Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG
-
Upload
digital-granollers -
Category
Education
-
view
589 -
download
2
Transcript of Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG
![Page 1: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Posicionament Natural
![Page 2: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Posicionament Natural
Que és i com funciona un cercador.
Diferents formes d’aparèixer en un cercador.
Com tenir presencia a Internet.
Com ha de ser el meu web per a que es posicioni en un cercador.
Tècniques per posicionar el meu web als cercadors.
Tècniques fraudulentes.
![Page 3: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Què és i com funciona un cercador
Idea dels cercadors
• Realitzem una consulta.
• Obtenim uns resultats.
![Page 4: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Tipus de resultats d’un cercador
• Continguts (resultats naturals)
• Econòmics (pagament per clic)
![Page 5: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/5.jpg)
5
![Page 6: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Diferents Cercadors
• Yahoo!
• Live (Microsoft) - Bing
• Ask
• Searchmash
• Wikia
• ...
![Page 7: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Perquè Google?
![Page 8: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Com s’obtenen els resultats?
Problema: Internet és massa extens per cercar les pàgines en
temps real.
• Aproximadament 250M de pàgines web a Internet.
• Temps per rastrejat una pàgina web: 30s.
• Temps per rastrejat tot Internet > 200 anys.
![Page 9: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Com s’obtenen els resultats?
Solució: Robot de cerca.
• Robot = Ordinador (Servidor)
• Rastreja contínuament la xarxa
• Desa els continguts a una base de dades.
![Page 10: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Com s’obtenen els resultats?
Problema: Resultats actualitzats cada 200 anys.
Solució: Ús de múltiples robots.
• Google té més d’un milió de servidors.
o La majoria s’utilitzen per oferir resultats de cerca als
usuaris
o Si utilitzem 10.000 servidors com a robots, rastregem
Internet en 7 dies.
![Page 11: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/11.jpg)
11
• Fem ús de rastreig intel·ligent
o Webs amb actualitzacions més freqüents.
o Tècniques de ping.
Qui decideix quina web surt davant?
• Algoritme de cerca
o Continguts.
o Popularitat de la pàgina.
o Variacions temporals.
o Els usuaris
![Page 12: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Perquè posicionar-se als cercadors?
• La publicitat passiva (TV, Ràdio, Premsa,...) està en davallada.
• Els anuncis tradicionals:
o Estan patint un descens d’usuaris.
o Cada vegada són menys rellevants.
o No són publicitat directa.
![Page 13: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/13.jpg)
13
![Page 14: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/14.jpg)
14
• La publicitat activa (Internet) està en alça.
• Els anuncis a pàgines:
o Gran augment d’usuaris.
o Augmenta la credibilitat.
La publicitat activa (Internet) està en alça.
Els anuncis a pàgines:
Gran augment d’usuaris.
Augmenta la credibilitat.
![Page 15: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/15.jpg)
15
o
![Page 16: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/16.jpg)
16
• Els anuncis a pàgines cada vegada tenen més rellevància ja
que els anuncis tenen certa relació amb els continguts amb lo
que desperten el interès de l’usuari.
• Els cercadors cada vegada són més rellevants, la gent busca
coses i apareixen resultat...que passaria si estiguéssim allà...
![Page 17: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Diferents formes d’aparèixer en un cercador
• Pagament per clic.
o Inversió més segura però menys productiva
� A major nombre de clics -> Major inversió
o Poc creïbles
o Ratio de clic més baix
• Resultats naturals
o Inversió més arriscada però més productiva.
o Molt creïbles.
o Ratio de clic més alt.
![Page 18: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Google Hot spot map
![Page 19: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Que fan els usuaris
• Tres primeres posicions
o Clic gairebé assegurat (90%)
• Primera pàgina
o Possible clic (50%)
• Resta de pàgines
o Clic més complicat (10% cap avall)
![Page 20: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Com tenir presencia a Internet
• Opció 1: Directori d’empreses
o Avantatges
� Cost zero o gairebé zero
o Inconvenients
� Poc posicionables: Per nom,...
� Contingut restringit
� Poc creïbles
![Page 21: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/21.jpg)
21
![Page 22: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/22.jpg)
22
• Opció 2: Pàgina web corporativa
o Avantatges
� Molt posicionables: Nom, area, Serveis,...
� Contingut totalment adaptable i personalitzable
� Més creïbles (si la feina està ben feta)
o Inconvenients
� Té un cost
![Page 23: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/23.jpg)
23
![Page 24: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/24.jpg)
24
![Page 25: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/25.jpg)
25
![Page 26: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Com fer el meu web posicionable
Escollir unes bones paraules clau
• Representatives de la nostra empresa i dels serveis que
oferim.
• Paraules amb un volum de cerca.
• Estratègies per fer-ho:
o Escollir les paraules base i fer-ne combinacions. o Analitzar la competència per trobar totes les variacions. o Aplicacions de suggerència de paraules claus o Eines de volum de cerca
![Page 27: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Exemple de paraules claus empresa de lloguer
de vehicles a Parets
• Definim criteris base
o (1) Lloguer. o (2) Vehicle: Cotxe, Furgoneta, Camió. o (3) Parets.
• Combinem tots les possibilitats 1-2-3 o Lloguer Vehicle Parets. o Lloguer Cotxe Parets. o Lloguer Furgoneta Parets. o Lloguer Camió Parets.
![Page 28: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Generació de continguts de qualitat
• Els cercadors indexen continguts.
• Que continguin les paraules clau que hem definit.
• No només continguts orientats a la venta
o Informació genèrica sobre els productes o serveis.
o Continguts alternatius relacionats.
• Continguts frescos i actualitzats. o Noticies i novetats
![Page 29: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/29.jpg)
29
![Page 30: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/30.jpg)
30
![Page 31: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/31.jpg)
31
![Page 32: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Que estigui ben estructurada
• Seccions ben definides i accessibles
Que estigui ben estructurada
Seccions ben definides i accessibles
![Page 33: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/33.jpg)
33
• No tenir pàgines inaccessibles
No tenir pàgines inaccessibles
![Page 34: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/34.jpg)
34
• El text és text i les imatges són imatges
• Els títol són títols o A nivell de codi, els robots no veuen el web, llegeixen el
codi.
• Cal mantenir un compromís entre el disseny i el posicionament
![Page 35: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Recursos Tècnics
• Optimització dels metatags (title, description, keywords).
• Utilització d’encapçalaments.
• Utilització e fulles d’estils (NO taules).
• Utilització de llistes i taules.
• Etiquetació d’imatges i enllaços.
• Optimització dels noms dels fitxers.
• Ús de Friendly URL’s
![Page 36: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Errors típics
• Continguts en Flash o Molt més espectacular però... o Difícil de indexar. o Posicionament molt més complicat.
![Page 37: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/37.jpg)
37
![Page 38: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/38.jpg)
38
![Page 39: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/39.jpg)
39
• Textos en imatges o Disseny més bonic, però... o Posicionament molt més complicat.
• Seleccionar un bon domini o Domini = Direcció d’Internet o Com hauria de ser
� El més breu possible � Fàcil de recordar i transmetre � La millor extensió possible (.com, .net, .es, .cat, ...)
o Que hauria de contenir un bon domini � Nom de l’empresa � Serveis principal de l’empresa
![Page 40: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/40.jpg)
40
o Bons dominis � as.com: Diari esportiu AS. � f1live.com: Pàgina web de formula 1 amb resultats en
viu. � cursosbolsa.com: Pàgina web sobre cursos de borsa � allotjament.cat: Empresa d’allotjament web català i que
centra el seu mercat a Catalunya
![Page 41: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/41.jpg)
41
o Mals dominis (A priori...) � google.com: gogle, goggle, gugle, guguel, ... � sebuscalibroseminuevo.com: complicat, multiples
opcions, ... � cr-gonzalo-bcn.com: no sigles, no guions � patos.ch: pàgina web d’ànecs e goma destinada a
Espanya
![Page 42: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/42.jpg)
42
• Seleccionar un bon allotjament o Velocitat de transferència
o Disponibilitat temporal
o Ubicació física del servidor
o Compatibilitat tècniques reescriptura URL
o No webs amb mala reputació allotjades
o Bon servei tècnic
![Page 43: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/43.jpg)
43
Primers passos per a la indexació
• Creació d’un sitemap (mapa del web)
Primers passos per a la indexació
Creació d’un sitemap (mapa del web)
![Page 44: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/44.jpg)
44
• Obtenir enllaços externs
Obtenir enllaços externs
![Page 45: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/45.jpg)
45
• Alta del nostre web a les Eines de Google o Estadístiques
� Visites � Procedència dels visitants � Pàgines més vistes � ...
o Eines per a webmasters � Validació de sitemaps � Pings pàgina � Informació de paraules claus més importants � ...
![Page 46: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/46.jpg)
46
El valor dels enllaços
• Cercadors: Enllaç = Vot
• Més enllaços -> Més vots
• PageRank de Google (Popularitat)
• Objectiu: o Obtenció d’enllaços externs
� Continguts de qualitat � Relacions socials (Facebook, Twitter,...)
![Page 47: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/47.jpg)
47
Seguiment del web
• Evolució de visites o Procedència
� Accés directe. � Cercadors (ens interessa maximitzar-ho) � Enllaços externs
• Enllaços web
• Publicitat
• Navegació pel web o Pàgines més vistes (a prendre com a referència) o Temps promig (a prendre com a referència)
![Page 48: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/48.jpg)
48
� Pàgines que més retenen als usuaris (+) � Pàgines que menys retenen als usuaris (-)
o Percentatges d’abandonament � Pàgines amb menys abandonaments (com a referència) � Pàgines amb més abandonaments (a millorar!)
• Posicionament o Anàlisi de les posicions per a determinades paraules claus
� Analitzar l’evolució en el temps
• Millora? Seguim així
• Empitjora? Canviem d’estratègia � Analitzar pàgines de la competència
• Evolució del PageRank (hauria de millorar)
![Page 49: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/49.jpg)
49
Hi havia una vegada...una empresa
que m’assegura que serè el primer
en un parell de mesos...
![Page 50: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/50.jpg)
50
Tècniques fraudulentes
• Text Ocult
Tècniques fraudulentes
![Page 51: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/51.jpg)
51
• Cloaking
• Compra d’enllaços
• Contingut duplicat
• Excés de volum de paraules claus
• Granges d’enllaços
• Codi ocult a pàgines de tercers
![Page 52: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/52.jpg)
52
Conclusions
• Web ben estructurada
• Continguts de qualitat
• Bones relacions
• Cuidar petits detals
• Fer la feina ben feta
• Tot suma
![Page 53: Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020218/556f8b46d8b42a1d0c8b45df/html5/thumbnails/53.jpg)
53
• No tenir presa (Alternativa PPC)
• Estar al dia
o Nous recursos
o Evolucions tècniques
o Cercadors en constant evolució
• Treball constant