13marzec2012

Pinterest, czyli kilka słów o potencjalewirtualnej tablicy korkowejAnna Dymkowska

Analizując istniejące platformy społecznościowe można by pomyśleć, że na dość nasyconym rynkusocial trudno stworzyć kolejne miejsce, które dawałoby użytkownikom coś, czego obecneplatformy socialowe po części już nie oferują. A jednak. Pinterest to projekt, który w bardzokrótkim czasie ze zwykłego start up-u znalazł się w dziesiątce największych platformspołecznościowych w Stanach i nadal bardzo dynamicznie się rozwija.

Z czym to się je?

Pinterest (pinboard of interests) to uporządkowany agregator treści wizualnych. Każdyzarejestrowany użytkownik ma możliwość stworzenia własnych, tematycznych tablic, do którychprzypina interesujący go content z sieci lub tablic innych użytkowników, których lub które śledzi.Wydawałoby się, że to nic nadzwyczajnego, Facebook, Twitter czy Google+ oferują podobnefunkcjonalności. Mimo wielu podobieństw wyróżnić można jednak kilka istotnych różnic.

Pinterest a inne media społecznościowe

Już na pierwszy rzut oka można stwierdzić, że Pinterest pobudza użytkowników na zupełnie innympoziomie niż pozostałe portale społecznościowe. O ile percepcja np. treści zamieszczanych naFacebooku jest bardziej refleksyjna, „intelektualna” – wymaga przetworzenia, większegoświadomego zaangażowania (mix treści tekstowych z treściami wizualnymi), to komunikacja naPinterest odbywa się przede wszystkim na poziomie sensorycznym, emocjonalnym (zdjęcia, grafiki,materiały wideo), a użytkownik pochłania treści raczej podświadomie, instynktownie.

W przeciwieństwie do innych portali, które łączą przeszłość z teraźniejszością, Pinterest jest podwieloma względami bardzo aspiracyjny. Pozwala nam pokazać to, co nam się podoba teraz, ale teżdo czego dążymy (jak chcielibyśmy urządzić mieszkanie, co chcemy zobaczyć, gdzie chcemypojechać czy też, co chcielibyśmy po prostu zjeść).

Istotną różnicą jest dzielenie się zainteresowaniami, a nie życiem osobistym. To daje użytkownikomduże poczucie bezpieczeństwa, przez co wykazują oni też większa otwartość na dzielenie sięcontetem i interakcje z innymi użytkownikami.

Pinterest pozwala też użytkownikom wyrazić się w nieco inny sposób. Komunikację użytkownikówna Facebooku, Foursquare czy LinkedIn można zamknąć pod parasolem trendu "spójrz na mnie"(zobacz, co robiłem, gdzie jestem, jaki jestem dobry w tym, co robię), aktywności użytkownikówPinterest sprowadzają się raczej do wyrażenia: "spójrz na to; spójrz, jakie to ciekawe".

Pinterest a komunikacja marek

Mimo braku tradycyjnych form reklamowych na portalu, uważam, że Pinterest ma bardzo dużypotencjał promocyjno-sprzedażowy.

Jest on po części związany ze sposobem podejmowania przez konsumentów decyzji zakupowych,które są częściej skutkiem impulsu niż racjonalnych przemyśleń – ochota na dany produkt czyusługę przychodzi nam wraz z zobaczeniem czegoś (to jest też kluczowy faktor w przypadku np.zakupów grupowych). Przeglądanie zdjęć na Pinterst może skutkować wieloma takimi impulsami, aod zakupu dzieli nas zaledwie jedno kliknięcie (przejście na stronę sprzedawcy, który oferuje danyprodukt). Platforma naturalnie generuje też dodatkowy ruch na stronę.

W kontekście marki to też doskonałe narzędzie do komunikacji świata marki. Przez treści wizualnetworzymy mood boardy, które pokazują personę marki. Nie sprzedajemy produktu, ale styl życia.

adres e-mail Wyślij

AutorzyBlog tworzą eksperci agencji interaktywnej OS3 multimedia.

Joanna Dobrzańska

Szukaj

Maj 2013

Poznaj OS3 multimedia

Poznaj OS3 multimedia

Wyślij nam swój brief

NewsletterJeśli chcesz być z nami na bieżąco,zapisz się!

Polecane blogiArtur KurasińskiBrzytwą po oczachHatalskaJacek GadzinowskiJerzy CiszewskiMediafunMirek PołyniakNetworked Digital AgePhygitalReklama od kuchni

Starsze posty

FacebookYouTube Issuu RSS

Relacje i trendy Po pracy

Tagiagencja agencjainteraktywna agnieszkawiącek anna dymkowska bankbankowość e-commercefacebook film informacjainteraktywnainteraktywnosćInternet jarosław dobrowolskijoanna żukowska kampania klientkomunikacja konkurskonsument kreacja Marcin Majmarka marketermarketingmultimedia os3os3 multimedia PNSAprodukt promocja reklamarynek serwis sieć social mediasprzedaż telefoniakomórkowa telefon komórkowyusability UX uzytkownikvideo webcam wizerunek

kategorie: strategia

tagi: agencja, anna dymkowska, case, interaktywna, interaktywnosć, marketing, multimedia, os3,pinterst, platformy społecznościowe, social media, tablica

Publikuj na:Wykop

OS3 multimedia naForum IAB 2009

Zakupy grupowe Status związku:Skomplikowany

Pinterest może stać się też świetnym źródłem wiedzy o konsumentach i ich potrzebach. Naturalniekrystalizuje on nam grupy docelowe – konsumenci definiują swoje zainteresowania, tworzą tablicezgodne z nimi i aktywnie szukają treści dopasowanych do ich potrzeb, które następnie przypinajądo swoich tablic. Przez to sami określają, co im się podoba, a co nie. Marketerzy natomiast mogąnie tylko na bieżąco śledzić zmiany w nastrojach konsumenckich, ale także przeprowadzać niskimkosztem badania fokusowe dotyczące np. planowanych zmian w strategii komunikacji marki (np.zbadać, czy dany materiał graficzny odbierany jest przez konsumentów pozytywnie).

Podsumowanie

Wydawać by się mogło, że po lekkim nasyceniu rynku portalami społecznościowymi, które miały nacelu odświeżenie/podtrzymanie relacji z innymi czy też były instrumentem ekspresji własnej osoby,użytkownicy odczuli potrzebę uporządkowania contentu znajdowanego w sieci. Bo jak inaczejmożna wytłumaczyć motywację do założenia konta na kolejnym portalu społecznościowym?Pinterest gromadzi w jednym miejscu ciekawy, zgodny z zainteresowaniami użytkownika content. Ito właśnie on, a pośrednio prostota, z jaką można odkrywać nowe treści i się nimi dzielić, tomocne punkty tej młodej, ale dynamicznie rosnącej w siłę platformy społecznościowej.

Link do infografiki: http://ihunzai.com/wp-content/uploads/2012/02/know_pinterest_infographics.jp

Rating: 0.0/5 (0 votes cast)

Dodaj komentarzTwój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, sąoznaczone symbolem *

Nazwa *

E-mail *

Witryna internetowa

Copyright © OS3 multimedia 2010 Facebook | YouTube | RSS

Przepisz kod z obrazka *

Komentarz

Możesz użyć następujących tagów oraz atrybutów HTML-a: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronymtitle=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike><strong>

Opublikuj komentarz