Коммуникация бренда Коммуникация бренда PicnicPicnic

Выполнила студентка Выполнила студентка V V курса ФУ, 3ей группы,курса ФУ, 3ей группы,

По специальности международный менеджментПо специальности международный менеджмент

Калпина ЮлияКалпина Юлия

Picnic Picnic один из ведущих молодежных один из ведущих молодежных брендов компании брендов компании Cadbury.Cadbury.

Бренд Бренд Picnic Picnic уже более 10 лет в Россииуже более 10 лет в Россиии присутствует более чем в 150 странах мира.и присутствует более чем в 150 странах мира.

Кто ониКто они -- потребители потребители Picnic?Picnic?

Активные и общительные

18-24 года

Студенты

Многозадачные*

*Способны делать несколько дел одновременно

Открыты всему

новому

И главное… они хотят получать все и сразу

1

Любят сладкое

Picnic:Picnic: путь в 10 лет… путь в 10 лет…От верблюда до роботаОт верблюда до робота

Первые шаги на российском рынке:Первые шаги на российском рынке: Адаптированная западная рекламаАдаптированная западная реклама Вначале: на английском языке с субтитрами, далее Вначале: на английском языке с субтитрами, далее

переведенапереведена Запоминающаяся мелодияЗапоминающаяся мелодия Яркий геройЯркий герой

Коммуницируется: Коммуницируется: вкус и ингредиентывкус и ингредиенты

Ролики серии «Маски-шоу»Ролики серии «Маски-шоу» Старая запоминающаяся мелодияСтарая запоминающаяся мелодия Привлечение известных персонажей («Маски-шоу»)Привлечение известных персонажей («Маски-шоу») Коммуникация: Коммуникация: Мир с Пикником становится ярче, лекарство от скукиМир с Пикником становится ярче, лекарство от скуки Слоган: Слоган: Все на пикник!Все на пикник!

Ролик «Музей», «Старушка»Ролик «Музей», «Старушка» Сюжет заимствован из западных роликов брендаСюжет заимствован из западных роликов бренда Старая мелодияСтарая мелодия Коммуникация: Коммуникация: Ты не в силах устоятьТы не в силах устоять Слоган:Слоган: Уступи соблазну разнообразия! Уступи соблазну разнообразия!

Ролик «Экстремал», «Ролик «Экстремал», «DJDJ»»

В этом ролике впервые начали использовать образ ЦАВ этом ролике впервые начали использовать образ ЦА Возвращается образ героя бренда (верблюд)Возвращается образ героя бренда (верблюд) Коммуникация: Коммуникация: Все меняется когда приходят они, лекарство от скукиВсе меняется когда приходят они, лекарство от скуки Слоган:Слоган: Замешан и завернут! Замешан и завернут!

Ролик «Ваза»Ролик «Ваза»

Ролик «Опера»Ролик «Опера» Коммуникация: немного бунта в жизниКоммуникация: немного бунта в жизни Слоган: Слоган: Попробуй приручи!Попробуй приручи!

Коммуникация: сделать все ради ПикникаКоммуникация: сделать все ради Пикника Слоган: Слоган: Съешь его первым!Съешь его первым!

РоботРобот В этом ролике впервые появляется новый герой бренда РоботВ этом ролике впервые появляется новый герой бренда Робот Коммуникация: Коммуникация: у нас разные вкусы, но есть то что нравится всему нас разные вкусы, но есть то что нравится всем Слоган: Пикник – ты полюбишь!Слоган: Пикник – ты полюбишь!

Сезонная поддержкаБренд поддерживается на ТВ в

сезон (сезон совпадает с учебным годом)

Особенности коммуникации брендаОсобенности коммуникации бренда

Конкурсы и призыМинимум раз в год бренд проводит конкурсы,

которые поддерживаются рекламой на ТВ, в Интернете(Текущий конкурс «Большое Путешествие от Большого Пикника»)

Использование героя брендаОт верблюда Кельвина до Робота

Современные каналы коммуникацииАктивно используется реклама в Интернете, вирусные ролики,

отдельно создаются ролики Интернет ролики

СПАСИБО ЗА СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!ВНИМАНИЕ!