR VALOR VALOR VALOR
MUNDO 46,812.00 72,839.00 64,393.00 84,636.00 164,398.00
Holanda 16,898.00 32,639.00 32,320.00 38,761.00 74,414.00
España 14,537.00 24,760.00 17,896.00 27,602.00 38,283.00
USA 63.00 658.00 138.00 775.00 26,145.00
Reino Unido 8,532.00 7,583.00 5,371.00 6,171.00 10,758.00
Otros 6,782.00 7,199.00 8,668.00 11,327.00 14,798.00
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CUADRO N 06: IMPORTACIONES MUNDIALES DE PALTA 2011
FUENTE: TRADEMAP
DESTINO
VALOR
IMPORTADO
(MILES US$)
CANTIDAD
IMPORTADA (TN)
VALOR UNITARIO
(US$/TN)
Mundo 2,198,727.00 943,283.00 2,331.00
USA 962,923.00 415,416.00 2,318.00
Holanda 208,167.00 102,190.00 2,037.00
Francia 204,279.00 87,930.00 2,323.00
Japón 131,668.00 37,173.00 3,542.00
Canadá 109,370.00 36,128.00 3,027.00
Reino Unido 73,507.00 34,847.00 2,109.00
Alemania 71,997.00 29,012.00 2,482.00
España 60,792.00 29,563.00 2,056.00
Otros 376,024.00 171,024.00 -
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• El mercado de destino del producto a exportar es
Holanda (Países Bajos)
• El territorio de Países Bajos mide 41,526 km2.
• La población de Los Países Bajos en el 2011 se
estimó en 16.7 millones de habitantes.
• Las ciudades con el mayor número de habitantes son
Ámsterdamy Rotterdam.
1.00 EUR = 1.3055 USD
Euro United States Dollars
1 EUR = 1.3055 USD 1 USD = 0.765990042 EUR
1EUR = 3.3887SOLES
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• Moneda: Euro
• Capital: Ámsterdam
• Población: 16.730.632
• Tasa de crecimiento poblacional: 0,452%
• PIB: $705.7 miles de millones
• PIB per cápita: $42,300
• Crecimiento económico: 1,6%; Población laboral:7,9 millones; Desempleados: 4,4%; Tasa deinflación: 2,3%
• Comercio internacional: Exportaciones: $576,9 milesde millones; Importaciones: $514,1 miles de millones
CUADRO N 07: RANKING DOING BUSINESS 2011
FUENTE: DOING BUSINESS
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La economía holandesa es extremadamente abierta al
comercio internacional así como a otros miembros de
la Unión Europea u otras partes del mundo. No existen
barreras de inversiones y comerciales significativas
existentes en el país.CUADRO N 08: RANKING DOING BUSINESS 2011
Fuente: World Trade Atlas
CUADRO N 09: PERÚ: PRINCIPALES PARTIDAS NO
TRADICIONALES EXPORTADAS A PAÍSES BAJOS
Fuente: SUNAT: Elaboración PROMPERU
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• El aguacate o palta es uno de los que goza de mayor
popularidad y que ha experimentado mayor
crecimiento en la última década; el aumento del
consumo se puede atribuir a varios factores:
▫ Está presente en el supermercado durante todo el año
▫ Los precios han ido bajando y son más accesibles
▫ El consumidor tiene mayor interés por diversificar su
cesta de compra
• El consumo en los paises bajos es de alrededor de
700.000 kilos por año. Esta cifra crece, ya que este
producto cada vez es más conocido y apreciado.
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CUADRO N 10: PRINCIPALES EMPRESAS
EXPORTADORAS
Fuente: SUNAT
CUADRO N 11: PRINCIPALES MERCADOS DE DESTINO
FUENTE: SUNAT
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• La empresa se dedicara a la siembra y cosecha de paltas
Hass, la chacra estará ubicada en Huaral (provincia de
Lima), y la planta estará en Chancay cerca a los suelos con
muy buen drenaje, requerimientos hídricos de excelente
productividad.
• El principal destino de las exportaciones serán los Países
Bajos (Holanda) y se trasladarían a través del Puerto de
Callao al Puerto de Rotterdam.
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“Ser una empresa líder en la exportación de paltas a la Unión
Europea, de modo que el Perú sea reconocido como el principal
exportador de paltas en este mercado, distinguiéndonos por la
calidad de nuestros productos y por el cumplimiento con las
especificaciones del cliente”
“Ofrecer a nuestros clientes productos de muy buena
calidad y en óptimas condiciones, de modo que seamos
símbolo de confianza y buenas prácticas”
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• Incrementar el volumen de exportación de
acuerdo al grado de aceptación que se tenga de
la demanda, evitando los rechazos y
devoluciones del producto, de modo que
seamos símbolo de buena calidad, buen precio y
puntualidad en el tiempo de entrega.
• Consolidarnos en el mercado Holandés como unaempresa que respeta y cumple con cada una de lasnormas requeridas y que ofrece productos decalidad garantizada.
• Diversificar nuestros productos hacia otrasvariedades de palta como la Fuerte y la Nabal queson altamente solicitadas.
• Dirigirnos a nuevos mercados como el Estadounidense (Primer importador de paltas a nivelmundial).
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• Se llevarán a cabo planes de acción que garanticen
que se tenga una estrategia diferenciada en el
mercado meta, pues se pondrá énfasis en la
publicidad, para que el producto peruano sea muy
bien reconocido, creando una imagen de marca
nacional.
• Se gestionarán ventajas competitivas basadas enla calidad e inocuidad del producto, para obtenerel mínimo de productos rechazados.
Participar de ferias internacionales de gran prestigio, ya
sea en nuestro país como en la Unión Europea e incluso
en el mismo país Holanda. Entre las mas importantes
tenemos:
• Feria Expoalimentaria
• Feria FRESH ROTTERDAM
• Salón internacional del club de gourmets.
• International Green Week
• Feria Interfood St.Petersburg
• Feria Alimentaria Mercosur
• Latin American Food Show - Lafs
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• Son consumidores acostumbrados a consumir frutas yvegetales durante todo el año.
• Aumento en el consumo de fruta fresca, vegetales yproductos orgánicos.
• Ahorro de tiempo de preparación de los alimentos, lasfrutas y vegetales son vendidas cortadas yempaquetadas.
• Incremento en consumo de productos de comerciojusto.
• Incremento de consumidores que buscan probarnuevos productos de sabores exóticos.
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• The Greenery: Principal empresa holandesa que
importa y exporta frutas y hortalizas, la firma busca
incrementar sus volúmenes de compra de espárragos,
mangos y paltas en Perú.
• Grupo Ahold: Esta empresa es la principal en la
distribución de alimentos.
• Grupo Laurus: Es la segunda en distribución después
de Ahold.
• El consumo en Holanda es alrededor de 700.000 Kg.
por año, lo que equivale a aproximadamente 2 kilos
de paltas por persona al año, o bien 4 paltas.
• Dentro de Europa la palta Hass se consume
principalmente como guacamole, ya sea con tortilla
chips o con tacos, burritos o fajitas. Esta tendencia
sin embargo está cambiando.
• La palta cada vez más se usa como acompañante de
platos principales o entradas, sobre todo en
ensaladas.
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• Retail: La palta se vende por unidad al consumidor, sin
ningún tipo de empaque. O, de a dos en una bandeja
(preformada) de cartón (en caso de ser un producto orgánico)
o plástica envueltos en celofán plástico transparente.
o Mayorista: En el mercado Europeo y holandés es empacado encajas de cartón de 4 kg netos, con el nombre del producto,
variedad, origen, categoría y calibre. Cada caja lleva de 8 a 24unidades, sin embargo, en el mercado los calibres que más se
utilizan en el caso de la variedad Hass son 12, 14, 16, 18 y 20.
• En latinoamericano solo hay dos países de Sudamérica que
están liderando las exportaciones de palta a Holanda, estos son
Perú y Chile.
• El Perú exporta mayor cantidad al año y constituye el mayor
porcentaje, juntos los dos países corresponden al 24% de
participación inferiores al 35% de participación de Sudáfrica.
• Las exportaciones están creciendo lo cual indica que los
Holandeses están muy interesados en productos nacionales.
Esto se visualiza por la vista de firmas Holandesas a país muy
interesadas en aumentar sus volúmenes de compra.
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• Obtener potenciales compradores de palta en Holanda, se
debe preparar una presentación de nuestros productos y de la
empresa así como un catálogo y un esquema de cotización.
• Los documentos serán enviados vía correo electrónico para
poder realizar las respectivas cotizaciones.
• Se enviaran algunas muestras de nuestro producto si es que el
comprador interesado lo solicite.
• Se elaborara el Contrato Internacional de Compra venta,
indicando las condiciones y especificaciones de la
exportación, una vez que el comprador requiera hacer el trato.
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• Normas de comercialización de los productos agrícolas
El Reglamento (CE) N° 1234/2007 del Consejo (DO L-299 16/11/2007) crea una organización común demercados agrícolas, con disposiciones específicas paradeterminados productos según diversos criterios:
frescura, calibre, calidad, presentación, márgenes detolerancia, etc.
• Producción agrícola ecológica
Tiene por objeto garantizar el respeto de los métodosestablecidos en el Reglamento (CEE) Nº 2092/91 delConsejo (DO L-198 22/07/1991). Las normas ecológicaspermiten integrar la conservación del etiquetado
ecológico garantiza a los consumidores el cumplimientode dichas normas.
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• Requisitos de Etiquetado
Los productos que se comercialicen en los PaísesBajos al igual que en el resto de la Unión Europeadeben cumplir con los requisitos sobre etiquetadodestinados a garantizar la protección de los
consumidores.
• Certificación Fitosanitaria: Senasa
En general, todas las expediciones de frutas y verduras
deben ir acompañadas de un certificado fitosanitario
emitido por un funcionario del país exportador. Dicho
funcionario podrá determinar si la fruta o verdura particular
puede exportarse al país de destino y cuáles son los
requisitos fitosanitarios que deben cumplirse.
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• Certificación EUREPGAP
A nivel internacional el protocolo EurepGAPes la certificación de BPA para frutas,vegetales y hortalizas más demandada porparte del mercado europeo.
• En el caso de los países miembros de la Unión Europea
otorgan al Perú y a los demás miembros del CAN, sin exigir
reciprocidad, el Sistema Generalizado de Preferencias (SGP),
llamado SGP Plus. El SGP Plus, régimen con estímulos para
los países que cumplan con determinados criterios
ambientales, sociales y laborales.
• Para el caso de la palta el arancel aplicado es del 0% para el
Perú, gracias al sistema generalizado de preferencias (SGP).
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• Canales de Comercialización y Distribución:
Importadores distribuyen a mayoristas, minoristas y
supermercados. Los grandes supermercados importan
también directamente. Asimismo, existe una importante
reexportación hacia otros países europeos.
Otros canales relevantes son la tienda especializada en fruta
y verdura (9%) y la venta ambulante/ feria (15%)
(Generalmente se realiza una vez por semana en cada
barrio/pueblo). Existe una red importante de distribuidores
mayoristas que opera en los distintos rubros del mercado.
• Distribución: Principal canal de distribución se
realiza por diversas cadenas de supermercados pero
controlada por 3 grupos que cubre el 80% del
mercado:
AHOLD – supermercados Albert Heijin y Schuitema –
(45%)
SUPERUNIE (30%)
Schuitema (14%)
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•Vía por donde se va a Exportar:
Tipo de Transporte.- Marítimo (barco)
Días y Horas de Salida
Reservas.- Se realizara con 15 días de
anticipaciónante la aduana del callao
Costo según Temporada.
Peso y Volumen.- que serán en toneladas /
cantidad cajas, contenidas en pallets.
• Como se va Exportar:
Sera por medio de Contenedores, el cual se debe considerar una
seria de características como:
Tipo y tamaño de contenedor
Dimensiones internas y externas
Abertura de la puerta: ancho/altura
Cubaje
Peso Máx.
Carga Consolidada
Otras Características: Piso de aluminio, Puertas de acero
reforzadas, revestimiento de acero inoxidable, Encaje para
generador de energía, etc.
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• Precios:
Se debe determinar los Precios de Exportación
según el INCOTERM acordado.
Precios FOB Referenciales en Kg (US$ / KGR)
• Promoción y Publicidad
Comunicaciones Telefónicas: Con el mismo
cliente o con otro tipo de cliente vía teléfono, chat,
e-mail, correos, entre otros.
Marketing Y Publicidad: Vía internet, radio,
folletos, tiendas comerciales, revistas, periódicos,
tv, etc.
La empresa también se promocionará a través de
las ferias.
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• La exportación de la palta Hass es un negocio
rentable, por lo que la planificación y el trabajo
asociado es fundamental para mantener la oferta
exportable y lograr precios atractivos en los
mercados internacionales, ya que es considerada
como una de las mejores en el mundo en cuanto a
sabor y calidad.
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• Holanda es el principal destino de las
exportaciones de palta Hass peruana y
actualmente este mercado está en crecimiento, es
por esta razón que constituye un mercado
potencial para los productores de palta, ya que
esta incluido en Países Bajos con 43% de las
exportaciones.