Pico de GalloAgencia de Publicidad - UVM

Pico de Gallo Creative StudioJosué Palafox - Rafael González - Corentine Lorthiois

Víctor Ayala - Paulina Delgado - Sayra Rendón23 de abril de 2013

La Agencia de Publicidad 1.1. Identidad corporativa ! 1.1.1. Logotipo

! El logotipo refleja a la marca como joven, moderna y diferente. Es joven por el uso de colores vivos; es moderna por la tipografía contemporánea del logo; y diferente por el uso de colores atractivos.!! 1.1.2. Aplicaciones del logotipo ! La papelería de la empresa utiliza el logotipo para la distinción de la empresa.! Factura:

! Hoja Membretada:

!

! Tarjetas de presentación:

! Sobres:

!

! Los colores del logotipo no pueden cambiarse, siempre deben ser: rosa, café y amarillo, así como las letras de “Pico de Gallo” deben ser negras.

Uso correcto:! ! ! Uso incorrecto:

! El logotipo no debe deformarse al hacerse más grande o más chico, debe conservar su tamaño proporcional.

Uso correcto:! ! ! Uso incorrecto:

! El logotipo tampoco debe tener contornos, brillos ni relieves; pero si puede tener una ligera sombra de arriba hacia abajo.

Uso correcto:

Usos incorrectos:

! Cuando el logotipo se encuentre encima de un fondo con colores diversos o encima de negro, el logotipo debe usarse con un fondo blanco, y nada más, para que no se pierdan las letras ni los gráficos.

! 1.1.3. Filosofía organizacional ! En Pico de Gallo Creative Studio, creemos que el trabajo en equipo es el principal motor que mueve a la empresa y es en lo que más trabajamos aquí, la creatividad e iniciativa, ya vienen dentro de todos.

! 1.1.3.1. Misión ! En Pico de Gallo Creative Studio, se trabaja para dar la mejor calidad en publicidad impresa y mediática, trabajando con el cliente se logrará la innovación y creatividad necesaria para convertirlo en una marca destacada en su mercado.

! 1.1.3.2. Visión ! Pico de Gallo Creative Studio es una empresa caracterizada por su innovación y creatividad; sus empleados conviven afectivamente para crear un ambiente divertido y relajado de trabajo para la fácil fluidez de las ideas.

! 1.1.3.3. Valores • Equipo• Pasión• Innovación• Creatividad• Iniciativa• Calidad• Confianza• Efectividad

1.2. Organigrama ! 1.2.1. Perfil de puestos ! Gerente General: (Josué Palafox)! Licenciado en Comunicación o Administración con maestría, preferible doctorado. El gerente debe ser una persona responsable y trabajadora, entusiasta con la misión y visión de la empresa. Las habilidades requeridas son: conocimiento de programas de edición de texto y administración (word y excel); conocimiento de programas de edición y creación de diseños (adobe suite); excelente manejo de personal y líder nato.! El objetivo que busca el gerente es que la empresa trabaje a su totalidad y sin fallas, su puesto lo obliga a dirigir a los directivos de cada área de la empresa, relaciones públicas, creativos y medios.

! Directora de cuentas/Relaciones Públicas: (Sayra Rendón)! Servir como intermediario entre el cliente y la agencia, y administrar los esfuerzos publicitarios requeridos para cada cliente.! Es responsable de: establecer políticas de ventas; verificar que se cumplan las condiciones acordadas por ambas partes; seguimiento y manutención de relaciones con

los clientes; guardar información importante sobre clientes y distribuidores; control de la cartera de clientes; contactar a los clientes; supervisar a los empleados; hacer las respectivas presentaciones de agencia y de campaña; generar nuevos negocios.! Las características requeridas para el puesto son: capacidad de negociación, carisma, prudencia, capacidad de análisis y bien relacionado.

! Directora Administrativa: (Paulina Delgado)! Licenciado en Administración o Contaduría Pública con conocimientos de programas administrativos como word, excel, etc.! El objetivo de este puesto es tener un control de las cuentas de la empresa, así como de los gastos y las entradas de dinero. Debe ser una persona responsable, trabajadora, ordenada y que este en constante innovación.

! Director de Producción Audiovisual: (Rafael González)! Licenciado en comunicación, especialidad en producción audiovisual.! Dirigir los materiales audiovisuales con fines publicitarios para públicos externos. Coordinar producciones con proveedores y mantener comunicación con el departamento creativo con el objetivo de producir al máximo de calidad en todos los trabajos. El director debe poder trabajar bajo presión, alto nivel comunicacional, manejo de calidad y sentido creativo y estético.

! Director Creativo: (Víctor Ayala - Corentine Lorthiois)! Licenciado en diseño gráfico o licenciado en comunicación con especialidad en programas de edición. Las habilidades de los directores son: capacidad de solución de problemas; dominio de adobe suite; alto nivel creativo; facilidad de palabra; capacidad de convencimiento.! El director creativo se encarga de tomar las decisiones sobre qué se mostrará para el cliente y qué no se muestra, es el cerebro creativo detrás de las campañas publicitarias.

1.3. Herramientas de control ! 1.3.1. Orden de medios

! 1.3.2. Orden de trabajo

! 1.3.3. Orden de proveedores

1.4. Promoción de la agencia 1. Creación de un pico de gallo gigante de cartón. Será de color amarillo con brillantina

para llamar la atención y acercar al público.El pico se colocará en la barra de la cafetería de la escuela, ya que ahí es dónde más estudiantes se acercan para pedir su comida.Fecha de inicio: 11 de marzo 2013

El objetivo es que las personas descubran por primera vez la agencia y las cosas interesantes que ofrece, dándole ‘like’ a la página de Facebook y ‘follow’ en Twitter.

Implementación:

El pico de gallo atrajo la atención de estudiantes que iban a la cafetería a ordenar comida, y estos se interesaban por los pequeños papeles de información que había ahí.

2. Búsqueda del pico de gallo (logo en vinyl). Se pegarán 4 calcomanías en vinyl del logotipo por la escuela, la dinámica será que los estudiantes busquen los 4 logos de Pico de Gallo y le tomen fotos y las suban a las redes sociales de la agencia; con esto, los primero 5, se ganarán una ‘sticker’ de vinyl única.Fecha de inicio: 13 de marzo 2013

El objetivo es que las personas que ya tuvieron ese encuentro con la agencia, ahora participen en las actividades que ofrecemos. También servirá para atraer nuevo público ya que se publicará en los periódicos murales y pasillos de la escuela.

! Implementación:

Los estudiantes veían las calcomanías por la escuela y en los periódicos murales de los edificios podían leer las bases del concurso para poder participar en ‘Facebook’.

3. Video interactivo con la gente, se preguntará porqué la gallina cruzó la calle, y se subirá la respuesta más creativa como ganadora; todos los participantes entrarán a Facebook y Twitter para ver si ganaron.Fecha de inicio: 14 de marzo 2013

El objetivo es llegar nosotros directamente a la gente, ya no esperar a que ellos descubran lo que es la agencia. Etiquetándolos en los vídeos la gente seguirá a la agencia por las redes sociales.

! Implementación:

Un método para llegar directo a las personas y tener encuentro cara a cara con el público y hablarles un poco sobre el estudio creativo.

4. Video institucional de Pico de Gallo publicitado en redes sociales.Fecha de inicio: 20 de marzo 2013

El objetivo del video es para que la gente que nos sigue por las redes sociales se den una idea del trabajo que podemos realizar en cuanto a producción multimedia, y aparte para tener una carta de presentación más directa para nuestro público tanto interno como externo.

1.5 ¿Qué se logró?La agencia recibió atención en redes sociales.Se pudo llevar a cabo en su totalidad la campaña publicitario.La agencia se hizo notar en otro lugares del país.

1.6 ¿Qué no se logró?Poner la campaña en los tiempos deseados.Fidelizar a potenciales clientes.Respuesta del público en ciertas fases de la campaña.