Plan de Marketing Interno-2011Planeación de NegocioDiciembre 01 de 2010

Proceso

Definición de marca

Plan de comunicació

n

Herramientas de Marketing

Definición de marca

• 1 Norte• 1 Posicionamiento • 1 Imagen • Que se refleje en

nuestros puntos de contacto

• Que sea reflejado por nuestra gente

• Unos productos claros y competitivos

Date: 15 Enero 2011

1 Norte

Misión & visión

1 Posicionamiento

+Promesa de valor

+Tagline (votación actual)

+Personalidad

1 Imagen

identidad de marca (cotización en

proceso)

Mapa de puntos de contacto

Online

FísicosBlog

Oficinas

Página Web

Facebook GroupLinked in Profile

Contratación de Persona de comunicación interna.

Comunicación Interno

Dirigido por RRHH(Plan en desarrollo)

Unos productos de calidad

Cada director tiene unos objetivos que

serán evaluados por QCampaña 0

Errores

Cumplimiento de 1Q- evaluación de Business Plan

dic ene feb mar abr may

Plan de comunicació

n

• Objetivo claro• Ubicar el momento de

nuestra marca• 1 comunicación

(Campaña viral/ Formal)

• Plan de medios 360°

Date: 20 Enero 2011

Objetivo

Queremos ser una marca

global

Nuestro hoy frente al mercado

Awareness Considera- tion Preference Purchase Retention

1er Paso: Awareness/ TRADEMARK

Branding + PR

Campaña Creativa/ OBJETIVO

Salir y mostrar el crecimiento que ha tenido Ariadna durante estos 12 años y cómo ahora hace parte del mercado de las agencias digitales más importantes a nivel regional, logrando competir con ellas cara a cara.

Campaña Creativa/ RACIONAL

Ariadna nació, aprendió, creció, viajó y luego de doce años y miles de experiencias decide mostrarlas al mundo.Será una inquietante historia de cómo nace en Colombia, viaja por Miami, Brasil, México, Panamá, Ecuador, Argentina y después de doce años de trayectoria muestra su imagen, su trabajo y cosas que a hoy, no todos conocen.

Campaña Creativa/ CONCEPTO

A LOS 12 PASAN COSAS QUE QUIERES QUE

TODOS SEPAN

Campaña Creativa/ COPY LINE

ARIADNA ES UNA AGENCIA INTERACTIVA QUE A SUS 12

AÑOS QUIERE QUE __________SEPA QUE EXISTE

A LOS 12 PASAN COSAS INOLVIDABLESA LOS 12 PASAN COSAS INCREÍBLES

A LOS 12 POR FIN PASAN COSAS A LOS 12 TIENEN QUE PASAR COSAS

Campaña Creativa/ APLICACIONES

A LOS 12 CAMBIAS DE ESTILO

EN SUS 12 AÑOS ARIADNA TAMBIÉN CAMBIA

De logo

A LOS 12 TE ARRIESGASTE A DAR EL PRIMER BESO

EN SUS 12 AÑOS ARIADNA TAMBIÉN SE ARRIESGA Y ABRE

SU NUEVA OFICINA EN ECUADOR

1998 – 2011 Y CONTANDO

Campaña Viral/ Idea

• Ariadna Pinzón es una niña de 12 años de Manizales, con un talento impresionante para la música. Se grabarán video de la niña cantando, haciendo música, compondrá canciones y se presentará en las audiciones del latinamérica idol /Factor xs(concurso latinoamericano) de 2011. Haremos el registro del proceso de audición, selección y estrellato

• Todas las acciones tendrán el cierre de nuestra comunicación sin ser comerciales.

• Esto se enviará como ejemplo de un viral a premios como ejercicio de PR.

• Low Cost.

Campaña Institucional/ CONCEPTO

RichMedia:Formato 300 x 250

CONCEPTO:LA NUEVA AGENCIA DE PUBLICIDAD

Ex. Una persona de tráfico/ medios/creativa contando nuestra filosofía sobre la nueva agencia de Publicidad e invitando a visitarnos

Plan de medios

Plan de medios/1er semestre PAÍS• SEM + SEO > Tráfico pagina > BD > seguimiento con contact center/sobre agendas > entrega de contactos o citas •Email marketing (por país) : Gerente decide comunicación de email.

•Pauta de medios regionales (secciones de medios relevantes al target) campaña creativa > Awareness en el país•Entrevista en revista local de marketing > contando la campaña de 12 años• Campaña de Medios especializados: “La nueva agencia de Publicidad”• Entrevista en un revista física y online de marketing y de negocios• Desayuno con clientes: La nueva agencia de Publicidad • Invitación a un evento para participar como conferencista : La nueva agencia de Publicidad

• Concurso en premios con piezas de sus clientes o regionales en premios locales importantes• Asistencia a un evento de su país o regional de marketing digital (adtech – adweek) • Comunicados de nuevas cuentas, nueva tecnología o premios se redactarán por Comunicación interna y se enviarán a los medios

Herramientas de Marketing

Sales Kit• Bases de Datos por regió• Modelo de negocio con

terceros • Data Cards de Productos• Promociones • Equipo de NB y procesos• Reel (corto) / Credenciales

largas/Credenciales por área

Date: 20 Enero 2011

Bases de Datos por región

Los formularios de contacto se categorizarán por país y el

contact center hará un seguimiento diario con

llamadas y direccionamiento al contacto por oficina

Modelo de negocio con terceros

• Se entregará un Data Card sobre cada uno de los productos

• Ofrecimiento a terceros: Valor agregado transversal estrategia y creatividad– Research– Search– Performance – Affiliate Marketing (Clusters)– Producción– Eficiencia Display– Apoyo licitaciones

Promoción y herramientas de venta

Poder de negociación, participación de modelos de negocio por parte de CFO y

planes de promoción

Equipo de NB disponibilidad

Cada director de área presentará un plan de

soporte para NB“No decir No”

Credenciales

• Reel : Credenciales gráficas cortas que resumen nuestra filosofía, lo que hacemos, y nuestra experiencia se actualizarán cada 6 meses.

• Credenciales larga: Las actuales credenciales se actualizarán mensualmente y se subirán a la intranet, estas credenciales suman el detalle de todas las áreas y nos presentamos como una agencia Internativa full-service.

• Credenciales por área / servicio: Las credenciales de Medios (agencia de medios), Tráfico (agencia de Tráfico), Producción (agencia de producción) y Research (productos de research)

Plan de acción

Etapa 1 (Dic./Ene.)• Contratación de Recurso de

Comunicación • Aprobación de plan de Marketing y

pptos • Tagline/Slogan• Logo• Página Web/ Intranet• Plan de SEM + Email Marketing• Implementación SEO• Equipo de NB disponible • Campaña 0 Errores• Credenciales largas• Templates de uso• Data Card: Performance + Research

ppto

Etapa 2 (Feb./Mar.)• Plan de medios bonificados (campaña creativa)• Contacto con revistas de cada uno de los países• Aprobación de plan de medios por país• Aplicación de identidad de marca en oficinas• Reel y credenciales por área• Herramientas de ventas por CFO• Implementación de Plan de comunicación Interna

– Blog lanzamiento– FB público– TW público– Linkedin (red)

• Formatos estándar de briefs compañía• Data Card: Affiliate

ppto

Etapa 3 (Mar./Abr.)

• Envío de BD y concretar citas por país• Implementación de fases de campaña

– Campaña Institucional

• Inicio de viral• Segunda Fase de Intranet• Creación de piezas de campaña institucional• Corte de áreas para plan de mejoramiento

ppto

Definición de marca

Plan de comunicació

n

Herramientas de Marketing