Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

35
Photo Marketing & Photographer Branding

Transcript of Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

Page 1: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

Photo Marketing & Photographer Branding

Page 2: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

목����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  차

• 마케팅과 브랜딩은?

• 사진가는 어떻게 마케팅과 브랜딩을?

• 추보의 브랜딩 방향은?

Page 3: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

마케팅은

����������� ������������������   이다.가치를����������� ������������������  창출하는����������� ������������������  활동

Page 4: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

어떤����������� ������������������  사물이����������� ������������������  지니고����������� ������������������  있는����������� ������������������  의의나����������� ������������������  중요성

가치(value)����������� ������������������  ?

Page 5: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

좋은����������� ������������������  것,����������� ������������������  ����������� ������������������  값어치가����������� ������������������  있는����������� ������������������  것적으로 좋은 것, 값,

값어치가 있는 것

가치(value)����������� ������������������  ?

Page 6: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

고객의����������� ������������������  필요를����������� ������������������  ����������� ������������������  충족시키는����������� ������������������  것

가치(value)����������� ������������������  ?

Page 7: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

꿈이����������� ������������������  담긴

브랜드

긴����������� ������������������  여정

Page 8: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

뚜렷한����������� ������������������  의미

그리고����������� ������������������  브랜드는

Page 9: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

약속을����������� ������������������  이행하는����������� ������������������  것

브랜딩은

����������� ������������������   이다.

Page 10: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

전략...포지셔닝A

B

C

고객의����������� ������������������  ����������� ������������������  지불����������� ������������������  의사

상대적인����������� ������������������  원가

H

L

H L

Magic Quadrant(2 By 2 Matrix)

에르메스

자기자신을����������� ������������������  차별화하는����������� ������������������  방식

소비자의����������� ������������������  마음����������� ������������������  속에����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  심어주기

랄프로렌 폴로

프라다

구찌

?

Page 11: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

Case.����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  포지셔닝

Brand Positioning

Volvo����������� ������������������  ����������� ������������������  

Fedex����������� ������������������  

Amazon����������� ������������������  

Southwest

안전����������� ������������������  ����������� ������������������  

보증����������� ������������������  

편의성����������� ������������������  

저비용

브랜드 포지셔닝

풀무원����������� ������������������  

락앤락����������� ������������������  

딤채����������� ������������������  

더페이스샵

자연����������� ������������������  

밀폐력����������� ������������������  

발효과학����������� ������������������  

자연지향

Page 12: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

•표적고객이����������� ������������������  누구인가?����������� ������������������  •주요����������� ������������������  경쟁자는����������� ������������������  누구인가?����������� ������������������  •경쟁브랜드들과����������� ������������������  얼마나����������� ������������������  유사한가?����������� ������������������  •경쟁자들과����������� ������������������  어떻게����������� ������������������  차별화����������� ������������������  되는가?

강력한����������� ������������������  포지셔닝을����������� ������������������  하기����������� ������������������  위해서는

Page 13: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)
Page 14: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

“예술적����������� ������������������  가치가����������� ������������������  심오한����������� ������������������  ����������� ������������������  세상의����������� ������������������  단����������� ������������������  하나밖에����������� ������������������  없는����������� ������������������  ����������� ������������������  자랑스러운����������� ������������������  품격있는����������� ������������������  제품”

자랑스러운(Proud)����������� ������������������  +����������� ������������������  심오한(Profound)+하나(Una)

Page 15: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

•표적고객����������� ������������������  :����������� ������������������  왕실,����������� ������������������  중동부호����������� ������������������  ����������� ������������������  •경쟁사����������� ������������������  :����������� ������������������  크라운로열더비,����������� ������������������  에르메스,����������� ������������������  로젠탈����������� ������������������  •유사점����������� ������������������  :����������� ������������������  최고의����������� ������������������  도자기����������� ������������������  제조����������� ������������������  기술,����������� ������������������  품질����������� ������������������  •차별점����������� ������������������  :����������� ������������������  예술적����������� ������������������  가치(뚜껑)����������� ������������������  •포지셔닝����������� ������������������  :����������� ������������������  럭셔리����������� ������������������  기프트

Case. 프라우나의 시사점

Page 16: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

•표적고객����������� ������������������  :����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  •경쟁사����������� ������������������  :����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  •유사점����������� ������������������  :����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  •차별점����������� ������������������  :����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  •포지셔닝����������� ������������������  :����������� ������������������  ����������� ������������������  

NGPA의 전략적 포지셔닝 ?

����������� ������������������  ����������� ������������������  아마추어����������� ������������������  사진가(40-50대)����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  중앙대,����������� ������������������  상명대����������� ������������������  사진아카데미����������� ������������������  전문적인����������� ������������������  교육,����������� ������������������  다양한����������� ������������������  커리큐럼����������� ������������������  ����������� ������������������  NG스타일?����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ?

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ->����������� ������������������  힐링,����������� ������������������  소셜네트웍����������� ������������������  ->����������� ������������������  자아실현(나만의����������� ������������������  브랜드)

Page 17: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

목����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  차

• 마케팅과 브랜딩은?

• 사진가는 어떻게 마케팅과 브랜딩을?

• 추보의 브랜딩 방향은?

Page 18: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

사진����������� ������������������  시장����������� ������������������  ?• 사진 관련 산업체는 8천7백79개

• 사진관련 업종에서의 종사자는 1만8천1백26명

자료����������� ������������������  :����������� ������������������  통계청����������� ������������������  웹사이트(www.kostat.go.kr)����������� ������������������  

Page 19: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

사진가����������� ������������������  혹은����������� ������������������  사진작가����������� ������������������  ?• 캐논, 디지털카메라 누적 생산 대수 2억5천만 대

(콤팩트+DSLR, 2014.01.31)

• 애플, 아이폰 누적 판매량 '5억대' 돌파(2014.03)

• 국내 고가 DSLR 카메라 소유자 : 300만 명(?)

• 국내 아마추어 사진가 : 100만명(?)

• 한국사진작가협회 총회원 8,049 명

• 전국의 사진학과 : 종합대 13개, 전문대 7개(?)

• 전국의 사진아카데미 ?

Page 20: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

사진작가����������� ������������������  ?

•인물 사진작가

•풍경 사진작가

•환경 사진작가

•건축 사진가

•광고 사진가

•패션 사진가

•신문 사진기자

•잡지 사진기자

•스포츠 사진기자

•????

Page 21: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

사진을����������� ������������������  하는����������� ������������������  목적����������� ������������������  ?

• 작품

• 폭넓은 소통

!

• 우리는 왜 사진을 ?

Page 22: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

사진은����������� ������������������  하나의����������� ������������������  도구인가����������� ������������������  ?

• 사진은 사진 그 자체로 존립하기 힘들다.

• 사진은 광고와 만나서 광고 사진이 된다.

• 사진은 예술과 만나서 예술 사진이 된다.

!

• 그렇다면, 우리가 하는 사진은 ?

Page 23: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

마케팅����������� ������������������  관점에서의����������� ������������������  사진은����������� ������������������  ?

• 가치가 있는 사진

• 값어치가 있는 사진

!

• 나는 사진으로 어떤 가치를 제공할 수 있는가?

Page 24: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

소나무

배병우

Page 25: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

스마트폰사진가

한창민

Page 26: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

출근길사진가

백승우

Page 27: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

“지루하지만����������� ������������������  지속적으로����������� ������������������  하는����������� ������������������  습관.����������� ������������������  그게����������� ������������������  전부다.����������� ������������������  특별한����������� ������������������  재주가����������� ������������������  없는����������� ������������������  입장에서는����������� ������������������  어찌해볼����������� ������������������  다른����������� ������������������  방법이����������� ������������������  없다.����������� ������������������  돌이켜����������� ������������������  보면����������� ������������������  그게����������� ������������������  삶이고����������� ������������������  

사진이다.”����������� ������������������  !

- 백승우, 약수동 출근길

Page 28: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

목����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  차

• 마케팅과 브랜딩은?

• 사진가는 어떻게 마케팅과 브랜딩을?

• 추보의 브랜딩 방향은?

Page 29: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

왜����������� ������������������  사진을����������� ������������������  공부하는가?

• 글쓰기를 잘하기 위해(사진은 펜보다 강하다)

• 나의 스토리를 좀 더 잘 표현하기 위해

• 나만의 작품이 되도록(虎死留皮 人死留名)

Page 30: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

나의����������� ������������������  관심����������� ������������������  이슈는?

• 문화 유산(Cultural Heritage) : 기록

• 사리지고 있는 옛 물건(지게 등) : 기록

• 백두대간(자연) : 기록

• 시장(Marketplace) : 일상

• 도시재생(Urban Revitalization) : 일상

• 가족, 여행 등 : 일상

Page 31: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

•표적고객����������� ������������������  :����������� ������������������  주변사람����������� ������������������  ����������� ������������������  •경쟁자����������� ������������������  :����������� ������������������  수많은����������� ������������������  거리의����������� ������������������  사진가����������� ������������������  •유사점����������� ������������������  :����������� ������������������  그냥����������� ������������������  사진을����������� ������������������  취미로,����������� ������������������  재미로����������� ������������������  찍기����������� ������������������  •차별점����������� ������������������  :����������� ������������������  글과����������� ������������������  사진으로����������� ������������������  성찰����������� ������������������  •포지셔닝����������� ������������������  :����������� ������������������  포토힐링����������� ������������������  에세이스트

추보의 포지셔닝은 ?

Page 32: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

나의����������� ������������������  목표?

• 에세이 출간 : 가족 그리고 여행(2015)

• 에세이 출간 : 미래 유산(2018)

• 에세이 출간 : 백두대간 그 넘어(2020)

• 개인 사진전시회 : ?????(2019)

Page 33: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

“양이����������� ������������������  질을����������� ������������������  낳고,����������� ������������������  ����������� ������������������  양이����������� ������������������  재능을����������� ������������������  이긴다.”����������� ������������������  

!

- 김병완, 기적의 글쓰기

Page 34: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

“당신은����������� ������������������  죽어도����������� ������������������  ����������� ������������������  당신의����������� ������������������  책은����������� ������������������  남는다.”

-����������� ������������������  키에르케고르

Page 35: Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)

“당신은����������� ������������������  죽어도����������� ������������������  ����������� ������������������  당신의����������� ������������������  사진은����������� ������������������  남는다.”

-����������� ������������������  추보