Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)
-
date post
14-Jul-2015 -
Category
Self Improvement
-
view
131 -
download
2
Transcript of Photo marketing and photographer branding(구자룡 201407)
Photo Marketing & Photographer Branding
목����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 차
• 마케팅과 브랜딩은?
• 사진가는 어떻게 마케팅과 브랜딩을?
• 추보의 브랜딩 방향은?
마케팅은
����������� ������������������ 이다.가치를����������� ������������������ 창출하는����������� ������������������ 활동
어떤����������� ������������������ 사물이����������� ������������������ 지니고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 의의나����������� ������������������ 중요성
가치(value)����������� ������������������ ?
좋은����������� ������������������ 것,����������� ������������������ ����������� ������������������ 값어치가����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것적으로 좋은 것, 값,
값어치가 있는 것
가치(value)����������� ������������������ ?
고객의����������� ������������������ 필요를����������� ������������������ ����������� ������������������ 충족시키는����������� ������������������ 것
가치(value)����������� ������������������ ?
꿈이����������� ������������������ 담긴
브랜드
긴����������� ������������������ 여정
뚜렷한����������� ������������������ 의미
그리고����������� ������������������ 브랜드는
약속을����������� ������������������ 이행하는����������� ������������������ 것
브랜딩은
����������� ������������������ 이다.
전략...포지셔닝A
B
C
고객의����������� ������������������ ����������� ������������������ 지불����������� ������������������ 의사
상대적인����������� ������������������ 원가
H
L
H L
Magic Quadrant(2 By 2 Matrix)
에르메스
자기자신을����������� ������������������ 차별화하는����������� ������������������ 방식
소비자의����������� ������������������ 마음����������� ������������������ 속에����������� ������������������ 브랜드����������� ������������������ 심어주기
랄프로렌 폴로
프라다
구찌
?
Case.����������� ������������������ 브랜드����������� ������������������ 포지셔닝
Brand Positioning
Volvo����������� ������������������ ����������� ������������������
Fedex����������� ������������������
Amazon����������� ������������������
Southwest
안전����������� ������������������ ����������� ������������������
보증����������� ������������������
편의성����������� ������������������
저비용
브랜드 포지셔닝
풀무원����������� ������������������
락앤락����������� ������������������
딤채����������� ������������������
더페이스샵
자연����������� ������������������
밀폐력����������� ������������������
발효과학����������� ������������������
자연지향
•표적고객이����������� ������������������ 누구인가?����������� ������������������ •주요����������� ������������������ 경쟁자는����������� ������������������ 누구인가?����������� ������������������ •경쟁브랜드들과����������� ������������������ 얼마나����������� ������������������ 유사한가?����������� ������������������ •경쟁자들과����������� ������������������ 어떻게����������� ������������������ 차별화����������� ������������������ 되는가?
강력한����������� ������������������ 포지셔닝을����������� ������������������ 하기����������� ������������������ 위해서는
“예술적����������� ������������������ 가치가����������� ������������������ 심오한����������� ������������������ ����������� ������������������ 세상의����������� ������������������ 단����������� ������������������ 하나밖에����������� ������������������ 없는����������� ������������������ ����������� ������������������ 자랑스러운����������� ������������������ 품격있는����������� ������������������ 제품”
자랑스러운(Proud)����������� ������������������ +����������� ������������������ 심오한(Profound)+하나(Una)
•표적고객����������� ������������������ :����������� ������������������ 왕실,����������� ������������������ 중동부호����������� ������������������ ����������� ������������������ •경쟁사����������� ������������������ :����������� ������������������ 크라운로열더비,����������� ������������������ 에르메스,����������� ������������������ 로젠탈����������� ������������������ •유사점����������� ������������������ :����������� ������������������ 최고의����������� ������������������ 도자기����������� ������������������ 제조����������� ������������������ 기술,����������� ������������������ 품질����������� ������������������ •차별점����������� ������������������ :����������� ������������������ 예술적����������� ������������������ 가치(뚜껑)����������� ������������������ •포지셔닝����������� ������������������ :����������� ������������������ 럭셔리����������� ������������������ 기프트
Case. 프라우나의 시사점
•표적고객����������� ������������������ :����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ •경쟁사����������� ������������������ :����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ •유사점����������� ������������������ :����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ •차별점����������� ������������������ :����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ •포지셔닝����������� ������������������ :����������� ������������������ ����������� ������������������
NGPA의 전략적 포지셔닝 ?
����������� ������������������ ����������� ������������������ 아마추어����������� ������������������ 사진가(40-50대)����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 중앙대,����������� ������������������ 상명대����������� ������������������ 사진아카데미����������� ������������������ 전문적인����������� ������������������ 교육,����������� ������������������ 다양한����������� ������������������ 커리큐럼����������� ������������������ ����������� ������������������ NG스타일?����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ?
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ->����������� ������������������ 힐링,����������� ������������������ 소셜네트웍����������� ������������������ ->����������� ������������������ 자아실현(나만의����������� ������������������ 브랜드)
목����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 차
• 마케팅과 브랜딩은?
• 사진가는 어떻게 마케팅과 브랜딩을?
• 추보의 브랜딩 방향은?
사진����������� ������������������ 시장����������� ������������������ ?• 사진 관련 산업체는 8천7백79개
• 사진관련 업종에서의 종사자는 1만8천1백26명
자료����������� ������������������ :����������� ������������������ 통계청����������� ������������������ 웹사이트(www.kostat.go.kr)����������� ������������������
사진가����������� ������������������ 혹은����������� ������������������ 사진작가����������� ������������������ ?• 캐논, 디지털카메라 누적 생산 대수 2억5천만 대
(콤팩트+DSLR, 2014.01.31)
• 애플, 아이폰 누적 판매량 '5억대' 돌파(2014.03)
• 국내 고가 DSLR 카메라 소유자 : 300만 명(?)
• 국내 아마추어 사진가 : 100만명(?)
• 한국사진작가협회 총회원 8,049 명
• 전국의 사진학과 : 종합대 13개, 전문대 7개(?)
• 전국의 사진아카데미 ?
사진작가����������� ������������������ ?
•인물 사진작가
•풍경 사진작가
•환경 사진작가
•건축 사진가
•광고 사진가
•패션 사진가
•신문 사진기자
•잡지 사진기자
•스포츠 사진기자
•????
사진을����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 목적����������� ������������������ ?
• 작품
• 폭넓은 소통
!
• 우리는 왜 사진을 ?
사진은����������� ������������������ 하나의����������� ������������������ 도구인가����������� ������������������ ?
• 사진은 사진 그 자체로 존립하기 힘들다.
• 사진은 광고와 만나서 광고 사진이 된다.
• 사진은 예술과 만나서 예술 사진이 된다.
!
• 그렇다면, 우리가 하는 사진은 ?
마케팅����������� ������������������ 관점에서의����������� ������������������ 사진은����������� ������������������ ?
• 가치가 있는 사진
• 값어치가 있는 사진
!
• 나는 사진으로 어떤 가치를 제공할 수 있는가?
소나무
배병우
스마트폰사진가
한창민
출근길사진가
백승우
“지루하지만����������� ������������������ 지속적으로����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 습관.����������� ������������������ 그게����������� ������������������ 전부다.����������� ������������������ 특별한����������� ������������������ 재주가����������� ������������������ 없는����������� ������������������ 입장에서는����������� ������������������ 어찌해볼����������� ������������������ 다른����������� ������������������ 방법이����������� ������������������ 없다.����������� ������������������ 돌이켜����������� ������������������ 보면����������� ������������������ 그게����������� ������������������ 삶이고����������� ������������������
사진이다.”����������� ������������������ !
- 백승우, 약수동 출근길
목����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 차
• 마케팅과 브랜딩은?
• 사진가는 어떻게 마케팅과 브랜딩을?
• 추보의 브랜딩 방향은?
왜����������� ������������������ 사진을����������� ������������������ 공부하는가?
• 글쓰기를 잘하기 위해(사진은 펜보다 강하다)
• 나의 스토리를 좀 더 잘 표현하기 위해
• 나만의 작품이 되도록(虎死留皮 人死留名)
나의����������� ������������������ 관심����������� ������������������ 이슈는?
• 문화 유산(Cultural Heritage) : 기록
• 사리지고 있는 옛 물건(지게 등) : 기록
• 백두대간(자연) : 기록
• 시장(Marketplace) : 일상
• 도시재생(Urban Revitalization) : 일상
• 가족, 여행 등 : 일상
•표적고객����������� ������������������ :����������� ������������������ 주변사람����������� ������������������ ����������� ������������������ •경쟁자����������� ������������������ :����������� ������������������ 수많은����������� ������������������ 거리의����������� ������������������ 사진가����������� ������������������ •유사점����������� ������������������ :����������� ������������������ 그냥����������� ������������������ 사진을����������� ������������������ 취미로,����������� ������������������ 재미로����������� ������������������ 찍기����������� ������������������ •차별점����������� ������������������ :����������� ������������������ 글과����������� ������������������ 사진으로����������� ������������������ 성찰����������� ������������������ •포지셔닝����������� ������������������ :����������� ������������������ 포토힐링����������� ������������������ 에세이스트
추보의 포지셔닝은 ?
나의����������� ������������������ 목표?
• 에세이 출간 : 가족 그리고 여행(2015)
• 에세이 출간 : 미래 유산(2018)
• 에세이 출간 : 백두대간 그 넘어(2020)
• 개인 사진전시회 : ?????(2019)
“양이����������� ������������������ 질을����������� ������������������ 낳고,����������� ������������������ ����������� ������������������ 양이����������� ������������������ 재능을����������� ������������������ 이긴다.”����������� ������������������
!
- 김병완, 기적의 글쓰기
“당신은����������� ������������������ 죽어도����������� ������������������ ����������� ������������������ 당신의����������� ������������������ 책은����������� ������������������ 남는다.”
-����������� ������������������ 키에르케고르
“당신은����������� ������������������ 죽어도����������� ������������������ ����������� ������������������ 당신의����������� ������������������ 사진은����������� ������������������ 남는다.”
-����������� ������������������ 추보