PFC Manuel Santana Santana
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La consolidación de las redessociales en Internet
Manuel Santana Santana
Fecha de presentación: 12/01/2015
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Partes del proyecto
- Concepto e historia de las redes sociales
- Valoración de una red social
- El camino hacia la consolidación
- Conclusiones
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Partes del proyecto
- Concepto e historia de las redes sociales
- Valoración de una red social
- El camino hacia la consolidación
- Conclusiones
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Concepto de red social
Concepto amplio: conexión de 2 o más personas por un criterio de relación.
Concepto moderno: plataformas de Internet que consisten en un medio de comunicación social.
3 requisitos
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Base de una red socialTeoría de los seis grados de separación:
“Cualquier persona puede estar conectada a cualquier otra persona a través de una cadena
de no más de 6 personas”
Frigyes Karinthy, 1929
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Historia de las redes sociales
Década de los años 60: ARPANET (1969) CompuServe (1969)
Década de los años 70: CBBS (1978) Usenet (1979)
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Historia de las redes sociales
Década de los años 80: Internet (1982) IRC (1988)
Década de los años 90: Geocities (1994) LunarStorm (1997) Sixdegrees.com (1997) Netflix (1997) JD.com y SINA (1998)
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Historia de las redes sociales
Década de 2000: LinkedIn y Myspace (2003) Facebook (2004) Tencent Qzone (2005) Twitter y Tuenti (2006) Odnoklassniki y VK (2006) WhatsApp (2009)
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Historia de las redes sociales
Década de 2010: Tencent Weibo, Instagram y Viber (2010) LINE, Google+ y Facebook Messenger (2011) Laiwang (2013)
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Partes del proyecto
- Concepto e historia de las redes sociales
- Valoración de una red social
- El camino hacia la consolidación
- Conclusiones
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Caminos para valorar una empresa
Por precios Por valor
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1er camino: matriz de correlación
Capitalización de mercado EV Ventas EBITDA Beneficio
neto EV /
Usuarios EV /
VentasEV /
EBITDA PE
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1er camino: matriz de correlación
Cap. de mercado EV Ventas EBITDA Bº Neto Nº
usuarios
Cap. de mercado 1,0000 - - - - -
EV 0,9998 1,0000 - - - -
Ventas 0,8929 0,8968 1,0000 - - -
EBITDA 0,9597 0,9605 0,8781 1,0000 - -
Bº Neto 0,8685 0,8707 0,7979 0,9663 1,0000 -
Nº usuarios 0,9668 0,9634 0,7930 0,9171 0,8231 1,0000
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2º camino: externalidades
Ley Sarnoff Metcalfe Reed
Generación de valor
Sintonización de emisiones
Conectar con compañeros
Unirse o crear grupos
Ejemplos Accesos remotos, TV y difusión de
radio
Red telefónica y correo electrónico
Salas de chat, eBay, redes
sociales
Valor de una red con N usuarios
N N2 2N
Valor combinado de 2 redes con N y
M usuarios
N + M N2 + M2 + 2NM 2N 2M
“cuando el valor de un producto o servicio para un usuario no depende solamente del productosino también del número de usuarios que lo utilicen”
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2º camino: externalidades
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2º camino: externalidades
Curva de difusión de una tecnología
(función de Gompertz)
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2º camino: externalidades
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2º camino: externalidades
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2º camino: externalidades
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2º camino: externalidades
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2º camino: externalidades
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Partes del proyecto
- Concepto e historia de las redes sociales
- Valoración de una red social
- El camino hacia la consolidación
- Conclusiones
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Impulsos y obstáculos
Impulsos Obstáculos
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1era clasificación: especialización
GenéricaSixdegrees.com,
LunarStorm, StudiVZ
Yahoo! 360º, Yahoo! Geocities
Google Buzz, Orkut, Friendster
Especializada Letsbuy.com Jaiku
Local Transfronteriza Global
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1era clasificación: especialización
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2a clasificación: empresas
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2a clasificación: empresas
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Sector con competencia
Valor FB (sobre PIB España) = 13,92%
40 años después → > 6000%
2 competidores: Valor FB = 3,29%3 competidores: Valor FB = 1,70%
40 años después → 64% (2 comp.) 16,7% (3 comp.)
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Datos económicos
0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00%
-10.00%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
Yahoo!
Amazon
ROA
Cre
cim
ien
to
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%0.00%
50.00%
100.00%
150.00%
200.00%
250.00%
300.00%
350.00%
GoogleYahoo!
Amazon
OCF / Ingresos
(CA
PE
X +
I+D
) / I
ng
reso
s
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Partes del proyecto
- Concepto e historia de las redes sociales
- Valoración de una red social
- El camino hacia la consolidación
- Conclusiones
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Caso especial
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Redes líderes y caminos a seguir
Compras / adquisiciones
Diversificación Salida a bolsa
MANIOBRAS
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Conclusiones finales
RED SOCIAL CONSOLIDADA
Nº usuarios
Especialización
Ámbito globalSalida a bolsa
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Ruegos y preguntas
Muchas gracias