Pilotní projekt měření sledovanosti videoobsahu napříč platformami
-
Upload
jan-brychta -
Category
Data & Analytics
-
view
2.297 -
download
1
Transcript of Pilotní projekt měření sledovanosti videoobsahu napříč platformami
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
Pilotní projekt měření sledovanosti videoobsahu napříč platformami
Tisková konference
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
2
Na úvod malý kvíz…
Co je toto?
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
3
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
4
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
5
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
6
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
7
Hranice mezi zařízeními
se stírají
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
8
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
9
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
10
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
15
Screen stacking
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
2 klíčové otázky
16
Reklamní průmysl
Jak poskytnout srozumitelné informace o kompletní divácké obci bez ohledu na způsob šíření/příjmu videoobsahu.
TV / vysílatelé
Jak jsou různé typy pořadů sledovány na jednotlivých platformách?
Jak správně připravovat svůj obsah pro různé platformy, zařízení a divácké segmenty?
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
Live
Broadcast
DVR Broadcaster
Catch Up
Broadcaster
VOD
Free
Streaming
Sites
Other online
content
SVoD
Terrestrial
TV
Satellite/
Cable Box
Computer
Phone
Work &
other
Tablet
Connected
TV
EXT.
TV CORE TV TOTAL VIDEO
TOTAL
VIEW
Měření sledovanosti TV a videoobsahu
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
Live
Broadcast
DVR Broadcaster
Catch Up
Broadcaster
VOD
Free
Streaming
Sites
Other online
content
SVoD
Terrestrial
TV
Satellite/
Cable Box
Computer
Phone
Work &
other
Tablet
Connected
TV
EXT.
TV CORE TV TOTAL VIDEO
TOTAL
VIEW
Měření sledovanosti TV a videoobsahu
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
19
Napříč platformami šíření
Napříč zařízeními
Komplexní
Dostatečně robustní
Nezávislé
Důvěryhodné
Spolehlivé
Zavést měření sledovanosti…
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
20
Hybridní měření
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
21
Panelová data (user centric)
Census data (site/player centric)
Panelová data
doplněná o
úplná data
sledovanosti
Census data
s připojenými
demografiemi
Úroveň 1
Úroveň 2
KALKULAČNÍ
ENGINE
Kalibrovaná data
Hybridní měření
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
22
“Pilotní projekt crossplatformního měření videoobsahu ověří technologické možnosti realizace pro připravovaný projekt PEM pro léta 2018-2022, zjistí požadavky na média a pomůže vymezit parametry zadání tendru na nový projekt.”
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
Realizátoři projektu
23
Panel Koordinace
Koordinace celého projektu
Rekrutace a správa panelu
Registrace zařízení panelistů
Podpora při instalaci Virtual Meteru
Deníček
Datový a projektový reporting
Virtual Meter Data processing
Virtual Meter pro - PC - tablety - smartphony
Zpracování dat
Datová integrace a fúze (demonstrace)
Streaming Tag Data collection
Instalace Streaming Tagu na vybraných přehrávačích zúčastněných TV (technicky nejnáročnější část)
Řízení technické komise
Sběr dat
Reporting census dat (DAx)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
První projekt hybridního měření v ČR
24
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
Délka projektu
25
Pilot ATO - 17 týdnů
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
Projektový tým: cca 50 lidí
26
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
Kontext projektu
27
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
Princip pilotního měření
28
STREAM
ING
TAG
PAN
EL
DOMÁCNOST ZAŘÍZENÍ PŘEHRÁVAČ PANELISTA HOST(É) OBSAH DATUM ČAS…
CENSUS + PANEL DATA
REPORTING DENÍČEK
DOMÁCÍ ÚKOL
VIR
TU
AL M
ETER
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
Tagované přehrávače
29
webový Flash
3 Android aplikace
webový HTML5
webový HTML5
0035739 11 20140925 185500 01 03 00480 00000 C4:57075/001 70003 4oD 0110000000000000 000000…..
Home
Device
Date Time Duration
Offset
Content ID
Station
Player People Guests
Event type Location
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
Panel
30
Friends & family panel
Rekrutace v říjnu
Aktivace a registrace zařízení v listopadu
Instalace Virtual Meteru na všech zařízeních panelistů
Záznamy do deníčků
Informační materiály k Virtual Meteru, projektu a deníčkům
Domácí úkoly pro panelisty
11/20
30 PANELISTŮ
17
21
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
Televize
Název Videa/Pořa
du
URL Videa/Pořadu V kolik Jak dlouh
o
alespoň jeden přístroj:
tablet/smartphone/PC/notebook
Poznámky
Televizní noviny
http://tn.nova.cz/tv-archiv/televizni-noviny/
Kdykoli min. 5 min
alespoň jeden přístroj: tablet/smartphone/PC/notebook
Sledujte prosím Televizní noviny z 15.1.2016 a pokuste se posouvat pořadem dopředu.
Kluci v akci http://www.ceskatelevize.cz/porady/10084897100-kluci-v-akci/214562221900003/
20:00 min. 5 min
Tablet/PC/Laptop
Na uvedeném odkazu zpětně sledujte díl věnovaný Jižnímu Tyrolsku.
Češi na cestách
http://play.iprima.cz/p145590/ Kdykoli min. 5 min
PC/Laptop
Na uvedeném odkazu sledujte zpětně první epizodu Češi na cestách (1) - Řecko.
Panel – domácí úkoly
+ 8 vybraných reklamních kampaní (otagovány)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
Panel - deníčky
32
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
Schema měření
33
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
Výsledky měření
34
129 mil. videí
38 mil.
obsah 91
mil. reklama
selfpromo
Windows desktop Macintosh desktop
Linux dektop Android mobile phone
Android tablet iPhone iPad iPod
Blackberry Kindle
smart TV hrací konzole
3x více záznamů
z měření oproti
deníčkům
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
Shrnutí
35
1. Pilotní projekt ověřil technologický koncept hybridního měření sledovanosti videoobsahu (online část)
2. Detailně popsal kalibraci panelových dat z census dat a fúzi s peoplemetrovým měřením
3. Ukázal rozsah technologických změn a požadavků na broadcastery pro tagování veškerého vysílaného obsahu
4. Naznačil případné organizační změny u broadcasterů při tagování obsahu
5. Potvrdil nutné časové/lidské zdroje pro přípravu a realizaci projektu v plném rozsahu
6. Identifikoval klíčové procesy (definice tagu pro celý trh, implementace tagovacích skriptů, rekrutace panelu, registrace zařízení panelistů, důsledné testování,…) a nutnost zajištění kvality (QA)
7. Vymezil klíčové parametry pro rozhodování o budoucnosti měření
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE
© TNS
Závěry ATO
36
Poznali jsme nároky na tagování obsahu na straně poskytovatelů obsahu –
úpravu vnitřních procesů a technologií
Velmi důležitý je proces rekrutace panelu a instalace měřící technologie,
podpora ze strany realizátora, příručky apod.
Pilot nastolil otázku jednotného tagování napříč trhem (mj. reklam – spolupráce
s RTB platformami)
Potvrdil potřebu obsloužit důvěrnost dat
Ocenili jsme pružnost, podporu a nasazení TNS/Kantaru/comScore – děkujeme
Hlavní závěr: měření crossplatformního zásahu videoobsahu v ČR je
realizovatelné