PINTEREST I INSTAGRAM - BUDUJ ZASIĘG JUŻ TERAZ

download

of 8

  • date post

    25-Mar-2016
  • Category

    Documents

  • view

    216
  • download

    1

Embed Size (px)

description

Wypowied eksperka w raporcie Interaktywnie.com; artyku "Pinterest i Instagram - buduj zasig ju teraz" (25/07/2012) http://interaktywnie.com/download/53

Transcript of PINTEREST I INSTAGRAM - BUDUJ ZASIĘG JUŻ TERAZ

  • MEDIASPOECZNOCIOWE

    RA

    POR

    TStycze 2012

    Luty 2012

    Marzec 2012

    Kwiecie 2012

    Maj 2012

    Czerwiec 2012

    Lipiec 2012

    Sierpie 2012

    Wrzesie 2012

    Padziernik 2012

    Listopad 2012

    Grudzie 2012

    PatronatPartner zoty Wydawca

  • Bartosz Wawryszukredaktor Interaktywnie.com

    PINTEREST I INSTAGRAM- BUDUJ ZASIG JU TERAZ

  • Liczba realnych uytkownikw korzystajcych z serwisu Pinterest w cigu ostatnich kilku miesicy urosa w imponujcym tempie. Wedug danych z Megapanelu wynika, e od lutego do kwietnia serwis praktycznie podwoi liczb real users (ze 137 tys. do 290 tys.).

    Interesujce s take analizy porwnujce aktywno przecitnego uytkownik tegoserwisu z jego odpowiednikiem na Facebooku. Zagraniczne badania comScore, Shop.org i Partnering Group, opublikowane w maju tego roku pokazay, e uytkownik Pinterest obserwuje rednio 9,3 stron firmowych, podczas gdy waciciel profilu z Facebooka - tylko 6,9. Jeszcze bardziej ekscytujce mog by dla przedsibiorcw wyniki sondau Steelhouse - 59 procent uytkownikw Pinterest kupio produkt pod wpywem reklamy w serwisie. W przypadku Facebooka odsetek ten wynis 33 proc. Co wicej, statystyczny uytkownik Pinterest spdza w nim okoo 89 minut - wyliczy comScore.

    Drugi powd to fakt, e cho grupa odbiorcw jest wprawdzie na razie maa, ale za to wpywowa, a na dodatek nie jest zasypywana kampaniami wielu firm.

    - Dla przykadu na Facebook marki weszy masowo w momencie kiedy by ju taki tok, e potencja marketingowy uleg istotnemu zmniejszeniu. Teraz na Pinterest ludzie s na tym etapie, e podchodz entuzjastycznie do zawartoci. Nie nauczyli si jeszcze odrnia tego co jest reklam od normalnego kontentu - przekonuje Robert Sosnowski.

    Pinterest, ktry jeszcze w pierwszej poowie 2011 roku nie znajdowa si na radarze marketerw, sta si dzi miejscem, ktre ekscytuje zarwno ich, jak i samych uytkownikw.

    - Nie bez powodu - tumaczy Anna Dymkowska, strategy planner z OS3 multimedia. - Wedug Price Grabber 21 proc. badanych, ktrzy maj tam zaoone konto, zadeklarowao zakup

    Dodajmy tylko, e globalnie serwis w pierwszym kwartale 2012 roku mg pochwali si 17 milionami zarejestrowanych internautw. Wprawdzie w zestawieniu z przywoywanym Facebbokiem, to liczba cokolwiek skromna, ale sdzc po tempie wzrostu - szybko moe zbliy si do gigantw takich jak choby Twitter czy MySpace.

    - Zasig Pinterest w Polsce to 150 tys. uytkownikw miesicznie (wedug Google AdPlanner). Z punktu widzenia marketera to bardzo mao. Gdyby wic zada pytanie - po co wchodzi z marketingiem do tego serwisu dzi - to powody s dwa - mwi Robert Sosnowski, dyrektor zarzdzajcy agencji Biuro Podry Reklamy.

    Pierwszy powd to wizerunek. - Jeli jakie marce potrzebny jest lans wrd modych odbiorcw, to nawet jeli nie korzystaj z Pinterest, to wiedz do czego suy i e jest to fajna nowo - wyjania Robert Sosnowski.

    Serwis Pinterest, w ktrym internauci zamieszczaj rnego rodzaju obrazy, z miesica na miesic zdobywa coraz liczniejsze grono polskich uytkownikw. Take aplikacja Instagram suca do nanoszenia filtrw na zdjcia cieszy si rosnc popularnoci - w naszym kraju pobrao j ju blisko100 tys. osb. Dlatego zarwno Pinterest jak i Instagram mog by dla marketerw ciekawym narzdziem, ktre pozwala dociera do konsumentw, zwaszcza modych i tych nastawionych na nowinki.

    47Raport interaktywnie.com - media spoecznociowe

  • produktu po zobaczeniu go na wirtualnejtablicy korkowej. Marki wcale nie musz mie profilu na tej platformie, aby odczu niektre korzyci, ktre ona daje - choby zwikszenie ruchu na stronie albo wzrost sprzeday - wylicza Anna Dymkowska.

    Warunkiem jest oczywicie znalezienie wizualnego kontentu i przypicie go do tablicy przez uytkownika, ktry to konto ju tam ma. Pozytywne przeoenie na sprzeda lub wiksz liczb odwiedzin np. witryny e-sklepu ma zwizek ze sposobem podejmowania decyzji zakupowych przez konsumentw.

    - S one czsto skutkiem bardziej impulsu ni racjonalnych przemyle - podkrela Anna Dymkowska. - Przegldanie treci wizualnych moe skutkowa wieloma takimi impulsami, a od zakupu dzieli uytkownika tylko jedno kliknicie. Pinterest moe take wietnie realizowa cele wizerunkowe (moodboardy pokazujce wiat marki, styl ycia), by platform konkursow czy te suy jako instrument badawczy (rdo wiedzy o konsumentach i trendach). Tablicetematyczne tworzone przez uytkownika totroch jak okna na jego wiat - pokazuj to, co mu si podoba teraz, ale rwnie to, doczego dy i aspiruje - dodaje Dymkowska.

    48Raport interaktywnie.com - media spoecznociowe

    Norbert Kilenstrategy directorThink Kong

    O skutecznoci Pinterest na wiecie mog wiadczy liczby. Wedug danych Shareholic z tego serwisu pochodzi ju rednio kilka procent ruchu na firmowych stronach. To wicej ni z LinkedIn albo Google+. Niestety mimo ekspresowego wzrostu, Pinterest w Polsce to wci co najwyej kilkadziesit tysicy rzeczywicie aktywnych uytkownikw. Wida to na nielicznych firmowych profilach, ktre skupiaj maksymalnie kilkuset followersw. Dlatego wykorzystanie Pinterest w komunikacji marketingowej powinno by na razie dodatkiem, czci szerzej zakrojonego konceptu. Samo pojawienie si na Pinterest i publikacja wietnych treci nie zapewni duego zasigu. Traktowabym to raczej jako przedsiwzicie wizerunkowe, np. eksponujce otwarto marki na nowe formy komunikacji. atwe i bezpatne jest natomiast rozszerzenie funkcjonalnoci np. stron produktowych o przyciski Pin it. W takim wymiarze Pinterest moe si przyda kademu, kto komunikuje ofert wizualnie, obrazem.

    Obrazkowa przyszo

    Wedug ekspertw Pinterest jest zapowiedzi przyszoci kontentu w sieci, ktry bdzie poda w kierunku multimediw.

    - Badania pokazuj, e do 2015 roku 90 procent dostpnych treci przyjmie form wideo i zdj. Media spoecznociowe, np. Facebook oraz Twitter daj moliwo publikowania i dzielenia si rnego typu kontentem: zdjciami, krtkimi formami tekstowymi, plikami wideo, linkami

    zewntrznymi. Pinterest zdecydowanie upraszcza przekaz, bazujc wycznie na dobrej jakoci, atrakcyjnych wizualnie zdjciach - uwaa Marta lendak, account manager w Media Team Interactive.

    Rosnca popularno tego serwisu wpisuje si w coraz bardziej powszechny trend komunikacji obrazkowej zarwno w internecie, jak w mediach tradycyjnych. Dodatkowo powszechne korzystanie urzdze mobilnych (smartphone, tablet), dotykowa nawigacja, aplikacje, kafelkowa

  • architektura informacji stron internetowych sprowadza treci do formy obrazkowej.

    - Grafik z krtkim, hasowym opisem znaczenie atwiej konsumowa na tablecie ni dugie, zawie teksty. Warto take przypomnie o nowym narzdziu w komunikacji marketingowej, czyli tzw. mem marketingu. Nony i atwo przyswajany komunikat memowy ma silny potencja wirusowy. Serwisy takie jak Kwejk.pl, Demotywatory.pl ciesz si wielk popularnoci w sieci i z pewnoci day podwaliny take pod rosnc popularno Pinterest - twierdzi Marta lendak.

    Hit dla e-commerce?

    Pinterest jest z pewnoci serwisem szczeglnie atrakcyjnym dla marek, ktrych produkt jest adny i taki dla ktrego atwo o fajny kontekst. Co z tego wynika dla przedsibiorcw?

    - To idealny kana dotarcia dla firm, ktre prowadz sklepy internetowe. Zaoenie profilu na Pinterest umoliwia publikowanie zdj produktw i oznaczenie ich specjaln metk z cen. Dziki temu uytkownik przegldajc zdjcia poznaje cen, a zainteresowany zakupem automatycznie przenosi si na stron sklepu. Badania pokazuj, e serwis generuje wikszych ruch na stronie uytkownika ni Google+, Youtube i Linkedin razem. Jednak aktualnie brakuje danych pokazujcych jak ruch

    Marta lendakaccount managerMedia Team Interactive

    Czynnikiem warunkujcym popularno Pinterest jest znudzenie Facebookiem, ktry sta si tak powszechny, e rzesze dugoletnich uytkownikw szuka wieych i bardziej elitarnych sposobw komunikacji. Ponadto Facebook, z zaoenia prosty serwis sucy do dzielenia si ze znajomymi informacjami, zaczyna by coraz wikszym mietnikiem rnego rodzaju maowartociowych treci i inwazyjnych reklam. A przez to znacznie trudniej jest firmom prowadzi skuteczn komunikacj na profilach i fanpageach. Pinterest zyskuje tym, e bazuje wycznie na zdjciach, przekaz dla uytkownika jest jasny i intuicyjny. Atrakcyjne wizualnie obrazy przycigaj uwag internautw i angauj ich na wiele godzin. Przegldanie setek adnych zdj dziaa wrcz hipnotyzujco.

    49

    przekada si na faktyczn sprzeda w sklepach internetowych - mwi Marta lendak.

    Dodaje, e serwis moe by wietnym medium dla marek kosmetycznych, modowych i spoywczych. Jednak szeroka gama sekcji tematycznych w Pinterest wskazuje, i podobnie jak Facebook, serwis moe by uytecznym kanaem dla niemale kadej brany. Wszystko zaley od pomysu i okrelenia celw, ktre firma chce osign obecnoci w mediach spoecznociowych.

    Nieco inaczej potencja serwisu ocenia Micha Jackowski, dyrektor operacyjny SocioComm. by asper. - Pinterest nie jest narzdziem dla kadego

    biznesu. Warto przytoczy kilka generalnych wyrnikw uatwiajcych podjcie decyzji o wejciu w ten kana. atwiej bdzie producentom oraz dystrybutorom produktw dziaajcym w kanale B2C, ni usugodawcom. Wane, aby produkt by atrakcyjny wizualnie albo chocia, eby mona go byo tak przedstawi. Zasig atwiej zdobdzie si wrd kobiet, ni wrd mczyzn. To miejsce przede wszystkim dla firm zwizanych ze stylem ycia, jedzeniem, kreatywnoci, designem, mod, turystyk - wylicza.

    Jeszcze inny pogld wyraa Anna Dymkowska z OS3 multimedia. - Potencja platformy wykorzystuj marki waciwie chyba z kadej

    Raport interaktywnie.com - media spoecznociowe

  • brany i to zarwno te due, jak i mae. Co wane, Pinterest staje si coraz czciej swego rodzaju trampolin dla tych nieznanych. Wystrzegaabym si jednak traktowania tej platformy jak wirtualnej wystawy sklepowej, bo w kontekcie marki mniej chodzi tutaj o prezentacj produktw, ktre oferuje, a bardziej o pokazanie duszy lub pomysu, ktry ma na siebie - zaznacza.